文_耿 磊

耿 磊

人民日?qǐng)?bào)社研究部媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究室副主任

重點(diǎn)專題新聞是對(duì)重大新聞主題、重大新聞事件進(jìn)行充分、詳盡、深度報(bào)道的一種形式，是新聞媒體宣傳黨和國(guó)家重大戰(zhàn)略、重大工作部署的重要方式。圍繞宣傳報(bào)道習(xí)近平總書記，宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想開展的重點(diǎn)專題新聞報(bào)道，是為了宣傳貫徹落實(shí)好黨的理論和路線方針政策，順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，提升全黨全國(guó)各族人民的凝聚力和向心力，也是黨的新聞媒體的重要政治職責(zé)。人民日?qǐng)?bào)作為黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，發(fā)揮黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，積極順應(yīng)全媒體傳播時(shí)代大勢(shì)，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，在創(chuàng)新做好重點(diǎn)專題新聞報(bào)道上取得顯著成效。

一、多措并舉，全媒發(fā)力，宣傳報(bào)道闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想

黨的十八大以來(lái)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代。人民日?qǐng)?bào)堅(jiān)持守正創(chuàng)新，通過時(shí)政通訊、評(píng)論理論、重要論述綜述和重點(diǎn)系列報(bào)道、融媒體產(chǎn)品等多種形式，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面報(bào)道習(xí)近平總書記重要講話重大會(huì)議重大活動(dòng)，深入宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的核心要義、精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、實(shí)踐要求，充分展現(xiàn)總書記的人民情懷、家國(guó)情懷，展現(xiàn)總書記大黨大國(guó)的領(lǐng)袖風(fēng)范和人格魅力。

時(shí)政通訊，緊跟習(xí)近平總書記出席重要活動(dòng)、重要會(huì)議，國(guó)內(nèi)考察和重大外交活動(dòng)腳步，及時(shí)準(zhǔn)確全面地宣傳報(bào)道習(xí)近平總書記最新動(dòng)態(tài)。在黨的二十大宣傳報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)聚焦核心、圍繞核心，緊跟習(xí)近平總書記系列重要活動(dòng)，在頭版頭條刊發(fā)多篇重磅消息，報(bào)道習(xí)近平總書記參加黨的二十大開、閉幕會(huì)，報(bào)道大會(huì)盛況和習(xí)近平總書記重要講話，及時(shí)充分、權(quán)威深入、突出醒目，充分體現(xiàn)了黨報(bào)要聞版的政治性和高站位。

系列策劃，全面展現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指導(dǎo)意義和生動(dòng)實(shí)踐。2022年以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)推出“領(lǐng)航中國(guó)”“奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·非凡十年”等重點(diǎn)系列報(bào)道，理論引領(lǐng)與實(shí)踐落實(shí)相結(jié)合、時(shí)事報(bào)道和回訪調(diào)研相結(jié)合，充分展現(xiàn)了在新思想引領(lǐng)下全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗取得的非凡成就。

大型綜述，系統(tǒng)梳理新思想的發(fā)展脈絡(luò)。2019年以來(lái)人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推出習(xí)近平總書記重要論述綜述，如《實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的關(guān)鍵一步——習(xí)近平總書記關(guān)于全面建成小康社會(huì)重要論述綜述》等，分主題梳理習(xí)近平總書記重要講話和重要論述內(nèi)容，該系列已經(jīng)刊發(fā)17篇，成為學(xué)習(xí)宣傳新思想的重要品牌。

特色欄目，展示并記錄習(xí)近平總書記精彩瞬間。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)適應(yīng)全媒體傳播時(shí)代特征，推出更加符合新媒體用戶閱讀習(xí)慣的特色欄目，如“微鏡頭”特寫和新媒體專欄“一見”等，以更具鏡頭感的畫面，講述總書記重要活動(dòng)中的故事，展現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷。在黨的二十大宣傳報(bào)道中，圍繞習(xí)近平總書記系列重要活動(dòng)，結(jié)合大會(huì)議程，人民日?qǐng)?bào)推出《“既是最難的，也是最偉大的”》等4篇“微鏡頭”稿件，生動(dòng)記錄習(xí)近平總書記參會(huì)細(xì)節(jié)；推出《不負(fù)時(shí)代、不負(fù)人民》等6篇“一見”專欄稿件，以第一視角報(bào)道習(xí)近平總書記活動(dòng)。

