融媒體思維下如何做好新聞策劃報道

◎鄒茹玉

(河源日報社，廣東 河源 517000)

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字化媒體的興起，傳媒格局正在經(jīng)歷深刻的變革。在此背景下，融媒體思維作為一種全新的報道理念應(yīng)運(yùn)而生，為新聞行業(yè)既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。過去，傳統(tǒng)媒體單一的報道模式已經(jīng)難以滿足受眾日益多元化的需求，信息碎片化、社交媒體的普及以及信息傳播的多樣性，都在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)新聞報道的方式。在這個信息爆炸的時代，融媒體通過多平臺、多終端，以全媒體、多角度、互動的方式展現(xiàn)新聞，使得報道更加生動、立體和貼近受眾。然而，如何在融媒體時代下進(jìn)行新聞策劃報道，仍然是一個亟待探索和解決的問題。新聞從業(yè)者不僅需要具備傳統(tǒng)媒體的報道素養(yǎng)，而且還需要具備跨平臺傳播、多媒體呈現(xiàn)和受眾互動等技能。因此，本文旨在深入探討融媒體思維在新聞策劃報道中的應(yīng)用，探索如何更好地滿足受眾的多樣化需求，提升報道的質(zhì)量和影響力。通過分析融媒體思維的核心概念、實(shí)踐方法、關(guān)鍵要素以及面臨的挑戰(zhàn)，希望能為新聞從業(yè)者提供一些指導(dǎo)和啟示，引導(dǎo)他們在融媒體時代下積極創(chuàng)新，創(chuàng)作出更具吸引力和影響力的新聞策劃報道。

一、融媒體思維概述

(一)融媒體思維的含義

融媒體思維是一種媒體傳播的創(chuàng)新理念，能夠有效應(yīng)對當(dāng)今多元化、快速變化的信息傳播環(huán)境。在這個數(shù)字化時代，人們的信息獲取途徑已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是涵蓋了各種社交媒體、移動應(yīng)用、網(wǎng)站和電視等多個平臺，這為新聞從業(yè)者帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

融媒體思維的核心在于跳出傳統(tǒng)新聞報道的單一模式，摒棄“一次性”發(fā)布的方式，而是通過全媒體、多角度、互動性強(qiáng)的手段來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。在這個理念下，新聞從業(yè)者不再只是以文字形式呈現(xiàn)事實(shí)，而是利用多種媒體語言，如圖片、視頻、音頻以及圖表、動畫等，將信息更加直觀、生動地傳遞給受眾。此外，融媒體思維也強(qiáng)調(diào)了多平臺傳播的重要性，將信息發(fā)布在不同的社交媒體平臺、網(wǎng)站、移動應(yīng)用上，以滿足不同受眾的需求。

這種思維方式還追求多角度的報道，深入挖掘事件的各個維度，從政治、社會、文化、經(jīng)濟(jì)等多個角度進(jìn)行分析和解讀，使受眾獲得更全面的認(rèn)知。而且，融媒體思維也賦予了受眾更大的參與權(quán)，通過社交媒體等工具，受眾可以評論、分享、互動，從被動接收新聞變?yōu)橹鲃訁⑴c，從而營造更加濃厚的輿論氛圍。

(二)融媒體思維的三大特點(diǎn)

1.全面性

融媒體思維強(qiáng)調(diào)從多個角度、多個層面去展示一個新聞事件。不再局限于傳統(tǒng)報道的單一視角，而是通過多媒體的形式，將事件各個方面的信息充分展現(xiàn)出來。例如，一個重大新聞事件可以通過文字報道、圖片集、視頻采訪、音頻解說等多種形式，從不同側(cè)面深入分析，使受眾獲得更為全面的認(rèn)識。

2.互動性

融媒體思維注重與受眾之間的互動。社交媒體的普及使得受眾不再是被動接收信息的對象，而是能夠參與討論、提出問題、分享觀點(diǎn)的主體。新聞報道不僅要提供信息，而且還要鼓勵受眾參與討論，促進(jìn)信息的共享和交流，增強(qiáng)讀者的參與感和黏性。

3.多樣性

融媒體思維強(qiáng)調(diào)多樣的表達(dá)形式和媒體語言。傳媒平臺的多樣性使得報道不再局限于傳統(tǒng)的文字報道，還包括圖片、視頻、音頻等多種媒體元素的結(jié)合。這樣的多樣性不僅能夠吸引更多不同類型的受眾，而且還能更好地滿足受眾的多元化需求。

