文_李艷 吳俊斐 汪蕾

2023年10月18日至22日，來自全國各地的百名晚報(bào)總編記者齊聚金華，開展以“浙中大花園開放‘金樞紐’”為主題的“全國晚報(bào)總編金華行”調(diào)研采訪活動(dòng)，這是金華新聞傳媒中心今年以來舉行的第一次大型調(diào)研采訪活動(dòng)。

調(diào)研采風(fēng)期間，羊城晚報(bào)、新民晚報(bào)、錢江晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、長沙晚報(bào)等全國40多家媒體百名總編記者對婺城區(qū)、金東區(qū)進(jìn)行了一系列立體化、全方位、多角度報(bào)道，充分展示金華高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，讓全國人民看到了金華的山水之美、發(fā)展活力，進(jìn)一步提升金華特別是婺城區(qū)和金東區(qū)在全國的知名度、美譽(yù)度和影響力。

聚焦中心，品牌活動(dòng)做出新意

2022年12月26日，金華市委八屆三次全會(huì)作出“打造國際樞紐城、奮進(jìn)現(xiàn)代都市區(qū)”的戰(zhàn)略部署。打造國際樞紐城，金華該如何作為，不僅成為市委、市政府的重點(diǎn)工作之一和金華各縣市區(qū)努力的目標(biāo)之一，也成為群眾關(guān)心的一個(gè)重要話題。作為一張報(bào)紙，服務(wù)地方發(fā)展無疑是其重要職責(zé)之一。今年8 月，金華晚報(bào)經(jīng)過多輪頭腦風(fēng)暴，在“八八戰(zhàn)略”20 周年之際，聚焦中心，策劃了主題為“浙中大花園開放‘金樞紐’”的“全國晚報(bào)總編金華行”大型調(diào)研采訪活動(dòng)。

“全國晚報(bào)總編金華行”迄今已成功舉辦五屆，今年是第六屆，已經(jīng)成為宣傳金華、展示金華的品牌活動(dòng)。

品牌活動(dòng)如何做出新意？在具體的方案中，我們跳出以往只有調(diào)研采訪、缺少業(yè)務(wù)交流的模式，根據(jù)今年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)第10 年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新推出了“總編論道”環(huán)節(jié)，邀請羊城晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、威海晚報(bào)、錢江晚報(bào)、金華晚報(bào)等總編進(jìn)行媒體融合經(jīng)驗(yàn)交流探討。

這種理論探討與實(shí)地調(diào)研采風(fēng)相結(jié)合的媒體聯(lián)動(dòng)，得到中國晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)及全國同行的充分肯定。

融媒呈現(xiàn)，傳播效果立體生動(dòng)

這是媒體融合以來，金華市新聞傳媒中心舉辦的一次盛會(huì)。為做好本次活動(dòng)，在由金華晚報(bào)編輯部牽頭的基礎(chǔ)上，金華市新聞傳媒中心集合了中心辦公室、總編辦、財(cái)經(jīng)民生部、人文教育編輯部、視覺專題等部門進(jìn)行通力合作，相互配合，確保整個(gè)調(diào)研采訪活動(dòng)周到細(xì)致、出新出彩。

作為牽頭部門，金華晚報(bào)編輯部負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)的策劃、宣傳及落實(shí)。

根據(jù)分工，大家事先都進(jìn)行了責(zé)任細(xì)化，特別是調(diào)研采訪點(diǎn)位的確定與行程線路的制訂，在與此次活動(dòng)所在地婺城區(qū)、金東區(qū)進(jìn)行多次溝通的基礎(chǔ)上，還進(jìn)行了多次的現(xiàn)場踩點(diǎn)，選出最能代表兩區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色且值得宣傳的點(diǎn)位，規(guī)劃出更便捷、合理的采訪路線。

全國百家晚報(bào)總編記者來金華調(diào)研采訪，不僅可以將金華宣傳輻射至全省乃至全國，也是金華晚報(bào)與全國晚報(bào)互動(dòng)與學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，更是對我們新聞業(yè)務(wù)能力的一次考驗(yàn)。

為了精彩呈現(xiàn)本次活動(dòng)，報(bào)道團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間制定宣傳報(bào)道方案。方案兼顧金華日報(bào)、金華晚報(bào)、金華廣電、金彩云客戶端等全平臺(tái)：活動(dòng)期間，金華日報(bào)開設(shè)專欄，每天在顯著版面持續(xù)刊發(fā)；金華晚報(bào)每天刊發(fā)3 至4 個(gè)版，用連版、專版等形式，對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了充分報(bào)道，共刊發(fā)17個(gè)版面，有聲勢有特色；金華新聞聯(lián)播以美麗新畫卷和八婺國際范為主題，一連三天，每天推出約2 分鐘的報(bào)道；金彩云客戶端開設(shè)專題，線上線下聯(lián)動(dòng)，融合呈現(xiàn)。

