中國現(xiàn)有鐵路客運(yùn)站3285個，每一站都代表一個家鄉(xiāng)。每逢春節(jié)，這些站點(diǎn)就是全國各地游子歸鄉(xiāng)的方向。B站作為年輕人的“快樂老家”，在兔年新春到來之際，攜手3285個鐵路客運(yùn)站推出春節(jié)特別企劃《第3286個站》，并聯(lián)合中國新聞社、中國青年報(bào)、新京報(bào)等主流媒體共同發(fā)布，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

春運(yùn)期間，B站用鏡頭記錄了不少拖著行李、腳步匆匆地行走在各個火車站的年輕掠影。短片中，有不知如何安撫哭鬧孩子的年輕父母，有不敢請人幫忙放行李的年輕姑娘……許多情景都是大多數(shù)人返鄉(xiāng)旅途中的熟悉經(jīng)歷，展現(xiàn)了真實(shí)的春運(yùn)日常。伴隨著齊秦的歌聲，視頻以第一口吻對話3285個客運(yùn)站的年輕旅客，呼吁旅客在春運(yùn)途中多給予身邊人幫助與體諒。同時(shí)，B站化身 “第3286個站”，邀請年輕人通過拍攝短視頻分享在家過年的趣事，且用戶只需在平臺搜索關(guān)鍵詞“春節(jié)”，即可參與拜年、尋找家鄉(xiāng)年味等活動。

B站有著高濃度的年輕流量，借勢近期最受關(guān)注的春運(yùn)話題，向用戶傳達(dá)品牌感染力，引發(fā)用戶情感共鳴，為品牌春節(jié)營銷增加了不少討論度。