梁夢香 薛云威

（廣西師范大學體育與健康學院 廣西 桂林 541006）

引言

隨著網(wǎng)絡體育的不斷發(fā)展，人們的生活方式、工作內(nèi)容也在不斷地發(fā)生著改變?！笆奈濉币?guī)劃指出：我國要大力推行“科教興國”方針，推進全民健身活動，提高國民素質(zhì)；大力推進健康事業(yè)的發(fā)展，進一步推進體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合，把文化和職業(yè)教育有機地聯(lián)系起來，以培育具有朝氣的競技運動后備人才，提升運動重點項目的水平；加強農(nóng)村和邊遠地區(qū)的信息化建設、健全中小學教育信息化體系、推進“互聯(lián)網(wǎng)+教育”規(guī)范化是當前國家面臨的重大課題。針對互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，結(jié)合全民健身的特征，應積極運用互聯(lián)網(wǎng)體育的傳播方式，對居民的體育行為進行引導和干預，運用各種技術(shù)手段和數(shù)據(jù)方法，對數(shù)據(jù)進行收集、統(tǒng)計和分析，以全面提升全民健身網(wǎng)絡體育的質(zhì)量和效果。在現(xiàn)實生活中，利用智能手表、手環(huán)等運動設備，通過互聯(lián)網(wǎng)進行運動信息的采集和利用，可以有效地影響到人們的體育活動。

1、網(wǎng)絡體育信息傳播的概念

傳播是人類交往和生存的一座信息橋梁，人們通過不同的媒體與平臺進行著交流與溝通。網(wǎng)絡體育是以體育文化為載體的新型媒體，是現(xiàn)代傳媒發(fā)展的必然產(chǎn)物。網(wǎng)絡體育信息傳播是體育信息傳播的重要組成部分，它包括體育新聞傳播、文化傳播、新聞報道、事件報道、時事評論等多種內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利與信息的優(yōu)越性，使體育新聞在廣度與深度上得到了擴展，操作方便、存儲量大、內(nèi)容豐富、互動能力強，滿足廣大觀眾的時代需要。具體表現(xiàn)在：其一，網(wǎng)絡的快速發(fā)展促進了信息的傳遞，為人們提供一個全新的表達空間，從而使信息的交互成為可能；其二，體育新聞具有獨特的娛樂性，給廣大網(wǎng)民帶來空前的娛樂休閑方式。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)所提供的體育信息的傳播更加自由、更加開放，同時也擴大了體育信息的覆蓋面，提高了網(wǎng)民對于特定事件的關(guān)注程度，尤其是一些傳統(tǒng)媒體無法進行報道的內(nèi)容。既能滿足不同觀眾的需要，傳達出更多的意見，又能擴大體育新聞的廣度。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)社會發(fā)展的今天，信息交流已經(jīng)邁入“自媒體”時代，人們對互聯(lián)網(wǎng)的參與程度有了很大提高，任何單位和個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)表達自己的觀點，對其進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，并能在不損害他人、集體和國家利益的情況下進行交流?？傊?，互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，無疑給體育傳播帶來了新途徑。雖然目前學術(shù)界還沒有統(tǒng)一的觀點，但其基本理念的核心表現(xiàn)就是：“利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在世界各地進行體育信息的傳遞與互動”?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)體育信息的全球性、互動性和便利性是其最根本的特點。

2、網(wǎng)絡體育傳播對促進全民健身的積極影響

2.1、更好地滿足群眾的健身需求

人們對于健身的需要不是很高，所以需要調(diào)動他們的主動性，提升包括身體美、體力等身體素質(zhì)，達到娛樂放松兩不誤、對抗慢性疾病的目的。在體育信息傳播品質(zhì)方面，信息品質(zhì)是維持觀眾忠誠度的重要途徑，而信息品質(zhì)則應兼顧實用性、簡潔性、豐富性、參考性，才能讓觀眾獲得成功。在此期間，可以借鑒其他優(yōu)秀的運動成果，并從中總結(jié)出運動的經(jīng)驗，探討健康的生物科學，提升作品的品質(zhì)，讓作品更有說服力，從而更好地引導大眾參加全民健身運動。

