播音主持中引入新媒體技術(shù)的重要性與措施研究

◎馬野馳

(諸暨市融媒體中心，浙江 紹興 311800)

廣播電視播音主持作為傳媒行業(yè)的重要組成部分，在社會(huì)中具有重要的地位和影響力。然而，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，傳統(tǒng)的廣播電視播音主持方式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代受眾的需求，需要更加靈活多樣的表現(xiàn)方式。因此，新媒體技術(shù)的應(yīng)用成為提升廣播電視播音主持互動(dòng)性、社交性、吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

一、廣播電視播音主持中引入新媒體技術(shù)的重要性

(一)提升廣播電視播音主持的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以提升廣播電視播音主持的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.提高主持人的專業(yè)水平

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，主持人需要不斷學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能，了解新媒體平臺(tái)的應(yīng)用和規(guī)律，提高自身的專業(yè)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.提升節(jié)目的吸引力

利用新媒體技術(shù)，主持人可以更好地與受眾互動(dòng)，了解受眾的需求和喜好，根據(jù)實(shí)時(shí)反饋調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提升節(jié)目的吸引力。

3.拓展受眾群體

通過新媒體平臺(tái)的傳播，主持人可以拓展節(jié)目的受眾群體，吸引更多的受眾參與節(jié)目，提高節(jié)目的知名度和影響力。

4.提高商業(yè)價(jià)值

隨著廣告市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，利用新媒體技術(shù)的廣告形式也越來越多元化和創(chuàng)新化，主持人可以通過利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和營(yíng)銷，提高自身的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，新媒體技術(shù)的應(yīng)用不僅為廣播電視播音主持提供了更多的表現(xiàn)空間和機(jī)會(huì)，也提高了主持人的專業(yè)水平及節(jié)目的吸引力，拓展了受眾群體，提升了商業(yè)價(jià)值，從而增強(qiáng)了其影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)豐富廣播電視播音主持的表現(xiàn)形式和內(nèi)容

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以豐富廣播電視播音主持的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.節(jié)目形式多樣化

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以讓廣播電視節(jié)目形式更加多樣化，主持人可以利用直播、互動(dòng)游戲、社交媒體等形式與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提升受眾的體驗(yàn)感和吸引力。

2.豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，主持人可以在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布更多的資訊、消息、話題等，吸引受眾的注意力和興趣。

3.個(gè)性化的表現(xiàn)方式

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以讓主持人展示更加個(gè)性化的表現(xiàn)方式，如利用AR/VR 技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬演播室、運(yùn)用特效展現(xiàn)舞臺(tái)效果等，增強(qiáng)表現(xiàn)力和影響力。

4.加強(qiáng)反饋機(jī)制

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以加強(qiáng)節(jié)目的反饋機(jī)制，主持人能夠通過社交媒體平臺(tái)了解受眾的反饋和意見，及時(shí)調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，提升受眾的滿意度[1]。

綜上所述，新媒體技術(shù)的應(yīng)用為廣播電視播音主持提供了更多的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，為節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間和機(jī)遇。同時(shí)，主持人也需要不斷學(xué)習(xí)和掌握新媒體技術(shù)，將其融入到工作中，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

(三)增強(qiáng)廣播電視播音主持的互動(dòng)性和社交性

新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以增強(qiáng)廣播電視播音主持的互動(dòng)性和社交性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.實(shí)時(shí)互動(dòng)

新媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，受眾可以隨時(shí)隨地通過社交媒體、直播等方式與主持人進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)送彈幕、點(diǎn)贊、評(píng)論等，增強(qiáng)互動(dòng)性。

2.多元化互動(dòng)

新媒體平臺(tái)提供了多種互動(dòng)形式，如文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等，受眾可以根據(jù)自己的興趣和喜好選擇不同的互動(dòng)方式，增強(qiáng)互動(dòng)的多樣性。

3.豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

通過新媒體平臺(tái)，主持人可以增加節(jié)目的內(nèi)容和形式，如與受眾在線互動(dòng)、采用新媒體工具展示節(jié)目、引入社交媒體元素等，從而吸引受眾的注意力和興趣。

4.建立社群

主持人可以利用新媒體平臺(tái)建立社群，與受眾建立更加緊密的聯(lián)系，分享節(jié)目?jī)?nèi)容、討論話題、發(fā)布相關(guān)資訊等，增強(qiáng)節(jié)目的社交性。同時(shí)，受眾也可以通過社群與其他粉絲交流，建立社交網(wǎng)絡(luò)。

