文_郭璇 馮芯然

推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，是新聞工作者在新時(shí)代的文化使命。其中，如何通過(guò)國(guó)際新聞作品促進(jìn)文明交流互鑒，是新聞工作者的重要課題。自第20屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立“國(guó)際傳播獎(jiǎng)”以來(lái)，許多國(guó)際傳播作品在創(chuàng)新性、思想性、指向性上不斷實(shí)踐，為促進(jìn)我國(guó)對(duì)外傳播、共塑良好形象提供了范本和創(chuàng)新路徑。本文通過(guò)對(duì)第33屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品的評(píng)析，以期為我國(guó)國(guó)際傳播的優(yōu)化與創(chuàng)新提供策略和參考。

一、選題構(gòu)建“全球中國(guó)”：以“我”為主展現(xiàn)四個(gè)自信

一直以來(lái)，西方中心主義的主導(dǎo)性地位導(dǎo)致世界舞臺(tái)中的中國(guó)仍是一個(gè)由他者構(gòu)建的“想象的異邦”[1]，我國(guó)亟待通過(guò)積極自塑展現(xiàn)中華民族的文化自信。從此次中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獲獎(jiǎng)作品中可以看到，各類選題與敘事視角正在逐漸擺脫國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的從屬地位，構(gòu)建自主自信、命運(yùn)與共的“全球中國(guó)”。

（一）內(nèi)外兼修的選題視角。中國(guó)的國(guó)際傳播既要凸顯本土現(xiàn)代化的主要推動(dòng)力量與內(nèi)涵，也要對(duì)具備普遍性的全球議題予以充分觀照[2]。此次獲獎(jiǎng)作品在議題設(shè)置上，展現(xiàn)本土發(fā)展道路和經(jīng)驗(yàn)的選題與在國(guó)際爭(zhēng)端中展現(xiàn)中方態(tài)度的選題幾乎形成均衡態(tài)勢(shì)。例如，中國(guó)新聞網(wǎng)的《問(wèn)答二十大》專題，《求是》雜志的《高鐵：中國(guó)自主創(chuàng)新的成功范例》，重慶國(guó)際傳播中心iChongqing官網(wǎng)的TheThreeGorgesHighSpeedRail（《三峽高鐵》）等作品，錨定世界輿論對(duì)中國(guó)在二十大召開(kāi)、經(jīng)濟(jì)與科技發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)等熱門(mén)話題的關(guān)切，牢牢把握住議題設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，為國(guó)際社會(huì)提供了鮮活的案例素材和觀點(diǎn)引領(lǐng)；《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版評(píng)論《俄烏沖突的歷史經(jīng)緯與時(shí)代警示（上、下）》、新華社《山巔之城的淪陷》等作品則在國(guó)際爭(zhēng)端中及時(shí)表明中國(guó)立場(chǎng)、發(fā)出中國(guó)聲音，生動(dòng)詮釋“人類命運(yùn)共同體”理念和“共商共建共享”的全球治理觀。

（二）剛?cè)岵?jì)的選題視角。“硬傳播”主要是指以官方和嚴(yán)肅的姿態(tài)，強(qiáng)制性信息灌輸?shù)膫鞑シ绞絒3]，而“軟傳播”以親和的視角展開(kāi)敘事，軟化了傳統(tǒng)傳播方式的刻板和宣教意味。在當(dāng)前風(fēng)云激蕩的國(guó)際輿論場(chǎng)中，我們既需要“硬傳播”敢于亮劍、敢于斗爭(zhēng)，也需要“軟傳播”在“和風(fēng)細(xì)雨”之中實(shí)現(xiàn)國(guó)際受眾異質(zhì)文化間的交流與互動(dòng)[4]。例如在以情感共鳴為導(dǎo)向的跨文化交流中，新華社《永不放棄——藤縣空難搜救工作》以一組照片記錄了藤縣空難搜救工作的第一現(xiàn)場(chǎng)，在傳遞現(xiàn)場(chǎng)消息的同時(shí)也表達(dá)出悲天憫人的人道主義精神，以樸素的情感打動(dòng)人心，在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中樹(shù)立了我國(guó)良好形象。

（三）“人”“物”皆道的選題視角。隨著環(huán)境保護(hù)、生物多樣性等議題成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，云南野象遷徙在海外社交媒體上的走紅也給我國(guó)國(guó)際傳播的議題選擇提供了新的方向。與往年國(guó)際新聞獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作品相比，本屆新聞獎(jiǎng)作品中增設(shè)了不少生物多樣性、生態(tài)壞境方面的議題，在40 個(gè)獲獎(jiǎng)作品中有5項(xiàng)作品與生態(tài)環(huán)境、生物多樣性有關(guān)。不同于往屆的宏觀敘事，本屆以生態(tài)文明為主題的國(guó)際新聞作品更多地以小人物為切口，在個(gè)性化、平民化中展現(xiàn)人與自然和諧共生的中國(guó)?！逗比?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《一位武漢農(nóng)民的人與自然——讓“國(guó)寶鴨”愛(ài)上小龍蝦》從武漢本地農(nóng)民參與青頭潛鴨保護(hù)的日常切入，刻畫(huà)了一位熱愛(ài)、尊重自然的樸實(shí)農(nóng)民，為武漢舉辦《濕地公約》第十四屆締約方大會(huì)寫(xiě)下生動(dòng)注腳。

