于英杰

（集寧師范學(xué)院 ，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

1 元宇宙的概念

元宇宙（Metaverse）是一個虛擬時空間的集合，由一系列的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）及互聯(lián)網(wǎng)（Internet）所組成，表示“超越宇宙”的概念，即一個平行于現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行的虛擬空間。對于元宇宙的起源，有跡可考的元宇宙的起源，人們比較公認(rèn)的是1992年，科幻作家尼爾·斯蒂芬森在其小說《雪崩》里，最早使用了這個詞，當(dāng)時被翻譯成“超元域”。小說將元宇宙描寫成一個與真實(shí)世界平行的虛擬空間。在這個虛擬空間中，每個人都可以擁有自己的另一個分身。

2 元宇宙與視聽媒體概述

2.1 元宇宙與視聽媒體的聯(lián)系

在元宇宙與未來視聽媒體的發(fā)展過程中，除了對聲、光等技術(shù)進(jìn)行研究外，還需要注意到“人”這一重要角色。聲是指聲音和圖像所構(gòu)成的一種自然現(xiàn)象，而視覺則為人們通過眼睛來獲取信息并做出決策提供了最直觀、最直接、最有效的途徑之一。在元宇宙與未來視聽媒體中，除了聽覺之外，還有豐富多彩、絢麗色彩以及具有很強(qiáng)感染力等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)都將對元宇宙與未來視聽媒體的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

2.2 元宇宙對視聽媒體的作用

2.2.1 元宇宙助力視聽媒體新發(fā)展

從目前的發(fā)展現(xiàn)狀看，以網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)為支撐，以聲畫合一、瞬間到達(dá)、互動性強(qiáng)、沉浸式體驗(yàn)等作為特點(diǎn)的視聽媒體，已成為當(dāng)今社會信息傳播的主要形式。從視聽媒體的功能、形態(tài)、技術(shù)含量上講，其優(yōu)勢是以往任何一種傳播媒體都不可超越的。

2.2.2 內(nèi)容制作方式多元化

從“集視聽于一體”到“無場景不新聞”，元宇宙已經(jīng)將視聽媒體轉(zhuǎn)向更加多樣化的內(nèi)容。元宇宙技術(shù)的支撐，使得信息傳播內(nèi)容制作方式不再局限于原有的文字、圖片、聲音和視頻的簡單結(jié)合，專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)開始探索各種視聽元素融合的新的內(nèi)容制作方式。

2017年12月26日，新華社官方正式宣布上線“媒體大腦”。該平臺的建立，標(biāo)志著國內(nèi)媒體智能平臺的出臺，使得信息智能化技術(shù)融入新聞媒體中，通過智能化技術(shù)的傳感器、圖像識別以及信息搜集等技術(shù)促使新聞媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，能夠通過大數(shù)據(jù)捕捉到人們的新聞興趣愛好，提升新聞信息的個性化服務(wù)質(zhì)量。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的“媒體大腦”，將其理解的信息與現(xiàn)有的信息加以關(guān)聯(lián)，并對語義信息進(jìn)行搜索與排序，以智能化的方式產(chǎn)出訊息。同時，人工智能還可以根據(jù)文字原稿和所收集的圖文材料，通過現(xiàn)代化視頻的合成技術(shù)將碎片化的視頻或者圖片融合成一個完整的、能夠?qū)⑹录睚埲ッ}講清楚的視頻，讓廣大受眾通過觀看視頻就能夠了解社會發(fā)展的情況。

