◎賈 楠

(承德日報(bào)社，河北 承德 067000)

新聞報(bào)道寫得好不好，標(biāo)題是重要一環(huán)。新聞主題需要借助新聞標(biāo)題的鮮明與時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，新聞標(biāo)題會(huì)讓新聞報(bào)道更精彩，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。讀者對于新聞標(biāo)題的第一印象很重要，文字編輯要重點(diǎn)對新聞標(biāo)題進(jìn)行修改、推敲，再三斟酌，制作能引起讀者興趣和共鳴的優(yōu)秀新聞標(biāo)題，為新聞報(bào)道增色添彩。文字編輯工作包含對新聞標(biāo)題的合理修改，在日常工作中要對行業(yè)和新聞在不同社會(huì)發(fā)展時(shí)期的不同狀態(tài)進(jìn)行深入了解與學(xué)習(xí)，提高對新聞與社會(huì)發(fā)展的關(guān)注度。尤其在針對新聞大事件的新聞標(biāo)題修改時(shí)，更要本著嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)、準(zhǔn)確、真實(shí)、簡約、凝練、題文一致的吸睛原則，展現(xiàn)新聞標(biāo)題特有的提綱挈領(lǐng)作用，發(fā)揮文字編輯的新聞綜合能力，讓讀者透過新聞標(biāo)題產(chǎn)生閱讀欲望，為新聞報(bào)道提升價(jià)值。

一、新聞標(biāo)題的編輯制作規(guī)范

新聞標(biāo)題有如人目，目清則心靈，人易接近，可交友、可共事。讀者對新聞標(biāo)題的觀感是人與新聞接觸的第一印象，是讀者是否想要了解新聞報(bào)道內(nèi)容的重要環(huán)節(jié)，可見新聞標(biāo)題的重要性。融媒體是未來的發(fā)展趨勢，讀者也開始由傳統(tǒng)的紙媒閱讀習(xí)慣向數(shù)字報(bào)紙閱讀習(xí)慣升級。不同時(shí)代會(huì)孕育不同形式的傳播媒介，在與時(shí)代同步的前提下，文字編輯也要從工作細(xì)節(jié)處入手，深度觀察、分析、總結(jié)，通過加深對時(shí)代的了解，掌握更適用于讀者閱讀習(xí)慣的新聞標(biāo)題制作方法。亮眼的新聞標(biāo)題能讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣，閱讀會(huì)帶來新聞傳播效應(yīng)，從而體現(xiàn)新聞存在的意義。文字編輯還要在揭露事實(shí)與真相的同時(shí)，保持客觀的新聞傳播態(tài)度。在新聞標(biāo)題編輯制作過程中，根據(jù)社會(huì)的新聞傳播需求本質(zhì)進(jìn)行新聞標(biāo)題創(chuàng)作。過于主觀或帶有個(gè)人感情色彩的新聞標(biāo)題往往會(huì)引起讀者的反感，有違傳遞信息的本質(zhì)，不利于新聞傳播，容易誤導(dǎo)受眾。

文字編輯在新聞標(biāo)題修改時(shí)，要根據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行分析，找到讓讀者點(diǎn)進(jìn)來、看下去的核心詞匯，對標(biāo)題進(jìn)行合理修改。當(dāng)代讀者的碎片式閱讀習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，只有少部分人能夠留出專門的時(shí)間進(jìn)行新聞閱讀。如何讓新聞標(biāo)題抓住大部分人的閱讀心理就顯得十分重要。用最少的時(shí)間讀到自己感興趣的新聞是一件很有樂趣和滿足感的事，也是當(dāng)代讀者的閱讀期待。找焦點(diǎn)、痛點(diǎn)、熱點(diǎn)更能直擊讀者的內(nèi)心，在讀者最想了解的新聞標(biāo)題亮起來，讓讀者看進(jìn)去，就是新聞標(biāo)題的修改目標(biāo)。

