申報單位：Mountains群玉山

獲獎情況：企業(yè)文化與內(nèi)部傳播金獎

項目需求：

過去5-10年是中國商業(yè)飛速發(fā)展的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技、新快消等行業(yè)的崛起，寶潔公司作為日用快消品行業(yè)的巨頭，逐漸失去對中國優(yōu)秀院校畢業(yè)生的吸引力。在這樣的背景之下，寶潔需要通過2022年校招公關(guān)事件，制造話題，撬動寶潔系內(nèi)圈層傳播并破圈，在00后畢業(yè)生中重塑雇主品牌形象，讓寶潔中國成為他們最向往的職業(yè)發(fā)展起點。

項目執(zhí)行：

以“老簡歷”的形式作為切口，邀請寶潔史上最年輕的華人總裁許敏結(jié)合自己親身經(jīng)歷，把這個真實、動人的故事呈現(xiàn)出來，向所有年輕的畢業(yè)生傳達(dá)“寶潔不會辜負(fù)你的第一張簡歷”這一信息。團(tuán)隊奔走各地，邀請60多位寶潔校友參與拍攝。歷經(jīng)3個多月的創(chuàng)意發(fā)展、拍攝制作等，最終將此片呈現(xiàn)出來。

項目調(diào)研及策劃：

我們發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技、新快消等行業(yè)的崛起，寶潔公司作為日用快消品行業(yè)的巨頭，逐漸失去對中國優(yōu)秀院校畢業(yè)生的吸引力。然而，在上世紀(jì)末，寶潔公司在中國率先開辟了跨國企業(yè)校園招聘的先河。被譽(yù)為“中國CEO搖籃”的寶潔，多年來培養(yǎng)了無數(shù)優(yōu)秀的商業(yè)領(lǐng)袖，如今他們在各個行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)光發(fā)彩。這些寶潔人，是寶潔永遠(yuǎn)的驕傲，也是“寶潔是你創(chuàng)造不凡職業(yè)生涯的最佳起點”的最好證明。

此次項目需要打造一次現(xiàn)象級公關(guān)事件，撬動寶潔系內(nèi)圈層傳播并破圈，對00后畢業(yè)生發(fā)起一次號召。在00后畢業(yè)生的群體中，重新塑造雇主品牌形象，讓寶潔中國成為他們最向往的職業(yè)發(fā)展起點。

我們將目標(biāo)受眾設(shè)定為應(yīng)屆畢業(yè)生及寶潔系內(nèi)部圈層。

任何一個成功的公司，都離不開人才。但并不是任何一個公司，都會尊重人才。即便說的是雙向選擇，但對絕大多數(shù)應(yīng)聘者來說，應(yīng)聘者始終處于弱勢地位。每年應(yīng)聘季，都會出現(xiàn)應(yīng)聘者控訴被歧視、被坑的情況。往往這些控訴會被淹沒在鋪天蓋地的信息之中，再到下一次招聘時冒出來。但寶潔卻對求職者抱著“求賢若渴”的態(tài)度，這份面向應(yīng)聘者的邀約，拿出了十足的誠意。它不是一個高高在上的招聘方，而是一個希望招聘到人才，達(dá)到雙方共贏的局面。如何把寶潔對“人”的重視與尊重更加生動地體現(xiàn)出來？我們想到了“老簡歷”作為創(chuàng)意形式。求職者5年前、10年前，20年前投過來的簡歷，將它們從時光中拽出來，拂去它身上的灰塵，無論是對那些簡歷還是求職者來說，都十分具有紀(jì)念意義。

項目執(zhí)行：

“33年來，無數(shù)青年把他們第一張簡歷托付給寶潔。如今，他們在各自領(lǐng)域的創(chuàng)新改變了我們的生活。今天，寶潔把他們的第一張簡歷寄回給他們，并邀請他們寫下對今年畢業(yè)生的祝福?！边@本身就是一個動人的故事，而這些寶潔人，就是“寶潔是你創(chuàng)造不凡職業(yè)生涯的最佳起點”的最好證明。

以“老簡歷”的形式作為切口，我們邀請寶潔史上最年輕的華人總裁許敏結(jié)合自己親身經(jīng)歷，把這個真實、動人的故事呈現(xiàn)出來，把33年來寶潔老員工的簡歷寄回本人并邀請他們寫下對今年畢業(yè)生的祝福，通過一次事件聯(lián)動幾代寶潔人，用他們的經(jīng)歷向年輕的畢業(yè)生傳達(dá)“寶潔不會辜負(fù)你的第一張簡歷”這一信息，展示寶潔被譽(yù)為“中國CEO搖籃”的特點——多年來培養(yǎng)了無數(shù)優(yōu)秀的商業(yè)領(lǐng)袖，如今他們在各個行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)光發(fā)彩，這些寶潔人，是寶潔永遠(yuǎn)的驕傲，也是“寶潔是你創(chuàng)造不凡職業(yè)生涯的最佳起點”的最好證明。以此提升寶潔在年輕畢業(yè)生群體中的雇主品牌形象及影響力。

拍攝團(tuán)隊奔走各地，邀請60多位寶潔校友參與拍攝。歷經(jīng)3個多月的創(chuàng)意發(fā)展、拍攝制作等，最終將此片呈現(xiàn)出來。

項目評估：

這不僅是一支校招的視頻，更是一次現(xiàn)象級的公關(guān)事件，一次面對畢業(yè)生的號召，一次激勵員工的內(nèi)部營銷，一次寶潔系的圈層傳播。把一支校招視頻打造為一次現(xiàn)象級公關(guān)事件，在寶潔系內(nèi)形成圈層傳播并實現(xiàn)破圈。同時，本次創(chuàng)意給寶潔招聘流程增加了溫度：之后，每一個寶潔新人都將在自己的簡歷背后寫下對未來寶潔人的祝福。

媒體數(shù)據(jù)：視頻播放量超1000萬；新浪微博話題閱讀量超1.17億；微信視頻號閱讀量超317萬；微信視頻號點贊數(shù)超6.9萬。

項目亮點：

《老簡歷》用“老簡歷”的形式把動人的故事直接表現(xiàn)出來，把一支校招視頻打造為一次現(xiàn)象級公關(guān)事件，在寶潔系內(nèi)形成圈層傳播并實現(xiàn)破圈。在00后畢業(yè)生的群體中，重新塑造雇主品牌形象，讓寶潔中國成為他們最向往的職業(yè)發(fā)展起點。同時，本次創(chuàng)意給寶潔招聘流程增加了溫度。