綜上所述，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以增強(qiáng)廣播電視播音主持的互動(dòng)性和社交性，提高受眾的體驗(yàn)感和節(jié)目的吸引力，為廣播電視行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

二、廣播電視播音主持中引入新媒體技術(shù)的具體措施

(一)采用直播技術(shù)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，直播技術(shù)受到了廣泛的關(guān)注和應(yīng)用。采用直播技術(shù)可以為廣播電視播音主持提供更多的表現(xiàn)空間和機(jī)會(huì)，同時(shí)也可以吸引更多的受眾參與節(jié)目，提升節(jié)目的互動(dòng)性和知名度。下面將從直播技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及實(shí)際案例等方面進(jìn)行探討。

1.直播技術(shù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

直播技術(shù)是一種實(shí)時(shí)傳輸音視頻內(nèi)容的技術(shù)，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。首先，直播技術(shù)實(shí)時(shí)性更強(qiáng)。可以實(shí)現(xiàn)音視頻內(nèi)容的實(shí)時(shí)傳輸和觀看，受眾可以在第一時(shí)間觀看到最新的內(nèi)容，增強(qiáng)了互動(dòng)性和觀看體驗(yàn)。其次，直播技術(shù)的互動(dòng)性更強(qiáng)。受眾可以通過彈幕、點(diǎn)贊等互動(dòng)方式與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了受眾的參與感和互動(dòng)性。再次，直播技術(shù)的受眾更為廣泛。采用直播技術(shù)可以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)全球觀看，吸引更多的受眾參與節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體。最后，直播技術(shù)的營(yíng)銷價(jià)值更高。通過直播技術(shù)，可以為品牌和產(chǎn)品進(jìn)行推廣和營(yíng)銷，提高營(yíng)銷效果和商業(yè)價(jià)值。

2.直播技術(shù)的應(yīng)用案例

一是春晚直播。春晚是中國(guó)最具影響力的節(jié)目之一，采用直播技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)全球觀看，吸引更多的受眾參與節(jié)目。春晚采用彈幕、互動(dòng)等方式增強(qiáng)了受眾的參與感和互動(dòng)性，提升了節(jié)目的吸引力和觀看體驗(yàn)。二是財(cái)經(jīng)節(jié)目直播。財(cái)經(jīng)節(jié)目采用直播技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道和評(píng)論，提高了節(jié)目的及時(shí)性和權(quán)威性。同時(shí)，受眾可以通過彈幕等方式與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)了受眾的參與感和互動(dòng)性，提高了節(jié)目的知名度和影響力。三是體育比賽直播。體育比賽采用直播技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)全程實(shí)時(shí)直播和互動(dòng)，受眾可以在第一時(shí)間觀看到比賽的進(jìn)程和結(jié)果，增強(qiáng)了受眾的參與感和互動(dòng)性。同時(shí)，品牌和產(chǎn)品也可以通過直播技術(shù)進(jìn)行推廣及營(yíng)銷，提高營(yíng)銷效果和商業(yè)價(jià)值[2]。

3.采用直播技術(shù)的注意事項(xiàng)

采用直播技術(shù)需要注意以下幾個(gè)方面。一是技術(shù)準(zhǔn)備。采用直播技術(shù)需要具備相關(guān)的技術(shù)設(shè)備和技術(shù)人員，以保證直播質(zhì)量和穩(wěn)定性。二是內(nèi)容策劃。直播內(nèi)容需要進(jìn)行充分的策劃和準(zhǔn)備，保證內(nèi)容的豐富性和吸引力。三是安全保障。直播過程中需要進(jìn)行數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)，避免信息泄露或引發(fā)其他安全問題。四是法律合規(guī)。直播內(nèi)容需要符合法律法規(guī)，避免出現(xiàn)不良內(nèi)容和違法行為。

總之，采用直播技術(shù)可以為廣播電視播音主持提供更多的表現(xiàn)空間和機(jī)會(huì)，同時(shí)也可以吸引更多的受眾參與節(jié)目，提升節(jié)目的互動(dòng)性和知名度。在采用直播技術(shù)時(shí)需要注意相關(guān)的技術(shù)準(zhǔn)備、內(nèi)容規(guī)劃、安全保障和法律合規(guī)等方面，以保證直播的質(zhì)量和效果。通過合理運(yùn)用直播技術(shù)，可以為廣播電視播音主持提供更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，提升其吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)利用短視頻平臺(tái)

隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，越來越多的人開始使用短視頻平臺(tái)來獲取信息和娛樂內(nèi)容。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也成為了廣告營(yíng)銷和品牌推廣的重要渠道。廣播電視播音主持工作，利用短視頻平臺(tái)也具有很大的潛力和優(yōu)勢(shì)。

1.短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)

短視頻平臺(tái)具有以下優(yōu)勢(shì)。一是提升曝光率。通過在短視頻平臺(tái)發(fā)布廣播電視播音主持的相關(guān)視頻，可以提升其曝光率，讓更多的受眾關(guān)注到其表現(xiàn)和才華，提高其知名度和關(guān)注度。二是提升形象和認(rèn)可度。通過發(fā)布精彩的表演視頻和進(jìn)行有意義的觀點(diǎn)分享，可以提升廣播電視播音主持的形象和認(rèn)可度，強(qiáng)化受眾對(duì)其的信任和好感。三是增強(qiáng)互動(dòng)性和社交性。短視頻平臺(tái)具有很強(qiáng)的社交屬性，可以讓廣播電視播音主持與受眾進(jìn)行更加緊密的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)其的認(rèn)同感和親近感，提高觀眾的黏度。四是豐富內(nèi)容和表現(xiàn)形式。利用短視頻平臺(tái)可以為廣播電視播音主持提供更多的表現(xiàn)空間和機(jī)會(huì)，讓其可以通過不同的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新內(nèi)容來吸引受眾的注意力。五是推廣節(jié)目和品牌。利用短視頻平臺(tái)可以推廣廣播電視節(jié)目和品牌，吸引更多受眾的關(guān)注和參與，提升節(jié)目的收視率和品牌的知名度。

2.利用短視頻平臺(tái)的注意事項(xiàng)

利用短視頻平臺(tái)需要注意以下幾個(gè)方面。一是內(nèi)容質(zhì)量。發(fā)布的視頻內(nèi)容需要具有一定的質(zhì)量和水平，不僅要符合受眾的口味和需求，而且還要體現(xiàn)廣播電視播音主持的專業(yè)水準(zhǔn)和創(chuàng)新思維。二是社交互動(dòng)。利用短視頻平臺(tái)需要加強(qiáng)與受眾的社交互動(dòng)，通過回應(yīng)評(píng)論和私信等方式，增強(qiáng)受眾對(duì)廣播電視播音主持的認(rèn)同感和信任感。三是營(yíng)銷策略。利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷和品牌推廣需要制定合理的營(yíng)銷策略，不能簡(jiǎn)單地把廣告和品牌信息嵌入到視頻中，需要以受眾為中心，結(jié)合受眾的興趣和需求，制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略。四是粉絲維護(hù)。在短視頻平臺(tái)上獲得粉絲關(guān)注是一件不容易的事情，需要廣播電視播音主持積極維護(hù)和管理與粉絲的關(guān)系，不斷提高粉絲的忠誠(chéng)度和參與度。五是版權(quán)保護(hù)。在利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布時(shí)，需要注意版權(quán)問題，避免侵犯他人的版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)[3]。

3.短視頻平臺(tái)應(yīng)用案例

案例一：主持人蔣勤勤在抖音上發(fā)布的一段快閃視頻，展示了她與一群小朋友的快樂互動(dòng)，贏得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和評(píng)論。案例二：主持人李思思在快手上發(fā)布的一段抖空竹的視頻，展示了她的技藝和個(gè)性，受到了很多年輕受眾的關(guān)注和追捧。案例三：電視節(jié)目《聲入人心》利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱和宣傳，發(fā)布了多段精彩的表演視頻，吸引了大量受眾的關(guān)注和參與。以上案例均利用短視頻平臺(tái)提升了廣播電視播音主持的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，為受眾帶來了更豐富、有趣的內(nèi)容與體驗(yàn)感。由此可見，利用短視頻平臺(tái)是提升廣播電視播音主持吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式之一。通過短視頻平臺(tái)的社交屬性和廣泛覆蓋的用戶群體，廣播電視播音主持可以更加緊密地與受眾互動(dòng)，提升其知名度和影響力。同時(shí)，需要注意內(nèi)容質(zhì)量、社交互動(dòng)、營(yíng)銷策略、粉絲維護(hù)和版權(quán)保護(hù)等方面，以保證利用短視頻平臺(tái)的效果和品牌形象。

(三)利用社交媒體平臺(tái)