2.2、促進全民健身活動的普及

網(wǎng)絡體育傳播面臨著更加寬廣的應用環(huán)境和空間，在信息傳播中，觀眾從被動的接受到了主動地參與。在網(wǎng)絡體育傳播的過程中，大眾健身活動在進行著普及，它的使用者數(shù)量也在不斷地增長，從而使其達到了更好的傳播效果。

2.3、推動參與群體的多樣化發(fā)展

相對于傳統(tǒng)的全民健身，互聯(lián)網(wǎng)體育的全民健身可以引導更多的人參與進來，逐步走向多元化，降低和弱化對運動的門檻要求。比如，連續(xù)舉辦“全民健身網(wǎng)絡體育會”，是針對當前新冠肺炎疫情防控形勢而開展的一項綜合性網(wǎng)絡體育賽事。所有的健身愛好者都可以在互聯(lián)網(wǎng)上參與，通過建立“全民健身、全民健康、全民幸福、全民共享”的網(wǎng)絡體育空間，使體育活動更加豐富、參與方式更加多樣、引導服務更加周到，提高群眾的獲得感和幸福感，參加體育運動，社會傳播效果顯著。

2.4、提高全民健身活動的娛樂性

由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和疫情防控的需要，一些活動場地可以有效地將線上和線下相結(jié)合，具有娛樂性和互動性的基本特征。比如，在競賽過程中，運用社會媒體，以傳播途徑、有效的競賽形式，引導大眾積極參加網(wǎng)上競技活動，增強賽事的娛樂性，并持續(xù)地吸引大眾參與。

2.5、有利于雙向的健身溝通

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們健身運動的時間和空間也在不斷地減少，所以在促進網(wǎng)絡體育的發(fā)展中，必須從時空的角度去解決與之相關(guān)的問題。就時間而言，考慮到上班族的時間很少，可以把精力放在鍛煉的時間和方法上，并且通過簡單的身體鍛煉來減少一種運動的時間；在運動方式方面，可以把運動和運動結(jié)合起來，這樣不僅能指導上班族形成良好的生活習慣，而且還能起到很好的鍛煉作用。從空間的角度來看，為員工提供適當?shù)慕∩碛柧殻谶\動中給他們制定出一個合理的健康方案，在戶外運動上讓他們了解如何判斷戶外環(huán)境污染狀況并制定合適的鍛煉方案。

3、借助網(wǎng)絡體育傳播的促進作用，積極開展全民健身的策略

3.1、推動“大健康”、“大體育”一體化發(fā)展

體育運動在增強人體免疫力、改善人的精神狀態(tài)等方面具有特殊的功效，近幾年，有關(guān)部門和社會組織對網(wǎng)絡體育的教育和訓練越來越關(guān)注。在這段時間里，有關(guān)部門在網(wǎng)絡上開展廣場舞、健身氣功、街舞、跳繩等運動，為健康抗疫做出了積極貢獻?？梢栽诩抑忻赓M地與大家分享各類體育知識，不論男女老幼都可參與。網(wǎng)絡體育訓練旨在從職業(yè)教育的視角對體育知識進行正確的認識，并指導網(wǎng)絡使用者正確地處理各類網(wǎng)絡體育信息。從其內(nèi)涵上可以劃分為“知識”與“實習”兩大類。從知識訓練的觀點出發(fā)，應該盡量保證其專業(yè)和權(quán)威，并對共享網(wǎng)絡體育的參與者進行身份審核，并將有關(guān)訓練的內(nèi)容發(fā)布到平臺上。從實踐上講，由于網(wǎng)絡環(huán)境是虛擬的，即使在現(xiàn)實中，也不能對使用者的肢體動作進行評價。因此，必須要給使用者一個良好的溝通平臺，讓使用者在觀看視頻、閱讀文章的同時，也可以將自己的訓練經(jīng)驗、訓練視頻等共享給他人，從而幫助他們改正自己的壞習慣。

