◎倪 靜

(鹽阜大眾報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，江蘇 鹽城 224005)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅可以為人們提供比較便捷的體驗(yàn)，而且也改變了人們傳統(tǒng)的獲取信息的方式?！兜?5 次中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到9.04 億人次，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.97億，對比2018年底提升4.9 個(gè)百分點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種應(yīng)用終端應(yīng)運(yùn)而生，短視頻社交應(yīng)用也開始進(jìn)入人們的生活。目前，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，其不僅是一款社交軟件，而且能記錄與分享人們的日常生活。作為一種新的信息載體，短視頻可以為新聞資訊領(lǐng)域提供廣闊的空間，有助于推動媒體融合發(fā)展。

一、短視頻概述

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們能夠借助手機(jī)隨時(shí)隨地觀看視頻。為了更好地迎合人們視頻觀看習(xí)慣，視頻也逐漸從長視頻變?yōu)槎桃曨l。從眾多短視頻來看，其時(shí)長一般不會超過5 分鐘，大多時(shí)長在1—2 分鐘之內(nèi)。傳播短視頻的平臺包括抖音、頭條、快手、微博等。

(一)短視頻的特點(diǎn)

首先，短視頻的制作方便快捷、拍攝簡單。隨著智能手機(jī)以及影視剪輯技術(shù)等的普及，幾乎每個(gè)人都擁有發(fā)布短視頻的能力，從而呈現(xiàn)出了全民參與短視頻制作與傳播的趨勢。在從前，受眾雖然具有一定的話語權(quán)，但卻缺少參與，隨著新媒體時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，受眾群體不僅可以成為短視頻的觀看者，而且還能成為短視頻的傳播與制造者，可以利用較為簡單的視頻制作技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)短視頻的制作，同時(shí)在傳播的過程中還能形成新的內(nèi)容。以抖音為例，有不少短視頻制作者利用具有特色的視頻內(nèi)容走紅，同時(shí)也成為全網(wǎng)紛紛翻拍效仿的對象，這也使相關(guān)視頻在傳播過程中產(chǎn)生新的內(nèi)容。

其次，短視頻的制作還具有個(gè)性化的特征。隨著5G 網(wǎng)絡(luò)逐步推廣，電商平臺又迎來了發(fā)展的高峰期。具體表現(xiàn)為貨物商品的展示不再局限于文字與圖片，而通過制作短視頻的方式可以更加生動形象地進(jìn)行相關(guān)商品的展示，利用短視頻的定制化服務(wù)，可以有效基于商品的個(gè)性、屬性及特色進(jìn)行相應(yīng)短視頻的制作，不僅能夠?yàn)槭鼙娙后w展示可視化的商品內(nèi)容，而且也能增強(qiáng)受眾人群的針對性。

最后，對比以往，短視頻在傳播速度、信息量以及成本方面具有較大的優(yōu)勢。第一，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，短視頻的制作內(nèi)容與當(dāng)下熱點(diǎn)新聞與話題有關(guān)。同時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢可以有效加快傳播速度，有助于時(shí)事新聞的擴(kuò)散，便于人們快速了解相關(guān)信息內(nèi)容。比如，疫情時(shí)期，地方政府利用短視頻平臺發(fā)布相應(yīng)的防疫政策，從而提升防疫工作效率，有助于全民共同參與到防疫工作中。第二，部分受眾群體還可以借助新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，不僅能夠拉近視頻制作者與受眾群體之間的距離，而且還能提升受眾群眾的滿足感，從而轉(zhuǎn)變其被動地位，積極為視頻制作與傳播提出個(gè)人意見與建議。比如，央視新聞等媒體在疫情期間通過發(fā)布救治短視頻，為患病的群眾提供救助，同時(shí)也能幫助當(dāng)?shù)卣着挪橐咔椋兄诜酪吖ぷ鞯捻樌M(jìn)行，發(fā)揮了疫情時(shí)期安定人心的作用。

(二)短視頻的應(yīng)用分類

首先，短視頻在開始發(fā)展階段，主要是以娛樂為主。比如，2011年3月上線的快手，一開始是制作動態(tài)圖片的手機(jī)APP，后來開始從社交方面轉(zhuǎn)移到主攻視頻內(nèi)容，也包括視頻直播。相關(guān)內(nèi)容多以娛樂性為主，如行為表演、技藝展示、情景喜劇等。之后開始出現(xiàn)“秒拍”“抖音”等，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了短視頻軟件的娛樂性。其次，短視頻也具有以編輯美化為主的類型。以美拍為例，這款軟件注重打造強(qiáng)大的視頻編制以及美化功能，用戶可以自主將相關(guān)視頻進(jìn)行編輯后上傳至相關(guān)社交平臺。最后，媒體資訊類短視頻也逐漸興起，在傳統(tǒng)新聞資訊方面具有非常便捷的優(yōu)勢。

