◎曾汝忠

(泰順縣融媒體中心，浙江 泰順 325500)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，提升了信息技術(shù)水平，產(chǎn)生了新的宣傳內(nèi)容傳播方式。同時(shí)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體不斷加大創(chuàng)新力度，并且緊跟時(shí)代要求，推出全新的宣傳載體，比如，直播、短視頻、公眾號(hào)等。隨著宣傳載體的現(xiàn)代化發(fā)展，相應(yīng)地加大了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合度，同時(shí)也給編輯記者帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。新媒體具有較高的時(shí)效性，涉及到多種傳播形式，所以編輯記者要通過(guò)專業(yè)能力加工宣傳內(nèi)容，從而滿足宣傳、傳播載體的要求，全面提升宣傳內(nèi)容的趣味性，這樣才可以擴(kuò)大受眾群體，不斷提升融媒體的吸引力。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題

(一)內(nèi)容時(shí)效性不足

傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的問(wèn)題與不足比較多，尤其表現(xiàn)在內(nèi)容時(shí)效性方面。現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，相應(yīng)增加了宣傳內(nèi)容與信息的需求量。多數(shù)受眾不滿足通過(guò)廣播電視獲取宣傳內(nèi)容與信息，在現(xiàn)代技術(shù)支持下，開(kāi)始利用新平臺(tái)檢索和了解宣傳內(nèi)容與信息，相應(yīng)暴露出傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性不足問(wèn)題，比如無(wú)法及時(shí)傳遞宣傳內(nèi)容與信息，不能滿足受眾的各項(xiàng)需求，導(dǎo)致受眾流失率提高。

(二)報(bào)道形式單一

傳統(tǒng)媒體不僅存在內(nèi)容時(shí)效性不足的問(wèn)題，而且出現(xiàn)了報(bào)道形式單一問(wèn)題。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，受眾通過(guò)多渠道了解宣傳內(nèi)容與信息，并非單一采用傳統(tǒng)媒體了解宣傳內(nèi)容，這主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體未表現(xiàn)出多樣性的宣傳形式。傳媒記者的采訪能力不足、宣傳效率低，無(wú)法滿足受眾的需求，相應(yīng)地削弱了媒體的影響力，嚴(yán)重阻礙了傳媒行業(yè)的發(fā)展。如果未及時(shí)處理報(bào)道方式單一問(wèn)題，將會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體面臨被淘汰的局面。

(三)報(bào)道的吸引力與傳播力不足

時(shí)代的發(fā)展改變了受眾獲取信息資源的渠道，為了滿足受眾的信息需求，宣傳媒體需要對(duì)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。然而數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體的宣傳內(nèi)容吸引力不足，導(dǎo)致播報(bào)內(nèi)容的表現(xiàn)力較差。此外，部分編輯記者缺乏創(chuàng)新思維與能力，致使宣傳播報(bào)內(nèi)容空泛。當(dāng)編輯記者無(wú)法準(zhǔn)確把控宣傳內(nèi)容時(shí)，將很難準(zhǔn)確傳遞關(guān)鍵信息，嚴(yán)重影宣傳內(nèi)容的傳播力。

二、融媒體時(shí)代下編輯記者面臨的困境

融媒體時(shí)代下的媒體行業(yè)，注重人才培養(yǎng)與自我發(fā)展，所以整體工作氛圍比較嚴(yán)肅，在培養(yǎng)高水平編輯記者方面，也缺乏創(chuàng)新意識(shí)，導(dǎo)致編輯記者的工作過(guò)于保守，進(jìn)步空間小。在近幾年的發(fā)展中，各地區(qū)紛紛建立了融媒體中心，但是由于傳統(tǒng)媒體的工作模式落后，限制了編輯記者的創(chuàng)新能力。此外，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的招聘機(jī)制死板，很難引入具備創(chuàng)新能力的人才，從而形成惡性循環(huán)。在融媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道更加多元，所以對(duì)信息的時(shí)效性提出了新要求。然而，編輯記者的工作思維與方式都沒(méi)有按照社會(huì)需求進(jìn)行更新，仍然沿用傳統(tǒng)工作模式，無(wú)法吸引受眾的注意。此外，在融媒體環(huán)境下，編輯記者專業(yè)能力不足，未掌握專業(yè)的融媒體知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，所以在編輯宣傳內(nèi)容與信息時(shí)，存在邏輯思維混亂、條理不清晰等問(wèn)題，嚴(yán)重影響工作效率，導(dǎo)致編輯質(zhì)量下降。此外，編輯人員的素質(zhì)能力差，對(duì)宣傳內(nèi)容與信息質(zhì)量的影響較大。

