馬朗

（西南交通大學(xué)體育部 四川 成都 611756）

前言

體育旅游是體育與旅游相融合的產(chǎn)物，從旅游角度分析，體育旅游作為一種近幾年新興起來的新型業(yè)態(tài)，是以體育運動資源為基礎(chǔ)，以休閑度假環(huán)境氛圍塑造為依托，集主題運動、旅游休閑度假、運動娛樂、節(jié)慶賽事、健康養(yǎng)生、商務(wù)會議等為一體的旅游形式。從狹義上說，體育旅游是為了滿足和適應(yīng)旅游者的各種體育運動需求，借助多種多樣的體育活動，使旅游者身心得到健康發(fā)展的休閑度假形式；從廣義上說，運動度假還包括各種運動娛樂、身體鍛煉、體育賽事、健身康復(fù)、文化交流、主題節(jié)慶、體育賽事，以及它們所衍生的各類休閑活動。

1、體育旅游的含義及其發(fā)展意義

“旅游”是一個動態(tài)的社會消費觀念，其主體社會功能是生活消費（娛樂）。相對“體育”就沒有“旅游”的主體性設(shè)計與實踐的核心特征和功能性體育特征的社會價值。通常意義“體育”是由“體育”、“運動”、“互聯(lián)網(wǎng)體育技術(shù)”三個社會相關(guān)元素構(gòu)成的形態(tài)。

“體育旅行”更主體性的是指人與人、人與自然之間的體育人文理念與發(fā)生的互動體驗。通過個人和群體的實踐，體驗不同人文、族群的體育社會化人文與生活方式。比如說：鄉(xiāng)村體育旅行、自然體育旅行、族群人文體育旅行等這些讀屬于體育人文范疇，不是運動范疇和運動消費范疇。最核心的功能與方式是——旅行的體育。

體育旅游可以有效帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，促進當(dāng)?shù)氐奈幕糜伟l(fā)展，促進當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。成都作為我國西南的核心城市之一，地處四川盆地之中，交通相對閉塞，其發(fā)展在很大程度上受到了地理因素的影響。在過去幾年間成都憑借其 “網(wǎng)紅城市”的定位，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，同時出臺各類優(yōu)惠政策吸引科技企業(yè)的入駐，經(jīng)過一段時間的發(fā)展如今成都已經(jīng)成為了一座充滿活力的現(xiàn)代化都市。近年來受新冠疫情的影響世界經(jīng)濟進入了停滯期，成都地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展也受到了一定程度的影響，為了盡快恢復(fù)地區(qū)經(jīng)濟活力，成都地區(qū)政府認(rèn)識到了體育旅游的發(fā)展?jié)摿?，開始嘗試通過體育旅游來重新激活成都地區(qū)的經(jīng)濟活力。

體育旅游對于當(dāng)?shù)氐挠绊懣梢詮娜矫孢M行分析，首先是政治影響，通過大力發(fā)展體育旅游可以體現(xiàn)出成都政府執(zhí)政為民的政治理念，對于提高成都政府的公信力有積極意義，同時借助體育旅游的方式可以有效吸引年輕人參與到社會管理工作當(dāng)中來，有助于提高成都政府的執(zhí)政水平；其次是經(jīng)濟影響，借助發(fā)展體育旅游不僅可以形成體育產(chǎn)品的銷售熱潮，增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟增長點，更重要的是借助體育旅游的發(fā)展模式可以吸引到全國乃至全世界的游客來到當(dāng)?shù)?，可以有效扶持第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平有積極意義；最后是文化影響，在發(fā)展體育旅游項目的過程中，可以將成都當(dāng)?shù)氐奈幕媪Ⅲw地呈現(xiàn)出來，能夠有效提高川渝地區(qū)文化的影響力，同時還能夠吸引更多的人參與到川渝文化的建設(shè)中來，對于促進川渝文化的發(fā)展有重要意義。