二、媒體融合視角下短視頻新聞的應(yīng)用特點(diǎn)

(一)碎片化、隨意化

“播放時(shí)長短”是短視頻新聞的一大優(yōu)勢，也是短視頻的名字由來。短視頻信息不僅具有娛樂因素，同時(shí)也包括時(shí)政因素，都能夠制作成相應(yīng)的短視頻供給平臺用戶觀看。雖然相關(guān)視頻的拍攝時(shí)長較短，但其中都是作者整理出來的精華部分，可以與人們快節(jié)奏的生活相貼合。一方面，短視頻可以滿足人們快節(jié)奏的生活，符合人們“碎片化”的信息提取方式，同時(shí)也能豐富短視頻的內(nèi)容，滿足人們對相關(guān)信息的要求。另一方面，由于短視頻的時(shí)間較短，相關(guān)信息內(nèi)容很多都是片段化的，無法將整個(gè)事件的前因后果進(jìn)行完全展示，也不能進(jìn)行大容量的視頻傳播，在題材上也會受到限制，這就導(dǎo)致給受眾所呈現(xiàn)的內(nèi)容比較分散與瑣碎，無法讓受眾有效了解新聞事件發(fā)生的全過程。比如，當(dāng)前比較火熱的短視頻平臺雖然能夠吸引人們的關(guān)注，但也存在注重產(chǎn)量不顧質(zhì)量的情況，導(dǎo)致很多抄襲的視頻出現(xiàn)，進(jìn)而導(dǎo)致短視頻內(nèi)容質(zhì)量下降，不利于短視頻的長久發(fā)展。

(二)傳播效果和感染力較強(qiáng)

在媒體融合的視角下，短視頻新聞具有針對性強(qiáng)、影響力大以及感染力強(qiáng)等特點(diǎn)。與傳統(tǒng)新聞模式對比，短視頻具有無法超越的優(yōu)勢。短視頻一般是直接透露主題，受眾群體在觀看的過程中不需要進(jìn)行過多的思考，就能夠直接了解視頻傳播制作者的想法，同時(shí)也能為用戶提供比較精彩的內(nèi)容，從而避免由于相關(guān)內(nèi)容枯燥而導(dǎo)致用戶流失的情況。同時(shí)，短視頻還具有較快的傳播速度、較廣的傳播面積等特點(diǎn)，可以以最快的速度向用戶播報(bào)最新的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，進(jìn)一步縮短傳統(tǒng)新聞的延遲時(shí)間。另外，傳統(tǒng)新聞編輯人員在進(jìn)行視頻編輯時(shí)有時(shí)會摻雜一些個(gè)人觀點(diǎn)，這會導(dǎo)致對受眾的錯(cuò)誤引導(dǎo)，進(jìn)而影響輿論的方向。而短視頻可以向用戶更好地進(jìn)行新聞內(nèi)容展示，有助于幫助用戶快速了解新聞事件的發(fā)生脈絡(luò)，減少誤導(dǎo)的情況，同時(shí)也能提升相關(guān)事件的透明度，有助于滿足用戶的參與欲望。

三、媒體融合視角下短視頻新聞的應(yīng)用措施

(一)提升新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量

在媒體融合視角下，短視頻新聞想要得到快速發(fā)展，就需要新聞視頻的制作者優(yōu)化視頻內(nèi)容，提升新聞短視頻的質(zhì)量。比如，應(yīng)該加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，其視頻內(nèi)容在吸引廣大受眾的同時(shí)，還要做到正確的道德觀和價(jià)值觀的輸出，培養(yǎng)人們的憂患意識、尊老愛幼的良好品德、愛黨愛國的民族自豪感，為社會健康發(fā)展和民族偉大復(fù)興作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

