莊歐陽 肖 菊

（作者單位：1.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院；2.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)外語學(xué)院）

數(shù)字化公益電影是具有社會(huì)關(guān)注度的公益項(xiàng)目形式。在農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字化公益電影的發(fā)展和普及也得到了越來越多的關(guān)注和重視。數(shù)字化公益電影通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，為農(nóng)村地區(qū)群眾提供了更多元和高品質(zhì)的電影資源與服務(wù)，滿足了人們對(duì)于電影文化和藝術(shù)教育的需求，可以通過傳遞文化、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)和生活等方面的信息，幫助農(nóng)民增強(qiáng)文化意識(shí)、提高科學(xué)素養(yǎng)和生活質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，增進(jìn)民生福祉。但是，農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化公益電影服務(wù)體系構(gòu)建仍然存在很多問題和挑戰(zhàn)。因此，本文旨在針對(duì)農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化電影服務(wù)的推廣和應(yīng)用的問題，探討構(gòu)建數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的重要性，并提出相應(yīng)的構(gòu)建方法和策略。

1 農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系構(gòu)建的重要性

數(shù)字化公益電影服務(wù)體系是指在數(shù)字化技術(shù)的支持下，通過網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字化平臺(tái)為目標(biāo)受眾提供具有教育、文化、社會(huì)價(jià)值的公益電影資源和服務(wù)。數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的構(gòu)建對(duì)于農(nóng)村地區(qū)電影文化和藝術(shù)教育的發(fā)展與普及有著非常重要的意義和作用。

首先，數(shù)字化公益電影服務(wù)在促進(jìn)農(nóng)村電影文化的發(fā)展和普及方面具有顯著作用。在農(nóng)村地區(qū)或山區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)條件等因素的限制，電影文化的普及與發(fā)展較為緩慢。然而，數(shù)字化公益電影服務(wù)的出現(xiàn)為電影文化的發(fā)展提供了新的契機(jī)。通過數(shù)字化平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)等多種渠道，數(shù)字化公益電影服務(wù)為農(nóng)村地區(qū)的群眾提供了更為便捷的觀影體驗(yàn)，而且電影的數(shù)量與種類也更豐富，滿足了不同人群的需求。這種服務(wù)不僅豐富了農(nóng)村地區(qū)的文化生活，還為電影文化的普及和發(fā)展提供了新的思路與途徑。

其次，數(shù)字化公益電影服務(wù)有助于具有社會(huì)價(jià)值和意義的電影的傳播。電影作為一種特殊的文化載體，不僅能夠傳遞美學(xué)和藝術(shù)價(jià)值，還能夠承載社會(huì)發(fā)展和歷史進(jìn)程的精神內(nèi)核。許多公益電影通過深入反映社會(huì)狀況，體現(xiàn)了一種公共價(jià)值和使命，有助于推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。這些電影關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，倡導(dǎo)積極的社會(huì)價(jià)值觀，激發(fā)人們的共鳴和思考。數(shù)字化公益電影服務(wù)的出現(xiàn)為這些具有社會(huì)價(jià)值和意義的電影提供了更廣泛的傳播渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力和作用。

再次，農(nóng)村公益電影服務(wù)體系建設(shè)能夠助力鄉(xiāng)村振興和新農(nóng)村建設(shè)。通過提供豐富多彩的精神文化食糧，豐富農(nóng)民群眾的文化生活，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供支持，實(shí)現(xiàn)“村村掛銀幕、人人看電影”[1]，進(jìn)而可以激發(fā)農(nóng)民群眾的創(chuàng)造力和積極性，為新農(nóng)村建設(shè)注入更多的活力。同時(shí)，這種服務(wù)方式也能將國(guó)家的政策和方針宣傳到基層，增強(qiáng)農(nóng)民群眾的國(guó)家認(rèn)同感和歸屬感。此外，公益電影的播放也可以讓更多的人，尤其是農(nóng)村地區(qū)的居民，免費(fèi)體驗(yàn)高品質(zhì)的文化，提高他們的文化生活水平。

