◎徐雅儀 王漢華

新時代開展群眾文化活動對弘揚社會主義核心價值觀、滿足群眾美好生活愿景、堅定文化自信等諸多方面具有重要意義。群眾文化活動的開展?jié)M足了群眾對文化和娛樂的雙重訴求，對提升社會文明程度具有重要價值。本文分析新時代群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展的重要意義，探討其新特點，并從構(gòu)建完善的群眾文化活動訴求機(jī)制、打造健全的群眾文化活動參與機(jī)制、建立系統(tǒng)的群眾文化活動管理機(jī)制、建立多元的群眾文化活動推廣機(jī)制等方面，提出新時代群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展的實踐路徑。

一、新時代群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展的重要意義

文化是一個國家和民族精神的歷史延續(xù)，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是一個國家和民族的文化在精神層面的集中體現(xiàn)。群眾文化活動的時代價值，在于傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，展示我國的文化軟實力。當(dāng)前隨著我國社會文明程度的增強(qiáng)，群眾文化活動發(fā)展迎來了新的機(jī)遇，也被賦予了新的時代內(nèi)涵。尤其是在“十四五”背景下，文化強(qiáng)國戰(zhàn)略深入推進(jìn)，廣大群眾對美好生活的需求日益增加，信息技術(shù)對群眾文化活動賦能作用越來越大，這些都為新時代群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展提供了加速度。在新的時間節(jié)點，應(yīng)充分把握社會文化發(fā)展走向，順勢而為，探討推進(jìn)群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展的新思路、新舉措。[1]

（一）開展群眾文化活動對弘揚社會主義核心價值觀具有重要意義

群眾文化活動是廣大群眾喜聞樂見的重要文化形式，集中展現(xiàn)了群眾的文化氣質(zhì)、精神風(fēng)貌和審美心理。新時代積極實現(xiàn)群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展，對弘揚社會主義核心價值觀、構(gòu)筑人民共同精神家園具有重要意義。[2]

一方面，實現(xiàn)群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展，能夠讓受眾在喜聞樂見的文藝形式中，通俗化、活潑化地理解社會主義核心價值觀的內(nèi)容、目標(biāo)、價值等，從而激勵群眾的奮斗熱情和自強(qiáng)意識，這對強(qiáng)化中華民族凝聚力具有重要意義。另一方面，開展群眾文化活動，以文藝的形式對中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民奮斗的事跡歷程進(jìn)行回望，能夠夯實群眾團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，對提升社會穩(wěn)定程度具有促進(jìn)作用。

（二）開展群眾文化活動是滿足人民美好生活愿景的途徑

開展群眾文化活動，能有效滿足群眾的美好生活需要。在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，廣大群眾開始更加關(guān)注精神成長，群眾文化活動在較大程度上幫助群眾達(dá)成了這一訴求。比如“市民文化節(jié)”“青工文化節(jié)”“鄉(xiāng)村春晚”等形形色色的群眾文化活動不斷出現(xiàn)，讓人們感受到其樂融融的鄉(xiāng)村文化空間和積極健康的精神風(fēng)貌。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，群眾文化活動不僅可以借助線下實體場景來舉辦，還可以運用網(wǎng)絡(luò)直播、錄播等方式進(jìn)行線上宣傳，這極大地拓展了群眾文化活動的覆蓋空間，也讓群眾從中感受到文化獲得感和精神放松感，真正讓人民美好生活的愿景觸手可及。[3]

（三）開展群眾文化活動是堅定文化自信的有力手段

文化是民族精神的延續(xù)，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛凝聚了群眾的文化共識，對社會長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生了重要作用。其中，群眾文化活動是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，其蘊含著豐富的文化特色和時代價值，對堅定文化自信具有重要作用。群眾文化活動不僅能夠滿足大眾的精神文化需求，同時也廣泛凝聚了群眾的精神力量，向社會、向世界展現(xiàn)出中華文化獨有的魅力，這是我國文化軟實力的重要體現(xiàn)。因此，新時代實現(xiàn)群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展，對推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展具有重要作用，是增強(qiáng)群眾歷史使命感、提升文化自信的重要砝碼。

總之，弘揚社會主義核心價值觀，凝聚中華民族奮斗精神，在全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的道路上，展現(xiàn)文化的凝聚力，展示文化的軟實力，便是群眾文化活動的時代價值和意義所在。

二、新時代群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展的新特點

（一）線下活動和線上錄播相結(jié)合

一方面，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，群眾文化活動發(fā)展將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。依托網(wǎng)絡(luò)直播、錄播等方式，群眾文化活動的受眾面更加廣泛、社會影響力有效增強(qiáng)。自2017 年文化和旅游部提出發(fā)展“百姓大舞臺”直播活動以來，各類網(wǎng)絡(luò)群眾文化活動頻繁開展。此后，各大文化館嘗試運用數(shù)字化手段推出“云展示”“云演出”等直播活動，讓群眾隨時隨地就可以觀看直播演出，還可以進(jìn)行即時線上互動交流，極大地提升了群眾的熱情和積極性。另一方面，隨著文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，體驗經(jīng)濟(jì)受到充分重視，群眾文化活動開始朝著現(xiàn)場展示、線上線下結(jié)合的方向發(fā)展，這在較大程度上提升了群眾文化活動演出的便捷性，為其后續(xù)的宣傳、推廣創(chuàng)造了條件。[4]

