◎張迎賓

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，社會受眾主要通過報紙、廣播、電視獲取信息。而在信息化技術穩(wěn)定發(fā)展的背景下，以微信、微博等多種新媒體平臺作為信息接收與傳遞的載體得到重視，尤其是紙質媒體，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中受到相關因素的影響，為了能夠有效適應發(fā)展需求，并為社會受眾帶來良好的信息獲取渠道，結合傳統(tǒng)紙質媒體的主體地位進行分析，要求紙質媒體記者需直面挑戰(zhàn)，不斷提高自身素質，并且在順應時代發(fā)展的同時，注重自身角色的轉型，為新聞事業(yè)的健康發(fā)展提供重要支撐。

一、新媒體下紙媒記者轉型的必要性

在新技術穩(wěn)定發(fā)展的背景下，以微信、微博等客戶端作為代表的新媒體層出不窮，而且新聞傳播的方式也在不斷改變，新聞傳播需要借助新興媒體加快傳播速度，這樣可以擴大影響力。而且社會受眾可以借助新媒體及時高效地收集各種新聞信息，加快新聞信息的傳播速度。傳統(tǒng)紙媒由于受傳播模式的限制，無法第一時間對新聞信息進行傳播，難以實現(xiàn)更多新聞信息的傳輸，這會導致人們接收信息相對單一，無法準確了解事件發(fā)生后的情況。傳統(tǒng)紙媒主要就是通過記者的新聞采編，通過文字、圖片的形式對整個事件進行梳理。當天發(fā)生的事件只有第二天才可以報道，這種情況無法提升整體宣傳的時效性。目前借助新興媒體可以通過手機網(wǎng)絡以圖文和視頻的方式進行信息的傳播，保證信息的及時性，提升新聞呈現(xiàn)的直觀性與準確性，激發(fā)讀者的熱情。同時，在傳播方式創(chuàng)新的過程中，可以有效轉變紙媒記者采訪的方法，對紙媒記者提出了一定的要求，其在參與工作時需要突破傳統(tǒng)工作的束縛，確保可以找準自身的角色定位，注重養(yǎng)成良好的思維模式，尤其是針對新媒體思維的形成，需要向全媒體方向發(fā)展，了解新媒體時代新聞宣傳的要領，為后續(xù)工作的可持續(xù)進行提供更多的保障[1]。

二、新媒體時代新聞傳播的特色

(一)傳播及時且覆蓋面廣

網(wǎng)絡信息技術的高速發(fā)展，為新媒體奠定了良好基礎，尤其是在各種類型技術的支撐下，可以根據(jù)受眾的需求對信息進行篩選，保證信息的準確性。同時，還可以覆蓋到各環(huán)節(jié)，通過多種方式進行信息傳播，保證信息的高質量，為人們的信息獲取提供更多的渠道。

(二)強化信息的互動性

新媒體時代各種技術相對較為成熟，而且媒體設置了交流功能，人們不僅可以表達利用該功能自己的見解，而且還可以與他人進行溝通，并且從多個角度進行新聞的宣傳，更加注重用戶的個人體驗，有效滿足用戶的各項需求，這樣才可以在信息反饋的過程中，讓每個人都能夠表達自己的見解，從而成為信息的鑒賞者與傳播者。

(三)難以辨別信息的真假

在網(wǎng)絡的推動下，各大平臺興起，為人們信息接收提供了更多的途徑，但是在實際進行宣傳的過程中仍然會受相關因素的影響，導致信息宣傳的效果無法得到保障。尤其在網(wǎng)絡環(huán)境下，信息傳播者不是固定的，而且受網(wǎng)絡監(jiān)管力不足等多種因素影響，部分信息不夠嚴謹，甚至還會存在虛假信息，進而誤導受眾，真實性無法得到保障。因此，應結合新媒體時代新聞傳播的特點進行探索，采取可靠的防范措施。

三、新媒體時代對紙媒記者的挑戰(zhàn)

新媒體時代的高速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體環(huán)境發(fā)生了一定的變化，而且在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，無論是傳播內容還是形式，都有了一定的加強，在一定程度上削弱了傳統(tǒng)紙媒的影響力。尤其是智能設備的普及應用，為人們提供了極大的便利，使得每個人都可以成為新聞內容的傳輸者。而且在信息傳輸過程中，可以有效適應未來發(fā)展，增強信息傳輸效果，同時還可以解決部分相關問題。

當前媒體形態(tài)的豐富性，對紙媒記者提出了更高的要求。因此，為了能夠適應新時代發(fā)展，記者必須要注重角色的轉型，并分析自身能力提升的必要性，加強對輿論的引導，積極向全能型記者轉變。同時，樹立全新的新媒體思維，科學合理地利用信息技術，通過多渠道傳播新聞信息，得到人們的廣泛認可，從而強化人們的認知，真正滿足人們對信息的需求。但仍然需要注意的是，紙媒記者角色的轉型涉及到的內容較多，經(jīng)常會受到相關因素的影響與約束，而導致在轉型階段面臨問題。因此，為了能夠切實提升整體宣傳的可靠性，必須嚴格按照實際標準做好綜合優(yōu)化工作，制定更加科學合理的發(fā)展規(guī)劃，對傳統(tǒng)新聞宣傳模式進行改進創(chuàng)新，將實際工作的作用及價值展現(xiàn)出來，發(fā)揮自身不可替代的作用和優(yōu)勢[2]。