(二)優(yōu)化新聞短視頻傳播方式

隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞信息的獲取已經(jīng)不局限于電視新聞中，由于新媒體時(shí)代的到來，手機(jī)與電腦等工具的有效普及可以提高新聞信息的傳播水平，僅僅通過電視的傳播方式，已經(jīng)不能很好地滿足人們的需求，而新媒體的傳播方式可以有效降低信息獲取的成本，同時(shí)還不會受到時(shí)間與空間的限制，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)查找的方式就能得到自己需要的新聞內(nèi)容，并且還能對相關(guān)的新聞信息進(jìn)行評價(jià)互動。因此，媒體新聞行業(yè)應(yīng)該在保留傳統(tǒng)傳輸方式的前提下，拓展傳播渠道，從而提升媒體的新聞傳播水平，這就需要通過結(jié)合新媒體的方式，從而增強(qiáng)媒體新聞行業(yè)在社會中的影響力，這不僅能夠提升媒體新聞行業(yè)的傳播效果，而且有助于推動媒體新聞行業(yè)的發(fā)展。

(三)提升新聞編輯人員的職業(yè)道德

首先，在媒體融合視角下，新聞編輯人員必須堅(jiān)守職業(yè)道德。由于短視頻具有開放性、互動性、融合性以及風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)，這就需要新聞編輯人員應(yīng)該增強(qiáng)自身的政治鑒別力和政治敏銳性，具備豐富的知識閱歷，將新聞內(nèi)容的重點(diǎn)部分進(jìn)行整合，同時(shí)對重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行采訪、記錄和編輯，這也要求新聞編輯人員具備一定的素質(zhì)。其次，新聞編輯人員應(yīng)該在進(jìn)行短視頻制作時(shí)，增強(qiáng)服務(wù)意識，以為人民服務(wù)的理念進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯。同時(shí)，相關(guān)視頻取材也應(yīng)堅(jiān)持民生為主，重視圍繞一些百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，深入挖掘新聞線索，并基于相關(guān)問題進(jìn)行正確的輿論導(dǎo)向，樹立責(zé)任意識和大局意識。除了要關(guān)注公共突發(fā)事件本身之外，還要將人文關(guān)懷納入到新聞短視頻制作中，承擔(dān)起正確引導(dǎo)社會輿論的責(zé)任。除此之外，新聞編輯人員在新聞短視頻制作的過程中，必須具有國家責(zé)任感，在愛黨愛國的基礎(chǔ)上進(jìn)行采訪，這有利于為社會宣傳正能量的新聞內(nèi)容，厚植受眾的愛黨愛國情懷，增強(qiáng)社會責(zé)任感。因此，要求新聞編輯人員應(yīng)該樹立正能量的個(gè)人形象，多關(guān)注受眾的生活疾苦，不僅要為相關(guān)地區(qū)提供力所能及的幫助，而且也應(yīng)基于自身的社會責(zé)任，正確引導(dǎo)公益活動與社會輿論導(dǎo)向，以幫助受災(zāi)地區(qū)脫離自然災(zāi)害的影響，從而推動社會的穩(wěn)定與和諧。

(四)提升新聞從業(yè)人員的素質(zhì)