三、融媒體時(shí)代對(duì)編輯記者提出的能力要求

(一)積極策劃，增強(qiáng)主動(dòng)性

在融媒體發(fā)展背景下，編輯記者面對(duì)海量宣傳內(nèi)容與信息，應(yīng)當(dāng)科學(xué)規(guī)劃，提升工作主動(dòng)性。對(duì)于策劃工作，需要預(yù)先分析宣傳內(nèi)容，制定優(yōu)質(zhì)的報(bào)道方案，提升新聞信息的傳播效果。提升工作主動(dòng)性，則要求編輯記者收集宣傳內(nèi)容的資料，剖析背景、發(fā)展趨勢(shì)，提升宣傳內(nèi)容報(bào)道的深度，確保受眾從多角度出發(fā)立體化接收新聞內(nèi)容。在宣傳節(jié)目策劃中也要做好調(diào)查工作，找尋與受眾生活相關(guān)的素材，并且深入到基層群眾的生活中，找尋基層素材。編輯記者要快速捕捉現(xiàn)場(chǎng)的情況，能夠形成形象性、真實(shí)性的宣傳素材。在融媒體時(shí)代，編輯記者還要學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)驗(yàn)，在網(wǎng)絡(luò)信息中找尋有價(jià)值的信息，編寫(xiě)宣傳節(jié)目策劃書(shū)，不斷增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的報(bào)道與策劃能力。此外，在日常采編實(shí)踐中，編輯記者也要積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新工作思路，從而提升宣傳節(jié)目的質(zhì)量。

(二)具備視覺(jué)化創(chuàng)新思維能力

在融媒體時(shí)代下，宣傳內(nèi)容與信息具有海量的顯著特點(diǎn)，編輯記者要從海量信息中捕捉有價(jià)值的信息，選擇和鑒別信息內(nèi)容，確保信息取舍的正確性。對(duì)于編輯記者，要注重培養(yǎng)視覺(jué)化、創(chuàng)新性思維，即使在文字采訪中，也能夠增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)，提升宣傳內(nèi)容報(bào)道的傳播價(jià)值，吸引受眾的注意力。

(三)具備敏銳的創(chuàng)新能力

在融媒體時(shí)代下，要不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)奪受眾群體。為了獲取大量受眾的支持，不能固守傳統(tǒng)的宣傳內(nèi)容報(bào)道方式，而是要編輯出特色、個(gè)性的宣傳內(nèi)容與信息。在融媒體時(shí)代下，編輯記者要不斷提升宣傳內(nèi)容報(bào)道的創(chuàng)新能力，開(kāi)展日常宣傳內(nèi)容報(bào)道工作時(shí)，需要添加創(chuàng)造性內(nèi)容，去除同質(zhì)化的報(bào)道方法，從而保證宣傳作品的新穎性，為受眾帶來(lái)新的享受。

(四)明確創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型方向的能力

第一，全能化。在融媒體時(shí)代下，編輯記者創(chuàng)新轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)當(dāng)朝著全能化方向發(fā)展。編輯記者開(kāi)展傳統(tǒng)播報(bào)工作時(shí)，面臨的局限性比較大，工作重點(diǎn)在于采訪、編寫(xiě)宣傳內(nèi)容方面。為了改變此種現(xiàn)狀，要求編輯記者強(qiáng)化全能意識(shí)，能夠盡快轉(zhuǎn)型，從而增強(qiáng)創(chuàng)新能力，比如采訪能力、語(yǔ)言能力、思維能力。同時(shí)，要掌握先進(jìn)設(shè)備，建設(shè)全能素養(yǎng)體系，從而滿足融媒體時(shí)代的要求。