新聞標(biāo)題編輯制作規(guī)范能讓文字編輯在進(jìn)行標(biāo)題制作時(shí)保持本質(zhì)與立場，增強(qiáng)標(biāo)題的可讀性。具體內(nèi)容包括以下幾方面。一要有真實(shí)性，尊重新聞事實(shí)，傳達(dá)真實(shí)信息，內(nèi)外一致。不能只為吸睛而不顧新聞事實(shí)本體，進(jìn)行杜撰與歪曲，破壞新聞價(jià)值。二要有精華性，能將新聞報(bào)道中的精彩部分和最具新聞價(jià)值的部分提取出來，以描述事實(shí)或概括的形式做出論斷，以事實(shí)為依據(jù)，不夸張、不片面。三要有吸睛性，引發(fā)讀者關(guān)注是目的，合理編輯制作新聞標(biāo)題是過程。新聞標(biāo)題既能表現(xiàn)文字編輯的文采，也要真實(shí)、簡潔、準(zhǔn)確，炫技式的文采會(huì)掩蓋內(nèi)容的真實(shí)感，濫用文學(xué)詞匯、典故反而忽略了新聞傳播最注重的易懂、易傳播特點(diǎn)。編輯制作新聞標(biāo)題要以結(jié)構(gòu)、語態(tài)、標(biāo)點(diǎn)、時(shí)態(tài)、字?jǐn)?shù)、句式、語言、邏輯、用詞、信息量等方面為規(guī)范框架，遵循通用結(jié)構(gòu)，語態(tài)上多主動(dòng)少被動(dòng)。同時(shí)，注意標(biāo)點(diǎn)的使用。標(biāo)題無要求不加時(shí)間。字?jǐn)?shù)要控制好，靈活運(yùn)用副題。注意句式的使用，以主動(dòng)語態(tài)為主。語言精練、簡單易懂，接地氣，避免使用生僻字，化復(fù)雜為簡單。邏輯性通順、主副題連貫，不能本末倒置。用詞具體，抓住事件價(jià)值中心。掌握好信息量，不做口號式、真理示、普適性標(biāo)題[1]。

二、文字編輯合理修改新聞標(biāo)題的策略

(一)提煉干貨，吸引眼球

新聞標(biāo)題要濃縮、要提煉，既是對新聞報(bào)道內(nèi)容的概括，也能提升內(nèi)容價(jià)值層次。好標(biāo)題一定對應(yīng)著好內(nèi)容，為讀者帶來好的閱讀體驗(yàn)。文字編輯在對新聞標(biāo)題修改時(shí)，要優(yōu)化新聞內(nèi)容并提煉干貨，找到能吸引讀者眼球的核心，制作出與讀者心理期待相適應(yīng)的新聞標(biāo)題。新聞報(bào)道內(nèi)容的靈魂就是標(biāo)題，標(biāo)題質(zhì)量決定著內(nèi)容的閱讀量。如果看一眼標(biāo)題不能快速理解所要表達(dá)的思想，或邊看邊猜、虛而不實(shí)，必然會(huì)失去一部分讀者的關(guān)注。修改新聞標(biāo)題要了解讀者的心理，站好隊(duì)、找好角度才能讓標(biāo)題更亮眼。例如，標(biāo)題為《某艙運(yùn)用高新技術(shù)成果卓著》的新聞報(bào)道，描述的是有關(guān)空間科學(xué)領(lǐng)域的研究與實(shí)驗(yàn)應(yīng)用內(nèi)容，涉及到空間站能源高新技術(shù)柔性太陽電池翼二次展開技術(shù)的突破。在內(nèi)容上是世界范圍內(nèi)首創(chuàng)科研成果，極具新聞價(jià)值。文字編輯在標(biāo)題修改時(shí)，就要與內(nèi)容方向性一致，在讀者瀏覽的眾多新聞標(biāo)題中，一看到標(biāo)題就產(chǎn)生閱讀興趣，達(dá)到一擊即中的效果。在合理修改后，將新聞標(biāo)題改成《某艙中的世界首創(chuàng)“硬科技”》?？萍紩r(shí)代的發(fā)展速度之快是有目共睹的，人們關(guān)注科學(xué)板塊時(shí)會(huì)看到很多有關(guān)科研成果的新聞標(biāo)題。其中，數(shù)字報(bào)紙的讀者中，如果有科學(xué)愛好者，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中看到太多類似的標(biāo)題，重復(fù)性會(huì)讓新聞的可讀性降低。在修改時(shí)，可以引用網(wǎng)民的熟悉詞匯，更能與之產(chǎn)生共鳴，提高閱讀量和關(guān)注度，紙媒同樣也會(huì)吸引讀者的注意。大多數(shù)讀者對于“黑科技”這一名詞更熟悉，在標(biāo)題中運(yùn)用“硬科技”更能吸引讀者眼球，讓讀者好奇地想要看看是什么“硬科技”，起到了激發(fā)讀者閱讀興趣的作用。