活動(dòng)期間，前后端密切協(xié)作，文字、攝影、攝像、美工各工種配合無間，真正實(shí)現(xiàn)了策采編發(fā)一體化全流程操作。在具體的報(bào)道上，不僅有傳統(tǒng)的活動(dòng)開閉幕消息、現(xiàn)場新聞、側(cè)記，還有大量精彩紛呈、形式豐富、圖文視頻融媒元素兼具的作品?；顒?dòng)期間，共發(fā)稿62篇。其中一大亮點(diǎn)是設(shè)有側(cè)重與會(huì)嘉賓個(gè)人展示的視頻、海報(bào)欄目《總編說金華》《總編眼里的金華》，力求讓與會(huì)大咖多亮相，有參與感、體驗(yàn)感。系列海報(bào)《總編說金華》《總編說融合》，共推送35期，基本覆蓋與會(huì)所有媒體單位，《總編說》圖文海報(bào)推文以金句形式，提煉總編們點(diǎn)贊金華的內(nèi)容，以金華元素為背景、結(jié)合人物特寫制作海報(bào)進(jìn)行推送，如新民晚報(bào)特稿部主任葉晶的金句為“浙江之心，永駐我心”，長江日報(bào)江花副刊主編周璐金句為“踩著時(shí)代的節(jié)點(diǎn)前進(jìn)，金華在‘延伸’”。視頻欄目《總編眼里的金華》以印象金華、智慧金華、鄉(xiāng)約金華、美好金華、人文金華、開放金華為關(guān)鍵詞推出6 期，聚焦“浙中大花園”“開放‘金樞紐’”兩大主題展開采訪，此外還推出現(xiàn)場播報(bào)與活動(dòng)快剪視頻8 個(gè)。在新媒體報(bào)道上，做到速度、數(shù)量、質(zhì)量兼顧，融合呈現(xiàn)，贏得全國晚報(bào)總編記者紛紛點(diǎn)贊。齊魯晚報(bào)編委、全媒體調(diào)度中心主編劉海鵬特地發(fā)來信息點(diǎn)贊：“團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力非常的強(qiáng)，大家非常敬業(yè)，形式豐富多樣，采訪專業(yè)認(rèn)真扎實(shí)，后期編輯制作精心用心，質(zhì)量高，速度快，傳播效果非常好?！?/p>

集束報(bào)道，提升金華美譽(yù)度

此次活動(dòng)，內(nèi)宣、外宣齊豐收，羊城晚報(bào)、新民晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)等全國40 多家晚報(bào)集束報(bào)道，共發(fā)布融媒體作品76 條，刊發(fā)專版、連版等版面44 個(gè)，其中連版7 個(gè)，有力地宣傳了活力金華、開放金華，提升了金華特別是婺城區(qū)和金東區(qū)在全國的美譽(yù)度和城市影響力。

新民晚報(bào)、錢江晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、齊魯晚報(bào)、蘭州晚報(bào)、春城晚報(bào)、呼和浩特晚報(bào)等省級晚報(bào)發(fā)表了《建設(shè)智慧產(chǎn)業(yè)發(fā)展“國際陸港”》《千年婺洲精彩金華》《文化古城“小鄒魯”現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)“金樞紐”》《賞浙中大花園觸摸開放“金樞紐”》《金華處處有精彩》等整版文章；舟山晚報(bào)、魯北晚報(bào)、上饒晚報(bào)、南湖晚報(bào)、威海晚報(bào)等分別刊出了連版文章《8888元一晚的豬景房為何能出圈》《探訪義甬舟開放大通道，看金華舟山如何“雙向奔赴”》《婺城：繪就宜居宜業(yè)宜游新畫卷》《金東區(qū)：“金樞紐”蓬勃起勢“國際范”》《在“浙”里，遇見金華》《賞浙中大花園看開放“金樞紐”》《打開浙中大花園解密開放“金樞紐”》等；燕趙晚報(bào)、寧波晚報(bào)、紹興晚報(bào)、溫州晚報(bào)、德州晚報(bào)、衡水晚報(bào)、潁州晚報(bào)、洛陽晚報(bào)、牡丹晚報(bào)等報(bào)紙圍繞本次調(diào)研采訪活動(dòng)的主題等刊出了22個(gè)整版。

不少媒體還進(jìn)行了新媒體+日報(bào)+晚報(bào)聯(lián)合全平臺(tái)推送，報(bào)道力度大、效果好。如燕趙晚報(bào)、威海晚報(bào)、莆田晚報(bào)等在刊登專版的基礎(chǔ)上，還通過人民日報(bào)、今日頭條進(jìn)行立體傳播，舟山市新聞傳媒中心則在《舟山晚報(bào)》刊發(fā)兩個(gè)連版的基礎(chǔ)上，又在《舟山日報(bào)》連著刊發(fā)了兩個(gè)專版，對金華“兩頭烏”如何“旺”了一座城進(jìn)行深度挖掘；依托義甬舟開放大通道，金華舟山如何擦出“火花”進(jìn)行了思考，有觀點(diǎn)、有深度；《泰安晚報(bào)》則在刊發(fā)整版的基礎(chǔ)上，在《泰山日報(bào)》上進(jìn)行了題為《游觀浙中大花園馳騁開放“金樞紐”》的專版報(bào)道。

金華市新聞傳媒中心積極拓展、深耕媒體朋友圈，聚焦中心，“金樞紐”閃耀全國。