數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)融合視角下檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化的兩條路徑＊

孫大東 楊子若

（鄭州大學信息管理學院，河南鄭州，450001）

隨著社會文明發(fā)展的推進與民眾思想的不斷提高，社會對檔案文化的需求也隨之提高。檔案文創(chuàng)產品，可以高質量滿足用戶的精神文化需求，亦有利于反向推動檔案資源的內容挖掘?？v觀當下檔案文創(chuàng)產品開發(fā)現(xiàn)狀可以看出，其一，檔案文創(chuàng)產品競爭力低。淺加工的呈現(xiàn)形式和簡單移植組合的理念［1］，導致檔案文創(chuàng)產品的認可度不高。其二，檔案文創(chuàng)產品的銷售分發(fā)環(huán)節(jié)缺位。大部分產品僅作為紀念品用作宣傳或贈送，并未有廣泛的購買渠道。以2021年引起業(yè)界熱烈反響的《第七檔案室》解謎書為例，其產品本身無疑是檔案文創(chuàng)產品創(chuàng)意開發(fā)的一次極佳嘗試，但其發(fā)布后未提供長期購買渠道、僅作為贈品或福利分發(fā)，并未突破檔案文創(chuàng)產品傳統(tǒng)流通方式的壁壘，［2］所產生的影響效力與產品反饋都具有一定的局限性。而將檔案文創(chuàng)產品進行產業(yè)化開發(fā)可在很大程度上解決這些問題?！丁笆奈濉比珖鴻n案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》強調，要“加強檔案文化創(chuàng)意產品開發(fā)，探索產業(yè)化路徑?！保?］產業(yè)化發(fā)展意味著直面市場與消費者的考驗，產品本身必須不斷升級才能過關。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是現(xiàn)代信息技術和文化創(chuàng)意產業(yè)逐漸融合而衍生出的一種產業(yè)形態(tài)，其基礎是創(chuàng)意和內容，借助技術力量進行生產、傳播與消費［4］，自“十三五”時期被納入國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃以來，已呈現(xiàn)出跨界融合態(tài)勢，加之其是“科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的有機融合”［5］，與同為文化創(chuàng)意產物的檔案文創(chuàng)產品有著厚實的融合基礎。

目前我國檔案界對于檔案文創(chuàng)產品的研究成果，大部分集中在開發(fā)內容方面，關于檔案文創(chuàng)產品營銷推廣的討論較少，且相關案例分析不足，已有成果多是基于國外案例。對同本文直接相關的檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化的研究較為有限，且涉及文獻或是落腳到檔案文創(chuàng)產品市場化、商業(yè)化發(fā)展，或是僅針對產業(yè)化的營銷環(huán)節(jié)進行分析。［6-8］據(jù)此，本文以數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)融合為研究視角，探討檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化的相關問題，以期完善檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的產業(yè)鏈，力促產業(yè)化發(fā)展。

數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)是融合的產物，加之其“有核無邊”的融合屬性，因而可從數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)與其他產業(yè)跨界融合的程度與范圍視角出發(fā)，提出兩條路徑：底層融合路徑和產業(yè)融合路徑。底層融合路徑通過微觀要素的流動交融為宏觀的產業(yè)融合搭建橋梁；產業(yè)融合路徑的建設也對要素流通起著催化作用。通過兩條路徑的搭建，檔案文創(chuàng)產品的產業(yè)化開發(fā)將在宏觀、微觀兩個層面均有所遵循，利于檔案文創(chuàng)產品產業(yè)化開發(fā)的體系化發(fā)展。

1 底層融合路徑

底層融合即以生產要素流通的方式促進融合。通過底層融合路徑，提升檔案文創(chuàng)產品自身的附加值，進而提升其產品競爭力。然而，產品附加值的賦予程度在每個環(huán)節(jié)并非是均等的，根據(jù)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的“微笑曲線”，應將融合重點放在具有高附加值的創(chuàng)意策劃、產品制作、產品流通三個環(huán)節(jié)中。

1.1 把握創(chuàng)意要素融合

創(chuàng)意要素在檔案文創(chuàng)產品開發(fā)中的融入對提高產品附加值、增強產品生命力具有重要作用，是后續(xù)實現(xiàn)產業(yè)化的基礎。實現(xiàn)創(chuàng)意要素與檔案文創(chuàng)產品間融合的理想效果應主要從兩方面入手：