新聞標(biāo)題要讓人一看就懂，看到就想了解內(nèi)容，如果標(biāo)題具有普適性，則無法提升閱讀量，沉的可能性更大些。例如，《XX年的矛盾經(jīng)法官的悉心調(diào)節(jié)終被化解》，這種標(biāo)題更像是自媒體的風(fēng)格，缺乏新聞標(biāo)題的規(guī)范性。內(nèi)容描述的是法官面對工作恪盡職守的專注與真誠，最終打動(dòng)了申請執(zhí)行人的心，幾十年的恩怨就此化解。公道自在人心，依法判決，讓申請執(zhí)行人獲得了賠償，對于法官的幫助感激涕零。法官在整起案件中對雙方進(jìn)行耐心勸導(dǎo)，付出了真誠的行動(dòng)，才能讓被執(zhí)行人在堅(jiān)決不支付賠償款的僵局中逐漸軟化，最終徹底了結(jié)糾紛，化解了雙方的恩怨。如果將此類新聞內(nèi)容以標(biāo)題的形式呈現(xiàn)，就要有新意，不能拘泥于傳統(tǒng)的法律情節(jié)中，反而應(yīng)更貼近百姓生活，從鄰里親情的角度將法治與鄰里矛盾連接起來。因此，可以將新聞標(biāo)題改成《法官變身”和事佬“化解鄰里XX年恩怨》，如此則更符合新聞事件本身的真實(shí)內(nèi)容。標(biāo)題的接地氣會(huì)讓讀者更想了解新聞內(nèi)容中的細(xì)節(jié)部分，從而帶動(dòng)閱讀量的提升[2]。

(二)提高站位，精準(zhǔn)直擊

新聞報(bào)道是以標(biāo)題的形式來增強(qiáng)內(nèi)容的傳播性，文字編輯在進(jìn)行新聞標(biāo)題修改時(shí)，首先要掌握新聞內(nèi)容與標(biāo)題的適應(yīng)性，然后要結(jié)合新聞內(nèi)容中的核心成分進(jìn)行提取，要適當(dāng)?shù)靥鲈械目蚣芟拗?，提高站位，高視域分析，精?zhǔn)直擊，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的帶動(dòng)性。例如，標(biāo)題為《借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)彎道超車實(shí)現(xiàn)數(shù)字化建設(shè)》的新聞，描述的是某省在數(shù)字化政府建設(shè)中的創(chuàng)新舉措和實(shí)施過程，通過招商引資帶動(dòng)數(shù)據(jù)融合，消除數(shù)字鴻溝，以彎道超車的方式來均衡發(fā)展。其主要的工作方式是調(diào)動(dòng)地區(qū)各方面的綜合資源，重點(diǎn)支持部分地區(qū)的數(shù)字化建設(shè)，提升服務(wù)能力，滿足治理需求。同時(shí)，也對數(shù)字化人才培養(yǎng)與人才庫建設(shè)更加注重，讓均衡發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)提升，實(shí)現(xiàn)一網(wǎng)統(tǒng)管的全局性布局。內(nèi)容上是描述政府加大力度進(jìn)行數(shù)字化建設(shè)，同時(shí)也在全局性上進(jìn)行了幫扶機(jī)制的設(shè)置。標(biāo)題要充分體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的核心，如果只提到數(shù)字建設(shè)而沒有提到幫扶機(jī)制，就不能準(zhǔn)確表達(dá)新聞報(bào)道內(nèi)容的事實(shí)。將新聞標(biāo)題改為《數(shù)字政府精準(zhǔn)對接幫扶機(jī)制》，在高視域的角度進(jìn)行全局化表達(dá)，精準(zhǔn)提取新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵詞匯，形成標(biāo)題形式，讓讀者清晰地了解并產(chǎn)生閱讀動(dòng)機(jī)，提升對事件的關(guān)注度，從而達(dá)到新聞傳播的目的[3]。

