王亞東

融媒體時(shí)代的到來嚴(yán)重沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得媒體格局產(chǎn)生重大變化，廣播電視行業(yè)的新聞傳播力、引導(dǎo)力以及內(nèi)容均受到了不同程度的沖擊。廣播電視行業(yè)新聞編輯人員需要分析當(dāng)前媒體環(huán)境的整體變化特征，強(qiáng)化自身發(fā)展的固有優(yōu)勢(shì)，提升融媒體新聞編輯能力，明確工作創(chuàng)新方向，能夠融合發(fā)展，堅(jiān)持內(nèi)容為王，做好交互探討等，為廣播電視編輯創(chuàng)新發(fā)展尋求一條新的變革路徑。

一、媒體融合背景廣播電視新聞編輯存在的問題

廣播電視新聞屬于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，近幾年來，媒體融合不斷深入，廣播電視新聞編輯在采編過程中，仍然采用相對(duì)固定的方式，存在多個(gè)方面的不足。

（一）時(shí)效性較低，受眾流失嚴(yán)重

由于傳統(tǒng)的廣播電視新聞在發(fā)布的過程中，擁有一套完整的流程，但是該流程較為復(fù)雜，涉及逐層審核修改和審批，再加上記者在采訪中信息收集的途徑相對(duì)有限，整體信息傳播的范圍存在一定的限制，新聞信息播出的平臺(tái)以及時(shí)間固定，新聞傳播時(shí)效性相對(duì)較低。再加上當(dāng)前媒體融合背景下，一系列新聞客戶端的涌現(xiàn)，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地接收信息。當(dāng)前，受眾對(duì)于新聞信息并不僅僅局限在相關(guān)政策以及社會(huì)時(shí)政方面，很多受眾對(duì)于醫(yī)療、健康、娛樂、科技等方面的新聞信息需求較大。傳統(tǒng)的廣播電視在新聞制作方面模式僵化，缺乏對(duì)受眾感興趣的新聞信息進(jìn)行采編制作的能力，使得廣播電視播出的信息內(nèi)容嚴(yán)肅單一，種類單調(diào)，很多受眾對(duì)于當(dāng)前廣播電視新聞報(bào)道并不感興趣。這些因素導(dǎo)致廣播電視受眾流失十分嚴(yán)重，無法吸引受眾的廣泛關(guān)注，市場(chǎng)地位在一定程度上被削弱。

（二）傳播形式單一，缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)的廣播電視新聞屬于單向傳播，在新聞信息發(fā)布后，受眾獲取新聞信息，但是無法對(duì)其展開評(píng)論與互動(dòng)，廣播電視無法接收到受眾的反饋，不具有互動(dòng)的功能。所以，廣播電視新聞傳播方式整體上來說相對(duì)單一，缺乏互動(dòng)性，而在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，一系列新媒體平臺(tái)所發(fā)布的新聞，受眾可以在下方進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，可以與新聞發(fā)布者展開互動(dòng)與交流。再加上很多新聞信息會(huì)通過短視頻、直播的形式進(jìn)行傳播，同樣支持便捷的轉(zhuǎn)發(fā)和再次編輯加工與制作，為受眾獲取新聞信息甚至參與新聞信息的傳播提供了一系列便利。

（三）采編人員整體綜合素質(zhì)有待提升

廣播電視新聞采編人員具有較高的專業(yè)化水平，但是隨著融媒體技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等新興技術(shù)的更新與發(fā)展，很多媒體節(jié)目在制作與發(fā)展的過程中強(qiáng)調(diào)以科技手段促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展。通過科技升級(jí)制作模式，使得一系列新興媒體的制作方法層出不窮，專業(yè)化的軟件制作程序已經(jīng)成為提升采編人員制作水平的關(guān)鍵所在。廣播電視新聞采編人員在新聞采編的過程中，仍然采用老思想，尤其是對(duì)于年齡相對(duì)大的新聞采編者來說，對(duì)新媒體制作技術(shù)和流程等方面并不熟悉。當(dāng)前媒體融合的背景下應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)全能發(fā)展型人才，需要新聞采編人員既精通編輯技術(shù)，同時(shí)還要拓展后期制作、視頻剪輯、攝影等方面的技能，培養(yǎng)復(fù)合型人才，推動(dòng)采編人員整體綜合素質(zhì)提升。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞編輯創(chuàng)新策略

在當(dāng)前的媒體融合背景下，廣播電視新聞在采制與傳播的過程中，仍然存在多個(gè)方面的問題。例如，時(shí)效性相對(duì)較低，受眾流失情況相對(duì)嚴(yán)重，傳播形式相對(duì)單一，缺乏互動(dòng)性，編輯人員的綜合素養(yǎng)有待提升等。因此，廣播電視媒體需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐展開創(chuàng)新，依托媒體融合發(fā)展背景，為廣播電視新聞編輯工作注入新的生機(jī)與活力。

