周應(yīng)彪

（昌寧縣融媒體中心，云南 保山 678100）

0 引言

隨著科技不斷進步和媒體形態(tài)的不斷演進，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為廣播電視行業(yè)的必然趨勢。在這一背景下，廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)用面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目制作技術(shù)尚存在周期長、模式單一、流程煩瑣等情況，對于當(dāng)下的多樣文化傳播需求、獲取需求、觀看需求等難以滿足。因此，行業(yè)需在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代背景下，加快廣播電視節(jié)目制作的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用。

1 廣播電視節(jié)目制作技術(shù)概述

廣播電視節(jié)目制作技術(shù)是指利用各種技術(shù)手段和設(shè)備對廣播電視節(jié)目進行創(chuàng)作、制作、編排和后期制作的過程，包括從節(jié)目選題策劃、拍攝錄制、剪輯制作到最終的播出和呈現(xiàn)等全過程。常見的廣播電視節(jié)目制作技術(shù)包括攝像技術(shù)、燈光技術(shù)、音頻技術(shù)、后期制作技術(shù)（包括剪輯、特效制作等）、實時直播技術(shù)及虛擬現(xiàn)實技術(shù)等。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進，廣播電視節(jié)目制作技術(shù)逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向發(fā)展，如通過云計算、人工智能（Artificial Intelligence，AI）、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)的應(yīng)用，提升節(jié)目制作的效率和品質(zhì)。

2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣播電視節(jié)目制作的影響

數(shù)字化轉(zhuǎn)型給廣播電視節(jié)目制作帶來了深遠影響。首先，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用使得節(jié)目創(chuàng)作形式更加靈活多樣，從策劃到后期制作都能夠更加高效和精確。其次，數(shù)字化技術(shù)為廣播電視節(jié)目注入了更多創(chuàng)新元素，如虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)的運用，使得節(jié)目呈現(xiàn)形式更加豐富多樣，觀眾體驗得到提升。再次，數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動了廣播電視節(jié)目向多平臺傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行內(nèi)容傳播，滿足觀眾多樣化的需求。最后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了數(shù)據(jù)化管理，通過大數(shù)據(jù)分析，可以更好地了解受眾的喜好和行為習(xí)慣，指導(dǎo)節(jié)目制作方向。

3 廣播電視節(jié)目制作存在的不足

3.1 制作周期長

廣播電視節(jié)目制作存在制作周期長、流程煩瑣的不足，主要是由于多個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和制作工序繁多所致。比如，從節(jié)目策劃、編劇、拍攝、剪輯到最終播出需要經(jīng)歷多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要時間和精力來完成，因此制作周期較長。同時，由于涉及多個部門和人員之間的協(xié)調(diào)，需要耗費大量的時間和精力來溝通和協(xié)作，導(dǎo)致了制作流程的煩瑣。

3.2 技術(shù)和資源限制導(dǎo)致創(chuàng)意表現(xiàn)局限

技術(shù)和資源限制導(dǎo)致創(chuàng)意表現(xiàn)局限，是廣播電視節(jié)目制作的一個普遍問題。在一些情況下，節(jié)目制作可能受到技術(shù)設(shè)備、場地、人力等方面的限制，這會限制節(jié)目制作團隊發(fā)揮創(chuàng)意。比如，制作特效類節(jié)目可能受制于特效技術(shù)和設(shè)備的限制，拍攝地點、場景布置等受到場地資源的限制等。

3.3 容易陷入固化模式

容易陷入固化模式、創(chuàng)新不足是廣播電視節(jié)目制作的常見問題。長期以來，一些制作團隊或者從業(yè)者可能習(xí)慣于某種類型的節(jié)目形式或內(nèi)容主題，缺乏創(chuàng)新和突破。這種固化模式會導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化，缺乏新意，觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。

3.4 面臨數(shù)字化媒體競爭挑戰(zhàn)

面臨數(shù)字化媒體競爭挑戰(zhàn)，是廣播電視節(jié)目制作的現(xiàn)實情況。隨著數(shù)字化媒體的迅速發(fā)展，觀眾獲取信息和娛樂的方式發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作面臨著來自互聯(lián)網(wǎng)、流媒體平臺等數(shù)字化媒體的競爭壓力。這些新媒體形式擁有更靈活的制作和傳播方式，吸引了大量觀眾和用戶，使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的受眾和市場份額受到了沖擊。