最后，數(shù)字化公益電影服務(wù)有助于推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的精神文明建設(shè)。電影作為一種具有廣泛影響力的文化產(chǎn)品，承載著道德、倫理、價(jià)值觀等方面的內(nèi)容。通過觀看公益電影，農(nóng)民群眾可以接受先進(jìn)文化的熏陶，提高自身道德素質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的和諧穩(wěn)定。此外，公益電影還可以強(qiáng)化農(nóng)民群眾的民族認(rèn)同感和自豪感，增強(qiáng)國(guó)家凝聚力。

總之，數(shù)字化公益電影服務(wù)在促進(jìn)農(nóng)村電影文化的發(fā)展和普及方面具有積極作用，同時(shí)也能反映社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)精神文明建設(shè)。我國(guó)應(yīng)加大對(duì)數(shù)字化公益電影服務(wù)體系建設(shè)的投入和支持，為農(nóng)村地區(qū)的群眾提供更為豐富多樣的文化產(chǎn)品，從而推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)全面發(fā)展。

2 農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的現(xiàn)狀

公益電影在我國(guó)農(nóng)村數(shù)字化公益服務(wù)中占據(jù)了舉足輕重的地位，它以傳播正能量、提高農(nóng)村居民的文化素質(zhì)和生活品質(zhì)為目標(biāo)，通過傳播優(yōu)質(zhì)影片，為廣大農(nóng)村居民帶來豐富的精神食糧。但是，在對(duì)安徽省宿州市碭山縣趙屯鎮(zhèn)趙樓村進(jìn)行深入研究的過程中，通過與政府工作人員、農(nóng)民、留守老人等不同群體的溝通交流，并參考相關(guān)文獻(xiàn)資料以及探訪其他地區(qū)的實(shí)際情況，筆者發(fā)現(xiàn)存在以下幾個(gè)方面的不足：

第一，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平參差不齊。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平仍然存在較大差異，多數(shù)村莊并未設(shè)立數(shù)字化公益電影服務(wù)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，影響了數(shù)字化公益電影服務(wù)的推廣與普及。為此，相關(guān)部門需要加大投資力度，進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極推進(jìn)數(shù)字開放式課程的普及，加強(qiáng)普及教育，推廣數(shù)字服務(wù)。

第二，公益電影資源不足，影片內(nèi)容相對(duì)單一。不同年齡階段與文化層次的人對(duì)影片的需求不同[2]，在諸多農(nóng)村地區(qū)，公益電影播放的影片種類較為單一，導(dǎo)致不同年齡層與文化程度的觀眾對(duì)影片的需求難以得到滿足。影片的綜合性不足，無法兼顧農(nóng)村群眾多樣化的需求，從而導(dǎo)致觀影人數(shù)有限。

第三，志愿者隊(duì)伍建設(shè)有待加強(qiáng)。農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)的數(shù)字化公益電影服務(wù)提供者，數(shù)字化公益電影的制作和傳播難以展開。志愿者是支持農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)的中堅(jiān)力量，但目前志愿者隊(duì)伍建設(shè)還存在很大的空間，需要通過積極的宣傳活動(dòng)，促進(jìn)更多專業(yè)人員加入公益電影志愿服務(wù)隊(duì)伍，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)村數(shù)字化公益電影事業(yè)的發(fā)展。

第四，宣傳推廣不足，傳播渠道狹窄。農(nóng)村數(shù)字化公益電影的普及、發(fā)展、宣傳推廣環(huán)節(jié)至關(guān)重要。然而在現(xiàn)實(shí)中，此項(xiàng)工作的實(shí)施尚存不足，傳播渠道亟待拓寬，受眾范圍有限，以致未能充分發(fā)揮其社會(huì)效益。為此，相關(guān)部門有必要積極彌補(bǔ)這一短板，推動(dòng)宣傳推廣活動(dòng)全方位、多角度地展開，以更有效地傳播公益電影事業(yè)的理念，為農(nóng)村數(shù)字化公益電影的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