融媒體思維的核心概念在于將信息傳播與多媒體技術(shù)、互動性相結(jié)合，打破傳統(tǒng)新聞報道的界限，以更具創(chuàng)意和多元化的方式，讓新聞內(nèi)容更具吸引力、豐富性和參與性[1]。這種思維方式能夠更好地滿足受眾在信息時代的多樣化需求，同時也對新聞從業(yè)者的素養(yǎng)和技能提出了更高的要求。

二、實(shí)踐中的融媒體策劃報道

(一)多平臺傳播

在融媒體思維的引領(lǐng)下，多平臺傳播已成為新聞報道的一項(xiàng)關(guān)鍵策略，不僅擴(kuò)大了報道的覆蓋范圍，而且還有效地適應(yīng)了受眾的多樣性和信息獲取的多渠道化趨勢。多平臺傳播的實(shí)施，意味著新聞從業(yè)者需要充分發(fā)揮各種媒體平臺的優(yōu)勢，將信息多樣化地發(fā)布，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的更廣泛傳播。

以往，新聞報道僅限于報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體平臺，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，媒體形態(tài)不斷擴(kuò)展，新聞報道的傳播渠道也呈現(xiàn)多樣化趨勢。在多平臺傳播的策略下，新聞從業(yè)者不再局限于單一媒體，而是需要考慮如何將信息在不同媒體平臺上發(fā)布，除了傳統(tǒng)媒體，還包括新聞網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體平臺，甚至是視頻分享網(wǎng)站等。

在這一過程中，新聞從業(yè)者需要根據(jù)平臺特性和受眾習(xí)慣，調(diào)整信息的表現(xiàn)形式。文字報道可以用于傳遞詳細(xì)信息，圖像可以進(jìn)行直觀的視覺呈現(xiàn)，視頻和音頻則能夠生動地還原事件現(xiàn)場。通過多平臺傳播，不僅可以滿足不同受眾的需求，而且還能夠在不同平臺間形成互相引導(dǎo)和補(bǔ)充的關(guān)系，使報道的影響力得以進(jìn)一步擴(kuò)大。

(二)多角度深入

融媒體思維賦予了新聞報道更多的維度和深度，鼓勵新聞從業(yè)者從多個角度深入報道事件，以呈現(xiàn)更為全面、豐富的信息。在傳統(tǒng)報道中，常常只能從一個固定的角度對事件進(jìn)行敘述，而在融媒體思維下，新聞報道可以更加立體和多元。

多角度深入的報道不僅可以從事實(shí)層面進(jìn)行，還可以從不同維度對事件進(jìn)行解析。例如，對于一個重大政治事件，可以從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多個角度進(jìn)行深入探討，分析其影響因素、背后的動因以及對各個領(lǐng)域的影響。這樣的多角度報道可以讓受眾更全面地理解事件，不再局限于一個表面的視角，而是能夠獲得更多層次的認(rèn)識。

此外，多角度深入的報道也展現(xiàn)了新聞從業(yè)者的深度思考和分析能力。不同維度的探討需要更多的調(diào)研和了解，這對于新聞從業(yè)者的素養(yǎng)和能力提出了更高的要求。通過從多個角度深入挖掘事件的本質(zhì)，新聞報道不僅能夠提供更為準(zhǔn)確的信息，而且還能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)更有深度的觀點(diǎn)，激發(fā)受眾的思考和討論。

(三)互動與參與

在融媒體思維下，與受眾之間的互動已成為新聞報道的重要方面?；硬辉偈菃蜗虻男畔鬟f，而是通過社交媒體、在線平臺等渠道，使新聞報道與受眾形成雙向交流，建立更加緊密的聯(lián)系。

通過社交媒體等渠道，新聞從業(yè)者可以與受眾實(shí)時互動，回應(yīng)他們的問題、意見和評論。這種實(shí)時的互動不僅讓受眾感受到被重視，而且也使新聞報道更具有人性化和社交化的特點(diǎn)。在線上討論、投票、調(diào)查等形式的互動，進(jìn)一步引導(dǎo)了受眾積極參與，為新聞報道提供了更多的線索和信息。

