隨著旅游業(yè)復(fù)蘇,海邊成為人們出行目的地之一。路牌有著指引方向的作用,而網(wǎng)易云音樂打造的樂評路牌,則給人們精神上的指引。網(wǎng)易云在沿海公路設(shè)置透明樂評路牌,深度運(yùn)營其內(nèi)容并不斷挖掘樂評價值。
圍繞“人生海海,迎浪而上”這一主題,將樂評路牌設(shè)置在海邊。透明路牌保留海岸美感,既滿足了人們以碧海藍(lán)天為背景的拍照需求,又將人們的注意力集中在文案上,文案來自歌曲《人生海?!废碌挠脩粼u論,讓人們體會到來自不同用戶的人生感悟?!安皇强吹矫篮貌胚x擇出發(fā),而是走下去才看得到美好”“太急沒有故事,太緩沒有人生”“當(dāng)你能聽懂大海時,心中的孤舟早已乘風(fēng)破浪”,網(wǎng)易云音樂以此致敬人們乘風(fēng)破浪的精神。
從聯(lián)名瓶身包裝到樂評書,從樂評路燈到愛情詞典,從酒店到咖啡店聯(lián)名,網(wǎng)易云將樂評融入不同的生活場景中,試圖與用戶對話?;谌后w特點(diǎn),洞察對話人群的情緒,在不同的落地場景輸出不同主題,將線上的情感共鳴延伸至線下,樂評已成為其獨(dú)特的品牌標(biāo)簽。
—彭錦函