文_俞新觀

數(shù)字化時代，媒體融合趨勢凸顯，經(jīng)濟期刊作為傳播哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)理論和經(jīng)濟研究成果、傳承哲學(xué)社會科學(xué)經(jīng)濟思想、引領(lǐng)社會經(jīng)濟活動和交流的重要平臺和陣地，正在從線性傳播向多元傳播、雙向傳播演變。評定經(jīng)濟期刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的效能不能囿于原有的單一模式，需從期刊的多元傳播結(jié)構(gòu)進行多維度考量，探討構(gòu)建相對科學(xué)、公正、合理的經(jīng)濟期刊綜合評價體系。

一、人文社科期刊評價未涵蓋非學(xué)術(shù)期刊

2021 年5 月21 日，國家標準化管理委員會發(fā)布《人文社會科學(xué)期刊評價（GB/T4010802021）》國家推薦標準，簡稱“AMI”評價體系（A-吸引力attractive power，M-管理力management power，I-影響力impact power），由3 個一級指標、10 個二級指標和27個三級指標構(gòu)成，現(xiàn)經(jīng)濟類學(xué)術(shù)期刊評價以此為基礎(chǔ)，結(jié)合不同領(lǐng)域評價客體特點，開展本領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊評價。我國經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊具有一定規(guī)模，對于此類期刊的評價鮮有研究，目前尚無統(tǒng)一的評價標準可用。由于缺乏科學(xué)合理的評價標準，經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量參差不齊，存在“有期刊、缺名刊”的狀況。創(chuàng)建經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊評價標準，探討和構(gòu)建一個相對科學(xué)、公正、合理的經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊評價體系，顯得尤為重要。

二、正確認識把握經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊特性

非學(xué)術(shù)期刊是指那些不以學(xué)術(shù)為主要目的，而是以普及、宣傳、服務(wù)為主要宗旨的期刊。隨著經(jīng)濟學(xué)的不斷發(fā)展和各領(lǐng)域的交叉融合，經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊具有以下四方面特點。

一是經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊逐漸成為經(jīng)濟研究領(lǐng)域的重要組成部分。除了在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表論文之外，越來越多研究人員也選擇將自己的研究成果發(fā)表在非學(xué)術(shù)期刊上；非學(xué)術(shù)期刊可以為經(jīng)濟學(xué)研究提供新的視角和思路，可以針對特定的經(jīng)濟問題進行深入的調(diào)查和研究，從而為研究人員提供更多的研究素材和研究方向；非學(xué)術(shù)期刊關(guān)注經(jīng)濟學(xué)在現(xiàn)實生活中的應(yīng)用，從而幫助研究人員更好地了解經(jīng)濟學(xué)理論與實際情況之間的聯(lián)系。

二是經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊成為經(jīng)濟學(xué)知識普及和傳播的重要途徑。非學(xué)術(shù)期刊可以刊載一些較為輕松有趣、通俗易懂的經(jīng)濟學(xué)文章，從而吸引更多人關(guān)注經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，在普及經(jīng)濟學(xué)知識、提高公眾經(jīng)濟素養(yǎng)等方面具有重要價值，在傳播學(xué)術(shù)成果、促進經(jīng)濟交流等方面具有獨特優(yōu)勢。

三是非學(xué)術(shù)期刊具有讀者的廣泛性和傳播的快捷性。相對于學(xué)術(shù)期刊，它的讀者更廣泛，不僅有學(xué)術(shù)界人士，還有政府官員、企業(yè)家、投資者、普通人群等，內(nèi)容上兼具實用性、趣味性，注重讀者體驗，因而成為讀者和行業(yè)從業(yè)者了解經(jīng)濟、商業(yè)和市場動態(tài)的重要窗口；同時，它發(fā)表文章的速度更快、周期更短，更加適應(yīng)當(dāng)前快節(jié)奏的社會需求。

四是非學(xué)術(shù)期刊在媒體融合時代更具拓展性、穿透性。非學(xué)術(shù)期刊的媒體性，決定了其可以向全媒體宣傳陣地拓展，一方面期刊本身可以開展網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化出版工程建設(shè)，加快實現(xiàn)在線投稿、在線編輯、在線銷售和刊物數(shù)字化出版、國際化傳播；另一方面期刊可以依托新媒體手段，打造媒體矩陣，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搭建活動平臺，攜同主管部門或社會機構(gòu)在本領(lǐng)域開展豐富多彩的社會經(jīng)濟活動，拓展期刊的服務(wù)深度和廣度，提升期刊的外溢效應(yīng)。