2、當(dāng)前成都市體育旅游中存在的問題

2.1、缺乏基于需求側(cè)改革政策

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展以及外部環(huán)境的變化，中央提出了供給側(cè)改革的號召，通過供給側(cè)改革來促進我國產(chǎn)業(yè)升級，進而實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。在此背景下部分地區(qū)在進行地方經(jīng)濟建設(shè)的過程中忽視了需求側(cè)的重要性，消費作為市場經(jīng)濟的重要一環(huán)，只有有效激發(fā)了消費者的消費需求才能有效促進市場經(jīng)濟的健康運轉(zhuǎn)。成都在發(fā)展體育旅游項目中也忽視了這一點，在開展體育旅游項目的相關(guān)建設(shè)的過程中，忽視了對消費者消費需求的激發(fā)，沒有從消費者的角度出發(fā)進行相應(yīng)的建設(shè)，使得部分建設(shè)項目沒有取得預(yù)期的成效。需求側(cè)改革與供給側(cè)改革是我國新時代經(jīng)濟改革的兩面，只有抓住需求側(cè)供給側(cè)的內(nèi)在關(guān)聯(lián)制定相應(yīng)的經(jīng)濟政策才能有效解決當(dāng)下我國面臨的經(jīng)濟挑戰(zhàn)，促進社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。

2.2、不同產(chǎn)業(yè)之間融合不足

體育旅游是將體育產(chǎn)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)等多項產(chǎn)業(yè)進行整合的有效方式，但成都部分地區(qū)在發(fā)展體育旅游項目的過程中忽視了不同產(chǎn)業(yè)之間的融合，使得體育旅游沒有發(fā)揮到相應(yīng)的效果。如部分地區(qū)只抓住了“體育旅游”中的“體育”，大力建設(shè)相關(guān)的體育場所，但由于忽視了當(dāng)?shù)氐奈穆眯麄鞴ぷ?，使得這部分體育場所使用率不高，沒有體現(xiàn)出體育產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)以及服務(wù)業(yè)的扶持與促進。產(chǎn)業(yè)間的融合是發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵，只有做好產(chǎn)業(yè)融合才能有效發(fā)揮體育旅游的優(yōu)勢，有效促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵在于要尋求不同產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)在聯(lián)系，通過強化其內(nèi)在聯(lián)系使得不同產(chǎn)業(yè)之間形成一個閉環(huán)。通過這種方式將不同的產(chǎn)業(yè)串聯(lián)起來，通過某一類產(chǎn)業(yè)就可以有效帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于優(yōu)化當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平有重要作用。

2.3、不同地區(qū)之間的文化關(guān)聯(lián)性不足

體育旅游中的關(guān)鍵一環(huán)就是要打造地區(qū)的文化品牌，所謂的地區(qū)文化品牌就是要建立不同地區(qū)民眾對于某一地區(qū)文化的認(rèn)同。其中有兩方面的內(nèi)容，首先是要在當(dāng)?shù)亟⑼晟频牡貐^(qū)文化，地區(qū)文化大都與地域相關(guān)，成都地處四川盆地，其地區(qū)文化為川渝文化，因此成都要加強與周邊城市的文化鏈接，借助成都的地域優(yōu)勢將成都打造為川渝文化的名片；其次是將地區(qū)文化在中華文化的大背景下嵌入到不同地區(qū)的文化體系當(dāng)中，中國作為擁有5000年文明的古國，各地都形成了自己獨特的地域文化，為了提高不同地區(qū)民眾對于川渝文化的認(rèn)同，成都當(dāng)?shù)匾e極將川渝文化嵌入到不同地區(qū)的文化當(dāng)中，以此來提高不同地區(qū)人民對于川渝文化的認(rèn)同，以此來促進川渝文化的進一步發(fā)展。