3.2、充分發(fā)揮網(wǎng)絡體育在主流媒體中的權(quán)威與可信度

要推動全民健身活動的全面發(fā)展，必須充分利用主流媒體的宣傳力量。當前，我國的網(wǎng)絡體育產(chǎn)業(yè)存在著許多問題，為了防止受眾受到誤導，對其信息來源的信任感不足，需要加強對其行業(yè)的規(guī)范和防范。在行業(yè)自律方面，負面消息要及時被刪除，并予以警示。在現(xiàn)實社會中，一些特定事件其實是引起社會緊張的導火線，而由球迷騷亂所引起的群體性事件和重大體育賽事的違規(guī)行為，也是制度漏洞、社會矛盾錯綜復雜等問題的體現(xiàn)。所以，這就需要政府和相關(guān)部門從宏觀上全面把握輿論動態(tài)，從微觀上對特定輿論信息進行準確把握，并及時地掌握群眾的心理動向；要有效地化解體育活動中可能出現(xiàn)的社會輿論極端化的問題。在大型體育活動召開前夕，要有針對性地開展輿情分析、及時預警、引導輿論。尤其是在特定的事情發(fā)生后，媒體等媒體要對這件事情進行深入的報道，以免引起輿論的極端。另外，國家還可以通過獎勵和處罰手段來推動產(chǎn)業(yè)的自主。通過相關(guān)的法律和規(guī)章，可以使有關(guān)公司的行為得到規(guī)范化。在進行信息審核時，應依據(jù)有關(guān)強制性規(guī)定，合理、正確地制作新聞節(jié)目制作人，提升網(wǎng)絡媒體的權(quán)威與公信力。深度新聞的基本要求是：“你所說的要讓人聽見，所說的要以事實為依據(jù)，要對事實進行深入剖析，才能讓事情變得更好?！斌w育新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，為體育新聞的深度報道奠定了物質(zhì)基礎。它在傳統(tǒng)的文字、圖像、聲音等方面突破傳統(tǒng)的文字、圖像和聲音的媒體，借助多種媒體的方式對體育新聞中的特定事件、人物進行全方位的超文本報道。目前，在網(wǎng)絡體育新聞傳播的過程中，對特定事件、人物進行大量報道。第一，隨著我國政治民主化進程的不斷推進，對體育活動、人物訪談等深入的深入報道越來越受到人們的重視；第二，通過網(wǎng)絡媒體的深度評論，對體育活動進行深入評述，抓住大眾關(guān)注的話題，使其受到廣大群眾的喜愛。換句話說，要掌握輿論的主導權(quán)和主動權(quán)，在新聞報道的過程中，公眾所能接收到的新聞往往是穩(wěn)定的，哪怕是后來的新聞報道證實了這一點，也不是那么容易改變的。只有在網(wǎng)絡上把握新聞傳播的主動權(quán)，適時發(fā)布具有權(quán)威性的新聞，對特定事件進行深入的報道，才能有效地抑制謠言，消除社會輿論極端化的影響。

3.3、經(jīng)營和推廣信息化服務平臺

在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來滿足各種需要和服務。網(wǎng)絡、數(shù)據(jù)、客戶端是大眾體育發(fā)展的主要動力。從全民健身的觀點來看，普通民眾要適應特殊的發(fā)展和個性化的需要，過去的規(guī)范已不能適應當今社會的發(fā)展要求。同時，在網(wǎng)絡體育平臺上，實現(xiàn)現(xiàn)實操作和營銷的一體化，為廣大群眾提供了切實的服務和保障。在全面實施體育服務的全過程中，要充分體現(xiàn)全民健身的發(fā)展特征，并使其達到最大限度的個性化。

3.4、提升體育信息品質(zhì)