3.5 缺乏及時的數(shù)據(jù)反饋和分析

缺乏及時的數(shù)據(jù)反饋和分析是廣播電視節(jié)目制作的又一問題。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作往往難以及時獲取觀眾反饋和收視數(shù)據(jù)，也缺乏對收視數(shù)據(jù)進行深入的分析，使得節(jié)目制作團隊難以準(zhǔn)確把握觀眾需求和市場變化，影響了節(jié)目的質(zhì)量和效果。

4 基于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)用策略

4.1 提升節(jié)目制作效率與質(zhì)量

利用數(shù)字化技術(shù)手段，可以實現(xiàn)節(jié)目制作流程的自動化和智能化，減少煩瑣的人工操作，加快制作速度，降低成本，并且保障節(jié)目的高質(zhì)量和時效性。數(shù)字化追蹤技術(shù)利用計算機和數(shù)字圖像處理技術(shù)進行視覺跟蹤，在廣播電視節(jié)目制作中，可以被用于多種場景，如特效制作、虛擬場景合成等。制作人員通過數(shù)字化追蹤技術(shù)，可以對視頻中的運動物體或特定對象進行跟蹤，并進行后續(xù)的圖像處理或合成操作，對于提高節(jié)目畫面的清晰度、增強真實感和視覺沖擊力具有較大幫助。在實際應(yīng)用中，數(shù)字化追蹤技術(shù)需要通過監(jiān)控視頻拍攝參數(shù)，對得到的數(shù)據(jù)進行處理和分析。制作人員可以根據(jù)實際拍攝情況將參數(shù)導(dǎo)入，確保追蹤效果與廣播電視節(jié)目制作需求一致[1]。

數(shù)字編輯技術(shù)能夠進行編輯、處理和制作。在廣播電視領(lǐng)域，數(shù)字編輯技術(shù)廣泛應(yīng)用于音視頻制作、后期剪接、特效處理及顏色校正等方面。數(shù)字編輯技術(shù)可以快速高效地對大量的音視頻素材進行處理和編輯，節(jié)省了制作時間和人力成本。制作人員可以利用數(shù)字編輯軟件對素材進行精細(xì)的剪輯、調(diào)整和合成，使得創(chuàng)作更加靈活多樣。

4.2 云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用

利用云計算技術(shù)，廣播電視節(jié)目制作部門可以將海量的視頻、音頻等媒體素材存儲于云端，提高數(shù)據(jù)的可擴展性和可訪問性。制作團隊借助云計算，可以通過云端共享素材、編輯軟件和資源，實現(xiàn)異地多人實時合作，提高制作效率。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，也可實現(xiàn)設(shè)備之間的互聯(lián)互通，使節(jié)目中的各種智能化設(shè)備能夠相互配合，為制作提供更多可能性。比如利用物聯(lián)網(wǎng)傳感器捕捉實時數(shù)據(jù)，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容進行互動或?qū)崟r反饋，增加節(jié)目趣味性與參與度[2]。例如，某電視臺正在制作一檔大型綜藝節(jié)目。在這個節(jié)目中，有多處需要使用大型燈光設(shè)備、舞臺特效和音響系統(tǒng)。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，燈光設(shè)備、特效器材和音響設(shè)備可連接到統(tǒng)一的智能控制平臺。該平臺通過云計算技術(shù)實現(xiàn)對各種設(shè)備的遠程控制和實時監(jiān)測。在現(xiàn)場錄制過程中，制作人員可通過智能手機或平板電腦遠程登錄云端控制平臺，實時調(diào)整燈光的明暗和顏色，控制特效設(shè)備的播放，并實時監(jiān)測音響系統(tǒng)的運行情況。在后期制作過程中，制作團隊可以利用云端存儲將所有錄制的素材上傳至云端，不同的后期制作人員可以在不同地點進行制作工作，通過云計算技術(shù)協(xié)同完成視頻和音頻的后期處理，實時對稿件交換意見。

4.3 創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容呈現(xiàn)