第二，自媒體。編輯記者朝著自媒體方向發(fā)展，能夠熟練應(yīng)用微信、微博等軟件，建設(shè)針對(duì)性、創(chuàng)新性的媒體專欄，確保信息發(fā)布的便利性，同時(shí)做好與受眾的溝通。同時(shí)，基層記者要提升圖文處理能力，在掌握各項(xiàng)重點(diǎn)的前提下，能夠增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，加快信息傳播速度。

第三，深度報(bào)道+短視頻。深度報(bào)道基于信息表面深度剖析問(wèn)題的本質(zhì)，可以掌握內(nèi)在意義。所以在融媒體時(shí)代下，編輯記者要朝著深度報(bào)道方向轉(zhuǎn)變，優(yōu)化和創(chuàng)新內(nèi)容，從而提升受眾的興趣度，深度解讀宣傳內(nèi)容，凸顯出深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。在此背景下，基于融媒體核心，打造具備價(jià)值的媒體欄目。短視頻是編輯記者要掌握的基礎(chǔ)能力，要求掌握短視頻的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有工作模式進(jìn)行調(diào)整，從而提升受眾的關(guān)注度。

四、提高融媒體編輯記者創(chuàng)新能力的方法

(一)增強(qiáng)編輯記者的思想政治素質(zhì)

在新時(shí)期下，為了加快傳統(tǒng)媒體的融媒體建設(shè)速度，增強(qiáng)編輯記者的創(chuàng)新能力，要注重編輯記者的思政教育，從而提升整個(gè)編輯記者團(tuán)隊(duì)的政治素質(zhì)。在融媒體時(shí)代下，受眾群體也逐漸成為宣傳內(nèi)容的傳播者，可以通過(guò)微信、微博發(fā)送宣傳內(nèi)容與信息，盡管此種方式可以加快信息傳播速度，但是會(huì)出現(xiàn)信息失真問(wèn)題，常常存在虛假、編造信息現(xiàn)象。因此，傳媒編輯記者應(yīng)當(dāng)不斷提升職業(yè)道德素養(yǎng)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上找尋宣傳素材，但是要對(duì)宣傳內(nèi)容與信息的真實(shí)性進(jìn)行檢驗(yàn)，不僅要發(fā)揮出傳媒的公信力，而且還要通過(guò)新媒體平臺(tái)，加快宣傳內(nèi)容與信息的傳播速度，為融媒體中心建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。宣傳單位定期要組織編輯記者參與思政教育，從而提升團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)。

(二)提升編輯記者對(duì)宣傳內(nèi)容的敏感度

為了提升編輯記者的創(chuàng)新能力，需要定期開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)，從而提升編輯記者對(duì)宣傳內(nèi)容與信息的敏感度，明確宣傳內(nèi)容的價(jià)值?；趥髅?、多媒體角度，要滿足受眾對(duì)信息的需求。基于編輯記者角度，需要合理規(guī)劃宣傳內(nèi)容與信息，加快受眾接收信息的速度。此外，傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，為了滿足受眾的好奇心，需要找尋宣傳內(nèi)容與信息的一致性內(nèi)容，不能只關(guān)注宣傳內(nèi)容報(bào)道的創(chuàng)新性，而忽視宣傳內(nèi)容的價(jià)值，否則可能會(huì)影響信息的客觀性、真實(shí)性。因此，編輯記者開(kāi)展工作時(shí)，需要真實(shí)報(bào)道宣傳內(nèi)容，包括民生新聞、社會(huì)熱點(diǎn)等，能夠豐富報(bào)道內(nèi)容，吸引不同群體的關(guān)注。為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，要求編輯記者學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，能夠在日常工作中積累經(jīng)驗(yàn)。此外，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中，需要合理選擇宣傳內(nèi)容，加大創(chuàng)新力度，合理應(yīng)用便捷性途徑，使受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取有價(jià)值的新聞。編輯記者在編輯宣傳內(nèi)容時(shí)，還要保證內(nèi)容的通俗性，從而滿足受眾需求。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，出現(xiàn)了多節(jié)目、多頻道模式，要求編輯記者合理刪減宣傳內(nèi)容，提升宣傳內(nèi)容的價(jià)值，使受眾理解宣傳內(nèi)容與信息，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的吸引力。此外，還要做好宣傳內(nèi)容、信息的擴(kuò)展，從而增強(qiáng)宣傳的主題性、吸引力，實(shí)現(xiàn)宣傳行業(yè)的健康發(fā)展。