圖1 數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的微笑曲線［9］

一方面，應進行創(chuàng)意要素與檔案自身之間融合點的深入挖掘。已有的檔案文創(chuàng)產品中，存在許多誕生于“優(yōu)渥的文化土壤”但卻缺乏創(chuàng)意加工的情況。常見的檔案文創(chuàng)產品，其多以鼠標墊、帆布包、筆記本等方式呈現(xiàn)，這僅是將館藏資源進行了形式上的簡單移植組合。創(chuàng)意與內容的深層次結合探索是必要的，應不斷探索檔案內容、內涵等與創(chuàng)意要素融合的可能性，同時提升文化性與創(chuàng)意性。在此方面，已有部分檔案文創(chuàng)產品做出了探索，例如嵩山少林寺檔案館對武術檔案的文創(chuàng)產品開發(fā)，其基于達摩易筋經(jīng)檔案的內容，將達摩祖師的修煉經(jīng)歷借助VR實現(xiàn)沉浸體驗，使用戶可以在游玩中得到體會。［10］

另一方面，打造檔案文創(chuàng)產品文化IP，推動創(chuàng)意要素與產品開發(fā)中其他要素的交融。創(chuàng)意、內容和技術三種要素共同構成了文化IP的內在核心，［11］在檔案文化IP打造的過程中，應將創(chuàng)意元素與技術、內容等核心要素進行充分融合。此外，文化IP中蘊含的豐厚文化元素及鮮明審美特征，亦可為檔案文創(chuàng)產品賦值賦能。［12］檔案文創(chuàng)產品文化IP的打造可選取檔案元素中具有公眾認同感、知名度高的內容作為內核，精準定位規(guī)模性的受眾群體以打開消費市場；同時，文化IP自身的品牌效應可推動實現(xiàn)商業(yè)價值轉化，產品的影響力也得以不斷增強。

此外，還應考慮創(chuàng)意元素與檔案自身間的適配度問題。當前，多數(shù)檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)參照博物館探索形成的傳統(tǒng)路徑進行，但博物館進行文化傳遞的載體以文物為主，文物本身具有外觀上的美學鑒賞價值，因此其開發(fā)的文創(chuàng)產品多注重外在的結合。然而檔案作為存儲人類社會記憶的媒介，其承載方式多以文字記錄為主，缺乏文博藏品具有的直觀審美價值與藝術形象，因此完全按照文博文創(chuàng)產品的開發(fā)路徑并不是創(chuàng)意要素與檔案融合的最優(yōu)選擇。檔案文創(chuàng)產品開發(fā)應將創(chuàng)意要素更多注入到具有敘事表達特征的產品創(chuàng)作中，如游戲、有聲讀物等，如此不僅可使檔案內容得到最為完整、系統(tǒng)地表述與傳播，也利于開辟具有獨特競爭力的檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化路徑。

1.2 注重數(shù)字技術融入

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等技術的成熟，文化創(chuàng)作的環(huán)境與方法不斷發(fā)生變化。［13］檔案文創(chuàng)產品的開發(fā)應充分融入技術要素，使數(shù)字技術與文化、創(chuàng)意充分結合。

第一，應注重利用新型數(shù)字技術對傳統(tǒng)內容進行新表達。數(shù)字文創(chuàng)產品具有流動性強、體驗感充盈、呈現(xiàn)形式豐富等特點，可通過協(xié)調內容與技術間的關系，打通文化交融中歷史與現(xiàn)代的壁壘。以故宮《石渠寶笈》項目為例，其下不僅有繪畫數(shù)字科技展、動畫電影等產品，還根據(jù)《杜甫詩意冊》創(chuàng)造了虛擬偶像，借助數(shù)字技術，使傳統(tǒng)的檔案內容在當下生長出了新的文化消費點。［14］檔案自身所具有的敘事感和故事性與數(shù)字技術有巨大的融合空間，將傳統(tǒng)檔案文創(chuàng)產品與數(shù)字技術進行融合，產品在應用場景、應用方式、質量水平、用戶體驗、價值回報等方面均會有質的變化。

第二，可借助數(shù)字要素的融入實現(xiàn)產品的即時反饋與后續(xù)服務。一系列新型數(shù)字技術的融入將推進檔案文創(chuàng)產業(yè)鏈向著連貫性、精簡化方向發(fā)展。例如，利用大數(shù)據(jù)、AI等通用數(shù)字技術對用戶行為數(shù)據(jù)進行收集、計算、分析，從而獲得用戶的動態(tài)需求；借助數(shù)字技術提高傳統(tǒng)商品與服務的匹配度，增設檔案文創(chuàng)產品及配套服務的互動與反饋功能，對用戶進行實時畫像，提高產品滿意度及用戶黏度，使產品開發(fā)更符合市場需求。

1.3 疏通產品流通渠道

檔案文創(chuàng)產品的流通環(huán)節(jié)的暢通程度對產品價值變現(xiàn)具有決定性影響。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)融合視角下的流通渠道不僅高效，且受客觀因素影響較小，具有更強的流動性。檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化的實現(xiàn)應結合當下產品流通的特點，打造線上線下雙運營模式。