二、媒介呈現(xiàn)數(shù)字傳播新生態(tài)：技術(shù)嵌入加速傳播邏輯的重塑

在數(shù)字技術(shù)和平臺(tái)化推動(dòng)下，我國(guó)國(guó)際傳播的文本呈現(xiàn)方式發(fā)生不同程度的轉(zhuǎn)變，從而更新了傳統(tǒng)新聞傳播的底層邏輯和情感互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。在本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，諸多作品結(jié)合傳播內(nèi)容屬性調(diào)用相應(yīng)的媒介技術(shù)，充分釋放新聞情感表達(dá)強(qiáng)度和深入能力，完成對(duì)內(nèi)容本身的多重演繹和拓展。

（一）數(shù)據(jù)可視化提升新聞精準(zhǔn)性。在國(guó)際傳播中，數(shù)據(jù)可視化技術(shù)展現(xiàn)出積極的發(fā)展勢(shì)頭和應(yīng)用空間，能夠?qū)⑿侣劚尘爸械乃槠畔⒑褪录P(guān)聯(lián)進(jìn)行簡(jiǎn)化梳理，構(gòu)建清晰生動(dòng)的敘事邏輯。一等獎(jiǎng)作品“永動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器”系列專題，利用可視化圖表分析多次戰(zhàn)爭(zhēng)的背后指使，動(dòng)態(tài)、簡(jiǎn)潔的數(shù)據(jù)“活”化了枯燥死板的信息，增強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確度和信服力；《中國(guó)日?qǐng)?bào)》2022 年4 月28 日要聞16-17 版則優(yōu)化版面語(yǔ)言，聚焦“中國(guó)石窟”話題，讓海外受眾看到世界文化遺產(chǎn)的價(jià)值，兼具可讀性和知識(shí)性，幫助海外受眾更好地理解中華文化內(nèi)涵。

（二）沉浸參與強(qiáng)化新聞互動(dòng)性。沉浸式場(chǎng)景模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的邊界，更容易引起情感上的共鳴。媒體在場(chǎng)景建設(shè)中更強(qiáng)調(diào)與受眾的互動(dòng)交流，本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中個(gè)別作品在內(nèi)容設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了這種意識(shí)到行為、被動(dòng)到主動(dòng)的良好轉(zhuǎn)變導(dǎo)向。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的新媒體產(chǎn)品HomeStoryinJiangsu（外國(guó)人眼里的“江蘇這十年”系列）以“家”為主題，開(kāi)發(fā)了中英文沉浸式互動(dòng)H5模型，觀眾可以參與到“云家”的場(chǎng)景中觀察中國(guó)城鄉(xiāng)建筑空間再造過(guò)程，真正實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外線上線下的多維度互動(dòng)分享?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》海外版的Amegaprojecttobenefiteverydaylife（《同時(shí)照12000面鏡子是什么感覺(jué)？》）視頻作品中，記者通過(guò)鏡子、奶粉罐等常見(jiàn)物品引導(dǎo)觀眾復(fù)刻“超級(jí)鏡子”工程，附加引導(dǎo)式提問(wèn)和動(dòng)態(tài)模型動(dòng)畫(huà)，通俗易懂、互動(dòng)性強(qiáng)，展現(xiàn)了中國(guó)能源領(lǐng)域的十年非凡成就。

（三）動(dòng)靜結(jié)合深化新聞傳遞性。視頻、動(dòng)畫(huà)帶給觀眾豐富鮮活的視覺(jué)感受，靜態(tài)的圖片文字則能將事件中最令人難忘的瞬間加以放大。新聞特寫(xiě)《當(dāng)咖啡花遇上茉莉花》從一張珍貴的照片開(kāi)始，敘述習(xí)近平主席2013年參觀哥斯達(dá)黎加一座小鎮(zhèn)上的咖啡農(nóng)戶的情景，以茶與咖啡的符號(hào)隱喻不同文明“和而不同”的深意。而對(duì)于偏嚴(yán)肅的政治性主題，動(dòng)態(tài)詮釋和豐富視覺(jué)渲染，能讓內(nèi)容在與形式的反差中實(shí)現(xiàn)意義的重構(gòu)和媒介形象再造，例如中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象網(wǎng)宣片《CPC》和中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象網(wǎng)宣片《PLA》一改往日沉穩(wěn)單一的表現(xiàn)形式，使用大開(kāi)大合的視覺(jué)語(yǔ)言重塑中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)軍隊(duì)與時(shí)俱進(jìn)的國(guó)際形象。