3、成都地區(qū)發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢

3.1、基建相對完善

基建是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，成都雖然地處四川盆地，但成都周邊為成都平原地勢相對平坦，在過去的發(fā)展中形成了相對較為完善的基建，其轄區(qū)的雙流機場與天府國際機場航線眾多，僅雙流機場吞吐量就常年處于國內(nèi)機場的前列。除了航空外成都地區(qū)還積極發(fā)展高鐵，打通秦嶺使得成都與西北的交通樞紐西安形成了直接的聯(lián)系。除外部交通便利外成都地區(qū)內(nèi)部也建立了相對完善的交通網(wǎng)絡(luò)，為成都地區(qū)發(fā)展體育旅游奠定了基礎(chǔ)。其中最有特色的就是成都興建的天府綠道，天府綠道作為世界上最大的綠道系統(tǒng)將成都的青龍湖公園、成都環(huán)城生態(tài)公園以及蜀道通衢園等景點進行了有效的串聯(lián)，在天府綠道完工之初就吸引了大量的騎行愛好者前來打卡，不僅為成都當(dāng)?shù)鼐用竦某鲂刑峁┝吮憷?，更是有效地促進了當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展。

3.2、有完善的地區(qū)文化體系

成都地處四川盆地，自古以來交通閉塞與外界交流相對較少，因此形成自己獨特的地區(qū)文化，這為成都發(fā)展體育旅游奠定了基礎(chǔ)。所謂的旅游，其實就是體驗不同的文化，成都地區(qū)獨具特色的川渝文化可以稱為成都地區(qū)發(fā)展體育旅游的一張名片。在漫長的發(fā)展中成都地區(qū)形成了其獨特的方言、戲曲乃至飲食文化，這些都可以作為體育旅游的支點進行發(fā)展。以飲食為例，成都地區(qū)的火鍋已經(jīng)成為了中華料理的代表之一，在過去幾年間成都將火鍋作為城市名片之一，進行宣傳，吸引了無數(shù)游客來到成都來 “一嘗究竟”，不少游客甚至將吃完火鍋的腸胃不適戲稱為“川反”。將飲食文化作為旅游的支點已經(jīng)取得了一定的成效，因此在發(fā)展體育旅游的過程還應(yīng)加強對成都地區(qū)美食的宣傳。以飲食文化為突破口吸引更多的民眾參與到體育旅游的項目當(dāng)中，以此來激發(fā)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟活力。文化是體育旅游的落腳點，只有通過體育旅游更加全面生動的展現(xiàn)地方文化才能真正發(fā)揮體育旅游的優(yōu)勢，提高體育旅游的變現(xiàn)能力。以體育為出發(fā)點、以旅游為主要的參與方式以地方文化為落腳點，是體育旅游發(fā)展的主要框架，也是最適合成都體育旅游發(fā)展的路徑之一。

3.3、第三產(chǎn)業(yè)相對較為成熟

第三產(chǎn)業(yè)是發(fā)展體育旅游的關(guān)鍵，成都在過去幾年的發(fā)展當(dāng)中不斷發(fā)揮自身的優(yōu)勢，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)使得成都地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模。成熟的第三產(chǎn)業(yè)能夠有效促進體育旅游的發(fā)展，同時體育旅游在發(fā)展的過程中還能有效“反哺”第三產(chǎn)業(yè)，進而促進第三產(chǎn)業(yè)的升級。隨著我國供給側(cè)改革的推進，我國工業(yè)的新時代即將到來，自動化技術(shù)將在工業(yè)領(lǐng)域得到大范圍的應(yīng)用。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠有效吸引社會過剩的勞動力，對于維護社會穩(wěn)定有積極意義。在第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中還能夠有效促進當(dāng)?shù)氐南M升級，對于從消費層面提高當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平有重要意義。在發(fā)展體育旅游項目的過程中，第三產(chǎn)業(yè)的完善能夠為體育旅游項目的發(fā)展提供一個相對穩(wěn)定的外部環(huán)境，體育旅游項目當(dāng)中無論消費者在哪一環(huán)節(jié)都能得到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對于體育旅游的進一步發(fā)展有重要意義。

4、成都市開展體育旅游的有效措施

4.1、加強對體育場所的建設(shè)