以“十四五”規(guī)劃的目標和核心價值觀為指導，構(gòu)建高素質(zhì)的教育系統(tǒng)，使“網(wǎng)絡+”成為一種常態(tài)。大力發(fā)展網(wǎng)絡體育，增強體育文化的傳播，提高體育產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展水平；加大對體育的投入，強化學校的信息化建設，運用新的信息技術(shù)，拓寬體育文化的傳播途徑，強化體育文化的宣傳；各級體育機構(gòu)、體育協(xié)會可以加強對互聯(lián)網(wǎng)信息的監(jiān)督，對其進行監(jiān)督，消除不良信息，保持網(wǎng)絡體育活動的良好傳播環(huán)境。另外，可以通過增加手機媒體如網(wǎng)絡體育平臺和數(shù)碼器材，增加新媒體平臺中體育文化的比重，提高體育文化的轉(zhuǎn)化和觀眾的接受度，加強二者的互動，增強大眾對體育的科學知識和素質(zhì)，將體育文化推向一個更廣闊的傳播平臺。

3.5、提高網(wǎng)絡教學效率

體育是一門以身體語言為主體的教學活動。在網(wǎng)絡體育教學中，教學方式主要是PPT、直播、語音、自主觀看，教師和學生們只能在計算機屏幕上才能進行體育知識的交流和教學。在教師層次上，師生溝通有一定的空間壁壘，很難通過遠程教學、視頻等途徑進行技術(shù)輔導。在理論教學中，網(wǎng)上授課通過文字、錄像等多種方式，使學生對體育的基本知識有更深刻的了解和把握，為以后的訓練提供了有益的幫助，其教學效果要好于離線的教學。但在技能學習階段，學生僅能透過手機、電腦屏幕了解運動與技術(shù)，而透過錄像進行模擬，則會對身體協(xié)調(diào)能力不強的同學產(chǎn)生更大的難度。與傳統(tǒng)體育課相比，網(wǎng)絡體育教學氛圍薄弱、娛樂、趣味甚至乏味，使學生感受不到運動的真正魅力。因此，要重視學生自主學習能力的培養(yǎng)，以彌補網(wǎng)絡教學中的不足。為了打破網(wǎng)絡教室時間和空間的局限，教師必須加強自身的素質(zhì)、方法和方法，多參考職業(yè)選手的錄影，注重培養(yǎng)學生的觀察和模仿，通過錄像及時改正，增加課后體育體驗的討論，注重培養(yǎng)學生的自主性與學生的綜合素質(zhì)。在課堂上，掌握體育活動的基本要領(lǐng)，以增強網(wǎng)絡教學的實效性，引導學生養(yǎng)成自主性的學習習慣。在下課后，主要負責學生在練習中遇到的問題，并與學生進行交流，以豐富學生的專業(yè)運動知識，降低因不適當?shù)倪\動而造成的運動傷害，提高學生的體育興趣，培養(yǎng)他們的自主訓練習慣。

