文_李震宇

新聞攝影一直在傳統(tǒng)媒體中占有重要地位。但由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，短視頻、長圖、H5等新媒體產(chǎn)品以其豐富的呈現(xiàn)形式給新聞攝影帶來了一定沖擊，讓新聞攝影在受眾中的閱讀量、到達率有所下降。作為全媒體傳播陣地中最基礎(chǔ)的一環(huán)，縣級融媒該如何在新媒體的沖擊下努力提高新聞攝影競爭力，為新時代的新聞傳播提供優(yōu)質(zhì)的新聞圖片？

為此，筆者走訪了長興縣融媒體中心（以下簡稱“長興傳媒”），嘗試從這里尋求經(jīng)驗。

作為全國第一家整合廣電和報業(yè)資源的縣域融媒主心，長興傳媒打造的區(qū)域型新型主流媒體集團一直走在全國前列。本文將著重介紹長興傳媒在新聞攝影領(lǐng)域的獨特經(jīng)驗，并嘗試提出縣級融媒體中心關(guān)于提升新聞攝影可持續(xù)發(fā)展的相應(yīng)策略。

積極投入資源，提升縣融新聞攝影競爭力

在新聞攝影領(lǐng)域，長興傳媒保持著特有的活力，培養(yǎng)了一支具有專業(yè)能力的攝影隊伍，在各級黨報的發(fā)稿數(shù)量一直走在全省縣融前列。僅從向浙江日報提供的新聞圖片發(fā)稿數(shù)據(jù)來看，長興傳媒的發(fā)稿量就處在全省領(lǐng)先的位置。2023 年3 月至5 月分別發(fā)稿54篇、42篇、82篇，相對浙江其他縣區(qū)，表現(xiàn)突出。長興傳媒旗下有電視、廣播、報紙、網(wǎng)站、兩微一端，設(shè)有時政經(jīng)濟、社會民生、移動運營、對外運營、音頻運營、研發(fā)運營、創(chuàng)意運營、廣電技術(shù)、宣傳服務(wù)等部門，其中共有攝影記者4 名，2 名專職拍攝時政圖片，2 名拍攝日常新聞，均為80、90后年輕記者。

1.上級主管部門的高度重視。筆者了解到，長興傳媒的上級主管部門高度重視圖片在新聞傳播中的先天優(yōu)勢，充分肯定攝影記者在傳媒中心發(fā)揮的作用，尤其重視在《人民日報》《光明日報》《新華每日電訊》《經(jīng)濟日報》等央媒以及《浙江日報》等省級主流媒體上的發(fā)稿工作，鼓勵攝影記者為這幾家媒體提供鮮活生動的新聞圖片，并對不同版面的圖片有著不同的獎勵措施。自上而下的引導(dǎo)讓長興傳媒的攝影團隊充滿了戰(zhàn)斗力，在資源配備、人才培養(yǎng)上也更具優(yōu)勢。

2.團隊化促成新聞攝影業(yè)務(wù)發(fā)展。筆者走訪過省內(nèi)多家縣級融媒，長興傳媒的優(yōu)勢在于擁有一支完整的攝影團隊，由一位專門負責(zé)新聞攝影的副主任帶隊，4名記者能力強、干勁足、效率高，能全身心投入到新聞事業(yè)。除了勤奮，這些記者更善于思考，能根據(jù)時事熱點、社會關(guān)注挖掘題材，及時拍到黨報需要的新聞?wù)掌?。一支完整而又專業(yè)的攝影隊伍有利于促進彼此業(yè)務(wù)的提升。

3.科學(xué)公正的激勵機制驅(qū)動業(yè)務(wù)提升。長興傳媒善于發(fā)掘人才積極性，利用科學(xué)合理的考核制度鼓勵攝影記者多發(fā)稿，并從考核上進行相應(yīng)加分，鼓勵記者積極向上級主流報紙投稿，加大利用圖片宣傳的力度。這些措施讓攝影記者既能得到在上級黨報刊發(fā)作品的成就感，還能從中獲得不錯的收益，促進了新聞攝影工作的良性循環(huán)，對長興這座城市也起到了很好的宣傳作用。此外，在每周一的談版會上，部門除了討論重點選題，還針對上級媒體近期的報道熱點確定合適的新聞圖片選題，同時，對上周記者原創(chuàng)圖片進行點評，評選出每周最佳圖片進行獎勵，營造出良好的業(yè)務(wù)交流和學(xué)習(xí)氛圍。