第五，觀念固化，篩選目標(biāo)受眾困難。由于農(nóng)村地區(qū)群眾整體受教育程度不高、文化觀念固化，很多人對(duì)數(shù)字化電影服務(wù)存在疑問和誤解，而且不認(rèn)為數(shù)字化電影能夠?qū)ι钤斐扇魏螌?shí)際幫助。當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，家家戶戶都有手機(jī)、電視，廣場(chǎng)電影已不再適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)村家庭。在農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字化公益電影需要針對(duì)不同的農(nóng)民群體，提供不同的、精準(zhǔn)的服務(wù)，除了中年人，還有留守老人和兒童需要考慮，但是如何確定目標(biāo)受眾和精準(zhǔn)定位是一個(gè)重要的問題。

第六，缺乏有效的管理體制。數(shù)字化公益電影的服務(wù)規(guī)模較大，且具有一定的地域分布特點(diǎn)。然而，部分地方電影放映負(fù)責(zé)部門對(duì)農(nóng)民群眾缺乏深入了解，對(duì)待農(nóng)村電影放映工作態(tài)度敷衍，管理不善，這導(dǎo)致放映計(jì)劃執(zhí)行不力，補(bǔ)貼發(fā)放不及時(shí)，配套設(shè)施不足。因此，在原本交通便利、人口相對(duì)集中、適合開展農(nóng)村電影放映的地區(qū)，長(zhǎng)期缺乏放映活動(dòng)，使農(nóng)民們對(duì)數(shù)字化公益電影的興趣減弱，電影與農(nóng)村文化生活脫節(jié)。為此，有必要構(gòu)建規(guī)范且有效的管理體制和機(jī)制，確保服務(wù)的一致性和持續(xù)性。

第七，由于設(shè)備老舊、觀影條件不足，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民群眾在觀影方面面臨困難。隨著我國(guó)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的加速，廣大農(nóng)民的生活水平得以提升。在此背景下，農(nóng)民對(duì)文化消費(fèi)的需求與要求不斷提升，對(duì)露天觀影的滿足程度有所降低。同時(shí)，天氣變化與觀影場(chǎng)地的影響也局限了露天電影放映。

3 農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的構(gòu)建策略

3.1 數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的建設(shè)離不開健全的基礎(chǔ)設(shè)施，如寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化播放設(shè)備以及智能終端設(shè)備等。為了緊跟信息化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化的發(fā)展步伐，我國(guó)應(yīng)致力于搭建完善的數(shù)字電影信息化管理與服務(wù)體系，從而提升鄉(xiāng)村電影領(lǐng)域的智能化管理品質(zhì)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，全面推進(jìn)數(shù)字電影的升級(jí)轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府與社會(huì)資本應(yīng)攜手共進(jìn)，致力于推動(dòng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村居民的數(shù)字化素養(yǎng)與能力為關(guān)鍵目標(biāo)。政府可投資建設(shè)數(shù)字化公益電影中心或基站，進(jìn)行資源統(tǒng)籌管理，為社會(huì)資本參與創(chuàng)造良好條件。與此同時(shí)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資興建公共場(chǎng)所，如電影院、學(xué)校播放室等，助力數(shù)字化公益電影服務(wù)體系深入發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)數(shù)字化公益電影服務(wù)的推廣奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.2 公益電影資源建設(shè)