2.2.3 傳播形態(tài)多樣化

視聽媒體發(fā)展到今天，信息傳播市場競爭愈演愈烈，迫使媒介技術(shù)手段不斷進(jìn)步。元宇宙、數(shù)字技術(shù)、人工智能、5G通信等技術(shù)的推廣，助力視聽媒體傳輸方式呈多樣化發(fā)展趨勢。這其中，移動終端成為信息傳播的主渠道，并且各種信息傳播渠道在視聽內(nèi)容方面呈現(xiàn)互補(bǔ)形態(tài)。2021年10月31日，抖音官方短視頻平臺首次播出創(chuàng)壹科技制造的虛擬人柳夜熙的視頻。該視頻一發(fā)布就迅速獲得超300萬的點(diǎn)贊量。柳夜熙視頻的火爆，無論在內(nèi)容本身還是在運(yùn)營方式上都有很多值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方。從其傳播策略上講，與其他短視頻大號相比，柳夜熙視頻采用多賬號、多平臺聯(lián)動發(fā)展的方式作為傳播策略，在抖音、小紅書、快手、嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）等視頻平臺，柳夜熙視頻采用多平臺錯位運(yùn)行的方式進(jìn)行傳播。

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》課題組統(tǒng)計，2020年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25 229.7億元，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分[3]。借助元宇宙技術(shù)，視聽媒體通過5G直播、VR新聞、虛擬主持人、創(chuàng)意短視頻等形式滿足受眾差異化的需求。新的傳播渠道如門戶、搜索引擎、微博、博客、播客、移動設(shè)備、微信、App等成為視聽媒體傳播主戰(zhàn)場。各種視聽媒體在元宇宙的加持下，在信息傳播過程中各自發(fā)揮著自身的特性，集中體現(xiàn)在跨媒介融合，傳播符合多元化；智能化、數(shù)字化趨勢明顯；傳播過程、傳播方式的立體化、個性化和去中心化；傳播途徑的網(wǎng)狀化和裂變化。這一系列傳播特性都在說明視聽媒體的傳播渠道多樣化，并且相互補(bǔ)充、相互競爭。

2.2.4 受眾互動沉浸常態(tài)化

元宇宙的發(fā)展是社會進(jìn)步使然。在2019年新冠疫情爆發(fā)之后，線下生活逐漸向線上生活轉(zhuǎn)變，無論是日常生活、交際還是教育，都在線上進(jìn)行，也說明社會的發(fā)展逐漸走向數(shù)字化。Facebook的創(chuàng)始人扎克伯格認(rèn)為，元宇宙不僅僅是人們?nèi)粘Ｉ钪械幕ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)，更是一個全球互聯(lián)網(wǎng)，人們在互聯(lián)網(wǎng)中的生活可以與實(shí)際生活隔離開[4]。受新冠疫情影響，網(wǎng)絡(luò)用戶上網(wǎng)時長增加，“宅經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，線上經(jīng)濟(jì)由原有的“偶發(fā)性”變?yōu)楝F(xiàn)在的“常態(tài)性”，暢游虛擬世界從原來的“錦上添花”變?yōu)楝F(xiàn)在的“雪中送炭”，虛與實(shí)變?yōu)椤安Ⅰ{齊驅(qū)”的平行世界。線上與線下的打通，促使人類不再滿足于現(xiàn)實(shí)生活帶來的體驗(yàn)，更多地希望從虛擬世界中獲取相關(guān)的信息，滿足自身對于虛擬世界的需求。

3 元宇宙帶給視聽媒體帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

元宇宙的發(fā)展要不斷融入受眾的實(shí)際生活，在社交、工作及教育等方面為人們提供便利，使人們利用信息化技術(shù)全面地看待世界的發(fā)展。人們在抖音、快手、B站、西瓜視頻等各種短視頻平臺中既充當(dāng)觀眾，又充當(dāng)作者。虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下，沉浸式體驗(yàn)使視聽媒體給人們帶來新的便利。人們使用并享受著視聽媒體帶來的便利，在“去中心化”和“又中心化”中體驗(yàn)著媒介帶來的快樂。元宇宙給視聽媒體發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是一個值得思考的問題。

3.1 視聽媒體面臨的新挑戰(zhàn)