一般體育旅游目的地是以一項或兩三項優(yōu)勢運動為特色或核心引爆，做強體驗，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，并融合其他各種室內(nèi)外適合開展的休閑及體育運動，形成多元化的運動集群，支撐度假目的地的開發(fā)。開發(fā)體育旅游項目，首先要根據(jù)旅游目的地的資源特點，選擇合適的體育項目植入，并為體育項目提供配套的場所和服務(wù)。不同地區(qū)的體育旅游有不同的側(cè)重，其中大體可以氛圍體育主導(dǎo)型、體育提升型、體育活動型以及體育健身型。以環(huán)法自行車賽為例，每年的環(huán)法都能夠吸引大量的游客以及騎行愛好者到法國、荷蘭等歐洲國家進行旅游，不僅提高了賽事的關(guān)注度還有效促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。北京在2008年承辦奧運會之后也充分發(fā)揮了奧運會的號召力，其中鳥巢、水立方等體育場館已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)刂匾拇蚩c。成都天府綠道則是另一種發(fā)展模式，通過興建綠道系統(tǒng)不僅為城市居民出行提供了便利，有效緩解了城市交通壓力還能夠促進當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展，吸引了很多騎行愛好者來到成都進行旅游。無論哪一種體育旅游方式，其基礎(chǔ)都是相對完善的體育場所，因此成都地區(qū)發(fā)展體育旅游還需要加強對體育場所的建設(shè)。

4.2、結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展沉浸式旅游項目

體育旅游除了體育方面的內(nèi)容，另一重要的看點就是當(dāng)?shù)氐奈幕?。成都作為川渝文化的中心地區(qū)，其獨特的文化也可以成為促進體育旅游項目發(fā)展的關(guān)鍵。在發(fā)展體育旅游項目的過程中，圍繞當(dāng)?shù)氐奈幕蛟飒毺氐穆糜畏绞娇梢詫Ⅲw育與文化相結(jié)合，有效促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。西安作為歷史古都很早就將圍繞當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展沉浸式體育旅游項目的工作劃為了當(dāng)?shù)匚穆霉ぷ鞯闹攸c，每年西安都會舉辦城墻馬拉松比賽，吸引了大批愛好者參加，參賽者及旅客圍繞西安城墻進行比賽，在參加體育活動的同時感受西安各地古跡的魅力，極大地促進了西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成都作為三國時期蜀國的都城留下了濃厚的三國文化，將這些三國時期的景點進行有效連接就可以形成成都自己獨特的體育旅游內(nèi)容。如，借助天府綠道將武侯祠、都江堰、萬里橋等景點進行有效的連接，引導(dǎo)游客通過“騎行三國”的方式體驗成都獨特的三國文化。

4.3、加強第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)

第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平直接決定了當(dāng)?shù)伢w育旅游等項目的發(fā)展水平，成都作為我國最早的一批“網(wǎng)紅城市”，其在發(fā)展的過程中已經(jīng)形成了相對完善的第三產(chǎn)業(yè)體系，但發(fā)展體育旅游需要進一步提高當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的水平，只有高水平的第三產(chǎn)業(yè)才能促進體育旅游的健康發(fā)展，同時體育旅游行業(yè)可以有效促進第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。結(jié)合體育旅游發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)還應(yīng)加強對體育旅游相關(guān)人才的培養(yǎng)，所謂的體育旅游專業(yè)人才是指具有旅游相關(guān)專業(yè)和體育學(xué)專業(yè)知識理論，能夠服務(wù)于大眾全民健身運動、體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有管理、開發(fā)、教學(xué)、咨詢大眾體育的專業(yè)人才。完善的人才培養(yǎng)體系能夠有效促進體育旅游的發(fā)展。在體育旅游項目中要圍繞當(dāng)?shù)氐捏w育旅游項目發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，只有這樣才能最大限度地發(fā)揮體育旅游地優(yōu)勢。同時第三產(chǎn)業(yè)還能夠提供足夠的就業(yè)崗位，對于維護當(dāng)?shù)厣鐣姆€(wěn)定發(fā)展有重要意義；而且第三產(chǎn)業(yè)能夠有效促進消費，能夠有效推動當(dāng)?shù)氐男枨髠?cè)改革工作，對于推動成都地區(qū)地產(chǎn)業(yè)升級有重要意義。

