□ 林潤

媒體融合對傳統(tǒng)媒體來說，不僅是如何借助互聯(lián)網(wǎng)科技手段提高傳播力，占領(lǐng)輿論陣地的過程，還是一個如何根據(jù)自身地域特點和媒體特色，完成本地化的過程，對沿海城市報紙的經(jīng)濟報道來說尤其如此。比如，深圳、廈門、杭州、寧波等沿海城市報紙，與中西部城市報紙相比，盡管在宏觀經(jīng)濟報道上有許多相似之處，但因為區(qū)域經(jīng)濟特色明顯，其在經(jīng)濟新聞報道的視野、深度、形式、手段等方面有獨特性，這是由城市特色、經(jīng)濟發(fā)展、受眾需求等決定的。橫看縱比這些年的探索和實踐，可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新、獨特，是沿海城市報紙經(jīng)濟報道的三個維度。

一、優(yōu)：一體化策劃，深挖細采講好經(jīng)濟故事

媒體融合中，傳統(tǒng)媒體作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商和內(nèi)容生產(chǎn)專家的定位不能變。要用互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體融合的理念，從選題到采集、制作，從多元化產(chǎn)品到多渠道發(fā)布，從紙媒、兩微一端到抖音視頻號等多方面多角度進行一體化策劃。要進一步增強“四力”，深入調(diào)查研究，探訪企業(yè)一線，感受發(fā)展脈動，發(fā)現(xiàn)典型樣本，講述時代故事，推出更多精品力作。

（一）深入調(diào)查研究，尋找經(jīng)濟發(fā)展中的新典型

調(diào)查研究是新聞記者的基本功，新聞記者只有真正走出去、沉下心、俯下身，深入市場、深入企業(yè)，采取解剖“麻雀”的方式，深挖細采，才能準確把握經(jīng)濟發(fā)展的趨勢規(guī)律，寫出接地氣和有煙火氣的新聞佳作。

2022年5月24日，商務(wù)部網(wǎng)站公示首批全國供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用示范城市和示范企業(yè)評審結(jié)果，廈門國貿(mào)股份入圍這一名單。國內(nèi)的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)集中度不是很高，競爭者眾多，廈門國貿(mào)股份是如何在市場中立于不敗之地，走向“頂流”的？廈門晚報財經(jīng)記者深入國貿(mào)股份進行調(diào)查研究，聚焦供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)模式，采訪了20名高管和員工。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國貿(mào)股份的供應(yīng)鏈模式不是一蹴而就的，而是花了整整40年“編織”而成。比如，自主開發(fā)供應(yīng)鏈一體化協(xié)同平臺“國貿(mào)云鏈”，通過賦能式的服務(wù)帶動企業(yè)共同發(fā)展，通過資本化共贏深度介入產(chǎn)業(yè)鏈上下游，探索出一種有創(chuàng)新力、可復制、可推廣的模式。這篇報道最后以一個大連版的形式呈現(xiàn)，產(chǎn)生較大的社會反響，國內(nèi)多家經(jīng)濟類報刊轉(zhuǎn)載。

除了深入一家企業(yè)調(diào)查研究、解開企業(yè)成功密碼之外，經(jīng)濟新聞報道還應(yīng)該深入一個行業(yè)，特別是新興產(chǎn)業(yè)，聚焦新現(xiàn)象，探尋新可能。廈門在元宇宙領(lǐng)域有哪些創(chuàng)新？企業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的探索處于什么階段？廈門日報記者進行了深入調(diào)查采訪，比較巧妙地從“四個端”的角度進行報道：硬件端——打造元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施；軟件端——把工廠裝進元宇宙；用戶端——新技術(shù)解鎖交互新體驗；政策端——把握先發(fā)優(yōu)勢加速產(chǎn)業(yè)布局。最后延伸到“發(fā)展元宇宙產(chǎn)業(yè)廈門有何優(yōu)勢”之問。報道既全面又有深度，既關(guān)注整個行業(yè)又緊扣廈門本地，讓讀者感受到元宇宙與實體經(jīng)濟融合的魅力，以及廈門布局新賽道的努力。

