◎雷凱

廣西來賓市地處桂中，素有“中國觀賞石之城”的美稱，所轄的合山市、武宣縣也是“中國觀賞石之鄉(xiāng)”。來賓市是廣西出產(chǎn)奇石最多、影響最廣的地區(qū)之一，也是廣西城鄉(xiāng)奇石集散地之一。來賓市奇石馳名海內(nèi)外的有合山彩陶石、北丹石、大灣石、卷紋石、摩爾石、黑珍珠、石膽石、國畫石等十幾種類型?！皝碣e奇石”是一個大類，賞石界通常把流經(jīng)來賓市轄區(qū)、長達(dá)360 公里的紅水河來賓河段中所產(chǎn)奇石稱為“來賓奇石”。廣西觀賞石協(xié)會名譽(yù)會長張士中指出，紅水河出水的奇石，“品位之高，在全國乃至世界都極為罕見”，觀賞、收藏、投資價值都很高，曾經(jīng)“幾乎占據(jù)了……全國賞石界的半壁江山”。[1]來賓市因奇石享譽(yù)中外，成為全國奇石收藏家、愛好者觀賞奇石的旅游地、銷售集散地。

來賓奇石雖然在業(yè)界影響較大，但學(xué)界對來賓奇石關(guān)注較少，來賓奇石文化傳播深度和廣度還有待提升。彭家威、呂屏在《大眾媒體與紅水河奇石文化市場的發(fā)展》一文指出：“文化的力量并不僅僅取決于自身的大小，更取決于它是否被傳播，以及傳播的深度和廣度，文化的開發(fā)需要利用現(xiàn)代傳播方式去培育文化市場。”[2]

當(dāng)下，人類已經(jīng)進(jìn)入5G 時代。5G 時代，是一個把移動互聯(lián)、智能感應(yīng)、大數(shù)據(jù)、智能學(xué)習(xí)整合起來的智能互聯(lián)網(wǎng)時代。在這個時代，信息及其運(yùn)行和覆蓋的規(guī)模、廣度、深度、層次遠(yuǎn)超以往的時代。5G 時代，微信、微博及各類App 等新媒體，慢慢變成文化傳播的主角。從文化消費(fèi)角度看，受眾的文化消費(fèi)已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒、廣播電臺、電視臺等媒介向移動終端轉(zhuǎn)移。5G 新技術(shù)正快速、大規(guī)模地改變著文化領(lǐng)域。來賓奇石文化傳播，也深受其影響。本研究將從以下幾個方面提升來賓奇石文化傳播的影響力：在傳播渠道上注重傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，利用好融媒體平臺提升傳播力，利用短視頻宣傳來賓奇石文化，利用VR/AR 虛擬技術(shù)提升傳播效果，整合來賓文旅資源進(jìn)行整體宣傳。

一、在傳播渠道上注重傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合

傳統(tǒng)的文化傳播渠道有出版物發(fā)行、廣播電視節(jié)目傳輸、藝術(shù)表演、館藏展示、文化教育等。傳統(tǒng)的文化傳播渠道，一般由官方組織和運(yùn)行，具有權(quán)威性和大眾性。

在出版物發(fā)行方面，我們要重視紙媒的宣傳作用。首先，重視來賓市官方報紙的宣傳力量，比如《來賓日報》曾刊載《“石全石美”在來賓——我市舉辦建市17 周年奇石文化精品展》《看奇石，“真心石意”助力脫貧攻堅(jiān)》等，對奇石精品展進(jìn)行了及時報道。當(dāng)前，《來賓日報》已“從傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)媒體，發(fā)展為融合報紙（日報、晚報）、網(wǎng)站（來賓網(wǎng)）、微信公眾號（微觀來賓）、新聞客戶端（來賓壹報）、來賓日報抖音號、來賓V 視視頻號等多種傳播形態(tài)的現(xiàn)代化全媒體矩陣”。因此，《來賓日報》對奇石文化的推介，對提高來賓奇石文化的影響力非常重要。其次，提升國家級紙媒和廣西其他紙媒對來賓奇石文化的關(guān)注度。比如《南國今報》刊載《廣西來賓市成為“中國觀賞石之城”》等。再次，重視賞石專業(yè)報紙和期刊對來賓奇石文化的推介?！秾毑亍贰妒馈贰妒选贰吨腥A奇石》《盆景賞石》《中華奇石報》等，都曾強(qiáng)力推介過來賓奇石。最后，重視相關(guān)書籍的推介。比如譚金生編有《來賓奇石》一書，盧運(yùn)福編有《來賓名石》一書。賞石名家編撰的《柳州石玩精品》（趙有德）、《觀賞石》（俞瑩）、《柳州名石大典》（柳州園林局）、《奇石收藏》（柴寶成）、《中國賞石大典》（賈祥云）等，這些書籍都對來賓奇石文化有推介，需要挖掘整理。我們可以在得到作者版權(quán)許可的情況下，將這些書籍制作成電子版放在平臺對外開放閱讀。

