文_楊清

在杭州第十九屆亞運(yùn)會(huì)的相關(guān)報(bào)道中，有著30年辦報(bào)歷史的《美術(shù)報(bào)》充分發(fā)揮自身專業(yè)特長(zhǎng)，以“美”為切口，從“美”的視野、“美”的角度出發(fā)，深入挖掘傳統(tǒng)文化，以“紙媒稿件+新媒體新形態(tài)報(bào)道+新媒體特色產(chǎn)品”的組合方式，策劃了一系列可讀、好看、能玩、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果佳的報(bào)道。該組報(bào)道是美術(shù)類(lèi)專業(yè)媒體深度參與體育盛會(huì)的一次較為成功的實(shí)踐，為同類(lèi)媒體做新做優(yōu)體育盛會(huì)報(bào)道提供了參考思路。

一、方案策劃有路徑，群策群力“美美與共”

杭州籌辦亞運(yùn)會(huì)以來(lái)，《美術(shù)報(bào)》力求在國(guó)際性重大體育盛會(huì)報(bào)道方面不僅要在場(chǎng)，而且要有所為有亮點(diǎn)有創(chuàng)新，以系統(tǒng)思路統(tǒng)籌推進(jìn)整組報(bào)道。從最初的亞運(yùn)主題藝術(shù)展覽、活動(dòng)、海報(bào)等消息資訊，到2020年4月杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物首次發(fā)布后《美術(shù)報(bào)》頭版刊登“琮琮”“宸宸”“蓮蓮”的形象，再到2022年2月專訪吉祥物設(shè)計(jì)師之一的張文，以三個(gè)版面呈現(xiàn)吉祥物的設(shè)計(jì)構(gòu)思、文化影響與助力智能亞運(yùn)的作用，《美術(shù)報(bào)》對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行了有節(jié)奏的報(bào)道預(yù)熱。今年杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前半年，《美術(shù)報(bào)》更是啟動(dòng)重大主題報(bào)道策劃?rùn)C(jī)制，重點(diǎn)就開(kāi)幕前、開(kāi)幕及閉幕三個(gè)節(jié)點(diǎn)的報(bào)道如何做出《美術(shù)報(bào)》專業(yè)特色進(jìn)行策劃，細(xì)化報(bào)道思路及傳播路徑。方案確定后，美術(shù)報(bào)強(qiáng)化部署，明確職責(zé)，在內(nèi)容采寫(xiě)、版式設(shè)計(jì)、新媒體策劃、傳播推廣以及線上線下互動(dòng)等全方位加強(qiáng)統(tǒng)籌，協(xié)力實(shí)施，整體推進(jìn)，掀起報(bào)道高潮。

二、內(nèi)容生產(chǎn)有品質(zhì)，多維報(bào)道“美不勝收”

有特色、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容，仍然是當(dāng)下媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)海量亞運(yùn)信息，美術(shù)報(bào)錨定“美”這一元素，從會(huì)前、會(huì)中到會(huì)后，前后用了40多個(gè)版面濃墨重彩地進(jìn)行報(bào)道，深度挖掘蘊(yùn)含在亞運(yùn)盛會(huì)里的傳統(tǒng)文化與美學(xué)底蘊(yùn)，兼具專業(yè)性與新聞性。