(三)找準(zhǔn)重點(diǎn)，去虛求實(shí)

文字編輯的文風(fēng)具有個(gè)性化特點(diǎn)，每個(gè)人的文風(fēng)都會(huì)不同。在新聞標(biāo)題的修改過程中，也要結(jié)合新聞內(nèi)容的風(fēng)格特點(diǎn)，找準(zhǔn)修改重點(diǎn)，去虛求實(shí)，對新聞內(nèi)容進(jìn)行深入打磨，找到著力點(diǎn)，才能展現(xiàn)好文筆。如果在修改新聞標(biāo)題時(shí)抓不住重點(diǎn)，詞匯不實(shí)在，新聞標(biāo)題就體現(xiàn)不出真實(shí)性，虛而不實(shí)的標(biāo)題往往會(huì)流失很多讀者，影響閱讀量。例如，《某市實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級全覆蓋》，單純從新聞標(biāo)題上看不到實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，與事實(shí)關(guān)聯(lián)不夠充分，標(biāo)題過于表面化，表述籠統(tǒng)，缺乏實(shí)質(zhì)性，就如同在加工工藝品過程中，只是輕描淡寫，并沒有挖掘深刻的藝術(shù)內(nèi)涵一樣。該新聞描述的是有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容，某市在數(shù)字經(jīng)濟(jì)園區(qū)打造中創(chuàng)造了實(shí)際價(jià)值，并以此成為名城和示范城市。描述有關(guān)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新聞時(shí)，在標(biāo)題上更應(yīng)體現(xiàn)數(shù)字成分，給讀者制造視覺沖擊，增強(qiáng)數(shù)字化概念，讓讀者在閱讀內(nèi)容時(shí)，了解某市在實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級過程中所經(jīng)受的一系列大事件。只有在改革中經(jīng)歷過各種艱難，才能知道轉(zhuǎn)型的痛點(diǎn)，才能更加堅(jiān)定轉(zhuǎn)型的信心。某市在轉(zhuǎn)型中和轉(zhuǎn)型后的成果總結(jié)，要緊扣新聞標(biāo)題，與新聞標(biāo)題相符才能真正打動(dòng)讀者，提升閱讀興趣。新聞標(biāo)題改為《數(shù)字時(shí)代核心產(chǎn)業(yè)某年破XXX 萬億》則更符合讀者的獵奇心理。將在未來實(shí)現(xiàn)的過萬億的數(shù)字信息會(huì)更能抓住讀者的眼球，與新聞內(nèi)容一致。體現(xiàn)了新聞標(biāo)題的真實(shí)性和吸睛性，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的價(jià)值感，提升了新聞標(biāo)題與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)精確度。