4.穩(wěn)定的拍友隊伍為長興傳媒提供源源不斷的“彈藥”。長興傳媒擁有一支200余人的拍友隊伍，提供風(fēng)光、新聞、紀實等類別的圖片。在全省“今日系”平面媒體陸續(xù)休刊后，不少拍友的新聞類圖片失去了重要的呈現(xiàn)渠道。為此，長興傳媒在“掌上長興”客戶端開設(shè)了拍客頻道，設(shè)置“影像日歷”欄目，每天在首頁推送一組圖片，對記者以及拍友的優(yōu)秀照片進行展示。拍友投稿的照片既能得到在公眾媒體上展示的機會，又能收獲一定金額的稿費，發(fā)稿更積極，黏性也更高。

全國縣級融媒中心數(shù)量眾多，資產(chǎn)規(guī)模和從業(yè)人員數(shù)量因地區(qū)而異。一些發(fā)達地區(qū)的縣級融媒中心規(guī)模較大，擁有先進的技術(shù)設(shè)備和專業(yè)的新聞攝影團隊，生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)的圖片新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，也取得了較好的成績。但一些經(jīng)濟體量相對落后的山區(qū)縣級融媒中心由于受到地理位置和人才因素的限制，發(fā)展相對較慢，在資金、人才和技術(shù)等方面存在一些困難，新聞圖片對內(nèi)對外的供給能力還有待提升。

探索創(chuàng)新策略，推進縣融新聞攝影持續(xù)發(fā)展

作為我國四級媒體體系中最基層的媒體單位，縣級媒體在地方報道和服務(wù)群眾方面發(fā)揮了重要作用，但也存在專業(yè)人才缺乏、受眾群體有限帶來的傳播力影響力不足等問題，新聞攝影的發(fā)展也因此受到一定影響。在筆者看來，縣級融媒體中心可通過技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容差異化的策略，不斷提升新聞攝影作品的質(zhì)量和深度，使之與其他媒體形成差異化的競爭優(yōu)勢。同時，利用合作和跨界資源整合等方式，進一步提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力，發(fā)揮自身獨特價值。

1.培養(yǎng)現(xiàn)有攝影力量。引入先進的攝影設(shè)備和后期處理技術(shù)，提高攝影作品的質(zhì)量和創(chuàng)作效果；提高攝影記者的專業(yè)水平，使其能更好適應(yīng)新媒體環(huán)境下的快速傳播需求。攝影記者需要具有豐富、全面的文化背景和專業(yè)素養(yǎng)，縣級融媒體中心可以通過積極參與國內(nèi)新聞攝影的相關(guān)理論和實踐課程，邀請知名記者、行業(yè)“大V”授課，加強對縣域融媒中心專職攝影記者以及具備相關(guān)能力的記者的培訓(xùn)，增加新聞攝影的力量。

2.加強對外協(xié)同能力。大力發(fā)展拍友隊伍，通過開設(shè)專欄、舉辦各類活動等增強拍友黏性，豐富來稿渠道。對于特定的新聞事件，可以通過基層拍友、社區(qū)報料人來配合完成。這不僅能拓展新聞報道的來源，還有助于提升新聞報道的質(zhì)量和影響力。與其他單位進行合作，發(fā)揮縣級融媒貼近基層的優(yōu)勢，為新聞攝影提供更多的支持和保障。通過與公安、消防等部門合作，獲得特定新聞事件的相關(guān)資料和拍攝地點的權(quán)限等支持。

3.內(nèi)容差異化與精品化?？h級融媒體中心更應(yīng)注重內(nèi)容差異化和精品化，精準定位，了解當(dāng)?shù)厥鼙娦枨?，在報道中切中受眾的痛點和興趣點，提供貼近生活的攝影報道。結(jié)合當(dāng)?shù)鬲氂械男侣勝Y源，著重挖掘和展示本地的經(jīng)濟、人文、社會、自然環(huán)境等獨特優(yōu)勢，打造具有地方特色又能引發(fā)廣泛關(guān)注的攝影作品，增強內(nèi)容的深度和獨特性。

4.專業(yè)合作與市場拓展。積極與專業(yè)影像機構(gòu)建立合作關(guān)系，加強資源共享和技術(shù)交流，以提高新聞攝影的專業(yè)水平和供稿能力。同時，積極探索市場拓展和新媒體平臺的結(jié)合，通過數(shù)字化版權(quán)保護和收費機制等手段，增加攝影記者經(jīng)濟收益，保護記者積極性，促進新聞攝影工作的良性循環(huán)。

盡管新媒體的發(fā)展給浙江縣級融媒中心的新聞攝影帶來了一定的挑戰(zhàn)，但他們以技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容差異化、專業(yè)合作和市場拓展為策略，積極探索適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展模式。作為重要的報刊媒體，黨報仍需要大量新聞圖片來支撐版面報道。在新媒體平臺，圖片仍是迅捷直觀的呈現(xiàn)方式。進一步加強新聞攝影記者隊伍的建設(shè)，增強專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)和市場營銷能力，積極拓展多元化發(fā)展方式，才能為浙江縣級融媒中心新聞攝影的發(fā)展提供有力支持。