(三)積累多學(xué)科知識(shí)，增強(qiáng)專業(yè)能力

在信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息量增長(zhǎng)快速，要求融媒體緊跟時(shí)代腳步，注重豐富自身的內(nèi)涵。融媒體編輯記者，需要正確認(rèn)知媒體競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，努力提升自己的專業(yè)能力、綜合素養(yǎng)，從而積累豐富的知識(shí)，擴(kuò)展視野與知識(shí)面，從而優(yōu)化整合各類信息素材，確保信息加工的高效性，增強(qiáng)信息傳播效果。隨著受眾文化水平的提升，提高了對(duì)編輯記者的能力素質(zhì)要求，需要掌握政治、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多學(xué)科知識(shí)，這樣才能更好地把握宣傳內(nèi)容與素材，當(dāng)編輯記者不了解學(xué)科知識(shí)時(shí)，將會(huì)影響宣傳內(nèi)容的報(bào)道質(zhì)量。所以融媒體編輯記者要擴(kuò)大知識(shí)量，注重積累生活經(jīng)驗(yàn)，從而保障宣傳內(nèi)容的報(bào)道質(zhì)量。

(四)加強(qiáng)編輯記者的創(chuàng)新思維，做好宣傳策劃

意識(shí)決定行為，為了增強(qiáng)編輯記者的創(chuàng)新能力，需要強(qiáng)化其創(chuàng)新思維。編輯記者存在嚴(yán)重的守舊思想，遵循傳統(tǒng)規(guī)范創(chuàng)作和加工宣傳內(nèi)容，雖然可以保證宣傳內(nèi)容的嚴(yán)肅性，但是會(huì)產(chǎn)生明顯的滯后性，當(dāng)受到新媒體沖擊時(shí)，就會(huì)縮小融媒體的受眾面。所以編輯記者應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，掌握宣傳發(fā)展的新要求，學(xué)習(xí)新媒體宣傳內(nèi)容的制作特點(diǎn)與方法，明確多元化的傳播途徑，探索宣傳節(jié)目的創(chuàng)新路徑。融媒體編輯工作，多是通過(guò)加工、處理方式呈現(xiàn)出信息價(jià)值，所以當(dāng)固守傳統(tǒng)思維時(shí)，將會(huì)對(duì)宣傳內(nèi)容報(bào)道的新穎性產(chǎn)生影響。鑒于此，編輯記者要?jiǎng)?chuàng)新思維模式，多角度表達(dá)宣傳內(nèi)容與信息，充分挖掘宣傳內(nèi)容的價(jià)值，全方位展示宣傳內(nèi)容的發(fā)生發(fā)展過(guò)程。此外，優(yōu)化宣傳內(nèi)容策劃，可以提升對(duì)受眾的吸引度，發(fā)揮出編輯記者的創(chuàng)新能力，按照融媒體特點(diǎn)改造宣傳內(nèi)容，展示出宣傳內(nèi)容的新鮮性、趣味性。在融媒體發(fā)展中，對(duì)宣傳策劃的要求較高，所以要提升編輯記者的策劃能力，提升宣傳內(nèi)容與信息的受眾認(rèn)可度。