農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的構(gòu)建涉及多個(gè)方面，如數(shù)字化公益電影資源的整合、管理等。為建立全面、系統(tǒng)、協(xié)同的數(shù)字化公益電影服務(wù)體系，社會(huì)各界應(yīng)共同努力，整合各類社會(huì)資源，積極推進(jìn)數(shù)字化公益電影服務(wù)的發(fā)展。農(nóng)村題材的電影市場(chǎng)潛力巨大，相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村電影事業(yè)的支持力度，制定切實(shí)可行的政策措施，為農(nóng)村題材電影創(chuàng)造廣闊市場(chǎng)。同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)村題材電影創(chuàng)作，提升電影市場(chǎng)的親和力和貼近性。通過政府和社會(huì)機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)與支持，整合優(yōu)質(zhì)公益電影資源，打造數(shù)字化公益電影庫和品牌，以推動(dòng)農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)應(yīng)對(duì)到主動(dòng)發(fā)展的轉(zhuǎn)變，為農(nóng)村居民提供更優(yōu)質(zhì)的公益電影服務(wù)。

3.3 志愿者人才隊(duì)伍建設(shè)

放映人員的工作對(duì)于農(nóng)村電影數(shù)字化放映工程是不可或缺的，這是一項(xiàng)基礎(chǔ)性的工作。因此，建立一支高素質(zhì)的放映隊(duì)伍顯得尤為重要。農(nóng)村數(shù)字電影放映工作人員要有較強(qiáng)的責(zé)任心和吃苦耐勞的精神，也要具備較高的綜合素質(zhì)，使其可以通過研究數(shù)字電影放映技術(shù)，提高掌握專業(yè)知識(shí)的能力[2]。在這個(gè)方面，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)該采取積極的措施，以吸引數(shù)字技術(shù)人才和文化創(chuàng)意人才，開展志愿者招募活動(dòng)，吸引社會(huì)各界的優(yōu)秀青年加入數(shù)字化公益電影志愿服務(wù)隊(duì)伍。這樣不僅可以為公益電影服務(wù)提供人才支撐，還能確保農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

3.4 加大對(duì)數(shù)字化公益電影推廣力度

為了充分發(fā)揮數(shù)字化公益電影在農(nóng)村地區(qū)的價(jià)值和作用，拓寬其傳播渠道至關(guān)重要。通過農(nóng)民廣場(chǎng)、村級(jí)文化廣場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、農(nóng)村公交以及微信等渠道，讓更多的農(nóng)民能夠接觸并了解數(shù)字化公益電影。在農(nóng)村地區(qū)推廣數(shù)字化公益電影，需高度重視宣傳工作。農(nóng)村地區(qū)應(yīng)提升群眾的文化意識(shí)，加大公益電影的推廣力度，通過多種宣傳手段，使農(nóng)村群眾認(rèn)識(shí)到數(shù)字化公益電影的重要性和作用。同時(shí)，加強(qiáng)與媒體的合作，將調(diào)研材料、相關(guān)工作情況等積極宣傳出去，提高農(nóng)民對(duì)數(shù)字化公益電影服務(wù)建設(shè)的認(rèn)識(shí)和支持?？梢酝ㄟ^組織影片展映、開展宣傳活動(dòng)等多種形式，全面宣傳農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)事業(yè)的理念，推動(dòng)數(shù)字化公益電影服務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的普及和發(fā)展。

3.5 提高對(duì)農(nóng)村公益電影放映工作重要性的認(rèn)識(shí)

農(nóng)村電影放映工程不僅是一項(xiàng)惠民工程，更是筑牢農(nóng)村文化宣傳陣地的長(zhǎng)期工程。各級(jí)政府和組織機(jī)構(gòu)應(yīng)深入理解農(nóng)村公益電影放映工作的實(shí)質(zhì)與價(jià)值，意識(shí)到其在滿足農(nóng)民精神文化需求、弘揚(yáng)農(nóng)村文化、推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展及增進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定方面的關(guān)鍵作用[3]。同時(shí)，關(guān)注農(nóng)民實(shí)際需求，了解他們對(duì)電影放映工作的期許與要求。通過與農(nóng)民的溝通交流，掌握其文化需求與娛樂需求，進(jìn)而更好地引導(dǎo)農(nóng)村公益電影放映工作的實(shí)施。此外，制定相關(guān)政策舉措，為農(nóng)村公益電影放映工作提供資金、技術(shù)與人才等方面的保障，推動(dòng)農(nóng)村公益電影放映事業(yè)健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