三、經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊評價需考量的幾項指標

期刊的評級體系通常分為兩類：基于影響因子和基于讀者獲益的評級體系?；谟绊懸蜃拥脑u級體系主要評價對象是學(xué)術(shù)期刊?；谧x者獲益的評級體系則更加側(cè)重期刊對讀者實際價值的貢獻，更適用于非學(xué)術(shù)期刊?？傊?，應(yīng)正確選擇和使用經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊評價模式，堅持普遍性與特殊性相統(tǒng)一，綜合考慮評級體系的評價取向。

1.目標定位。當(dāng)代經(jīng)濟期刊要嚴守政治方向和價值導(dǎo)向，在思想和理論上堅持正確的輿論導(dǎo)向。經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有一個明確的定位和目標讀者群，內(nèi)容符合該期刊的主題和風(fēng)格。期刊要具備宣貫和解讀國家經(jīng)濟意志的能力，傳播國家經(jīng)濟治理理念，契合上級部門的辦刊宗旨，具有鮮明的導(dǎo)向性和權(quán)威性。

2.社會影響力。非學(xué)術(shù)期刊在傳播學(xué)術(shù)成果和經(jīng)濟活動方面具有獨特優(yōu)勢，它既有一定的學(xué)術(shù)性又具有一定的社會性，評價指標應(yīng)從期刊綜合影響力方面考量。通過了解該期刊的內(nèi)容被引用、被摘錄情況，期刊讀者群體覆蓋面（包括本領(lǐng)域讀者量或讀者比例）、期刊有效發(fā)行量、社交媒體關(guān)注度，以及期刊主導(dǎo)或受邀參與本領(lǐng)域經(jīng)濟活動（論壇、沙龍等）頻次方面的信息，期刊在國際上的影響度、和國際其他相關(guān)領(lǐng)域的交流合作等情況，以此反映期刊在其所在領(lǐng)域中的影響力和聲譽。

3.內(nèi)容質(zhì)量與實用價值。內(nèi)容質(zhì)量主要包括期刊內(nèi)容的研究深度、文章的結(jié)構(gòu)邏輯性以及語言表達、表圖標引的準確性等方面。非學(xué)術(shù)期刊更加注重實用性、獨特性和創(chuàng)新性，評價體系應(yīng)考慮期刊是否有深度、廣度，文章所提供的數(shù)據(jù)和理論是否準確，是否有足夠的論據(jù)支持作者的結(jié)論，期刊是否能夠提供具體、有用的經(jīng)濟信息，文章分析現(xiàn)實經(jīng)濟問題能否提出解決路徑，文章提供新的觀點和方法是否有助于讀者更好地理解和應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)知識，提供信息是否嚴謹、清晰易懂，有沒有給讀者帶來啟發(fā)，內(nèi)容是否具有實際推廣價值或應(yīng)用價值。

4.編輯團隊業(yè)務(wù)素養(yǎng)。期刊的編委和審稿團隊質(zhì)量也是評價期刊的重要因素之一，考察期刊的編輯團隊構(gòu)成，了解他們的教育背景和專業(yè)知識，了解“三審三校”基礎(chǔ)上審讀規(guī)則和流程規(guī)范等情況。

5.外觀質(zhì)量與信息規(guī)范。主要指期刊美編設(shè)計水平，內(nèi)文印刷精美度、文字圖片清晰度、排版合理性，紙張規(guī)格檔次，裝幀質(zhì)量，期刊封面、版權(quán)頁的各種要素信息是否規(guī)范、完備等。

6.期刊時效性。期刊的出版頻度與時效指標，有助于掌握期刊提供信息的及時性、有效性。非學(xué)術(shù)期刊的發(fā)表周期相對較短，應(yīng)考察其能否及時提供最新的發(fā)展趨勢、經(jīng)濟數(shù)據(jù)、因應(yīng)策略、發(fā)展動態(tài)、政策變化等最新信息。

7.讀者體驗。要考慮讀者訂閱渠道的方便性、郵遞的準確性以及讀者反饋信息的暢通性，充分考量讀者對期刊的閱讀黏性、信任度和滿意度。

8.媒體數(shù)字化和媒體轉(zhuǎn)型成效。指期刊的數(shù)字化建設(shè)和媒體轉(zhuǎn)型等情況，如數(shù)字化程度、新媒體平臺訪問量、點擊率、社媒關(guān)注度、期刊轉(zhuǎn)型實現(xiàn)成效等，以衡量期刊在數(shù)字化時代的影響力、輻射力、穿透力。