聚焦儀式之美。任何一場(chǎng)大型體育盛會(huì)，開(kāi)幕式都是備受矚目的焦點(diǎn)之一，是體現(xiàn)主辦國(guó)、主辦城市文化軟實(shí)力的重要時(shí)刻。杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天恰逢周六，原本是作為周報(bào)的《美術(shù)報(bào)》正常見(jiàn)報(bào)日期，為了更加及時(shí)地反映這一重要時(shí)刻，《美術(shù)報(bào)》特意申請(qǐng)延期一天出版，這在《美術(shù)報(bào)》歷史上也是非常少見(jiàn)的。2023年9月24日，《美術(shù)報(bào)》通過(guò)頭版巨幅主照及2版8張美照，簡(jiǎn)明扼要地報(bào)道了杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)盛大開(kāi)幕，圖片中有宏大場(chǎng)景也有唯美細(xì)節(jié)。9 月30 日，《美術(shù)報(bào)》繼續(xù)用5個(gè)版聚焦開(kāi)幕式，頭版主標(biāo)《如果你有一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛在杭州亞運(yùn)會(huì)你將“美不勝收”》主旨鮮明，2版圖文并茂地呈現(xiàn)了開(kāi)幕式經(jīng)典時(shí)刻，3-5版則是對(duì)亞運(yùn)會(huì)有關(guān)專家及美術(shù)界人士的專訪，展現(xiàn)了他們對(duì)亞運(yùn)開(kāi)幕式的觀感體驗(yàn)以及對(duì)這屆亞運(yùn)會(huì)“亞運(yùn)美學(xué)”的感受。10月14日閉幕后，《美術(shù)報(bào)》又以兩個(gè)版的篇幅刊發(fā)了開(kāi)閉幕式總導(dǎo)演沙曉嵐、副總導(dǎo)演崔巍的專訪。系列報(bào)道，見(jiàn)人見(jiàn)事，有溫度有深度，立體式呈現(xiàn)開(kāi)幕式閉幕式的儀式之美。

探尋物材之美。與亞運(yùn)相關(guān)的海報(bào)、吉祥物、會(huì)徽、引導(dǎo)牌、火炬、獎(jiǎng)牌、服飾、場(chǎng)館等物材，均在《美術(shù)報(bào)》關(guān)注的范疇內(nèi)。透過(guò)專業(yè)視角，《美術(shù)報(bào)》在報(bào)道中深入挖掘了這些物材蘊(yùn)藏的美學(xué)意義和文化內(nèi)涵。在眾多亞運(yùn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品中，吉祥物親和力強(qiáng)、受眾面廣、話題性高，2023年7月15日，《美術(shù)報(bào)》以《我們來(lái)了》為頭版主標(biāo)，通過(guò)16 個(gè)版的特刊充分挖掘吉祥物背后不為人知的故事。除了采訪設(shè)計(jì)師本人，美術(shù)報(bào)采編團(tuán)隊(duì)共同行動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)范圍的知名藝術(shù)文化學(xué)者，如清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授博導(dǎo)王紅衛(wèi)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院黨委書(shū)記兼副院長(zhǎng)成朝暉、南京師范大學(xué)教授酈波、華東師范大學(xué)教授博導(dǎo)錢(qián)初熹、北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人廣州美術(shù)學(xué)院教授曹雪等專家學(xué)者，從設(shè)計(jì)、審美、教育、文化、歷史等多方面，對(duì)吉祥物進(jìn)行解讀，使得這期亞運(yùn)特刊既有專業(yè)性又富可讀性。

直擊在場(chǎng)之美。亞運(yùn)等重大體育盛會(huì)中，藝術(shù)家們既在幕后做了大量的吉祥物、獎(jiǎng)牌、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館等設(shè)計(jì)工作，同時(shí)又是火炬接力、開(kāi)幕式等重要現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的直接參與者、目擊者。比如杭州亞運(yùn)會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)總監(jiān)中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授宋建明、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授張捷、杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物主設(shè)計(jì)師張文等，均參與了火炬接力，《美術(shù)報(bào)》用了近兩個(gè)版報(bào)道這些藝術(shù)家參加火炬接力的新聞，并配發(fā)現(xiàn)場(chǎng)圖片。中國(guó)國(guó)家畫(huà)院國(guó)畫(huà)藝術(shù)委員會(huì)副主任范揚(yáng)現(xiàn)場(chǎng)觀看開(kāi)幕式后，心潮澎湃，激動(dòng)之余，連夜捉筆揮毫，畫(huà)下了開(kāi)幕式演出的一些難忘場(chǎng)景，《美術(shù)報(bào)》第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道并刊登部分畫(huà)作。報(bào)道通過(guò)藝術(shù)家們第一視角的敘述，與讀者一起分享盛會(huì)的精彩瞬間，頗具現(xiàn)場(chǎng)感與畫(huà)面感。