融媒產(chǎn)品，拓展報(bào)道空間，形成全媒體傳播合力。人民日?qǐng)?bào)強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先，整合圖、文、音、視等不同媒體產(chǎn)品形態(tài)，宣傳總書記重要思想、傳播總書記重要講話金句。2022年10月16日，黨的二十大開幕會(huì)甫一結(jié)束，人民日?qǐng)?bào)新媒體就推出海報(bào)《二十大報(bào)告這些話振奮人心》，集納多段振奮人心的話語(yǔ)，以莊重大氣、昂揚(yáng)奮進(jìn)的海報(bào)形式呈現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)廣泛共鳴，獲得超過1500萬(wàn)的閱讀量。

二、凸顯高站位，形成新表達(dá)，打造黨中央機(jī)關(guān)報(bào)重點(diǎn)專題新聞報(bào)道鮮明特色

人民日?qǐng)?bào)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，不斷提高政治站位，堅(jiān)持做強(qiáng)內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)，重點(diǎn)專題新聞報(bào)道形成了鮮明的報(bào)道特色。

1.精心設(shè)計(jì)版面，展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)采

版面語(yǔ)言是新聞?wù)Z言的重要組成部分，進(jìn)入全媒傳播時(shí)代，視覺語(yǔ)言傳達(dá)的信息內(nèi)容往往更引人注目。人民日?qǐng)?bào)十分重視版面語(yǔ)言和視覺信息處理，在重點(diǎn)專題新聞報(bào)道上呈現(xiàn)突出醒目、莊重大氣的風(fēng)格。

通欄標(biāo)題，大氣醒目。在習(xí)近平總書記重大活動(dòng)、重大會(huì)議報(bào)道上，人民日?qǐng)?bào)常使用橫跨整個(gè)版面的通欄標(biāo)題，形成恢宏大氣、突出醒目的版面效果。在內(nèi)容上，通常采用“主題+副題+提要”的手法，把習(xí)近平總書記重要講話的重點(diǎn)內(nèi)容提煉出來(lái)。遇重大喜慶報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)還會(huì)為通欄標(biāo)題套紅處理，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺沖擊力。以10月17日人民日?qǐng)?bào)頭版為例，整版刊發(fā)重磅消息《中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)在京開幕》，采用套紅的標(biāo)題區(qū)和通欄標(biāo)題，配發(fā)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)照片，版面大氣醒目。

精制提要，重點(diǎn)突出。在“碎片化”閱讀流行的大趨勢(shì)下，第一時(shí)間將重點(diǎn)內(nèi)容呈現(xiàn)在人們面前，能夠有效提升閱讀體驗(yàn)，抓住讀者。為時(shí)政要聞、長(zhǎng)篇通訊制作提要，不僅可以發(fā)揮導(dǎo)讀功能，還能起到豐富、美化版面的作用。2019年元旦，人民日?qǐng)?bào)第15次改版，一大特點(diǎn)是加入內(nèi)容提要，突出導(dǎo)讀功能。今年以來(lái)，人民日?qǐng)?bào)精心制作提要近百篇，在宣傳報(bào)道習(xí)近平總書記重要活動(dòng)中收到良好效果。

圖片編排，方正美觀。人民日?qǐng)?bào)版面圖片的選擇和編排以美觀大氣著稱。通過莊重而精美的版面編排，展現(xiàn)了黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的定位和特色。10月17日人民日?qǐng)?bào)打通“黨的二十大特別報(bào)道”特刊10版和11版，刊發(fā)圖片報(bào)道《永遠(yuǎn)把偉大建黨精神繼承下去、發(fā)揚(yáng)光大》，整組報(bào)道選用12幅圖片，圖片內(nèi)容涵蓋中共一大會(huì)址、中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館、延安寶塔山、云南麗江市華坪女子高級(jí)中學(xué)等眾多地點(diǎn)場(chǎng)景，展示黨走過的百年歷程和我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)取得的非凡成就。

2.創(chuàng)新表達(dá)形式，提升報(bào)道可讀性

講故事，展現(xiàn)總書記人民情懷。人民日?qǐng)?bào)注重挖掘習(xí)近平總書記相關(guān)故事并通過講故事的方式進(jìn)行報(bào)道。近年來(lái)，圍繞中央重大部署，人民日?qǐng)?bào)推出“總書記的人民情懷”“總書記來(lái)過我們家”等系列報(bào)道，策劃“習(xí)近平的小康故事”“總書記和我握過手”等重點(diǎn)系列報(bào)道，回顧總書記重要講話、重要活動(dòng)瞬間，重走習(xí)近平總書記考察調(diào)研過的地方，再現(xiàn)感人場(chǎng)景，重溫暖心話語(yǔ)，見證發(fā)展變化，感受家國(guó)情懷?！翱倳浐臀椅者^手”系列報(bào)道反響強(qiáng)烈，僅在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)的總點(diǎn)擊量就超過2億次。