社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為當(dāng)今信息傳播的主要渠道之一，廣播電視播音主持可以利用社交媒體平臺(tái)來提升其吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。首先，利用社交媒體平臺(tái)可以與更廣泛的受眾群體進(jìn)行互動(dòng)，提升其知名度和影響力。廣播電視播音主持可以在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布自己的演講、表演、直播等內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注和參與，同時(shí)也可以利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行粉絲互動(dòng)，回答受眾的問題、分享自己的生活等，提高受眾的參與度和忠誠(chéng)度。其次，社交媒體平臺(tái)還提供了營(yíng)銷推廣的機(jī)會(huì)，廣播電視播音主持可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行個(gè)人品牌宣傳和產(chǎn)品推廣?？梢耘c品牌、廣告主等進(jìn)行合作，為其進(jìn)行代言和宣傳，通過社交媒體平臺(tái)傳播自己的品牌形象和價(jià)值觀。最后，社交媒體平臺(tái)還可以幫助廣播電視播音主持獲取反饋和提高自身素質(zhì)。通過社交媒體平臺(tái)，受眾可以隨時(shí)隨地地給予反饋和建議，幫助廣播電視播音主持不斷改進(jìn)自己的表現(xiàn)和節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，也可以借助社交媒體平臺(tái)學(xué)習(xí)他人的經(jīng)驗(yàn)，提高自己的素質(zhì)和水平。

綜上所述，利用社交媒體平臺(tái)是提升廣播電視播音主持吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。但同時(shí)也需要注意社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則，合理規(guī)劃自己的內(nèi)容和宣傳策略，以取得更好的效果。

(四)利用人工智能技術(shù)

人工智能技術(shù)是當(dāng)前科技發(fā)展的重要方向之一，也可以被廣播電視播音主持利用來提升自身的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。首先，人工智能技術(shù)可以幫助廣播電視播音主持進(jìn)行自動(dòng)化制作和后期處理。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行語(yǔ)音識(shí)別和文字轉(zhuǎn)換，可以將主持人的演講和表演內(nèi)容快速轉(zhuǎn)化為文本，進(jìn)行后續(xù)的編輯和制作。同時(shí)，人工智能技術(shù)也可以幫助進(jìn)行音視頻的剪輯、配音等后期處理，提高制作效率和質(zhì)量。其次，人工智能技術(shù)可以提供智能化的互動(dòng)和推薦服務(wù)。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行情感識(shí)別和智能推薦，可以根據(jù)用戶的興趣和喜好，推薦相應(yīng)的音視頻內(nèi)容和互動(dòng)方式，提升受眾的參與度和體驗(yàn)感。最后，人工智能技術(shù)還可以幫助主持人進(jìn)行智能化的數(shù)據(jù)分析和營(yíng)銷推廣。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析，可以了解受眾的喜好和需求，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。同時(shí)，也可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行個(gè)人品牌的推廣和營(yíng)銷，通過數(shù)據(jù)分析和智能化的推廣策略，提高廣播電視播音主持的知名度和影響力[4]。

綜上所述，人工智能技術(shù)是提升廣播電視播音主持吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具之一。但同時(shí)也需要注意人工智能技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景和限制，結(jié)合自身的特點(diǎn)和需求，合理選擇和應(yīng)用相關(guān)技術(shù)。

(五)利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為廣播電視播音主持提供更加豐富的表現(xiàn)形式和交互體驗(yàn)，提高受眾的參與感和沉浸感。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，讓受眾能夠得到更加真實(shí)的體驗(yàn)，同時(shí)也可以提供更加自由的互動(dòng)方式，讓受眾參與到節(jié)目中來。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)還可以為廣播電視播音主持提供更加靈活的表現(xiàn)形式，例如在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中進(jìn)行即興表演和互動(dòng)，增強(qiáng)主持人的表現(xiàn)力和創(chuàng)新性。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用還可以為廣播電視播音主持帶來更加個(gè)性化和定制化的體驗(yàn)，例如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行虛擬人物的創(chuàng)建和定制，讓受眾更加關(guān)注和喜愛主持人的個(gè)性與特點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)在廣播電視播音主持領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。通過采用直播技術(shù)、短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、人工智能技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等多種新媒體技術(shù)，可以提升廣播電視播音主持的互動(dòng)性、社交性，豐富表現(xiàn)形式和內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)主持人的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多受眾的關(guān)注和支持。然而，新媒體技術(shù)也帶來了一定的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，需要主持人和相關(guān)機(jī)構(gòu)深入思考與研究，合理應(yīng)用和管理，確保新媒體技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)良好的效果和社會(huì)價(jià)值。