(五)注重宣傳內(nèi)容編輯手段的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，記者應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新編輯方式。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。所以編輯記者要認(rèn)識(shí)到新舊媒體融合的價(jià)值，在原有編輯方式的基礎(chǔ)上，突出新媒體編輯特征，優(yōu)化編輯形式。比如，宣傳報(bào)道內(nèi)容時(shí)，要及時(shí)公布最新信息，可以發(fā)布到微信公眾號(hào)、微博中，提升宣傳內(nèi)容與信息的曝光量，聯(lián)系電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，創(chuàng)新編輯方式與手段，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，編輯記者還要掌握新媒體技術(shù)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)處理現(xiàn)存的問(wèn)題。新媒體技術(shù)的靈活性、高效性顯著，要求記者掌握新媒體技術(shù)，從而提升宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新度。第一，編輯記者開(kāi)展宣傳工作時(shí)，需要設(shè)置相應(yīng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，受眾可以關(guān)注官方網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)與互動(dòng)，拉近宣傳內(nèi)容和受眾的距離。第二，編輯記者要學(xué)習(xí)新技術(shù)，并且將技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目編輯中，從而增強(qiáng)宣傳節(jié)目的表現(xiàn)力。第三，編輯記者不僅要通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播宣傳內(nèi)容，而且還要使用新媒體平臺(tái)，對(duì)宣傳主頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)主題風(fēng)格，建設(shè)線上、線下溝通機(jī)制，從而增強(qiáng)品牌影響力，實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展。此外，還要進(jìn)行報(bào)道模式的創(chuàng)新，提升宣傳內(nèi)容報(bào)道的整體水平，掌握與當(dāng)事人的溝通技巧，對(duì)采訪節(jié)奏進(jìn)行控制。

(六)建設(shè)宣傳內(nèi)容編輯的創(chuàng)新型平臺(tái)

在融媒體時(shí)代下，為了增強(qiáng)記者的創(chuàng)新理念與意識(shí)，必須獲得媒體的支持，為編輯記者提供創(chuàng)新意識(shí)、能力的培養(yǎng)渠道，從而使記者實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。所以，各媒體之間要定期交流，舉辦媒體創(chuàng)新座談會(huì)、分享會(huì)，為編輯記者提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，提升工作能力與綜合素養(yǎng)，也有助于今后的合作。媒體也要注重融合平臺(tái)的建設(shè)，比如各媒體的合作機(jī)制、經(jīng)驗(yàn)分享機(jī)制等，使記者靈活開(kāi)展各項(xiàng)工作。此外，充分發(fā)揮出新媒體的作用，在學(xué)習(xí)交流中增強(qiáng)工作能力，實(shí)現(xiàn)媒體的創(chuàng)新發(fā)展。相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代的宣傳內(nèi)容的報(bào)道范圍為全球性事件。宣傳素材選擇空間也持續(xù)擴(kuò)展。編輯記者獲取宣傳素材之后，可以建立行業(yè)資源共享平臺(tái)，調(diào)動(dòng)行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，全面提升宣傳素材的獲取能力，同時(shí)為融媒體發(fā)展提供宣傳內(nèi)容與信息支持。傳統(tǒng)媒體也要加快培養(yǎng)融媒體記者，建設(shè)一套完整的學(xué)習(xí)和考核機(jī)制，通過(guò)新制度促進(jìn)記者角色轉(zhuǎn)型，滿足新時(shí)代下的宣傳工作要求。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展問(wèn)題比較多，比如宣傳內(nèi)容時(shí)效性不足、報(bào)道形式單一等，為了處理好傳媒發(fā)展的問(wèn)題，需要盡快建設(shè)融媒體中心，培養(yǎng)編輯記者的創(chuàng)新能力，不斷提升思想政治水平，以創(chuàng)新思維面對(duì)宣傳工作，熟練掌握新媒體的內(nèi)容與方法，進(jìn)而提高融媒體內(nèi)容宣傳質(zhì)量，全面滿足受眾的宣傳內(nèi)容與信息需求，這樣才能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。