人類社會的每一次進(jìn)步，都催生著行業(yè)形態(tài)的新發(fā)展。元宇宙技術(shù)在激發(fā)視聽媒體發(fā)展新形態(tài)的基礎(chǔ)上，也面臨著傳媒行業(yè)復(fù)合型人才的匱乏、應(yīng)用場景式的傳播方式擠壓原有傳媒行業(yè)生存和發(fā)展空間以及地域發(fā)展差異使元宇宙技術(shù)無法普及等問題。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在隨后5年的發(fā)展過程中，我國在新聞媒體融合發(fā)展方面的人才非常缺乏，目前我國人才市場上新聞媒體的專業(yè)人才嚴(yán)重不足，懂媒體運(yùn)營的人才更少[3]。傳媒行業(yè)想要發(fā)展，就必須跨界融合元宇宙相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域，培養(yǎng)具備思考、判斷、使用元宇宙技術(shù)服務(wù)的新型復(fù)合型應(yīng)用人才，用以錘煉視聽媒體未來發(fā)展的基本功。

基于視聽媒體發(fā)展現(xiàn)狀，5G通信技術(shù)的普及，信息傳播實(shí)現(xiàn)實(shí)時直播、轉(zhuǎn)播，在視聽媒體用戶的認(rèn)知中，如果想要把自己的所見、所思“廣而告之”，需要借助微信朋友圈、微博發(fā)布、抖音短視頻等平臺進(jìn)行傳播，而信息接收者只有瀏覽相關(guān)平臺才能獲取到信息內(nèi)容。但是，在元宇宙虛擬空間里，用戶將以“第二身份”在任何時間、任何地點(diǎn)，即刻查收發(fā)生的任何事件，不存在信息接收過程中的時間差或地域差。未來，人們獲取新聞信息十分方便，只需要通過信息化的技術(shù)和移動端就能夠隨時隨地接收到社會各界的信息。

同時，不同地域受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及經(jīng)濟(jì)技術(shù)實(shí)力的限制，元宇宙技術(shù)的普及應(yīng)用也存在嚴(yán)重的問題。例如，新華社“新小微”、中央廣播電視總臺“央小天”、湖南衛(wèi)視“小漾”等虛擬主持人都出現(xiàn)在資金和技術(shù)實(shí)力相對雄厚的媒介集團(tuán)中。

3.2 視聽媒體面臨的新機(jī)遇

元宇宙的提出與多樣化發(fā)展，對于媒體行業(yè)發(fā)展同樣也帶來新的機(jī)遇。在元宇宙的發(fā)展趨勢下，VR技術(shù)、人工智能技術(shù)以及5G信號技術(shù)等都在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸被淘汰，或者向新媒體方向發(fā)展。在信息技術(shù)的支持下，新聞媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出全方位的發(fā)展，形成了一個復(fù)雜的信息傳播系統(tǒng)[4]。元宇宙所帶來的媒介變革將是繼口語傳播、文字傳播、印刷傳播、廣播電視傳播等傳播技術(shù)的新一輪媒介變革，元宇宙技術(shù)同樣也將是推動社會發(fā)展的必然因素。

2022年7月，中國信息通信研究院發(fā)布《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2022年）》。報告指出，我國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面取得了非常不錯的成績，與以往的發(fā)展情況相比，已經(jīng)取得了突破[5]。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是推動社會進(jìn)步的主要動力，技術(shù)進(jìn)步是整合社會資源的有效手段。以數(shù)字化、虛擬身份認(rèn)同、強(qiáng)社交性、沉浸式體驗(yàn)為特性的元宇宙技術(shù)，助力視聽媒體融合發(fā)展，將是傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必由之路。

4 結(jié) 語

當(dāng)下，元宇宙的概念還是一個不斷發(fā)展的命題。如何讓其發(fā)展為視聽媒體更好地服務(wù)，將是學(xué)界與業(yè)界共同探索和研究的問題。無論怎樣，堅(jiān)持中國特色社會主義傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，以用戶為核心、實(shí)事求是，培養(yǎng)符合元宇宙時代的復(fù)合型應(yīng)用人才，促使傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合社會發(fā)展倫理道德，創(chuàng)新傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，將是元宇宙與未來視聽媒體發(fā)展的必由之路。