文_王春俊 童煒來 占金良

王春俊 童煒來 占金良

衢州市新聞傳媒中心

當(dāng)前，隨著媒體深度融合步伐不斷加快，直播的形式越來越多樣化。2022年5月4日0時至24時，衢州廣電傳媒集團(tuán)探索完成了《“網(wǎng)絡(luò)文明青春衢州”獻(xiàn)禮二十大》24小時網(wǎng)絡(luò)直播活動，在央視頻、今日頭條、無線衢州客戶端、無線衢州抖音號、快手號、青春衢州、影像衢州抖音號、衢州廣電傳媒視頻號等賬號同步直播，累計(jì)31.4萬人次收看直播。該活動以大型直播來破題青春力量的新媒體呈現(xiàn)方式，傳播新時代衢州好聲音，并創(chuàng)下3個第一：這是衢州第一次，也是時長最長的一次大型訪談類網(wǎng)絡(luò)視頻直播；“6萬+”的評論總數(shù)創(chuàng)下衢州官方網(wǎng)絡(luò)直播評論條數(shù)第一；整場活動分7大板塊，共涉及采訪點(diǎn)位、嘉賓訪談、主播連線、視頻介紹、慢直播等150個（條、次）場景，是衢州網(wǎng)絡(luò)直播中場景最多、內(nèi)容最豐富的一次。衢州廣電是如何做強(qiáng)大型直播，擴(kuò)大其傳播效應(yīng)，使這些正能量帶來大流量的呢？

一、專班運(yùn)作，讓直播多工種融起來

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的重要形式，集團(tuán)從全媒體新聞中心、電視頻道、廣播頻道、技術(shù)中心等各個部門共抽調(diào)主持人、記者、攝像、航拍、技術(shù)人員等40多人組成直播大專班，拆除籬笆、打破界限，讓人人動起來、融起來，這也是對多個工種的專班運(yùn)作進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)化媒體融合的一次測試。

一是策劃組織融到位。在項(xiàng)目謀劃階段主辦單位就聯(lián)合發(fā)文，并專門召開工作協(xié)調(diào)會，梳理直播任務(wù)、明確人員安排、細(xì)化責(zé)任分工，確保指揮體系運(yùn)行順暢。

二是橫向協(xié)調(diào)融到邊。24小時直播涉及網(wǎng)絡(luò)文明、青年宣講、團(tuán)史人物、重大項(xiàng)目、鄉(xiāng)村振興等多個直播內(nèi)容板塊，各板塊又涉及不同的業(yè)務(wù)主管單位和區(qū)塊，各部門分工協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了無縫對接、有效銜接。

三是上下貫通融到點(diǎn)。市委網(wǎng)信辦和集團(tuán)業(yè)務(wù)指導(dǎo)貫通到位、集團(tuán)和全媒體新聞中心力量調(diào)配貫通到位、演播廳和外景信息對稱貫通到位，所有現(xiàn)場情況均匯總至全媒體新聞中心主任，確保信息一個口子集聚、命令暢通抵達(dá)。這種扁平化管理、多兵種專班運(yùn)作，不僅可以碰撞出直播的新思路，也讓直播意圖得以快速傳達(dá)到一線。這樣的專班制在一次次實(shí)戰(zhàn)練兵中逐漸默契，有力推動了集團(tuán)不同崗位之間的大練兵、大培訓(xùn)、大融合。

二、借力借智，讓直播多渠道動起來

“官媒”在互聯(lián)網(wǎng)平臺上和眾多自媒體選手“一較高下”，如何揚(yáng)長避短？借力借智是直播是否成功、出新出彩的關(guān)鍵一招。

一是巧借熱點(diǎn)。2022年的工作主線是“二十大”，所有的網(wǎng)絡(luò)傳播都是圍繞這個主題開展的，當(dāng)時正值喜迎階段，預(yù)熱性質(zhì)的獻(xiàn)禮恰到好處；網(wǎng)絡(luò)文明是當(dāng)下的一個高頻詞，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的直播自然要旗幟鮮明地打響網(wǎng)絡(luò)文明招牌，持續(xù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間；直播當(dāng)天是“五四”青年節(jié)，也是中國共青團(tuán)成立100周年的日子，青春的旋律在網(wǎng)絡(luò)上、青年中傳唱，是很好的引流話題。

二是打通平臺。網(wǎng)絡(luò)直播既要有自己的平臺，也要綜合考慮其他互聯(lián)網(wǎng)平臺，聚焦主流、注重垂類，才能搭配出最優(yōu)組合。此次直播明確了以無線衢州客戶端和無線衢州抖音號為主陣地，同時借力央視頻、今日頭條、抖音號、快手號、青春衢州等其他平臺為輔助的策略，最大限度實(shí)現(xiàn)多平臺覆蓋、多渠道發(fā)力，提升直播的影響力。