三、表述方式融通中外：故事性敘事實(shí)現(xiàn)抽象到具象的轉(zhuǎn)化

“故事”作為一種具有特殊意義的載體，成為建構(gòu)國(guó)家形象的要素和傳播國(guó)家形象的途徑與方式[5]。本屆獲獎(jiǎng)作品表現(xiàn)出更明顯的故事化敘事傾向，精進(jìn)敘事策略，加快中華文化內(nèi)涵從抽象到具象的轉(zhuǎn)化。

（一）挖價(jià)值，訴感情。用世界語(yǔ)言講中國(guó)故事，需要以情感為導(dǎo)向的故事框架，宏觀抽象的敘事表達(dá)難以觸發(fā)海外受眾的共情點(diǎn)，具體、有個(gè)性、帶人情味的故事更能捕獲人心。相比起點(diǎn)高而宏大的結(jié)論性敘事，本屆獲獎(jiǎng)作品用故事化敘事呈現(xiàn)出“返璞歸真”的態(tài)勢(shì)。例如《三寶村的“農(nóng)民藝術(shù)家”》講述了景德鎮(zhèn)三寶村的藝術(shù)家齊東根與當(dāng)?shù)亍把缶捌钡慕?jīng)歷，既回歸生活化的農(nóng)民個(gè)體，又突破大眾對(duì)中國(guó)農(nóng)民傳統(tǒng)的想象。三集系列紀(jì)錄片《大河之洲》由候鳥(niǎo)養(yǎng)育孩子的艱辛故事展開(kāi)，以不同種群中共通的親子之愛(ài)激發(fā)人們對(duì)人與自然關(guān)系的理解，將中國(guó)生態(tài)文明的理念和實(shí)踐之于世界的意義自然勾連起來(lái)。

（二）重歷史，凝記憶。歷史記憶對(duì)于引導(dǎo)國(guó)民形成對(duì)國(guó)家統(tǒng)一性和連貫性的認(rèn)知，激發(fā)民眾為國(guó)家?jiàn)^斗的決心和勇氣具有重要的作用[6]。因此，這兩年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)都突出了對(duì)歷史題材的重視。講述南京大屠殺的國(guó)際紀(jì)錄片《銘記》摘下本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類二等獎(jiǎng)，通過(guò)內(nèi)聚焦敘事，以南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館為核心敘事載體，對(duì)南京大屠殺幸存者及其家屬、紀(jì)念館工作人員、設(shè)計(jì)師、研究者、參觀者進(jìn)行跟拍采訪，從多元個(gè)體敘事向國(guó)際宏觀敘事層層遞進(jìn)，讓這段民族記憶轉(zhuǎn)化為全人類求和平促發(fā)展的共同認(rèn)知和行動(dòng)。

（三）跨時(shí)空，劃時(shí)代。傳播內(nèi)容逐漸走向輕量化的趨勢(shì)讓有深度有跨度的新聞作品顯得更加可貴。本屆獲獎(jiǎng)作品拉長(zhǎng)時(shí)間刻度講述“跨時(shí)空”的中國(guó)故事，讓作品更具時(shí)代性和記錄性。宏觀敘事層面，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出Visitofvision（《習(xí)近平主席的海外足跡》），回溯2022年習(xí)近平主席的海外出訪記錄，在一年的時(shí)間刻度里看我國(guó)大國(guó)外交的新作為和新聲音；微觀敘事層面，《義烏有個(gè)“阿依樂(lè)”》跟隨義烏市江東派出所的新疆民警莎莎，通過(guò)近一年的跟蹤拍攝記錄了她與在華外國(guó)人的交往日常，呈現(xiàn)社會(huì)小單元內(nèi)的“地球村”圖景，實(shí)現(xiàn)了從“我”到“我們”、從中國(guó)到世界的話語(yǔ)空間延伸。

四、提升國(guó)際傳播作品傳播力和影響力的建議

從第33 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)國(guó)際傳播類獲獎(jiǎng)作品中可以看到，我國(guó)對(duì)外傳播姿態(tài)更自信、熱點(diǎn)接觸更廣泛、形式更多樣、敘事更巧妙。面對(duì)當(dāng)前依然存在的輿論鐵幕，增強(qiáng)中華文明的傳播力、吸引力、影響力任重道遠(yuǎn)。因此，國(guó)際傳播作品的議題選擇更應(yīng)注重對(duì)國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人層面貫穿邏輯的挖掘，將地方性敘事置于全球性問(wèn)題之下，為地方文化的“在地全球化”提供更多機(jī)會(huì)。在傳播路徑上，不僅應(yīng)關(guān)注海外受眾的喜好和國(guó)際社會(huì)的熱點(diǎn)走向，還應(yīng)提高傳播內(nèi)容與全球各媒體平臺(tái)、差異性地區(qū)傳播調(diào)性的匹配程度，從而提高傳播效能。在敘事策略上，除了繼續(xù)創(chuàng)新故事化敘事、加強(qiáng)共情傳播外，還需注重從故事化向交流化的轉(zhuǎn)向。由單一的“外國(guó)人問(wèn)我來(lái)答”“他看他說(shuō)”轉(zhuǎn)化為“相互說(shuō)”，推動(dòng)國(guó)際傳播的雙向有效溝通。