互動與參與不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，而且還為新聞報道提供了更多的角度和內(nèi)容。通過受眾的反饋和參與，新聞從業(yè)者可以發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)心的問題，深入探討各種觀點(diǎn)，從而在報道中呈現(xiàn)更多元、更全面的信息。受眾的參與也可以為報道添加更多的情感和故事性，使新聞內(nèi)容更具有感染力和親近感。

(四)實(shí)時更新

隨著融媒體思維的興起，新聞報道的時效性變得尤為重要。在這個信息傳播高速化的時代，受眾渴望第一時間了解事件的最新進(jìn)展。實(shí)時更新成為新聞報道中不可或缺的一個策略，通過實(shí)時報道、直播等方式，可以將事件的動態(tài)變化及時傳遞給受眾，滿足他們獲取即時信息的需求。

實(shí)時更新的方式多種多樣，包括了實(shí)時文字報道、圖文直播、視頻直播等。通過這些方式，新聞從業(yè)者可以隨時發(fā)布事件的最新進(jìn)展，將受眾置于事件的第一線，讓他們不再錯過重要信息。特別是在緊急事件、突發(fā)新聞等情況下，實(shí)時更新可以迅速將信息傳達(dá)給受眾，幫助他們做出更快速、更明智的決策。

實(shí)時更新不僅增強(qiáng)了報道的時效性，而且還在一定程度上提升了新聞的可信度。受眾能夠在第一時間獲取到真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，從而建立起對新聞媒體的信任。同時，實(shí)時報道也顯示了新聞從業(yè)者的敬業(yè)精神和責(zé)任感，為受眾提供了可靠的信息源。

三、新聞策劃報道的關(guān)鍵要素

(一)主題選取

在融媒體思維下，主題選取是新聞策劃的關(guān)鍵步驟之一。選擇適合融媒體報道的主題需要關(guān)注度高，能夠引起讀者興趣的事件。同時，主題應(yīng)該具備多維度的展開空間，能夠從不同角度進(jìn)行深入報道，從而呈現(xiàn)更為豐富的信息。選取合適的主題，不僅能夠提高報道的關(guān)注度，而且還有助于在融媒體環(huán)境下更好地展現(xiàn)多樣性和全面性。

(二)媒體融合

媒體融合是融媒體思維的核心體現(xiàn)，它要求充分利用各種媒體資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化展示[2]。報道不再局限于文字，還包括圖片、視頻、音頻等多種形式的信息。在新聞策劃中，應(yīng)該根據(jù)主題的特點(diǎn)和受眾的需求，合理地選擇并結(jié)合不同的媒體語言，以富有創(chuàng)意的方式呈現(xiàn)信息。媒體融合不僅能夠提升報道的趣味性，而且還能夠更好地滿足受眾多樣化的閱讀需求。

(三)制作流程

從策劃到發(fā)布的制作流程是確保報道質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)。在融媒體思維下，制作流程要更加細(xì)致而嚴(yán)謹(jǐn)。首先，策劃階段需要明確報道的核心內(nèi)容、多媒體元素的運(yùn)用，以及互動參與的方式。其次，采訪過程需要靈活運(yùn)用不同形式的媒體采集信息。在編寫階段，文字和多媒體元素的融合應(yīng)更加自然流暢。最后，發(fā)布階段需要考慮不同平臺的適應(yīng)性，確保內(nèi)容在各個平臺上的呈現(xiàn)效果良好。此外，團(tuán)隊(duì)合作也是制作流程中不可或缺的部分，各個崗位之間的協(xié)作將確保報道的整體一致性和質(zhì)量。

通過合理的主題選取、媒體融合的策略以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?，新聞從業(yè)者可以更好地運(yùn)用融媒體思維，創(chuàng)作出質(zhì)量更高、受眾更廣的報道作品，更好地滿足受眾多樣化的需求[3]。

四、面臨的挑戰(zhàn)與未來發(fā)展的趨勢

(一)融媒體報道可能面臨的挑戰(zhàn)

融媒體報道在當(dāng)今信息時代可能面臨著一系列重大挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)涵蓋了信息管理、可信度維護(hù)以及道德和隱私保護(hù)等方面。