第一，推動線上流通渠道的構建與完善。歐美檔案領域檔案文創(chuàng)產品的線上流通已有較為成功的嘗試，如由美國國家檔案基金會開通的“國家檔案館商店”在2014至2019年間的平均總銷售額達到約2258600美元。［15］然而，目前國內主流的線上平臺尚未有檔案文創(chuàng)銷售主體入駐，專門進行檔案文創(chuàng)產品銷售的平臺更是罕見。以淘寶平臺為例，筆者使用“檔案文創(chuàng)產品”“檔案文化創(chuàng)意”“地區(qū)名+檔案產品”等多個關鍵詞進行產品搜索，并未查找出由專門的檔案機構或企業(yè)發(fā)售的檔案文創(chuàng)產品，這與文博文創(chuàng)、圖書文創(chuàng)的線上占有情況形成了鮮明對比。檔案文創(chuàng)可以品牌聯(lián)名、跨界合作等方式，先借助成熟的平臺作為起跳板，或通過和一些文創(chuàng)大IP聯(lián)名開發(fā)檔案文創(chuàng)產品以打開市場，在培養(yǎng)和聚集一批較為固定的消費者和產生一定市場收益后，再開發(fā)獨立的小程序、APP等。同時還可輔以自媒體直播銷售、自媒體櫥窗銷售（如抖音直播、抖音櫥窗、小紅書櫥窗等）的形式，豐富線上產品流通渠道，使之規(guī)?；?、體系化。

第二，推動線下流通渠道的落地。在線上平臺構建取得成功的基礎上，應利用其積累的影響力反推線下平臺的構建。如可在檔案館內增設線上暢銷產品的自助售賣機、增加VR/AR的線下體驗區(qū)等。在社會上，可與相關景點合作，在其內部開設檔案文創(chuàng)產品的銷售區(qū)域，形成跨界聯(lián)動；還可與博物館等其他文化遺產機構合作，共同開辦文化節(jié)或藝術展覽，并在其中劃分專門區(qū)域用作檔案文創(chuàng)產品展示銷售。以線上做引流，將線上積累的消費市場落地線下，緩解因缺乏消費受眾而銷售無門的窘境，最終形成線上線下雙運營模式。

2 產業(yè)融合路徑

產業(yè)融合利于最大化資源優(yōu)勢，實現(xiàn)產業(yè)間協(xié)同效應和相互作用。在數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的聯(lián)動作用下，傳統(tǒng)產業(yè)將打破孤立發(fā)展的態(tài)勢，形成協(xié)同發(fā)展的新模式。［16］在檔案文創(chuàng)開發(fā)產業(yè)化發(fā)展過程中，通過與數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的融合可實現(xiàn)產業(yè)的整合或裂變、資源的優(yōu)化、生態(tài)環(huán)境的完善、產業(yè)鏈上下兩端的不斷延伸；同時，產業(yè)融合所造成的產業(yè)邊際逐漸模糊或消失也為新型業(yè)態(tài)的誕生培育了土壤。

2.1 跨界融入產業(yè)集群

集群式發(fā)展可帶來諸多利好，以浙江杭州為例，其吸引了大批企業(yè)入駐，在企業(yè)聚集的向榮之態(tài)下，大量人才與資源匯聚，數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)得到了飛速發(fā)展，使其原有經(jīng)濟發(fā)展模式實現(xiàn)了顛覆式改變。同時，杭州市還注重推進數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的跨界融合，這使得其兼?zhèn)湮幕囆g的濃厚氣息與數(shù)字時代的新興之態(tài)。［17］由此可見，檔案文創(chuàng)產品的產業(yè)化發(fā)展亦可通過跨界融入數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集群來推動實現(xiàn)。

第一，在整體布局上可嘗試在數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集群地區(qū)建立檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的產業(yè)化試點。數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集群地區(qū)本身便是各文化產業(yè)業(yè)態(tài)培育發(fā)展的天然溫室，且其滲透性強、邊界模糊的特性也極利于產業(yè)間融合式發(fā)展的推進。在該集約式背景下，實現(xiàn)檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化的飛躍發(fā)展的可能性更高。借助產業(yè)集群的資源，檔案文創(chuàng)產品開發(fā)可在產業(yè)化過程中逐步明確產業(yè)鏈分工，漸次形成流水線形式的產品生產鏈；同時可借助產業(yè)集群內部主體間合作便利的優(yōu)勢，實現(xiàn)多產業(yè)為檔案文創(chuàng)產品開發(fā)賦能的理想效果。

