文_何 用

何 用

紹興市新聞傳媒中心

高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)是浙江的光榮使命，是重大政治責(zé)任，也是前所未有的重大發(fā)展機(jī)遇。2021年5月20日，浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)吹響號(hào)角，如何抓住“共同富裕一年間”這一重要宣傳節(jié)點(diǎn)，講好紹興共富“好故事”、傳播紹興共富“好聲音”、展示紹興共富“好風(fēng)景”？作為浙江省首家實(shí)施報(bào)業(yè)和廣電融合改革的地市級(jí)新聞媒體，紹興市新聞傳媒中心進(jìn)行了探索和實(shí)踐，通過全媒體聯(lián)動(dòng)、全平臺(tái)協(xié)同，認(rèn)真組織開展《探索共同富裕一年間》主題報(bào)道和“走一線 看共富”全媒體新聞行動(dòng)。自2022年5月報(bào)道啟動(dòng)以來，已刊發(fā)各類報(bào)道400余篇（件），其中報(bào)紙?zhí)乜▽０妫?0余個(gè)，廣播電視專題11個(gè)，新媒體集納專題和互動(dòng)產(chǎn)品8個(gè)，生動(dòng)展示共富背景下的紹興高質(zhì)量發(fā)展成果。

高站位謀劃，唱響共富最強(qiáng)音

紹興市新聞傳媒中心深刻領(lǐng)會(huì)共同富裕主題報(bào)道的重大意義，高站位謀劃。如紹興日?qǐng)?bào)《探索共同富裕一年間》在頭版、要聞版、知行版等重要版面、重要位置開設(shè)專欄、推出專題報(bào)道（理論文章），全方位、多層次、立體式做好共富報(bào)道，唱響共富最強(qiáng)音。電視開設(shè)了《共富服務(wù)進(jìn)行時(shí)》《建設(shè)美麗城鎮(zhèn) 推進(jìn)共同富?！纷哌M(jìn)基層尋找共富典型，并結(jié)合方言節(jié)目推出《開心老太尋富記·尋找阿富哥》。

把握“時(shí)度效”，營造宣傳氛圍。2022年5月20日，紹興市新聞傳媒中心重磅推出由總編輯帶隊(duì)的首個(gè)“走一線 看共富”全媒體新聞行動(dòng)特別報(bào)道《儒岙：站在詩路之巔》，報(bào)道以“頭版倒頭條通欄+標(biāo)題壓圖+二維碼+欄目報(bào)花”的形式，并配以開欄的話，濃墨重彩拉開《探索共同富裕一年間》專題專欄報(bào)道序幕。截至10月，“走一線 看共富”全媒體新聞行動(dòng)已經(jīng)開展12次，刊發(fā)全媒體報(bào)道60余篇。

注重“聯(lián)動(dòng)性”，形成宣傳陣勢(shì)。紹興日?qǐng)?bào)還以特刊形式加強(qiáng)地方聯(lián)動(dòng)，如2021年9月紹興日?qǐng)?bào)推出“鍛造五張‘金名片’譜寫共富新篇章”特刊，8個(gè)專版圍繞“再造產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)”“整體智治新格局”“集群產(chǎn)業(yè)動(dòng)能足”“活力樞紐幸福城”等8個(gè)維度，集中展示上虞“共富經(jīng)”。這一特刊發(fā)揮連鎖效應(yīng)，助推柯橋、諸暨等相繼謀劃推出共富特刊，進(jìn)一步提增全市域共富的宣傳氛圍。

聚焦“全媒體”，強(qiáng)化宣傳效果。由中心領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)蹲點(diǎn)，年輕記者“唱主角”，報(bào)紙、廣播、電視、新媒體客戶端等一同發(fā)力，成為共富報(bào)道的一個(gè)特點(diǎn)。如《三界無界 始寧長寧》這組報(bào)道，各媒體抓住嵊州市三界鎮(zhèn)作為紹興建設(shè)高水平網(wǎng)絡(luò)大城市一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)的“新聞眼”，就如何發(fā)揮好相鄰協(xié)同優(yōu)勢(shì)，致力打造紹興市區(qū)聯(lián)結(jié)嵊州市、新昌縣的新樞紐展開深入報(bào)道，結(jié)合各自媒體定位創(chuàng)作個(gè)性化新聞產(chǎn)品。隨著共富報(bào)道的持續(xù)推進(jìn)，報(bào)道的影響力和傳播力日益提升，主動(dòng)來聯(lián)系采訪的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道越來越多。

高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，強(qiáng)化新聞服務(wù)性

紹興市新聞傳媒中心把《探索共同富裕一年間》主題報(bào)道作為服務(wù)基層的重要抓手，聚焦基層好舉措、好經(jīng)驗(yàn)，在新聞性中體現(xiàn)服務(wù)性，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值與社會(huì)價(jià)值雙贏，策劃推出以服務(wù)推動(dòng)部門共富工作為落腳點(diǎn)的欄目報(bào)道，明確了欄目策劃主旨、報(bào)道基調(diào)、操作思路。經(jīng)過前期充分摸排、梳理，紹興日?qǐng)?bào)編輯部從全市5大領(lǐng)域28組100余個(gè)共富典型中，按照代表性、先進(jìn)性要求選擇由市級(jí)部門牽頭實(shí)施的30余個(gè)共富試點(diǎn)（樣本），再由記者對(duì)30余個(gè)樣本進(jìn)行踩點(diǎn)確認(rèn)，鎖定其中20個(gè)具有操作性的樣本開展采訪。