抓細(xì)節(jié)，捕捉總書記精彩瞬間。人民日?qǐng)?bào)在表達(dá)方式上更加注重見人見事，以小見大，突出新聞性的同時(shí)，增強(qiáng)貼近性和可感性。2019年，人民日?qǐng)?bào)推出的“微鏡頭”特寫欄目，選擇習(xí)近平總書記在國(guó)內(nèi)外重要會(huì)議和考察時(shí)的故事、金句展開，推出800字左右的通訊，突出現(xiàn)場(chǎng)感，通過人物對(duì)話和細(xì)節(jié)刻畫，展現(xiàn)習(xí)近平總書記風(fēng)采?！拔㈢R頭”一經(jīng)推出便獲得熱烈反響，如今已經(jīng)成為第一時(shí)間獨(dú)家報(bào)道習(xí)近平總書記活動(dòng)、宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的品牌欄目。

用金句，展現(xiàn)總書記原話魅力。習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合發(fā)表的重要講話中，很多精彩的話語(yǔ)在國(guó)內(nèi)外廣泛流傳，成為金句。人民日?qǐng)?bào)巧用這些“習(xí)式金句”，用原汁原味、富有感染力的話，展示總書記語(yǔ)言的魅力。黨的二十大開幕會(huì)后，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出《掌聲雷動(dòng)！總書記這些話直抵人心》等原聲視頻，通過播放“祖國(guó)完全統(tǒng)一一定要實(shí)現(xiàn)，也一定能夠?qū)崿F(xiàn)！”等觸動(dòng)人民群眾情感的金句的原聲，生動(dòng)展現(xiàn)習(xí)近平總書記大黨大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)范。

3.統(tǒng)籌全媒報(bào)道，構(gòu)建立體宣傳報(bào)道格局

人民日?qǐng)?bào)一直注重融合發(fā)展，把新興媒體平臺(tái)作為重點(diǎn)專題新聞報(bào)道的重要陣地，堅(jiān)持分眾化、差異化、精準(zhǔn)化傳播，加強(qiáng)融媒體產(chǎn)品策劃和跨平臺(tái)整合傳播，充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，取得“1+1＞2”的傳播效果。

融合發(fā)力，立體傳播。人民日?qǐng)?bào)注重傳統(tǒng)媒體平臺(tái)與新興媒體平臺(tái)的整合發(fā)力、相互借力、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在重點(diǎn)專題新聞報(bào)道方面，以“紙媒稿件+新媒體新形態(tài)報(bào)道+新媒體特色產(chǎn)品”的組合方式，打造立體傳播格局，有效拓展了主流媒體重大主題報(bào)道的維度和空間。人民日?qǐng)?bào)一方面加大重點(diǎn)文章全網(wǎng)推送，著力形成刷屏效應(yīng)。如《江山就是人民 人民就是江山——習(xí)近平總書記關(guān)于以人民為中心重要論述綜述》全網(wǎng)轉(zhuǎn)推近2000次，總閱讀量超2億次，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)閱讀量近4500萬(wàn)次，新浪微博話題＃人民就是江山#閱讀量達(dá)1.4億次。另一方面拓展重點(diǎn)稿件首發(fā)渠道，采取“先網(wǎng)后報(bào)”的方式，確保第一時(shí)間宣傳闡釋總書記重要講話精神，牢牢掌握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)權(quán)。如系列報(bào)道“這些年，總書記牽掛的民生事”，圍繞易地扶貧搬遷、老舊城區(qū)改造、農(nóng)村醫(yī)療服務(wù)等問題展開，在題材上更加關(guān)注民生發(fā)展，在表達(dá)上更具貼近性，在傳播上更加注重新媒體渠道，該組報(bào)道以新媒體平臺(tái)為首發(fā)，全網(wǎng)總閱讀量超1億次。

特色產(chǎn)品，爆款迭出。人民日?qǐng)?bào)發(fā)揮全媒體傳播方陣優(yōu)勢(shì)，結(jié)合新興媒體特色，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先，通過微視頻、音頻、動(dòng)漫、主題MV、H5、創(chuàng)意長(zhǎng)圖等形式，推出一批有特色、傳播廣，充分體現(xiàn)傳播力和影響力的作品，并形成了多個(gè)爆款熱搜。在黨的二十大開幕當(dāng)日，人民日?qǐng)?bào)新媒體推出《CG大片：非凡十年》有力營(yíng)造良好氛圍。大會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)新媒體多平臺(tái)渠道重點(diǎn)推出的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》、系列短視頻《你問我答·二十大》等熱門融媒體產(chǎn)品刷屏網(wǎng)絡(luò)，微視頻《新千里江山圖》總閱讀量超過1.5億，成為當(dāng)之無(wú)愧的“爆款”。