四、經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊評價需注意的問題及對策

為更好地保證期刊評價的科學(xué)性、公正性和準確性，對于非學(xué)術(shù)期刊的評價，需注重指標完整性、數(shù)據(jù)可采集性、評價可操作性、結(jié)論可比較性，堅持定性評價與定量評價相結(jié)合，堅持專家評價與讀者調(diào)查相結(jié)合，堅持“以文評刊”避免“以刊評文”，堅持以期刊的思想性、學(xué)術(shù)性、實用性進行綜合評價。

1.堅持以期刊正向發(fā)展為評價目的。通過科學(xué)合理的指標設(shè)計，規(guī)范評價程序與方法，引導(dǎo)期刊在服務(wù)經(jīng)濟、獲取獎項、提升編輯質(zhì)量、健全規(guī)章制度、強化運營能力、推動數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型等方面做出成績。

2.堅持定性評價與定量評價相結(jié)合。由于以往期刊評價中存在重“數(shù)據(jù)”輕“理論”的現(xiàn)象，以引文多寡定優(yōu)劣，導(dǎo)致互引、自引等引用造假；某些論文存在明顯的錯誤信息被大量學(xué)者批判性引用，也會導(dǎo)致該期刊的影響因子產(chǎn)生虛高；有的不惜以增加單篇論文字數(shù)、減少單期發(fā)文量來提高影響因子；有的超前性或冷門性研究成果存在引用偏少等問題。諸如此類，往往阻礙期刊正向發(fā)展，必須破除“唯影響因子論”，堅持定性評價與定量評價相結(jié)合，提倡定性評價的主導(dǎo)地位，以期獲取更加科學(xué)、權(quán)威的評價結(jié)果。

3.構(gòu)建多維評價指標差異化賦權(quán)。經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊評價可以基于國家推薦標準，又有別于國家推薦標準，結(jié)合經(jīng)濟類非學(xué)術(shù)期刊評價的目的，注重指標的科學(xué)性、時效性、可操作性，增設(shè)部分非學(xué)術(shù)期刊的特性化指標，對細分領(lǐng)域期刊的評價指標權(quán)重進行差異化處理和合理化改進。根據(jù)定量指標中存在的先天性缺陷，延長影響因子的評價周期并適度減低影響因子的權(quán)重，設(shè)置政治標準一票否決指標和學(xué)術(shù)不端處罰指標，明確定性評價各項指標的分值標準，并廣泛聽取期刊管理者、期刊評價者、期刊讀者和期刊建設(shè)者的意見，科學(xué)合理設(shè)置指標權(quán)重，保障評分結(jié)果的規(guī)范性和科學(xué)性。

4.建立科學(xué)的評議專家遴選機制。評議專家的素質(zhì)是期刊評價結(jié)果的關(guān)鍵要素，科學(xué)完善的評議專家遴選機制顯得尤為重要，事關(guān)期刊評價的質(zhì)量、準確性和有效性。一要讓專業(yè)人做專業(yè)的事，不同領(lǐng)域建立不同的專家?guī)欤胶夂脤W(xué)科專家與編輯專家比例；二要做好評議專家多元化，邀請一些主管部門的領(lǐng)導(dǎo)和資深的期刊讀者以及新媒體讀者加入專家?guī)?，并兼顧文化層次和年齡結(jié)構(gòu)等；三要重視專家的學(xué)術(shù)素養(yǎng)與道德素質(zhì)，從多維度對評議專家進行考量，確保遴選出本領(lǐng)域內(nèi)認可度較高的專業(yè)人士；四要做好專家?guī)斓墓芾砗途S護，在本領(lǐng)域中加強與評議專家的聯(lián)絡(luò)與互動，定期不定期調(diào)整或更新專家?guī)臁?/p>

5.提高期刊評價的組織力和透明度。無論是定性評價還是定量評價，期刊評價的公信力在于評價過程公開透明。評價主體要充分運用組織力和管理力，增強評價的科學(xué)性和權(quán)威性。一是公開透明的評價方式，把期刊評價的每個指標、每個環(huán)節(jié)都置于公眾的視野之中，認真聽取評價客體的意見和建議，提高評價客體參與度；二是提前公布期刊評價指標體系的具體內(nèi)容，詳細解讀每項指標代表的意義，闡述所占權(quán)重的理由；三是公布評議專家的入選條件和構(gòu)成比例以及評審的流程和方法，召開評議專家工作專題會，明確評價標準，統(tǒng)一評價尺度；四是及時公布期刊評價結(jié)果，接受社會質(zhì)詢和監(jiān)督，聽取社會各界的反饋意見，通過科學(xué)嚴謹?shù)脑u價組織過程，確定最終的評價結(jié)果。