首先，信息過載問題愈加突出。隨著融媒體時代的來臨，信息數(shù)量呈指數(shù)級增長，受眾常常陷入海量信息中。這給新聞從業(yè)者提出了一項(xiàng)重大任務(wù)，那就是如何從眾多信息源中篩選、整理出有價值、有意義的內(nèi)容，以確保受眾獲取到真正有用的信息。這不僅需要高效的信息管理工具，而且還需要對信息的質(zhì)量和可用性進(jìn)行深入思考，確保報道的信息豐富而有深度。

其次，可信度問題也日益被重視。在融媒體環(huán)境下，信息的來源變得多元化，但同時也面臨著準(zhǔn)確性和可信度的挑戰(zhàn)。虛假信息和謠言在社交媒體上的傳播速度極快，可能給新聞報道的真實(shí)性和可信度帶來威脅。因此，新聞從業(yè)者必須更加謹(jǐn)慎地核實(shí)和確認(rèn)信息來源，采用權(quán)威渠道的數(shù)據(jù)，以提供具有可信度的報道。這可能需要更多的事實(shí)核查和校對，以確保報道不受虛假信息的影響。

第三，隨著融媒體報道的互動性不斷增強(qiáng)，涉及到個人隱私和道德問題的風(fēng)險也在增加。新聞報道可能牽涉到相關(guān)人士的隱私，需要確保在互動的同時不侵犯個人隱私權(quán)。同時，新聞從業(yè)者也需要思考如何在報道過程中維護(hù)道德底線，確保不涉及倫理上的爭議。這需要建立嚴(yán)格的倫理準(zhǔn)則和道德框架，以確保報道的質(zhì)量和合法性。

綜合而言，融媒體報道面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是技術(shù)和信息管理方面的問題，還包括可信度的維護(hù)以及道德和隱私問題。新聞從業(yè)者需要積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，以確保他們的報道在融媒體時代中保持高質(zhì)量、可信度和倫理合規(guī)性。

(二)未來發(fā)展趨勢

1.應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)有望在新聞領(lǐng)域發(fā)揮更大作用。通過AR 技術(shù)，受眾可以以更直觀的方式體驗(yàn)新聞事件，如虛擬重現(xiàn)歷史場景、展示地理信息等，從而增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)報道

虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)也有望在新聞報道中得到應(yīng)用。通過VR，受眾可以身臨其境地感受新聞事件，使報道更具沉浸感。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)報道可以讓受眾像親臨現(xiàn)場一樣，參與到新聞事件中，從而更深刻地理解事件的背景和意義。

3.個性化定制內(nèi)容

隨著人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體可以更好地根據(jù)受眾的興趣、需求，提供個性化的內(nèi)容推薦。這有助于提升受眾的參與感和滿意度，增強(qiáng)新聞傳播的效果。

4.跨界合作與創(chuàng)新

融媒體思維要求不同領(lǐng)域的人才進(jìn)行合作，如新聞從業(yè)者、科技專家、設(shè)計(jì)師等。未來，跨界合作和創(chuàng)新將成為新聞報道的一大趨勢，不同領(lǐng)域的合作能夠帶來更多創(chuàng)新的報道方式和表現(xiàn)形式。

綜上所述，融媒體報道在面臨信息過載、可信度等挑戰(zhàn)的同時，也有著廣闊的發(fā)展前景。通過運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)報道等新技術(shù)，以及推動個性化內(nèi)容定制和跨界合作，新聞媒體能夠更好地適應(yīng)時代的變革，為受眾提供更豐富、深入和有價值的新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

融媒體思維在新聞策劃報道中扮演著關(guān)鍵的角色，它不僅顛覆了傳統(tǒng)的報道模式，還為新聞行業(yè)帶來了更大的創(chuàng)新空間和挑戰(zhàn)。本文在概述融媒體思維的基礎(chǔ)上，分析了新聞策劃報道的關(guān)鍵要素，如主題選取、媒體融合和制作流程，以及面臨的挑戰(zhàn)，如信息過載和可信度問題。在未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和新媒體環(huán)境的不斷演變，融媒體思維在新聞領(lǐng)域的發(fā)展前景將更加廣闊。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)報道有望為受眾提供更豐富、沉浸式的新聞體驗(yàn)，個性化定制內(nèi)容能夠更好地滿足受眾多樣化的需求，跨界合作與創(chuàng)新將帶來更多新穎的報道方式。但是，新聞從業(yè)者也需持續(xù)面對信息過載、可信度等挑戰(zhàn)，不斷提升自身的素養(yǎng)和技能，以適應(yīng)融媒體時代的要求。