藝鑒運(yùn)動(dòng)之美。體育運(yùn)動(dòng)具有獨(dú)到之美，也吸引了古今中外許多美術(shù)家圍繞這一題材進(jìn)行創(chuàng)作，其中不乏經(jīng)典名作。2023年9月30日，《美術(shù)報(bào)》以兩個(gè)版的篇幅向讀者展示了體育美術(shù)作品中的運(yùn)動(dòng)之美，精心挑選的10幅畫(huà)作題材廣泛、內(nèi)容豐富、風(fēng)格各異，有油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、雕塑等創(chuàng)作形式。以女排奪冠為背景的《決戰(zhàn)之前》、反映新興體育項(xiàng)目輪滑的《夢(mèng)飛揚(yáng)》等優(yōu)秀美術(shù)作品，讓讀者在藝術(shù)作品中欣賞運(yùn)動(dòng)之美的同時(shí)，還能體會(huì)到體育精神中蘊(yùn)含的家國(guó)情懷與時(shí)代旋律。

三、融媒傳播有交互，創(chuàng)新與賦能“雙向奔赴”

“好酒也怕巷子深”，內(nèi)容有了，表達(dá)方式和傳播路徑必須不斷豐富和創(chuàng)新，才能達(dá)到理想成效?！睹佬g(shù)報(bào)》亞運(yùn)系列報(bào)道，在以下三點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破——

版面表達(dá)豐富，顏值更高。比如吉祥物報(bào)道中，《美術(shù)報(bào)》邀請(qǐng)插畫(huà)師為“我們仨的家鄉(xiāng)”版面繪制插畫(huà)：宸宸、琮琮、蓮蓮來(lái)到它們所代表的世界遺產(chǎn)京杭大運(yùn)河、良渚古城遺址、西湖，與小編、藝術(shù)家等人展開(kāi)對(duì)話，用通俗的語(yǔ)言介紹與這些地方相關(guān)的文化背景或經(jīng)典藝術(shù)作品，活潑靈動(dòng)、趣味十足。報(bào)紙版面的美術(shù)設(shè)計(jì)也十分用心，設(shè)計(jì)師與編輯多次協(xié)商、反復(fù)修改，并請(qǐng)中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系副主任吳煒晨擔(dān)任顧問(wèn)，最終呈現(xiàn)的“顏值”很高。

融媒呈現(xiàn)創(chuàng)新，傳播更優(yōu)。為讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大程度發(fā)揮傳播效能，《美術(shù)報(bào)》借力浙報(bào)集團(tuán)的資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合潮新聞創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心共同推出三期“亞運(yùn)三寶的美學(xué)之旅”H5產(chǎn)品，讀者可以在琮琮、宸宸、蓮蓮三個(gè)吉祥物的陪同下開(kāi)啟旅程，穿越古今，漫游江南，感受杭州的文化氣息，同時(shí)參與答題闖關(guān)，并在完成通關(guān)后獲得特別的紀(jì)念卡片?？ㄍ▓D像的界面風(fēng)格，別致的融媒互動(dòng)，吸引逾萬(wàn)人參與了這場(chǎng)美學(xué)之旅。亞運(yùn)系列報(bào)道還在官網(wǎng)、微信、潮新聞等多媒體平臺(tái)發(fā)布，以更強(qiáng)的傳播力，讓主旋律唱得更響亮、更強(qiáng)勁。

線上線下互動(dòng)，黏性更強(qiáng)。《美術(shù)報(bào)》還設(shè)計(jì)了一系列讀者互動(dòng)活動(dòng)，線上線下齊發(fā)力，擴(kuò)大傳播力度。線上有微信公眾號(hào)留言贈(zèng)禮、幸運(yùn)讀者抽獎(jiǎng)，也有鼓勵(lì)創(chuàng)作的少兒美術(shù)作品征集、問(wèn)卷調(diào)查等活動(dòng)；線下有與中信銀行杭州分行合作開(kāi)展的“把我?guī)Щ丶摇爆F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讀者可憑美術(shù)報(bào)到報(bào)社或指定的銀行網(wǎng)點(diǎn)領(lǐng)取吉祥物紀(jì)念品。線上線下系列活動(dòng)，也是《美術(shù)報(bào)》與新老讀者交流溝通的一次大好機(jī)會(huì)，有助于增強(qiáng)用戶黏性和活躍度。