三、守正創(chuàng)新，不斷推進(jìn)重點(diǎn)專題新聞報(bào)道高質(zhì)量發(fā)展

重點(diǎn)專題新聞具有鮮明的政治性、思想性和指導(dǎo)性，涉及黨和國(guó)家的發(fā)展大局，是媒體新聞報(bào)道的重中之重。做好重點(diǎn)專題新聞報(bào)道不但要站位高、把握準(zhǔn)，還要領(lǐng)悟深、有創(chuàng)新，才能打造權(quán)威準(zhǔn)確、可讀耐讀的精品力作。

1.認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，提升重點(diǎn)專題新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、專業(yè)度

重點(diǎn)專題新聞報(bào)道最大的特點(diǎn)就是政治性和業(yè)務(wù)性高度統(tǒng)一，要求采編人員采訪報(bào)道時(shí)務(wù)必把握準(zhǔn)確和專業(yè)這兩個(gè)原則。具體來(lái)講，一是要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，提高政治站位，充分把握新思想的精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵，特別是要堅(jiān)持讀原著、學(xué)原文、悟原理，在學(xué)懂弄通上下足功夫，做到對(duì)重要思想的理解入木三分，熟記于心。《江山就是人民 人民就是江山——習(xí)近平總書記關(guān)于以人民為中心重要論述綜述》，寫作團(tuán)隊(duì)歷時(shí)近1個(gè)月，對(duì)習(xí)近平總書記相關(guān)重要講話、新聞報(bào)道、著作文獻(xiàn)等進(jìn)行全面梳理，匯總資料近100萬(wàn)宇，逐字逐句研學(xué)原文，反復(fù)推敲文章框架，確保了全面、完整、準(zhǔn)確，做到了見思想、見高度、見水平。二是要堅(jiān)持以總書記重要講話精神、重要指示批示精神為指導(dǎo)進(jìn)行宣傳報(bào)道，特別是要善于從習(xí)近平總書記重要講話、重要論述中找選題、扣主題、解問題。在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題宣傳中，人民日?qǐng)?bào)就準(zhǔn)確抓住習(xí)近平總書記多次提到的“答卷”一詞，推出了“新思想引領(lǐng)新征程·時(shí)代答卷”重點(diǎn)專題系列報(bào)道，以生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)描寫，帶領(lǐng)讀者跟隨總書記足跡走遍大江南北，充分展現(xiàn)總書記關(guān)于推進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略擘畫和深邃思考。三是要不斷提升表達(dá)，將高深的理論、宏觀的政策，轉(zhuǎn)化為具體可感的實(shí)踐。特別是對(duì)于言簡(jiǎn)意深的重要講話要學(xué)得及時(shí)、解得深刻、講得明白，這樣讀者讀起來(lái)才能“解渴”，黨報(bào)黨刊也才能有效發(fā)揮宣傳貫徹黨的理論和路線方針政策作用，為順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)形成助力。

2.加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，放大重點(diǎn)專題新聞報(bào)道的全媒體生產(chǎn)傳播效能

在新聞報(bào)道統(tǒng)策采評(píng)編發(fā)全流程中，統(tǒng)是第一位的，是新聞報(bào)道有序高效開展的基礎(chǔ)。圍繞習(xí)近平總書記重大會(huì)議重大活動(dòng)開展重點(diǎn)專題新聞報(bào)道，往往涉及多個(gè)領(lǐng)域、多個(gè)部門、多個(gè)流程和多種媒體平臺(tái)，這就要求新聞媒體做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，包括從預(yù)熱報(bào)道到反響報(bào)道的全過程統(tǒng)籌，也包括涉及各個(gè)專業(yè)部門、職能部門、媒體平臺(tái)的分工統(tǒng)籌，還包括涉及經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)文明等不同領(lǐng)域的專業(yè)統(tǒng)籌。只有做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，才能保證重點(diǎn)專題新聞報(bào)道工作有條不紊開展。而進(jìn)入全媒體傳播時(shí)代，多種媒體形態(tài)相互借力、整合傳播成為常態(tài)，也對(duì)媒體內(nèi)部平臺(tái)部門之間、媒體和媒體之間加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合提出更高要求。