新聞要找準(zhǔn)修改重點(diǎn)，就要更加深入生活，讓讀者看到與生活有關(guān)的詞匯以及與人生、社會(huì)相關(guān)聯(lián)的標(biāo)題內(nèi)容。例如，新聞標(biāo)題為《快遞員開始重視自身學(xué)習(xí)成長》的內(nèi)容中，描述的是目前社會(huì)中網(wǎng)約車、外賣員、快遞員等自由職業(yè)者的就業(yè)形態(tài)以及未來發(fā)展，結(jié)合社會(huì)背景與各地區(qū)的就業(yè)形勢進(jìn)行深入探討研究。讀者更加關(guān)注百姓生活中與人們息息相關(guān)的行業(yè)的就業(yè)情況，以及人員在未來面臨青春到中年轉(zhuǎn)型期將做的選擇。此類行業(yè)雖具有彈性靈活的形態(tài)特點(diǎn)，但也確實(shí)是目前社會(huì)各行業(yè)中流動(dòng)率相對較大的行業(yè)類型。這不僅是行業(yè)痛點(diǎn)，也是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。部分讀者也會(huì)認(rèn)識(shí)從事此類職業(yè)的人，或讀者本身就是從業(yè)者，自然對自身的未來發(fā)展更加關(guān)注。新聞內(nèi)容中提到某快遞小哥榮獲某地區(qū)高層次人才殊榮，既證明了行業(yè)對高技能人才的肯定，同時(shí)也讓年輕人自我充電的意識(shí)上有所提升。不論何時(shí)何地，競爭都無處不在，如何管理好自己，培養(yǎng)好自己，讓自己盡快成長，才是重點(diǎn)。解決問題永遠(yuǎn)比問題本身更值得關(guān)注，新聞傳播的價(jià)值也正體現(xiàn)于此。正能量的信息才能帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展，文字編輯在進(jìn)行新聞標(biāo)題修改的過程中，不僅要讓閱讀者看到新聞內(nèi)容，同時(shí)還要進(jìn)行更加真實(shí)的社會(huì)解讀。新聞標(biāo)題改為《自我深造不只是快遞員在“復(fù)盤青春”》則更能表現(xiàn)出新聞內(nèi)容的核心，為社會(huì)傳遞正能量，讓讀者有所期待?！皬?fù)盤”一詞不再是針對某一事件，而是針對所有社會(huì)職業(yè)者對待青春的態(tài)度，這種公平的學(xué)習(xí)和自我提升，才能真正解決社會(huì)問題，改變社會(huì)現(xiàn)狀，為各行業(yè)工作者指明前進(jìn)的方向，增強(qiáng)生活的幸福感。讓人們擺脫青春焦慮，提升自我價(jià)值，才是新聞傳播真正的目的[4]。

(四)挖掘內(nèi)文，恰當(dāng)潤色

文字編輯在修改標(biāo)題時(shí)，要在原有基礎(chǔ)上讓標(biāo)題更加有觸動(dòng)人心的作用。挖掘內(nèi)文中心，恰當(dāng)潤色，讓讀者產(chǎn)生主動(dòng)閱讀新聞內(nèi)容的沖動(dòng)，才能讓標(biāo)題成為具有引導(dǎo)作用的文字。例如，在《穩(wěn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)市場促金融見實(shí)效》的標(biāo)題修改過程中，要結(jié)合內(nèi)容描述所提到的某市的金融工作落實(shí)情況，以及在深化金融改革中所采取的具體改革措施、呈現(xiàn)的改革結(jié)果。結(jié)合某市上市公司情況以及整體大環(huán)境有的放矢，通過新聞標(biāo)題對新聞內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)詮釋與潤色。在新聞標(biāo)題修改中融入金融市場環(huán)境內(nèi)容，將標(biāo)題改為《金種子扎根金融生態(tài)土壤引發(fā)連鎖反應(yīng)》更能體現(xiàn)內(nèi)容的核心思想，讓讀者在看到新聞標(biāo)題后產(chǎn)生好奇心，對于金種子是什么，如何引發(fā)金融生態(tài)連鎖反應(yīng)，產(chǎn)生想點(diǎn)擊閱讀的想法。新聞標(biāo)題實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果，才能對新聞內(nèi)容進(jìn)行更好的詮釋。

在對內(nèi)文中心、新聞標(biāo)題恰當(dāng)潤色的同時(shí)，也要將內(nèi)文中的核心思想進(jìn)行總結(jié)。例如，《某縣水稻收割超額完成目標(biāo)》的標(biāo)題過于平淡，在修改時(shí)要融入一些與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的成分，加入一些人們對美好生活的向往，才能增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。將新聞標(biāo)題改為《早稻飄香顆粒歸倉再創(chuàng)好“豐”景》，則更能展現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與生活的關(guān)系，以及人們對于幸福生活的企盼[5]。

三、結(jié)語

新聞標(biāo)題與讀者預(yù)期相符、與內(nèi)容相呼應(yīng)，增強(qiáng)傳播效果，引領(lǐng)讀者的閱讀方向，才能真正體現(xiàn)新聞的信息傳播作用和價(jià)值。文字編輯要遵循編輯制作規(guī)范，結(jié)合自身的文風(fēng)特色進(jìn)行標(biāo)題修改，制作能提升閱讀量的新聞標(biāo)題，深入分析讀者在看到新聞時(shí)的點(diǎn)擊動(dòng)機(jī)，緊跟社會(huì)發(fā)展，了解行業(yè)訴求，在工作中自我提升，才能更好地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的新聞行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。