三是巧選對象。視頻直播要想吸引關(guān)注，不但要主持人說得精彩，更要訪談嘉賓聊得有意思，還要和網(wǎng)友進(jìn)行趣味互動，直播邀請羽毛球世界冠軍黃雅瓊、《霧山五行》導(dǎo)演林魂以及一批優(yōu)秀寓外鄉(xiāng)賢、衢籍學(xué)子、段子手網(wǎng)友，暢談“新時代衢州人文精神”，收獲了一批高質(zhì)量潮品味的關(guān)鍵詞。通過借力借智發(fā)動多個渠道參與直播，用名人、大咖自帶流量，多渠道傳播分享引流，讓活動宣傳更高效。

三、實(shí)時互動，讓直播多角度轉(zhuǎn)起來

青年是網(wǎng)民的主體，網(wǎng)絡(luò)是青春的主場，讓更多年輕人立體化、多視角地感受衢州，畫好衢州高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的網(wǎng)絡(luò)同心圓，可以多角度展示新時代青春衢州。

一是從個體的角度闡述青春。衢州二中、衢州學(xué)院、廿里初中等10多所學(xué)校百余名學(xué)子，實(shí)時連線、重溫入團(tuán)誓詞，鏗鏘有力，慷慨激昂；衢州學(xué)院、衢州職業(yè)技術(shù)學(xué)院、衢州中專等一批青年人依次亮相，跳起了網(wǎng)紅舞蹈《本草綱目》，盡顯青年活力。社區(qū)工作者、醫(yī)務(wù)工作者、電力工人、郵政快遞小哥、消防員、青年科研博士、美食博主、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、來衢生活的臺灣音樂人、臺灣農(nóng)人等各行各業(yè)青年遇上直播，他們就變成了“主播”，講解內(nèi)容就不是枯燥乏味的文字朗讀，而是講網(wǎng)友聽得懂的故事，講網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容。如90后浙大研究生講述助力鄉(xiāng)村振興的故事，“海歸”青年介紹家庭牧場發(fā)展規(guī)劃等，唱響青春主旋律，形成了線上線下互動，屏內(nèi)屏外共振的良好氛圍。

二是從時代的角度傳遞青春。青春是一種態(tài)度，傳遞的是主流價值，它們凝結(jié)在各種報告里、講話中，要把新時代這些觀點(diǎn)傳遞給青年人，更要為青年人提供各式各樣的服務(wù)。開啟“云招聘”模式，涉及70余個工作崗位，招聘人數(shù)4000余人，為衢州企業(yè)招才引智；走進(jìn)衢州“兩中心”、浙大“兩院”、體育中心、禮賢未來社區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目現(xiàn)場，對話高層次青年人才、聆聽項(xiàng)目建設(shè)故事、展望城市發(fā)展藍(lán)圖，引發(fā)網(wǎng)民共鳴。

三是從互動的角度激活青春。市縣互動，衢州廣電的記者、主持人，8090新時代理論宣講員、鄉(xiāng)村主播、音樂人，柯城、衢江、常山、開化等各縣（市、區(qū)）傳媒集團(tuán)聯(lián)動深入衢州各地，20多次將直播進(jìn)行拆分、包裝，打造出不同形態(tài)的短視頻、蹲點(diǎn)故事、慢直播、記者Vlog等產(chǎn)品，真正兼顧大小屏不同的受眾，達(dá)到直播碎片化、傳播多輪次的效果。“實(shí)時互動”一直被視為直播的核心價值之一，網(wǎng)絡(luò)直播在每個整點(diǎn)時間，將“口令”植入當(dāng)中，比如“保五爭三拼第一”“大道至簡實(shí)干興衢”“南孔圣地衢州有禮”“青春無悔”“網(wǎng)絡(luò)文明”等等，吸引廣大網(wǎng)友實(shí)時互動，持續(xù)刷屏直播間，網(wǎng)民評論達(dá)6萬多條，充分調(diào)動大家開展熱烈評論和熱情點(diǎn)贊的積極性，將主流價值不斷傳遞到青年人和網(wǎng)民朋友中間。這種大型直播帶來的互動性不僅增強(qiáng)了青年的影響力與感染力，還為如何做好新時代青年工作提供了新的“出圈”思路，多角度呈現(xiàn)衢州青年用行動回應(yīng)時代呼喚，讓青春之光熠熠生輝。

融媒體時代，直播是廣電的“拿手菜”，更是吸引用戶的“壓艙石”。不斷創(chuàng)新形式，采用跨部門、小分隊(duì)、立體化的“專班作戰(zhàn)”直播模式，就能充分生產(chǎn)出直播全鏈條過程中的創(chuàng)意產(chǎn)品，做到大屏發(fā)力、小屏接力、多屏聚力，讓主流聲音愈加響亮。