從人民日?qǐng)?bào)的實(shí)踐來(lái)看，構(gòu)建報(bào)社層面的整體協(xié)調(diào)機(jī)制、長(zhǎng)效的重點(diǎn)專題新聞協(xié)調(diào)機(jī)制和重大新聞報(bào)道專項(xiàng)協(xié)調(diào)機(jī)制相結(jié)合的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)體系，為統(tǒng)籌做好重點(diǎn)專題新聞報(bào)道提供了有力保障。從報(bào)社整體工作來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)充分發(fā)揮全媒體指揮調(diào)度中心的調(diào)度樞紐作用，每周召開采前會(huì)，協(xié)調(diào)調(diào)度各個(gè)專業(yè)部門、職能部門和社屬媒體，建立健全“報(bào)刊網(wǎng)端微屏”互動(dòng)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，最大限度發(fā)揮人民日?qǐng)?bào)全媒體矩陣生產(chǎn)傳播能力，從基礎(chǔ)上提升了重點(diǎn)專題新聞報(bào)道的生產(chǎn)傳播效能。從重點(diǎn)新聞報(bào)道工作來(lái)看，人民日?qǐng)?bào)建立和完善重點(diǎn)專題新聞協(xié)調(diào)機(jī)制，定期召開協(xié)調(diào)會(huì)，形成階段性報(bào)道方案，以機(jī)制融合提升業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)效果。此外，遇到重大事件和“戰(zhàn)役性”報(bào)道，人民日?qǐng)?bào)還會(huì)成立臨時(shí)報(bào)道指揮小組，由社領(lǐng)導(dǎo)牽頭負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各個(gè)媒體、平臺(tái)和專業(yè)部門，從而放大一體效能。以黨的二十大宣傳報(bào)道為例，人民日?qǐng)?bào)就組建了涵蓋“報(bào)、網(wǎng)、端、微”各個(gè)平臺(tái)成員在內(nèi)的報(bào)道小組，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，并制定詳盡的大會(huì)新聞報(bào)道方案和特刊報(bào)道方案，確保策劃的有力執(zhí)行。

3.堅(jiān)持守正創(chuàng)新，拓展重點(diǎn)專題新聞報(bào)道的內(nèi)容形態(tài)

做好重點(diǎn)專題新聞報(bào)道，守正永遠(yuǎn)是第一位的，要嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，始終堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向；嚴(yán)守質(zhì)量關(guān)，確保新聞報(bào)道不出任何差錯(cuò)。重點(diǎn)專題新聞報(bào)道關(guān)系重大，容不得半點(diǎn)馬虎。人民日?qǐng)?bào)嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)部門部署要求，嚴(yán)格執(zhí)行重要稿件送審和落實(shí)三審三校制度，確保了重要新聞重大報(bào)道零差錯(cuò)。特別是對(duì)于擁有豐富內(nèi)容資源和強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力的黨報(bào)黨刊來(lái)說(shuō)，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新是做好重點(diǎn)專題新聞報(bào)道的重要途徑。

近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)不斷強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)踐。在內(nèi)容題材、體裁和表達(dá)形式上實(shí)現(xiàn)許多突破，如習(xí)近平總書記重要論述綜述等報(bào)道，就是宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的新體裁，獲得了廣大讀者的認(rèn)可。特別是在新媒體報(bào)道領(lǐng)域，人民日?qǐng)?bào)通過念好“近、活、真”三字經(jīng)，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，打造出許多爆款精品?！敖本褪呛甏髷⑹碌纳罨磉_(dá)，選用更加貼近受眾、更加貼近民生的選題和表達(dá)方式，拉進(jìn)與受眾的距離，如“這些年，總書記牽掛的民生事”等，都是以民生“小事兒”為切入，都是百姓關(guān)心的話題；“活”就是以“有意思”的形式展現(xiàn)“有意義”的內(nèi)容，讓嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容以更加生動(dòng)，甚至是互動(dòng)的形式展現(xiàn)出來(lái)，如“快聽！習(xí)近平通過人民日?qǐng)?bào)客戶端向你發(fā)來(lái)元宵節(jié)問候”，以“總書記來(lái)電”的形式傳播總書記聲音，展現(xiàn)總書記親民形象，很有親和力；“真”就是內(nèi)容更加真實(shí)可感，以真理說(shuō)服人，以真情打動(dòng)人，如2018年春節(jié)期間，人民日?qǐng)?bào)推出的創(chuàng)意微視頻《牽媽媽的手》，將習(xí)近平總書記朗誦《游子吟》的原聲融入視頻之中，在春節(jié)這個(gè)中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，以真摯的情感打動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)人。