（二）傳統(tǒng)活動和時尚活動相結(jié)合

群眾文化活動既具有傳統(tǒng)文化特征，又具有時尚文化特征。新時代群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)活動和時尚活動相結(jié)合的特點。一方面，群眾文化活動中蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，比如民族傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日、重大節(jié)日慶典等，這些文化內(nèi)容是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，備受廣大群眾的喜愛和歡迎。另一方面，群眾文化活動也彰顯著時尚性的一面?！靶棾狶IVE”“星空音樂會”等群眾文化活動吸引了年輕人的關(guān)注。越來越多的年輕群體在群眾文化活動開展中感受文化的熏陶和洗禮，他們真正感受到群眾文化的魅力?？偠灾聲r代群眾文化活動具有很強(qiáng)的覆蓋面和融合性，它不僅實現(xiàn)了對不同文化潮流的融合，同時也面向不同群體推出多樣化的內(nèi)容，實現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的充分結(jié)合。

（三）部門主辦和社會參與相結(jié)合

目前群眾文化活動發(fā)展迅速，不僅相關(guān)部門對其十分關(guān)注，同時各類社會力量也積極參與到群眾文化活動建設(shè)中去。

首先，從組織機(jī)制來看，文化館等機(jī)構(gòu)積極策劃系列群眾文化活動主題，搭建多個平臺為群眾文化活動宣傳創(chuàng)造條件。其次，社會力量也參與到群眾文化建設(shè)中去，依托較強(qiáng)的資金支持力度和多主體配合，群眾文化活動組織有序、形式多元、內(nèi)容豐富，為社會大眾提供了別樣的精神盛宴。再次，文化志愿服務(wù)越來越多，市民文化節(jié)、民俗文化展等活動相繼承辦，文化活動更加新穎有趣，這在較大程度上提升了群眾文化活動的質(zhì)量。最后，基層群眾主體意識不斷覺醒，為群眾文化活動開展注入新的力量。目前基層群眾文化活動蓬勃發(fā)展，如“鄉(xiāng)村春晚”深受基層人民群眾的喜愛和關(guān)注，為群眾提供了耳目一新、別開生面的文化舞臺，喚醒了他們對美好生活的期待。

三、新時代群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展的實踐路徑

在群眾文化需求多樣化、群眾文化活動數(shù)字化、群眾文化活動組織社會化等新的背景下，我國群眾文化活動面臨新的挑戰(zhàn)，也面臨著新的契機(jī)。為此，應(yīng)聚焦建成文化強(qiáng)國的主目標(biāo)，掌握維護(hù)意識形態(tài)安全的主導(dǎo)權(quán)，唱響主旋律，提倡多樣化，圍繞著群眾文化活動高質(zhì)量發(fā)展這個主題，不斷豐富群眾精神文化生活，匯聚全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的強(qiáng)大文化力量。

（一）構(gòu)建完善的群眾文化活動訴求機(jī)制

新時代，為了進(jìn)一步提升群眾文化活動的市場接納度，有必要構(gòu)建完善的訴求機(jī)制，來實現(xiàn)群眾文化本身與市場需求之間的互通。

首先，應(yīng)拓展群眾文化活動反饋渠道，通過設(shè)立群眾文化活動官網(wǎng)、電子郵箱、微信賬號等方式，讓群眾的文化訴求得到最快的傳遞。同時，相關(guān)部門、群眾文化團(tuán)體等也要善于借助于多樣化的方式，來掌握群眾的文化心聲，精準(zhǔn)把握他們的文化訴求，這對群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

其次，深入市場開展群眾文化訴求調(diào)研?？梢酝ㄟ^基層調(diào)研、座談會、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等多樣化的方式，來了解目前群眾多樣化、個性化、多變化的文化訴求，從中把握群眾審美的嬗變規(guī)律，在此基礎(chǔ)之上實現(xiàn)群眾文化活動的創(chuàng)新，構(gòu)建富有競爭力的文化活動品牌。

最后，構(gòu)建系統(tǒng)完善的文化需求研究機(jī)制。為了進(jìn)一步推動群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)面向市場前沿，定期收集群眾文化訴求相關(guān)信息，統(tǒng)籌文化資源配置。不僅要實現(xiàn)反饋信息的公平化處理，同時也應(yīng)照顧到個性化的文化需求。在構(gòu)建完善的群眾文化活動訴求機(jī)制方面，要貼近群眾實際需求，進(jìn)行全面的市場調(diào)研，真正掌握哪些活動是群眾喜聞樂見的活動，這能為后續(xù)活動的開展夯實基礎(chǔ)。