隨著當(dāng)前AI 技術(shù)的發(fā)展，AI 演唱會、AI 人物模擬、AI 口音模擬等技術(shù)逐步成熟，在近幾年的新聞媒體、廣播媒體中得到較為廣泛的應(yīng)用?，F(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目制作可結(jié)合虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，制作沉浸式體驗的節(jié)目內(nèi)容，如虛擬旅游、虛擬演唱會、人物語言轉(zhuǎn)譯等，讓觀眾可以在家中就能夠享受到沉浸式的觀賞體驗；或利用數(shù)字化技術(shù)和智能設(shè)備，打造互動性的節(jié)目形式，如設(shè)立在線投票互動環(huán)節(jié)、與觀眾實時互動的節(jié)目內(nèi)容，以及基于社交媒體平臺的互動活動等。隨著融媒體的發(fā)展，廣播電視技術(shù)可利用數(shù)字化技術(shù)，將節(jié)目內(nèi)容制作和發(fā)布擴展到多個平臺，如移動端、社交媒體平臺等，同時優(yōu)化內(nèi)容以適應(yīng)不同平臺的特點和觀眾需求。

4.4 強化數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

強化數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用，可以為廣播電視節(jié)目制作帶來更富有創(chuàng)新性和互動性的體驗?，F(xiàn)階段的廣播電視節(jié)目制作技術(shù)涉及多個項目。例如，混合光纖同軸電纜網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在有線電視、互聯(lián)網(wǎng)和電話服務(wù)提供商中得到廣泛應(yīng)用，通常用于提供有線電視、寬帶互聯(lián)網(wǎng)和電話服務(wù)。該技術(shù)結(jié)合了光纖和同軸電纜的優(yōu)勢，能夠提供高效可靠的信號傳輸和覆蓋網(wǎng)絡(luò)服務(wù)[3]。虛擬演播室技術(shù)利用計算機圖形處理和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為電視臺和影視制作公司提供節(jié)目制作和演播環(huán)境。虛擬演播室技術(shù)可創(chuàng)建逼真的虛擬場景，包括新聞臺、訪談節(jié)目、體育賽事等。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，可以在舞臺上呈現(xiàn)出各種不同的場景，實際上這些場景都是通過計算機生成的。相對于傳統(tǒng)的實景搭建，虛擬演播室技術(shù)可以大幅減少布景和道具的制作成本，同時節(jié)省場地和存儲空間，對于制作精美的舞臺背景，是一種較為經(jīng)濟且實用的技術(shù)手段[4]。Web3.0 技術(shù)、DVB-C 技術(shù)、基帶數(shù)字基帶信號調(diào)制技術(shù)等也屬于常見的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)，在廣播電視節(jié)目的制作中發(fā)揮著重要作用。

4.5 靈活運用大數(shù)據(jù)分析

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)用策略中，觀眾洞察與內(nèi)容定制方面，可利用大數(shù)據(jù)分析可以深入了解觀眾的喜好、興趣和收視習(xí)慣，為不同類型的觀眾量身定制節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的吸引力和觀眾黏性。在廣告精準(zhǔn)投放方面，大數(shù)據(jù)分析可以幫助確定觀眾的消費習(xí)慣、購買傾向，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，提高廣告的覆蓋率和轉(zhuǎn)化率。通過大數(shù)據(jù)分析對節(jié)目的傳播效果進行跟蹤和評估，包括收視率、社交媒體反饋等，能夠為節(jié)目改進和優(yōu)化提供參考。

在策略上，廣播電視節(jié)目制作可收集觀眾收視數(shù)據(jù)、社交媒體互動數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)等，進行整合存儲；通過大數(shù)據(jù)分析挖掘觀眾需求，包括熱門話題、熱門事件、觀看偏好等，靈活調(diào)整內(nèi)容策劃；隨后實現(xiàn)個性化內(nèi)容推薦，讓每位觀眾都能接收到符合自身興趣的節(jié)目，提高觀眾滿意度；根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，持續(xù)優(yōu)化觀眾體驗，包括節(jié)目時長、節(jié)奏設(shè)置及交互方式等，提升節(jié)目觀賞感和用戶參與感[5]。

5 結(jié)語

隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和行業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型必將推動廣播電視節(jié)目制作邁向智能化、個性化的新階段。在后續(xù)廣播電視節(jié)目制作及相關(guān)研究中，還需進一步強化數(shù)字化技術(shù)的設(shè)備引入與應(yīng)用。