3.6、優(yōu)化全民健身方式

網(wǎng)絡與線下的全民健身方式不僅可以拓寬觀眾獲取信息的渠道，還可以和體育比賽活動進行融合。從知識學習和實踐來看，在推動網(wǎng)絡體育發(fā)展過程中，既要注重知識教育，又要注重實用性、道德情操和身體機能的強化。線下訓練會導致孤獨訓練時出現(xiàn)更多的疲憊，如果能在網(wǎng)上進行溝通，彼此鼓勵，就能更好地利用網(wǎng)絡溝通獲得的成就感，從而激發(fā)自己的運動熱情，緩解運動帶來的無聊。比如，運動員和體育名人在網(wǎng)上發(fā)布體育新聞時，要向娛樂性和專業(yè)性靠攏，以有趣的形式展現(xiàn)自己的專業(yè)技術(shù)，避免為炒作而傳播，為家庭鍛煉得更多專業(yè)化方法打下堅實基礎。與此同時，運動員和教練員也要隨時更新自己的訓練狀況，多個角度的錄像和視頻，進行溝通，進行技術(shù)指導，進行高強度的訓練，保持良好的競技狀態(tài)，為線下的比賽做好充分的準備。同時，大數(shù)據(jù)是當前社會發(fā)展的一項關(guān)鍵技術(shù)，它深刻地影響著各行各業(yè)的發(fā)展。所以，在面對海量的數(shù)據(jù)時，應該運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進行有效的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的實際需要和不同的行為，為廣大群眾提供有針對性的服務；在大數(shù)據(jù)技術(shù)的實際應用中，利用網(wǎng)絡平臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，充分發(fā)揮遠程運行和實時監(jiān)控的作用；大數(shù)據(jù)技術(shù)與人工智能算法相結(jié)合，要求對網(wǎng)絡體育的心理特點和體質(zhì)狀況進行全面的把握和分析；此外，科技手段應該能促進和促進各種信息的傳播，同時也可以為活動的舉辦提供有力支持，在傳播和推廣的過程中，應該更容易受到民眾的歡迎。

3.7、充分發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用

在傳播領(lǐng)域，“意見領(lǐng)袖”是網(wǎng)絡體育信息交流中的一個重要環(huán)節(jié)，在實際生活中有著極大的影響和吸引力，它包括網(wǎng)站編輯、網(wǎng)站決策者、專欄主持人、知名專家、專家學者等?！耙庖婎I(lǐng)袖”具有一定的影響力，可以影響到觀眾的思想和行動，所以他們在輿論導向中扮演了重要角色。在互聯(lián)網(wǎng)體育新聞傳播中，一旦有了無法辨別真假的信息，那么，廣大網(wǎng)友對“意見領(lǐng)袖”的期望與渴求就會變得越來越強烈。而這個時候，就必須要有輿論領(lǐng)袖來解答他們的疑惑。在媒體融合的新時期，以抖音、BBS、微信為主要載體的運動比賽、網(wǎng)絡體育組織越來越多，各運動俱樂部也成立各自的支援組織，由球隊經(jīng)理、球員、球迷、記者等組成，每一個社團都擁有一萬多名“粉絲”。他們是俱樂部堅定的精神擁護者，而“意見領(lǐng)袖”在運動活動中所說的話也會對其他觀眾產(chǎn)生很大的影響。通常，“論壇”中的輿論導向也是由意見領(lǐng)袖的觀點所決定的，所以，“意見領(lǐng)袖”的領(lǐng)導力是化解輿論極端化的重要手段，而 “專家在線”“網(wǎng)友熱評”則是影響社會輿論走向的重要途徑。在此基礎上，還要從法律、倫理等方面加強對惡意散布的個體和群體的責任。如果說“意見領(lǐng)袖”的輿論導向是“疏”，那么，利用法律手段來打擊散布謠言的人則是“堵”，要想有效地化解輿論極端化，關(guān)鍵是要以“疏”為主，“堵”為輔，因勢利導、順勢而為地來治理網(wǎng)絡輿論。

4、結(jié)束語

總之，傳播是體育發(fā)展的核心，從體育的起源到奧林匹克運動的興盛，體育的形成和發(fā)展就是一個傳播的過程。人們越來越重視體育運動，尤其是一些如奧林匹克這樣的大型運動項目，更是受到了全世界媒體的廣泛關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)由于其開放性、包容性、共享性、信息量小等特點，在為廣大網(wǎng)民營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境的同時，也可以從內(nèi)容、價值觀等方面對其進行改進。同時，在體育賽事的宣傳與報道中，網(wǎng)絡傳媒也得到了廣泛的重視。隨著網(wǎng)絡的不斷發(fā)展，體育信息的傳播呈井噴式增長，其影響已滲透到政治、經(jīng)濟、文化等各個層面。且隨著媒體的高度融合，體育信息傳播已成為一種新型的體育文化傳播模式，在體育信息的傳遞中占據(jù)了很大比重。