（二）講好人物故事，探尋企業(yè)家的成功之道

善于講經(jīng)濟故事，關(guān)鍵是要善于講述企業(yè)家的故事。廈門晚報經(jīng)濟新聞注重挖掘人物新聞，通過專訪、對話企業(yè)家，講述企業(yè)家的成功故事，揭秘企業(yè)的成長之路。2019年改版推出《創(chuàng)城記》周報，開設(shè)“創(chuàng)客”專欄，每周一期，每期一個版，講述發(fā)生在廈門這片熱土上的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)故事。他們中有的是“專精特新”企業(yè)的掌舵人，有的是初創(chuàng)公司的創(chuàng)始人，有的是上市公司的董事長。他們的成長，是這座現(xiàn)代化國際化之城發(fā)展的縮影；他們的故事，是人們了解被稱為“高素質(zhì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之城”的廈門的鑰匙。

2021年廈門經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)40周年，廈門晚報特別策劃推出系列報道《星辰大海 四十風華——廈門經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)者口述史》，以記者面對面采訪、視頻記錄等方式，探訪廈門經(jīng)濟特區(qū)建立發(fā)展的見證者、參與者，通過他們的口述，回望過往的歲月，汲取前行的力量，弘揚特區(qū)精神。系列報道推出后，通過報紙、視頻、微信等多渠道傳播，深受讀者好評。

二、新：多形態(tài)生成，圍繞“三感”做足文章

這個“新”字，主要體現(xiàn)為創(chuàng)新傳播方式，聚焦城市高新企業(yè)和新經(jīng)濟，挖掘新模式新經(jīng)驗新故事。

（一）把握方向感，緊跟熱點釋疑解惑

經(jīng)濟新聞要圍繞中心服務(wù)大局，必須把握正確的方向感，不能偏離中央經(jīng)濟政策，不能引發(fā)混亂。輿論要靠引導，經(jīng)濟新聞的輿論引導，很多時候是通過對新政策、新舉措進行釋疑解惑來實現(xiàn)的。2021年廈門日報推出的首個融媒體專欄“讀策”，定位為“一圖讀懂新政新知”，專欄針對政策解讀類內(nèi)容偏硬、可讀性較差的痛點，運用全新視覺表達方式，采取豐富多元的圖形化包裝手段，推動重點內(nèi)容在廈門日報及旗下的“潮前智媒”客戶端、小程序、官方微博等同步發(fā)布，內(nèi)容包括新聞發(fā)布、新規(guī)新政、權(quán)威解讀、數(shù)據(jù)新聞、辦事指南、工程圖解、科普知識等，突出權(quán)威性、實用性、易讀性，形式生動活潑，社會反響熱烈。

2022年前5個月，廈門經(jīng)濟運行呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好的態(tài)勢，主要指標保持在合理區(qū)間，經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步提升，成績亮眼。廈門晚報及時推出《“數(shù)讀”廈門經(jīng)濟新活力》系列報道，小角度切入，對創(chuàng)業(yè)就業(yè)、研發(fā)制造等數(shù)據(jù)進行分析解讀，探究廈門經(jīng)濟發(fā)展的活力之源，消除人們對經(jīng)濟發(fā)展的疑慮，增強發(fā)展信心。

（二）營造氛圍感，提高新聞感染力

一篇高質(zhì)量的報道，在傳遞信息之余，往往還能給受眾強烈的“氛圍感”。這種氛圍感，是新聞的現(xiàn)場感、可信度、說服力，依靠高超的敘事技巧、新穎的表達方式，讓受眾產(chǎn)生穿越感、代入感，似乎置身新聞場景中，從而產(chǎn)生情感共鳴。