（二）打造健全的群眾文化活動參與機(jī)制

群眾文化活動具有大眾性、公益性，因此為了進(jìn)一步推動群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展，需要全力做好公共文化服務(wù)。不僅要積極引導(dǎo)公共文化服務(wù)主體參與，同時還應(yīng)吸引更多的社會力量融入其中，以確保群眾文化活動朝著高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。[5]

首先，強(qiáng)化各類社會主體全面參與。應(yīng)構(gòu)建涵蓋政府部門、社會機(jī)構(gòu)、人民群眾在內(nèi)的文化活動組織，定期開展各類文化節(jié)，建設(shè)功能豐富的群眾文化活動平臺，以推進(jìn)群眾文化活動項目運行及品牌建設(shè)。

其次，調(diào)動文化志愿者的參與熱情，使之融入群眾文化活動資源配置、服務(wù)供給、主題策劃等各個環(huán)節(jié)，從而全面提升群眾文化活動服務(wù)效果。

最后，完善媒體平臺參與機(jī)制。應(yīng)鼓勵文化館、電視臺、紙媒等傳統(tǒng)媒體參與到群眾文化活動建設(shè)中，同時還應(yīng)借助于微信、抖音、頭條、西瓜視頻等平臺，強(qiáng)化群眾文化活動宣傳，從而有效延伸群眾文化活動的社會影響，使之為更多的群眾帶來精神享受。

總而言之，群眾文化活動本身具有的大眾性特征，決定了其需要各類主體的廣泛參與，只有如此才能夠激活群眾文化活動的內(nèi)在特質(zhì)，使之為社會大眾精神面貌革新提供加速度。

（三）建立系統(tǒng)的群眾文化活動管理機(jī)制

構(gòu)建完善的群眾文化活動管理機(jī)制，對維系群眾文化活動秩序并推進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展具有無比重要的促進(jìn)意義。[6]

在實踐過程中，首先應(yīng)充分協(xié)調(diào)多方資源，立足“十四五”規(guī)劃等重大歷史階段，策劃具有時代價值的群眾文化活動，來展示黨的光輝歷程，歌頌黨帶領(lǐng)全國人民不斷奮斗、創(chuàng)造輝煌的事跡，這不僅提升了群眾文化活動的價值內(nèi)涵，同時也在較大程度上鍛造了群眾的精神品質(zhì)。

其次，應(yīng)定期組織舉辦全國性的群眾文化活動，如全民廣場舞、群眾歌詠比賽等，通過有效組織、快速執(zhí)行、評估激勵等方式，實現(xiàn)群眾文化活動的高效運作，以此來彰顯群眾文化活動的蓬勃狀態(tài)。

最后，應(yīng)強(qiáng)化對群眾文化活動的管理，鼓勵文化服務(wù)創(chuàng)新、調(diào)動組織人員的創(chuàng)造熱情，實現(xiàn)對群眾文化活動的過程化、精益化管理，以此來提升群眾文化活動的實際效能。

（四）建立多元的群眾文化活動推廣機(jī)制

建立多元化的群眾文化活動推廣機(jī)制，有助于實現(xiàn)群眾文化活動的品牌化運作，從而進(jìn)一步釋放其文化活力。[7]

首先，要建立健全激勵機(jī)制。遴選具有創(chuàng)新性、時代性、特色化的群眾文化活動項目，使之起到典型示范作用，繼而在社會主義精神文明建設(shè)過程中發(fā)揮表率作用。

其次，借助出版物、新媒體、展覽會、推廣會等多種方式進(jìn)行群眾文化活動宣傳，讓優(yōu)秀群眾文化活動走出去，在更大的范圍中產(chǎn)生影響，以改善人民群眾的精神面貌。

最后，應(yīng)借助于直播、短視頻等方式進(jìn)行群眾文化活動宣傳，還可以將之與電影展、圖書展、藝術(shù)展等結(jié)合起來，借助于跨界合作的方式來進(jìn)行推廣，提升其社會接納度。總而言之，要想從根本上延伸群眾文化活動的價值，就應(yīng)采用多元化的推廣模式，使之在更廣闊的空間中發(fā)揮價值。

在建立和完善群眾文化活動品牌宣傳推廣機(jī)制方面，各級文化館、圖書館、博物館等文化基地應(yīng)根據(jù)自身的文化資源和文化優(yōu)勢策劃開展有特色、有創(chuàng)意的群眾文化活動，推動群眾文化活動在新時代實現(xiàn)蓬勃、高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

群眾文化是社會主義文化建設(shè)的有機(jī)成分，推進(jìn)群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展，對提升全民文化素養(yǎng)、實現(xiàn)社會健康發(fā)展具有重要作用。在文化氛圍日益開放、社會文化朝著高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，本文嘗試提出“訴求機(jī)制—參與機(jī)制—管理機(jī)制—推廣機(jī)制”這一富有實踐意義的路徑，以推動群眾文化活動創(chuàng)新發(fā)展。如此，才能夠?qū)崿F(xiàn)群眾文化活動內(nèi)容、形式的豐富和完善，真正為我國群眾文化事業(yè)發(fā)展提供堅實的保障。