四、新媒體時代媒體傳播趨勢

(一)媒體市場需求擴大

年輕人是傳播信息中的重要力量，尤其是在傳媒技術水平不斷提高的當今時代，社交媒體傳播速度越來越快，而且資源較為豐富，有著良好的優(yōu)勢，得到了年輕人的廣泛認可與信賴。借助新媒體的互動功能，年輕人可以對個人生活進行記錄，同時可以進行工作總結、資料分享，與他人進行溝通交流、講述心得，從而能夠更好地實現(xiàn)新聞信息傳播。在新媒體背景下，通過完善和改進現(xiàn)有的傳播模式，可以增強新媒體的傳播效果，使其社會影響力得到大幅度提升，更加有效地適應未來發(fā)展，增強整體信息傳輸?shù)男Ч?/p>

(二)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合

在新時代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體必須要注重融合，而且需要積累豐富的經(jīng)驗，尤其針對網(wǎng)絡視頻的利用需要吸引大量的受眾，使得傳統(tǒng)媒體的利用效果得到大幅提升。但仍然需要注意的是，針對新媒體時代媒體傳播的趨勢，為了能夠適應未來發(fā)展需求，必須要加強對整合的重視，這樣才可以按照實際標準做好綜合優(yōu)化工作，切實解決傳統(tǒng)媒體融合面臨的問題，從而能夠適應未來發(fā)展，增強新聞宣傳的可靠性，滿足受眾對新聞的各類需求[3]。

五、新媒體時代傳統(tǒng)紙質媒體記者角色轉型的策略

(一)新聞發(fā)布者轉為新聞核實者

紙媒時代新聞報道通常都是記者負責新聞事件的撰稿與編寫，而且記者不僅是信息的生產者，而且也是信息的編輯者。但是在網(wǎng)絡信息時代穩(wěn)定發(fā)展的背景下，可以整合不同媒體平臺的數(shù)據(jù)信息，普通受眾也可以編寫信息，并通過平臺發(fā)布成為信息的傳播者，而紙媒記者固有的價值被削弱。在實際工作中仍然需要迎合時代的發(fā)展，尤其是在新媒體功能不斷提升的背景下操作難度降低，且更加便捷，需要嚴格按照專業(yè)人士的標準進行綜合操作。政府相關部門需要對新媒體加大監(jiān)管力度，避免監(jiān)管缺失而導致風險產生，新聞的真實性無法得到保障，甚至難以有效掌握輿論的導向。如由于個人原因，通過網(wǎng)絡宣傳虛假信息，導致社會亂象等相關問題產生，這不僅會出現(xiàn)公眾輿情，而且還會產生不良的影響。所以，在當前發(fā)展背景下，記者必須要不斷提高自身的綜合素質，對新聞信息進行準確核查，保證信息的準確性與真實性，這樣才能避免虛假新聞傳播，同時可以發(fā)布滿足人們個性需求的新聞內容，有助于實現(xiàn)正向引導[4]。

(二)新聞采編轉型為全能記者

在新媒體技術水平不斷提高的背景下，傳統(tǒng)紙媒受相關因素的局限與影響，必須要結合實際發(fā)展需求深入分析媒體的未來發(fā)展方向，并針對較為常見的生活及社會事件進行分析，確保具備敏銳的觀察力，注重革新與創(chuàng)新采訪方法。同時，還應該結合新聞采編的方式進行優(yōu)化，尤其針對傳統(tǒng)文字形式的創(chuàng)新，需要更加科學合理地利用視頻及圖片，通過配備相應音樂的方式可以提高新聞內容質量。因此，在新媒體發(fā)展形勢下，記者必須要不斷尋找適合自己的采編方法，在提高自身專業(yè)素質的同時，還應該提升語言表達能力，科學合理地利用網(wǎng)絡信息技術，提升自身的綜合能力，在實際工作中了解更多的內容，承擔更多的責任。同時，除了新聞采編，還應該具備現(xiàn)場采訪與音頻錄制的能力，在滿足受眾需求以及與受眾溝通的過程中，必須要順應時代發(fā)展趨勢，科學合理地運用先進技術，這樣才可以與時代同步，從而順利完成新聞采編工作。紙媒記者還應該及時更新觀念，轉變傳統(tǒng)思維，同時深入分析現(xiàn)階段的環(huán)境特征，立足于實際履行自身職責，無論是熱點新聞還是社會事件，都需要從多角度進行探索，保證新聞事件內容的準確性，從而滿足人們提出的各項需求。