在廈門日報《鷺島起宏圖·沿著總書記的足跡》喜迎黨的二十大系列報道中，有一篇是關(guān)于軍營村、白交祠村發(fā)展綠色經(jīng)濟的新聞。這兩個村莊是廈門海拔最高的偏遠山村，1986年和1997年，習近平同志兩次來到這里調(diào)研，針對山區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的實際，提出“山上戴帽、山下開發(fā)”的發(fā)展思路，指導這兩個偏遠山村走出了一條生態(tài)建設(shè)與脫貧致富有機結(jié)合的綠色發(fā)展之路。文章一開篇就很注重氛圍感的營造——

夏茶季，從同安區(qū)蓮花鎮(zhèn)高山村空中俯瞰——新采的茶青，在家家戶戶門前鋪成綠色矩形，大小不一、錯落分布。

如果再飛高一點，就能看到青山疊疊，云霧重重，公路蜿蜒盤旋，繞上近千米海拔，不時有游客開車轉(zhuǎn)過數(shù)百個彎，抵達廈門最接近天空的村莊。

這滿山的茶樹、滿山的綠色，是人與自然和諧共生的寫照，是綠水青山就是金山銀山理念的生動實踐。

同樣關(guān)于這兩個村莊的新聞，《同安軍營村村民喜領(lǐng)“壓歲錢”》寫出了村民拿到合作社分紅款的喜悅心情——

“快來快來，分紅了喲！”上午9點，剛到蓮花鎮(zhèn)軍營村褒歌廣場，就聽見村黨支部書記高泉偉的大嗓門。這一天，是全村村民年前最期待的日子！

“昨天村干部通知我，今天早上來廣場領(lǐng)取村集體經(jīng)濟分紅的錢，聽了這個消息很高興，一大早就來等著咯?！贝迕窀吒砼d奮地對記者說。昨日上午，蓮花鎮(zhèn)軍營村舉行集體經(jīng)濟分紅儀式，不少村民都早早來到現(xiàn)場等候。

依次排隊、核對、簽字、領(lǐng)錢。“我家一共11口人，每個人200元，一共領(lǐng)到2200元，很開心?！备吒砬妩c好現(xiàn)金，高興地把錢揣進兜里，“這些錢我要拿去買點年貨，比如煙酒，但最重要的是要給孫子包個大紅包！”

除了現(xiàn)場感之外，氛圍感還包括重大主題報道的喜慶感、熱烈感，需要媒體通過精心策劃和連續(xù)報道來達成。比如，2022年11月1日是廈門首個營商環(huán)境日，是廈門經(jīng)濟發(fā)展中的一件大事。廈門日報和廈門晚報等本地媒體提前策劃，融合傳播，會前推出《營商贏未來》特別報道，16個版聚焦廈門一流營商環(huán)境和企業(yè)發(fā)展成就。當天，廈門日報社進行即時、熱烈的全媒體報道，兩微一端、抖音、視頻號齊發(fā)力，營造廈門打造國際一流營商環(huán)境、重視企業(yè)發(fā)展、尊重企業(yè)家的良好氛圍。

（三）增強形式感，讓經(jīng)濟新聞更易讀

經(jīng)濟新聞最忌枯燥，因為經(jīng)濟報道很多時候靠數(shù)字說話，但數(shù)字多了會令人敬而遠之。要避免枯燥，可以通過圖形化、動漫化的新穎形式，抓人眼球，降低人們獲取新聞信息的難度，提高接收信息的便捷性和愉悅感。

增強報道的形式感，通過生動活潑的方式表達、展示經(jīng)濟數(shù)據(jù)，再通過短小精悍的分析，點出數(shù)據(jù)背后的意義，對讀者來說極為重要。