在藝術(shù)表演方面，借助藝術(shù)表演或劇目演出，能很好地進(jìn)行來賓奇石文化傳播。傳統(tǒng)劇目演出是老百姓喜聞樂見的形式，有廣泛的群眾基礎(chǔ)。例如，2020 年7 月，現(xiàn)代彩調(diào)劇《多情的紅河石》在南寧市上演，并在廣西新聞網(wǎng)壯觀客戶端、新浪微博、抖音等平臺全劇直播，而后在廣西各地巡演?！抖嗲榈募t河石》，由自治區(qū)黨委宣傳部扶持，來賓市黨委宣傳部、來賓市文旅局聯(lián)合出品，以來賓奇石為主線，緊扣當(dāng)下熱點(diǎn)，劇情新穎別致，人物語言詼諧，鄉(xiāng)土氣息濃厚，獲得廣泛的好評。《多情的紅河石》講述的“石頭扶貧”的故事，既宣傳了來賓奇石的經(jīng)濟(jì)價值，也普及了來賓奇石的美學(xué)價值。該劇的成功演出，對宣傳來賓奇石文化起著很好的推動作用。

在館藏展示方面，來賓市建有來賓市博物館、合山奇石館等。來賓市博物館藏有大量的奇石精品，包含水沖石、石膽石、彩陶石等。合山奇石館主要以收藏合山彩陶石為主，展示各類奇石500 多件，石種類型主要有綠彩陶石、黃彩釉石、葫蘆石、鴛鴦石、卷紋石等。根據(jù)來賓市觀賞石協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2018 年初，來賓市石友在全國開有1600多家私人石館。黃曉岑《5G 東風(fēng)勁吹，將為石友帶來九大好處》一文指出，借助5G 技術(shù)讓石館參觀更加智能有趣。文章里提到，“5G技術(shù)為傳統(tǒng)參觀形式注入新的活力?！瓍⒂^者可以通過手機(jī)App 或微信小程序快速定位，獲取對應(yīng)的語音講解信息，體驗(yàn)上將更加人性化、智能化?！匀S的方式，（將觀賞石）清楚直觀地呈現(xiàn)在參觀者眼前，讓參觀者能夠進(jìn)一步了解其細(xì)節(jié)及其背后的故事”。[3]

在節(jié)慶活動宣傳方面，來賓市要利用好“中國觀賞石之城”這張城市名片，可以舉辦奇石節(jié)以吸引大眾的注意。來賓市舉辦過“紅水河文化藝術(shù)節(jié)”“合山市賞石文化節(jié)”“來賓市建市17 周年奇石文化精品展”等節(jié)慶活動，產(chǎn)生了較大的社會影響。在舉辦奇石節(jié)方面，來賓市可以學(xué)習(xí)柳州市的成功經(jīng)驗(yàn)。柳州國際奇石節(jié)是柳州舉辦的大型活動之一，從1999 年開始，每兩年舉辦一次，目前已經(jīng)舉辦11 屆，在奇石界影響巨大。柳州市在奇石節(jié)充分利用5G 技術(shù)，借助先進(jìn)的幻影成像、虛擬背投等展示技術(shù)，采用AR、VR 等數(shù)字技術(shù)，促使藏品“活”起來，讓游客能夠體驗(yàn)到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合。

在文化教育方面，需要做好來賓奇石文化普及工作。一是來賓奇石文化走進(jìn)校園。來賓市相關(guān)部門要立足本土特色，大力推廣奇石文化和科普活動，使奇石走入群眾生活，走進(jìn)來賓市的中小學(xué)，在中小學(xué)建立校本課程。二是開發(fā)來賓奇石文化的在線開放課程。來賓相關(guān)部門要組織一批賞石名家、地質(zhì)專家和美學(xué)學(xué)者等，精心設(shè)計(jì)并制作學(xué)術(shù)版、通俗版的來賓奇石文化在線開放課程，注重知識性與趣味性的有機(jī)結(jié)合，加入動漫、3D模擬、實(shí)景拍攝等多種表現(xiàn)形式，激發(fā)受眾對來賓奇石的學(xué)習(xí)興趣。三是建立網(wǎng)上運(yùn)行的來賓奇石文化數(shù)字化資源庫。來賓市可以在政府網(wǎng)站或政府官方App 上，建立來賓奇石文化數(shù)字化資源庫。這個資源庫包括：來賓奇石文化的淵源介紹；來賓奇石各石種的詳細(xì)介紹以及盡可能多的代表作品；來賓奇石產(chǎn)地介紹和實(shí)景圖片或視頻；來賓奇石玩家推介；來賓奇石賞石文章；來賓奇石研究成果匯總；來賓奇石收藏情況，等等。