在媒體融合視角下，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該重視提升新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，從多種方式著手，構(gòu)建專業(yè)化的新聞團(tuán)隊(duì)，營造和諧的工作氛圍，推動新聞行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該根據(jù)媒體融合的需要，制訂相應(yīng)的人才招聘方案，積極吸納具有專業(yè)素質(zhì)、短視頻制作能力的新聞從業(yè)人員，以確保傳統(tǒng)新聞工作能夠與短視頻新聞相結(jié)合，從而推動自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。比如，根據(jù)人才市場的實(shí)際情況制訂相應(yīng)的招聘計(jì)劃；基于自身崗位的實(shí)際情況合理調(diào)整人才招聘計(jì)劃；建立專業(yè)化的招聘團(tuán)隊(duì)進(jìn)行新聞從業(yè)人才招聘，積極對招聘中的不足進(jìn)行優(yōu)化，以提升新聞從業(yè)人員的招聘效果。其次，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該重視對新聞從業(yè)人員的培訓(xùn)教育工作?；诿襟w融合的發(fā)展趨勢，積極制訂短視頻新聞的培訓(xùn)教育方案，以使媒體從業(yè)人員能夠很好地掌握短視頻的應(yīng)用要點(diǎn)與能力，以提升短視頻新聞的制作與發(fā)布水平。比如，應(yīng)根據(jù)短視頻新聞的發(fā)展趨勢合理制訂培訓(xùn)方案，并確保相關(guān)培訓(xùn)方案切實(shí)可行，以實(shí)現(xiàn)提升新聞從業(yè)人員短視頻新聞制作與發(fā)布能力；應(yīng)審視培訓(xùn)方案，及時(shí)改進(jìn)其中的不足，優(yōu)化培訓(xùn)流程，以提升培訓(xùn)的效果。再次，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該做好人員職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極與新聞從業(yè)人員進(jìn)行溝通，并基于新聞從業(yè)人員自身的性格特點(diǎn)以及能力特長等方面進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃，同時(shí)也加強(qiáng)崗位調(diào)整，提升崗位匹配度，使新聞從業(yè)人員能夠在合適的位置，這有助于發(fā)揮出他們的自身價(jià)值，有助于提升新聞媒體人員的短視頻新聞制作能力。另外，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該采取科學(xué)的激勵(lì)措施，不僅要為新聞從業(yè)人員營造良好的激勵(lì)氛圍，同時(shí)也應(yīng)從文化、考核、管理等方面入手，積極營造激勵(lì)性的文化，用文化的方式激發(fā)新聞從業(yè)人員的工作熱情；積極制定完善崗位考核制度，根據(jù)崗位的性質(zhì)設(shè)置不同的考核指標(biāo)，并加強(qiáng)對考核結(jié)果的運(yùn)用，以發(fā)揮出考核激勵(lì)的效果；應(yīng)堅(jiān)持人性化的管理方式，為新聞從業(yè)人員營造良好的管理氛圍，并遵循獎(jiǎng)懲制原則，對于一些表現(xiàn)優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員應(yīng)該及時(shí)給予激勵(lì)，而對于一些工作表現(xiàn)不佳的新聞從業(yè)人員應(yīng)該及時(shí)做出處理，以確保激勵(lì)與約束有效融合，這不僅能夠提升管理水平，而且也能引導(dǎo)新聞從業(yè)人員規(guī)范工作，有助于促進(jìn)新聞媒體行業(yè)更好地發(fā)展。

四、媒體融合視角下短視頻新聞的未來展望

(一)精簡數(shù)量，提高質(zhì)量

在新媒體時(shí)代下，每天都會產(chǎn)生大量的新聞資訊視頻，想要保證自身的媒體信息在眾多視頻中脫穎而出，就應(yīng)該提高短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在媒體新聞行業(yè)中，新聞質(zhì)量的高低會對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。未來，新聞媒體行業(yè)想要培養(yǎng)自己的忠實(shí)用戶，就需要將一些冗雜的信息過濾掉，并挑選出具有感染力的內(nèi)容，以確保將高質(zhì)量的短視頻新聞呈現(xiàn)在受眾面前。

(二)降低成本，強(qiáng)化合作

短視頻新聞的制作對比傳統(tǒng)新聞制作，具有成本低、發(fā)布便捷等特點(diǎn)，可以幫助新聞編輯人員更好地采集與收集有用的新聞素材，以提升新聞短視頻的制作效率。未來，新聞媒體行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮出短視頻制作的便捷性，將其與新聞資訊相結(jié)合，從而為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供新的思路。同時(shí)，也應(yīng)該重視與短視頻平臺的合作，并積極學(xué)習(xí)相應(yīng)平臺的發(fā)布規(guī)則與模式，以此提升短視頻制作的水平，這也有助于推動短視頻與新聞資訊更好地結(jié)合。

五、結(jié)語

總之，短視頻作為一種新的信息載體，可以為新聞傳播提供廣闊的空間，有助于推動新聞媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。因此，本文總結(jié)出一些短視頻與新聞資訊結(jié)合的措施：一是應(yīng)該加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，其視頻內(nèi)容在吸引廣大受眾的同時(shí)，還要做到正確的道德觀和價(jià)值觀的輸出，培養(yǎng)人們的憂患意識、尊老愛幼的良好品德；二是應(yīng)該在保留傳統(tǒng)傳輸方式的前提下，開拓新的傳播渠道，結(jié)合新媒體的方式增強(qiáng)媒體新聞行業(yè)在社會中的影響力；三是新聞編輯人員應(yīng)該增強(qiáng)自身的政治鑒別力和政治敏銳性，增強(qiáng)“四個(gè)意識”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，牢記職責(zé)使命；四是新聞媒體行業(yè)應(yīng)該制訂完善的人才招聘計(jì)劃，培訓(xùn)相關(guān)人員的新媒體技術(shù)，鼓勵(lì)相關(guān)人員勇于創(chuàng)新。通過這些措施可以有效提升短視頻的應(yīng)用水平，不僅能夠促進(jìn)新聞資訊與短視頻的融合，而且還能促進(jìn)新聞媒體行業(yè)更好地發(fā)展。