5、我國體育旅游的發(fā)展方向

5.1、體育旅游特色化

體育旅游特色化是體育旅游當(dāng)下主要的特點，在未來追求特色化的體育旅游還將成為各個地區(qū)發(fā)展體育旅游項目的重點。所謂的體育旅游特色化就是以某一類體育項目為核心開發(fā)相配套的旅游內(nèi)容，在這一模式下體育旅游項目的核心在于體育，我國體育旅游起步較晚很多內(nèi)容都還在摸索階段，因此很多內(nèi)容都是參考西方的體育旅游的發(fā)展模式。以足球為例，在梅西到巴黎足球俱樂部的第一天梅西的球衣就帶來了超100萬的收入。我國的體育旅游剛剛起步還沒有形成這種氛圍，因此各地在不斷加強體育旅游的特色化，通過特色化的體育旅游來吸引更多的游客，營造良好的氛圍。以哈爾濱馬拉松為例，哈市每年秋天都會舉辦馬拉松比賽，途徑防洪紀(jì)念塔、陽明灘大橋以及哈爾濱大劇院等地標(biāo)景點，在吸引了全球的馬拉松運動愛好者的同時還吸引了全球眾多的游客，游客在享受馬拉松比賽的同時游歷哈爾濱眾多的景點，有效促進了哈爾濱經(jīng)濟的發(fā)展，如今哈爾濱國際馬拉松已經(jīng)成為了哈市的重要名片之一。

5.2、體育旅游全民化

體育旅游的參與者是廣大民眾，因此體育旅游必須朝全民化的方向發(fā)展。只有吸引足夠多的民眾參與到體育旅游項目當(dāng)中才能有效發(fā)揮體育旅游對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的促進作用，有效落實借助體育旅游推進的需求側(cè)改革。成都雖然舉辦國際體育賽事的經(jīng)驗少于北上廣等超一線城市，但其在體育旅游全民化方面已經(jīng)取得了一定的成績，其中天府綠道就是經(jīng)典的案例。天府綠道連接了成都市區(qū)內(nèi)的多個景點，為城市居民提供了一種新的交通方式有效緩解了城市的交通壓力，同時將天府綠道作為自行車道為城市居民提供了相對較為完善的運動場所，極大地提高了居民參與運動的積極性。借助天府綠道成都地區(qū)不僅有效發(fā)揮了體育旅游的優(yōu)勢促進了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，更重要的是為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝肆己玫倪\動場所有效提高了居民的身體素質(zhì)。

5.3、體育旅游日常化

隨著社會的發(fā)展，人們對于體育的重視程度越來越高，同時將體育與旅游相結(jié)合的模式也開始受到人們的廣泛認(rèn)可，人們開始積極參與到體育旅游項目當(dāng)中，體育旅游開始朝著日?；姆较虬l(fā)展。所謂體育旅游的日?；侵妇用裨诠?jié)假日或者下班之后的時間會積極主動地參與到體育旅游當(dāng)中，每個城市都會結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c發(fā)展自己的體育旅游項目。以運城騎行旅游為例，運城當(dāng)?shù)赜辛己玫尿T行氛圍，當(dāng)?shù)卣疄榱税l(fā)揮體育旅游的優(yōu)勢將當(dāng)?shù)氐臒衢T景點鹽池與鳳凰谷之間興建了一條快速通道，以此來鼓勵當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與到騎行運動當(dāng)中，不僅可以有效促進當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展還能有效提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳眢w素質(zhì)。

6、結(jié)語

綜上所述，體育旅游就是將“體育”與“旅游”相結(jié)合，借助體育項目來豐富旅游的方式，同時借助旅游來最大化體育項目對于社會經(jīng)濟的提高，通過這兩者的結(jié)合不僅可以有效促進“體育”與“旅游”的健康發(fā)展，還能有效刺激當(dāng)?shù)氐南M，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，提高當(dāng)?shù)鼐用竦纳眢w素質(zhì)。成都作為西南的旅游勝地，將體育旅游作為城市發(fā)展規(guī)劃之一，不僅符合成都自身的發(fā)展，更重要的是能夠有效激活當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟，對于后疫情時代地區(qū)經(jīng)濟的恢復(fù)有積極作用。