二、利用好融媒體平臺提升來賓奇石文化傳播力

近年來，來賓市加強(qiáng)縣級媒體融合建設(shè)。2018 年底，來賓6 個縣（市、區(qū)）融媒體中心先后掛牌成立，在全區(qū)率先實(shí)現(xiàn)縣級融媒體中心全覆蓋，并全部列入中宣部的縣級融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)。2019 年4 月12 日，來賓市融媒體中心宣告投入試運(yùn)行。這是廣西首個市級融媒體中心。融媒體中心既能生產(chǎn)圖文、視頻、動漫、直播等形式多樣的融媒體產(chǎn)品，又打通了“報、臺、網(wǎng)、微、端、聲、屏”等全媒體平臺，逐漸形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。例如，來賓市象州縣融媒體中心成立后，著力做強(qiáng)“微觀象州”公眾號，運(yùn)營“象州融媒”官方抖音號，大力建設(shè)“大象州”客戶端。截至2021 年3 月29 日，各平臺總粉絲數(shù)達(dá)40 萬人，發(fā)布小視頻1004 個，總播放量達(dá)5.8 億次。其中播放量超百萬次的作品達(dá)105 個，超千萬的作品有9 個。[4]因此，我們很有必要充分利用好來賓市各大融媒體中心，提升來賓奇石文化傳播水平。例如，來賓的各大融媒體中心可以在微信公眾號、微信視頻號、微博、現(xiàn)場云、抖音、小紅書、快手、嗶哩嗶哩等平臺開通賬號，借助這些平臺，推送精心制作的來賓奇石文化內(nèi)容，從而獲得更廣泛的受眾，提升來賓奇石文化的品牌知名度。

三、利用短視頻宣傳來賓奇石文化

近年來，短視頻蓬勃發(fā)展。其中，李子柒和她的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出的系列短視頻在國內(nèi)外引起巨大反響。截至2022 年8 月，李子柒微博粉絲人數(shù)為2700 多萬，YouTube 訂閱人數(shù)為1600 多萬。李子柒的短視頻內(nèi)容主要包括極具中國特色的手工和美食等。當(dāng)然，李子柒短視頻的成功除了選材好，跟其短視頻制作時優(yōu)秀的表現(xiàn)手法分不開。李子柒通過她的短視頻，實(shí)現(xiàn)了讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的目標(biāo)。李子柒短視頻的成功，為來賓奇石文化傳播工作帶來很好的啟示。來賓市有非常好的奇石素材。來賓市是奇石之鄉(xiāng)，來賓奇石素以形態(tài)各異、品質(zhì)優(yōu)良而馳名海內(nèi)外，名石有十幾種類型。這些奇石被發(fā)現(xiàn)、被挖掘、被賞識、被傳承，本身就包含一個個很好的“故事”。這些“故事”需要被講出、講好。來賓相關(guān)部門可以組織力量，借鑒李子柒等人的短視頻成功經(jīng)驗(yàn)，講好來賓奇石的“故事”，有效傳播來賓奇石文化，擴(kuò)大來賓奇石的知名度和傳播度。例如，當(dāng)下來賓奇石中有最“紅火”的北丹石，一方精品北丹石動輒十萬、百萬元，但北丹石是如何被挖掘出來的，挖掘北丹石的石農(nóng)們的生活是怎樣的，等等，對絕大多數(shù)人來說是個謎。我們可以借助短視頻，精心講述北丹石及其背后的故事。我們可以通過沉浸式視覺體驗(yàn)的形式吸引受眾，以個體角度為切入點(diǎn)，展現(xiàn)北丹石之美以及挖掘的不易，從而凸顯來賓人堅(jiān)韌不拔的性格。在2019 年來賓市建市17 周年奇石文化精品展上，不少嘉賓表示就是沖著北丹石而來，特別好奇北丹石的挖掘過程。嘉賓之一的中國觀賞石產(chǎn)業(yè)研究專委會主任徐文強(qiáng)指出：來賓北丹石是近年來新出現(xiàn)的一種比較優(yōu)秀的賞石，它集水石、山石、風(fēng)凌石優(yōu)勢于一身，它既有傳統(tǒng)石的美，又有形體的美，同時，它呈現(xiàn)出一種“靜”的品質(zhì)，能讓我們感覺到“安靜”。他認(rèn)為，如果將來賓北丹石整個打撈過程以及它的文化傳承或者它的藝術(shù)表現(xiàn)、人文內(nèi)容呈現(xiàn)出來，定能給全國各地的石友帶來驚喜，石友們可能會專門沖著北丹石甚至其挖掘現(xiàn)場來，那將是一件很有意義的事情。