3.6 建立專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

為解決公益電影服務(wù)提供者不足的問題，有必要構(gòu)建專業(yè)化、數(shù)字化的公益電影服務(wù)機(jī)構(gòu)。此類機(jī)構(gòu)應(yīng)推動(dòng)當(dāng)?shù)毓骐娪爱a(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，力求制作與傳播高品質(zhì)的數(shù)字公益電影。針對(duì)目標(biāo)受眾篩選困難的問題，可通過市場(chǎng)調(diào)研等途徑，深入了解農(nóng)村市場(chǎng)需求，創(chuàng)作符合農(nóng)民實(shí)際需求的數(shù)字公益電影。同時(shí)，建立精準(zhǔn)的數(shù)字公益電影推廣機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)字公益電影的精細(xì)化管理和服務(wù)。

3.7 借助政府和社會(huì)力量開展公益行動(dòng)

在構(gòu)建農(nóng)村數(shù)字化公益電影服務(wù)體系過程中，政策支持起到了重要作用。政策能夠?yàn)閿?shù)字化公益電影服務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展提供支持，同時(shí)為數(shù)字化公益電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。政府可以通過出臺(tái)稅收優(yōu)惠政策、提供扶持基金等措施，支持電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造和數(shù)字化建設(shè)，制定和完善與數(shù)字化公益電影相關(guān)的規(guī)章制度和管理措施，引導(dǎo)社會(huì)資本參與數(shù)字化公益電影服務(wù)體系的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，為各類數(shù)字化公益電影平臺(tái)提供必要的保障。政府和社會(huì)力量的參與可以為數(shù)字化公益電影服務(wù)的推廣和發(fā)展提供更好的支持和保障。因此，相關(guān)部門需要積極尋求政府和社會(huì)力量的支持，協(xié)同開展公益行動(dòng)，促進(jìn)數(shù)字化公益電影服務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。

3.8 建立科學(xué)化的放映管理體制

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都離不開規(guī)范的管理體制，對(duì)于農(nóng)村電影數(shù)字化放映工程，同樣需要建立一個(gè)科學(xué)的管理體制，以增強(qiáng)制度的規(guī)范性[4]。為了加強(qiáng)規(guī)范性，建立科學(xué)的管理體制顯得至關(guān)重要。首先，實(shí)施目標(biāo)責(zé)任制和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制是必要的措施。目標(biāo)責(zé)任制能夠明確各個(gè)部門和人員的職責(zé)，確保他們能夠按照既定的目標(biāo)開展工作。其次，合理統(tǒng)籌規(guī)劃電影放映工程也是不可或缺的一環(huán)，這需要工作人員對(duì)放映工程進(jìn)行全面、系統(tǒng)的分析，明確資源分配、設(shè)備更新、人員培訓(xùn)等方面的需求。

4 結(jié)語

數(shù)字化電影服務(wù)是推動(dòng)我國(guó)文化發(fā)展的新選擇，農(nóng)村地區(qū)要想發(fā)展數(shù)字化電影服務(wù)必須建立數(shù)字化公益電影服務(wù)體系，在提高居民精神文化生活質(zhì)量的同時(shí)推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展。通過構(gòu)建數(shù)字化公益電影服務(wù)體系，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字化電影服務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的全面推廣，提升農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化服務(wù)水平，不斷提高農(nóng)村公益電影放映質(zhì)量和惠民效益，更加有效地發(fā)揮電影文化傳播對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、文化繁榮的重要作用，為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量，為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)[5]。