紹興日?qǐng)?bào)整組策劃報(bào)道以“通訊+手記”的形式在頭版顯著位置呈現(xiàn)，2021年5月23日刊發(fā)首篇，至今已刊發(fā)40多篇，《公交帶貨出深山》《平民慈善，撐起一片艷陽天》《“駐”進(jìn)百姓心坎里》等一批報(bào)道既接地氣又聚人氣，還傳播了好經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)了共富工作。

如《蘇醒的小村老宅》，2021年4月，諸暨市浬浦鎮(zhèn)被列為紹興市農(nóng)村宅基地制度改革試點(diǎn)先行鎮(zhèn)，五美村也成為全市首批宅改試點(diǎn)村之一。宅改試點(diǎn)到底怎么干？村民愿不愿意參與？改革滿意度怎么樣？記者通過一位親歷宅改村民的視角回答了這些問題，在解疑釋惑中達(dá)成更廣泛的宅改共識(shí)，從而促進(jìn)宅改機(jī)制進(jìn)一步優(yōu)化完善，為共富行動(dòng)提供更堅(jiān)實(shí)的制度支撐。

高質(zhì)量呈現(xiàn)，錘煉新聞主力軍

紹興市新聞傳媒中心把共富主題報(bào)道作為實(shí)戰(zhàn)練兵的重要載體，結(jié)合“走基層 強(qiáng)四力”活動(dòng)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，努力推出獨(dú)家、鮮活好報(bào)道。

如紹興日?qǐng)?bào)建立“中心領(lǐng)導(dǎo)+首席編輯+記者”項(xiàng)目機(jī)制，發(fā)揮“傳幫帶”作用，為年輕記者參與主題報(bào)道搭建平臺(tái)?！白咭痪€ 看共富”全媒體新聞行動(dòng)特別報(bào)道規(guī)格高、體量大，每一次采寫，都是一次高強(qiáng)度練兵行動(dòng)。各編輯部抓住機(jī)會(huì)，讓年輕記者挑重?fù)?dān)，讓他們從行動(dòng)中受益，也激發(fā)了其他記者參與主題報(bào)道的積極性。

“越牛新聞”客戶端則培養(yǎng)小編的新媒互動(dòng)意識(shí)，開發(fā)的“越牛共富農(nóng)場”平臺(tái)以“沙溪桃園公益助農(nóng)項(xiàng)目”為支點(diǎn)，以點(diǎn)滴善意聚力共富，讓年輕采編人員來當(dāng)越牛共富農(nóng)場的“店小二”，見證了媒體融合如何解鎖共富新模式的始末——24小時(shí)內(nèi)，16362位網(wǎng)友成為越牛農(nóng)場主；短短一周，25606位農(nóng)場主成功認(rèn)購?fù)恋?；桃園水蜜桃成熟后，1萬斤水蜜桃送往遍及全國16個(gè)省市的“越牛農(nóng)場主”，為農(nóng)戶增收10余萬元。半年來，“共富農(nóng)場”的日程排得滿滿當(dāng)當(dāng)，“店小二”（年輕小編們）忙得不亦樂乎，去年7月“種桃子”（送水蜜桃），8月“養(yǎng)走地雞”(送土雞煲)，9月“養(yǎng)?！保ㄋ王r牛奶），10月“種稻”（送大米）……

此外，中心及時(shí)召開多個(gè)業(yè)務(wù)研討會(huì)，讓創(chuàng)作人員分享采寫體會(huì)及經(jīng)驗(yàn)。如讓一個(gè)年輕記者當(dāng)研討會(huì)主講，用講故事的方式，呈現(xiàn)了《“陶堰味”誕生記》，娓娓道出一個(gè)“浙里興村（治村）”的共富好樣本，獲得朋友圈大批點(diǎn)贊……這些創(chuàng)新舉措，讓記者實(shí)實(shí)在在在踐行“四力”中收獲滿足感、成就感，并為今后的成長汲取養(yǎng)分。

在這一主題報(bào)道中，我們深刻感受到媒體融合的合力與魅力，從工作部署看，整體報(bào)道謀劃融宏觀、中觀、微觀于一體，具有體系性，策劃主題清晰，可操作性強(qiáng)；從執(zhí)行效果看，平臺(tái)協(xié)同、采編聯(lián)動(dòng)，結(jié)合“傳幫帶”，方案執(zhí)行不走樣、不變形；從呈現(xiàn)方式看，重點(diǎn)突出、亮點(diǎn)紛呈，充分運(yùn)用文字、聲音、圖像元素，結(jié)合二維碼，注重融媒體表達(dá)，多元展示一年來紹興各地推進(jìn)示范區(qū)建設(shè)取得的成就，較好發(fā)揮了黨媒主題報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。