第二，可鼓勵市場上對檔案文創(chuàng)產品開發(fā)有意向的中小型企業(yè)在集群地扎根發(fā)展。產業(yè)集群帶來的虹吸效應便于檔案文創(chuàng)產品開發(fā)吸引更多人才、資本、技術、信息等核心生產要素，并實現(xiàn)其集聚與整合，從而不斷扎根生長，增強要素的核心凝聚力。［18］借助數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集群已有的產業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺，有助于調動技術、信息、資金、人才等資源，滿足自身發(fā)展需求；同時還有利于開展與數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集群內部的公司、企業(yè)等主體的跨界合作，通過合作的形式實現(xiàn)自身優(yōu)化與核心生產要素的引進。

產業(yè)集群的跨界融入旨在實現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)集群對檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的多維度賦能，推動檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的產業(yè)化規(guī)模擴大，最終實現(xiàn)檔案文創(chuàng)自身的集約式發(fā)展，更深層次推進產品開發(fā)的產業(yè)化。

2.2 發(fā)展新型產業(yè)業(yè)態(tài)

創(chuàng)意的價值實現(xiàn)具有極強的非排他性，優(yōu)質的創(chuàng)意元素與社會全領域的產業(yè)均可實現(xiàn)深度融合，并在融合過程中達成對產業(yè)生產組織結構的內外融通。這就決定了數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)極易與其他產業(yè)融合進而誕生新的衍生領域并發(fā)展出新領域下的新產業(yè)業(yè)態(tài)，如數(shù)字文化旅游產業(yè)、數(shù)字營銷產業(yè)等。

這要求推動二者的深度融合，為新業(yè)態(tài)的形成催生內驅動力；同時，對于外部環(huán)境的配套構建亦不可忽視，其可為新業(yè)態(tài)的誕生提供外在推動。

第一，應注重對新業(yè)態(tài)產生與發(fā)展所依賴的外部環(huán)境進行配套建設。通過外在環(huán)境的打造，為新業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展提供良性的生態(tài)土壤。如可在相應管理辦法與標準制定中，增加鼓勵檔案文創(chuàng)開發(fā)與產業(yè)化運作、鼓勵支持新業(yè)態(tài)發(fā)展的表述，以起到對新業(yè)態(tài)的布局、引導之效；對于在產業(yè)跨界與融合的過程中所產生的涉及檔案內容版權歸屬、數(shù)字創(chuàng)意的版權保護等事宜，也應予以政策法規(guī)方面的規(guī)制；加強對諸如數(shù)字傳輸與影像處理技術、全息投影技術、人工智能技術等數(shù)字技術的引進、研發(fā)與應用，開發(fā)其與檔案文創(chuàng)產品開發(fā)二者間的契合點，在技術層面對新業(yè)態(tài)的融合與發(fā)展予以支撐。

第二，不斷推動數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)與檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的融合發(fā)展。檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的產業(yè)化推進可通過產業(yè)疊加實現(xiàn)自我升級，最終通過深度融合催生檔案文創(chuàng)產業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)疊加下的新業(yè)態(tài)，如數(shù)字檔案文創(chuàng)。其一方面，可為產業(yè)化開拓邊界，使產業(yè)化規(guī)模不斷擴大，為產業(yè)化發(fā)展的未來進行指引與勾勒；另一方面，也利于檔案文創(chuàng)產品開發(fā)的產業(yè)化發(fā)展與文化產業(yè)發(fā)展大趨勢接軌，打破傳統(tǒng)產業(yè)形態(tài)的孤島式發(fā)展模式，為產業(yè)間的交流、溝通與合作搭建更高效、易實現(xiàn)的橋梁，借助產品打開更廣闊的市場，延長產業(yè)鏈，創(chuàng)造出更高的產品價值。

3 結 語

檔案文創(chuàng)產品的產業(yè)化開發(fā)與數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)的融合，有助于檔案所含的文化資源以數(shù)字化、創(chuàng)意化的形式進行展示與傳播，并借助產業(yè)化加工提高產品附加值。同時，在融合過程中將形成全新的、貼合市場需求的開發(fā)新路徑，產品的生產、加工、流通環(huán)節(jié)均將逐步得到完善，進而形成更高效穩(wěn)定的產業(yè)鏈。通過底層融合路徑與產業(yè)融合路徑的體系化構建，微觀層面細粒度的生產要素融合與宏觀層面產業(yè)間的跨界交融實現(xiàn)與數(shù)字創(chuàng)意產業(yè)間的融合發(fā)展，進而為檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化發(fā)展賦能，打破發(fā)展桎梏，推動最終檔案文創(chuàng)產品開發(fā)產業(yè)化路徑的構建。