四、利用VR/AR 虛擬技術(shù)提升來賓奇石文化傳播的效果

5G 時代的來臨，線上文旅成為現(xiàn)實(shí)，也成為非常重要的趨勢。其中VR 文旅獲得快速發(fā)展。VR 旅游、VR 直播、VR 展覽、VR參觀等新業(yè)態(tài)，為觀眾帶來沉浸式的文化體驗(yàn)。VR 虛擬技術(shù)具備沉浸式、交互式等特點(diǎn)。VR 虛擬技術(shù)立足于現(xiàn)實(shí)場景，構(gòu)建出三維立體的虛擬環(huán)境，受眾只需要通過VR 設(shè)備，就能調(diào)動他們的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，讓他們身臨其境地感受到現(xiàn)實(shí)場景，打破了現(xiàn)實(shí)生活空間、環(huán)境的限制。在奇石文化傳播工作中，利用VR/AR 虛擬技術(shù)，肯定能大大提升傳播的效果。黃曉岑在《5G 東風(fēng)勁吹，將為石友帶來九大好處》一文中認(rèn)為，5G+VR 帶來全場景沉浸式體驗(yàn)，5G+AR 讓石頭嘗試各種配座。[2]一直以來，在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)奇石文化展示中，觀眾一般看到的是圖片或簡短的視頻，形式比較單一，無法獲得更多的審美體驗(yàn)。而在VR 技術(shù)應(yīng)用下，觀眾能從不同視角欣賞到奇石的美好，從聽覺、視覺等方面充分體驗(yàn)。例如故宮博物院推出“數(shù)字文物庫”“故宮名畫記”“數(shù)字多寶閣”等數(shù)字形式產(chǎn)品，給人直觀、立體的文化視覺體驗(yàn)，達(dá)到了良好的宣傳效果。我們可以借鑒故宮博物院的成功經(jīng)驗(yàn)，做好我們的奇石文化傳播工作，讓受眾足不出戶，就可以到奇石館或奇石文化藝術(shù)節(jié)去“身臨其境”觀看展品。這樣的便捷性勢必會擴(kuò)大奇石宣傳的渠道和受眾群體，從而達(dá)到最大的宣傳效果。

五、整合來賓文旅資源進(jìn)行整體宣傳

來賓市具有良好的文化旅游資源。紅水河壯族文化、大瑤山瑤族文化、土司文化、奇石文化、莊園群文化等都是來賓市的特色文化。整合來賓文旅資源進(jìn)行整體宣傳，能大大提升來賓奇石文化傳播的效果。近年來，來賓市重視發(fā)揮“產(chǎn)業(yè)+旅游”的整合帶動功能，大力實(shí)施“N+旅游”戰(zhàn)略。我們應(yīng)該借助來賓市的政策優(yōu)勢，將奇石文化充分融入來賓市“N+旅游”戰(zhàn)略中，實(shí)現(xiàn)諸如“奇石文化產(chǎn)業(yè)+金秀大瑤山生態(tài)旅游”“奇石文化產(chǎn)業(yè)+百里瑤寨民俗旅游”“奇石文化產(chǎn)業(yè)+象州運(yùn)江古鎮(zhèn)特色古鎮(zhèn)游”“奇石文化產(chǎn)業(yè)+合山工業(yè)旅游”“奇石文化產(chǎn)業(yè)+忻城樂灘竹海生態(tài)旅游區(qū)等特色旅游”等產(chǎn)業(yè)深度融合。例如，來賓市所轄的合山市，以工礦產(chǎn)業(yè)遺跡和良好的人文資源為依托，以合山市國家礦山公園建設(shè)為重點(diǎn)，將礦業(yè)文化、奇石文化、壯族文化有機(jī)結(jié)合，致力打造“奇石文化旅游商品街區(qū)”以及“奇石文化藝術(shù)節(jié)”等文化旅游品牌。