(三)輿論主導轉為引導

媒體承載著傳播以及正向引導的重要使命，在實際開展工作時必須要注重自身的責任。尤其是新媒體時代，對傳統(tǒng)紙媒帶來了一定的影響，導致其影響力大幅度下降。隨著新媒體平臺的興起，信息傳播主體更加多元化，微博、網(wǎng)站都可以進行信息傳播，而且這些新媒體所展示的強大功能吸引了更多的受眾。在當前形勢下必須要避免受傳統(tǒng)新聞的局限，通過平臺或其他渠道進行信息編輯，這樣才可以迎合時代發(fā)展，結合當前的發(fā)展趨勢，加強對輿論導向的控制，在實際工作中堅守初心，宣傳正能量信息，弘揚社會主義核心價值觀。而且在輿論正向引導的過程中，應結合不同信息的傳播情況進行探索，記者在轉型過程中必須要迎合時代發(fā)展，并充分了解工作中面臨的主要問題，在優(yōu)化與協(xié)調階段可以真正適應未來發(fā)展，增強整體宣傳的可靠性，從而充分掌握信息宣傳的要領，為后續(xù)宣傳工作的可持續(xù)進行奠定基礎[5]。

(四)新聞內容提供者轉為平臺合作者

現(xiàn)如今，信息技術已經(jīng)普遍融入到人們的日常生活當中，通過個人賬號發(fā)布信息，可以實現(xiàn)信息的傳遞，雖然媒體記者在進行事件報道與信息傳遞的過程中，對信息的要求越來越嚴格，而且更加注重深層次體驗，但是在掌握信息事件的過程中，要想對信息的根源進行深入挖掘，則必須要做好綜合分析，充分了解信息不完整、不全面帶來的影響，避免無法滿足人們需求而導致信息傳遞效果不佳。針對受眾對事件表現(xiàn)出的濃厚興趣，需要通過檢索的方式獲取更多的信息，應從多個視角進行探索。尤其針對傳統(tǒng)媒體與新媒體存在的聯(lián)系，記者在參與工作時需要了解媒體融合的主要表現(xiàn)形式，在信息傳遞與事件報道的過程中，需要了解其局限性，通過信息渠道實現(xiàn)資源共享，突破傳統(tǒng)傳播方式的約束。媒體記者作為信息共享的主體，其舉足輕重的位置是無法被替代的，通過信息資源的編輯與整合可以吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體記者在實際工作的過程中，應不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，這樣才可以準確把握事件的發(fā)展及動向，不僅有助于豐富新媒體信息內容，還可以有效提升信息質量，吸引更多受眾群體，將新媒體的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，更加有效地利用現(xiàn)有資源，并實現(xiàn)資源的整合與優(yōu)化。

(五)結合媒體環(huán)境創(chuàng)造全新產品

在新時代媒體傳輸信息的方式呈現(xiàn)出良好的特色，傳統(tǒng)媒體必須要立足于實際發(fā)展，并在創(chuàng)新時做好全面研發(fā)工作，根據(jù)不同受眾對傳播方式的需求，保證新聞的真實性。同時還應該設置互動功能，與用戶及時溝通交流，及時了解他們關注的熱點，并且在優(yōu)化設計過程中實現(xiàn)成功轉型?；谧陨韮?yōu)勢不斷推出新產品，組建專業(yè)能力強且思想素質過硬的團隊，以良好的信譽贏得更多用戶。同時，傳統(tǒng)媒體需要注重將自身的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，堅持正確導向，尤其是在輿論引導過程中，必須要將其作為重要工作，這樣才可以更好地進行新聞報道，在動態(tài)跟蹤與宣傳的過程中掌握更多的專業(yè)內容，根據(jù)自身特色打造全新的媒體產品，得到受眾的認可。

(六)結合受眾群體開展大數(shù)據(jù)管理

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體在各個方面都可以彰顯自身的特色，尤其針對品牌營銷及宣傳方面，通過多方面?zhèn)鬟f信息可以保證整體形態(tài)，而且在品牌與用戶之間可以呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。為了能夠更好地適應當前發(fā)展形勢，應該通過相互溝通交流的方式構建網(wǎng)狀溝通體系，并在信息交流過程中不斷擴大傳播范圍，但品牌營銷仍然需要加強對數(shù)據(jù)保障的重視。所以信息生產者和傳播者需要保障信息可靠與安全，對信息各個節(jié)點進行有效控制，尤其是那些使用的信息必須要及時記錄并保證信息更加準確，而對于傳統(tǒng)紙質媒體發(fā)展來講，各種類型信息作為無形資產需要加強創(chuàng)新，并緊跟時代發(fā)展趨勢，為自身的發(fā)展提供重要保障，從而能夠結合新媒體環(huán)境，創(chuàng)作更加符合時代發(fā)展需要的新聞信息內容[6]。

六、結語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)進程不斷加快的背景下，媒體行業(yè)面臨全新的機遇與挑戰(zhàn)。為了能夠有效適應新媒體發(fā)展趨勢，紙質媒體記者必須要有效解決傳統(tǒng)工作面臨的問題，需要主動更新思想和思維方式，不斷提高自身的綜合素質，并分析自身的業(yè)務能力水平，在日后工作中注重轉型升級，促進我國新聞事業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，采取更加科學的措施，增強整體發(fā)展效果，同時結合角色轉變及轉型發(fā)展的方式，為我國新聞事業(yè)提供重要支撐。