10多年前，廈門日報專門招聘3D設(shè)計師，探索新聞圖形化的路徑，做出了特色，全國許多城市黨報前來學習交流。每年9月8日在廈門舉行的中國國際投資貿(mào)易洽談會（以下稱“投洽會”）是我國重要的招商盛會，全國媒體聚焦廈門，廈門媒體更是將其當作一次新聞戰(zhàn)，使盡渾身解數(shù)，出新出彩。2022年第22屆投洽會的報道，廈門晚報利用漫畫人才的優(yōu)勢，推出全新欄目“手繪九八”，連續(xù)三天以手繪圖的形式，輔之以通俗易懂的文字，解讀投洽會的看點、亮點和熱點?！?·15”特刊《“益”起美好》和《優(yōu)享公平》，將手繪漫畫作為整個特刊的主元素，輕松活潑，讀起來賞心悅目。配套推出的H5，分別用一只紙飛機和一桿公平秤作為視覺錨點，串起全部頁面，用戶點擊紙飛機和公平秤，還可以查看版面更詳細的內(nèi)容，增加了互動性。

三、特：多平臺傳播，奏響經(jīng)濟報道交響樂

“特”，就是抓住具有本地特點的經(jīng)濟現(xiàn)象、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等，通過特稿、特刊、特別報道、特別策劃等，濃墨重彩進行全媒體、多渠道、多平臺傳播。

（一）特刊+特稿+特別報道+特別策劃，共同唱響經(jīng)濟發(fā)展“主旋律”

在重要節(jié)慶、重大主題宣傳中，經(jīng)濟報道需要在“特”字上多著墨，圍繞經(jīng)濟發(fā)展的特點，進行特別策劃，推出特稿特刊，做出特別精彩的報道，齊聲唱響經(jīng)濟發(fā)展“主旋律”。

廈門日報社緊緊圍繞“高素質(zhì)高顏值現(xiàn)代化國際化”的城市特色，創(chuàng)新報道模式。每逢市委市政府重大決策部署和重大會議，均以“特稿+消息+評論+特刊+新媒體”的形式，集中力量做好政策解讀、工作部署、亮點成效的報道；每逢年終歲首推出“觀察特稿”，回顧一年來經(jīng)濟社會發(fā)展的成績，展望來年的發(fā)展機遇。同時，著重打造系列特刊，產(chǎn)生集束宣傳效果。2020年共策劃推出20多個特刊，累計300多個版，主要特刊有：《浩蕩東風鼓春潮》《四時鷺島一城花》《與特區(qū)共成長 與廈門同歡歌》《援夢2020》等。這些特刊內(nèi)容充實，版面富有視覺沖擊力，令人印象深刻。2021年再發(fā)力，系列特刊數(shù)量達27個，創(chuàng)下新高。

（二）報紙+網(wǎng)站+兩微一端+視頻直播，合力彈好線上線下“協(xié)奏曲”

以廈門經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)40周年宣傳報道為例，廈門日報社著力做好“三個聯(lián)動”文章，推出宣傳報道約2000條，總閱讀量逾2億。

一是報社旗下各大媒體聯(lián)動。廈門日報推出5篇大通訊和40版《廈門經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)40周年大型視覺禮贊》特刊，與廈門晚報、海西晨報同時開設(shè)“乘風破浪一路高歌”專欄，形成規(guī)模氣勢。

二是與頭部平臺聯(lián)動。通過頭條號、百家號、企鵝號、視頻號、抖音號等多個平臺，運用海報、長圖、動圖、短視頻、H5、微信SVG等多種形式，立體式多角度做好報道，如展現(xiàn)特區(qū)騰飛的原創(chuàng)視頻《百年風華·四十揚帆》《原來你是這樣的特區(qū)廈門》，記錄特區(qū)40年變化對比的SVG《40年！刷新廈門！》，再現(xiàn)廈門特區(qū)建設(shè)中高光時刻的原創(chuàng)微信《40年，廈門那些耀眼瞬間》、H5《40年，穿梭“一”廈印跡》等。

三是與深圳、珠海、汕頭、海南等經(jīng)濟特區(qū)主流新媒體聯(lián)動，開啟《我們都是新時代追夢人》大型直播，推出《我們這一年——筑夢特區(qū)，你我同行》大型特別節(jié)目，通過央媒和15個副省級城市聯(lián)盟平臺等渠道播出，吸引了全國網(wǎng)友的關(guān)注，反響熱烈。