（一）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新,增強(qiáng)內(nèi)容活力

廣播電視新聞編輯在創(chuàng)新的過程中，首先要在內(nèi)容方面展開創(chuàng)新。應(yīng)當(dāng)深入分析當(dāng)前受眾閱讀新聞的方式以及閱讀過程中的特點(diǎn)，避免以傳統(tǒng)的說教式的方式展開新聞節(jié)目的制作。在不改變?cè)瓌t的前提下，迎合當(dāng)前新聞市場(chǎng)的需要，深入分析當(dāng)前受眾群體的新聞消費(fèi)心理，能夠結(jié)合受眾的需求，把握好時(shí)機(jī)展開新聞的制作。尤其是對(duì)于一些地方新聞來說，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮地方特色，適當(dāng)增強(qiáng)新聞內(nèi)容的活力。比如有針對(duì)性地選取一些群眾感興趣的話題，例如教育、醫(yī)療、科技等方面的新聞內(nèi)容，以市場(chǎng)作為導(dǎo)向不斷充實(shí)新聞傳播的內(nèi)容，制作廣大受眾喜歡的新聞節(jié)目。通過節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，滿足更多受眾的需要，使得節(jié)目的吸引力不斷增強(qiáng)。通過豐富多彩、創(chuàng)新類的新聞節(jié)目，吸引更多的受眾。

（二）重新定位角色,保持先進(jìn)思想

在以往新聞編輯工作實(shí)施的過程中，編輯人員主要是收集新聞，對(duì)各類新聞信息進(jìn)行整理和編輯，但是在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，新聞編輯人員不僅僅是新聞的整理者和編輯者，應(yīng)該朝著全能化新聞創(chuàng)作人才的方向發(fā)展，能夠站在全方位的角度上展開分析，深度篩選新聞信息，成為專業(yè)性更強(qiáng)的新聞采編人員。因此，新聞編輯人員必須要重新定位角色。首先，有針對(duì)性地提升自身的綜合能力，不斷拓寬新聞獲取的渠道。廣播電視新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)全方位地關(guān)注各類信息資訊平臺(tái)，以細(xì)微之處展開深層次新聞的挖掘，積極學(xué)習(xí)新聞編輯策略，能夠掌握各類不同媒介的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并將各類優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)集于一身展開創(chuàng)新。其次，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與交流，廣泛收集受眾的意見和反饋，進(jìn)而在后期有針對(duì)性地調(diào)整新聞編輯的內(nèi)容。廣播電視新聞編輯工作人員要始終有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求，努力提升新聞編輯水平，提供高質(zhì)量新聞信息。

（三）關(guān)注受眾需求，增強(qiáng)新聞吸引力

以往廣播電視新聞編輯人員在新聞的制作過程中，考慮的是新聞節(jié)目對(duì)輿論的引導(dǎo)作用，使得很多新聞節(jié)目在采編過程中，只考慮嚴(yán)肅性、規(guī)范性以及健康性的問題，并沒有關(guān)注當(dāng)前受眾對(duì)于新聞信息的需求，使得很多廣播電視新聞節(jié)目在內(nèi)容方面過于嚴(yán)肅，通常會(huì)以說教的口吻面對(duì)受眾。廣播電視新聞編輯在今后需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐展開創(chuàng)新，要深入分析當(dāng)前受眾的新聞偏好，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。在新聞編輯實(shí)踐活動(dòng)開展的過程中，可以結(jié)合當(dāng)前新媒體領(lǐng)域新聞制作的特點(diǎn)，迎合受眾的心理展開新聞編輯。首先應(yīng)當(dāng)深入分析當(dāng)前受眾關(guān)注哪些類型的新聞信息、新媒體平臺(tái)上哪些新聞信息成為新聞熱點(diǎn)，以受眾的需求作為制作的導(dǎo)向，從而提升節(jié)目的貼近性、生動(dòng)性。但是需要注意的是，新聞節(jié)目在制作的過程中必須要講事實(shí)、說真話，關(guān)注群眾最關(guān)心的問題，不能夠?yàn)榱宋髁慷つ繆蕵坊l(fā)展，保證新聞節(jié)目的高質(zhì)量以及正能量。

（四）堅(jiān)持內(nèi)容為王,突出新聞特色

在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，新媒體平臺(tái)信息傳播雖然廣泛，但是平臺(tái)中內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。所以廣播電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)樹立內(nèi)容為王的理念，注重資源的深度挖掘，不斷拓寬新聞傳播的渠道，能夠充分發(fā)揮出主流媒體的引導(dǎo)作用，堅(jiān)持以原創(chuàng)為核心，以創(chuàng)新作為發(fā)展的導(dǎo)向，不要盲目為了爭(zhēng)奪新聞?lì)^條而使得新聞質(zhì)量下降。注重內(nèi)容的深耕，更全面了解新聞事件發(fā)生的過程，為廣大受眾報(bào)道最真實(shí)的事件。在突出新聞特色的同時(shí)，根據(jù)當(dāng)前廣播電視新聞的特色，借鑒新媒體平臺(tái)編輯與傳播的模式展開創(chuàng)新，結(jié)合信息技術(shù)深入挖掘新聞資源，擴(kuò)大知識(shí)的儲(chǔ)備。例如，在當(dāng)前微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)及時(shí)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布，加強(qiáng)與受眾之間常態(tài)化的溝通與互動(dòng)，能夠了解當(dāng)前受眾的思想觀念變化，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，綜合性地提升新聞內(nèi)容的傳播效果和吸引力，為媒體融合背景下廣播電視新聞的創(chuàng)新提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

在當(dāng)前媒體融合發(fā)展的背景下，廣播電視新聞編輯必須要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐展開創(chuàng)新，結(jié)合以往發(fā)展過程中存在的問題，深入分析原因，做好內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞內(nèi)容活力，保持先進(jìn)思想，關(guān)注受眾需求，堅(jiān)持內(nèi)容為王，突出新聞特色，以此推動(dòng)廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新發(fā)展。