晏昱凌

滬上四月，春風(fēng)浩蕩，SIOF2023如約而至。同往年相比，今年的展會規(guī)模與國際化水準(zhǔn)再次升級，備受“蟄伏”了3年的供應(yīng)方和需求方的關(guān)注。隨著國內(nèi)消費信心的逐步復(fù)蘇，國際品牌無不開始重新審視自己在新市場環(huán)境下的戰(zhàn)略，他們洞察中國消費趨勢，為打動中國消費者持續(xù)發(fā)力，而年輕化、個性化、體驗感則成為了他們撬開中國市場的“信心支點”。

聚焦新人群，發(fā)力新場景

當(dāng)前，越來越多的國際品牌致力于中國市場的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和拓展，聚焦新場景、新人群和新消費習(xí)慣，為中國消費者量身打造出更多元化、精細(xì)化的眼鏡產(chǎn)品。

“中國消費者對高質(zhì)量精品的需求正持續(xù)增長，尤其中國年輕人正尋求獨特新穎的消費方式。”開云眼鏡中國區(qū)負(fù)責(zé)人Phillip Liu說道，“我們看到中國年輕消費者時尚開放，精通數(shù)字化，同時具備生態(tài)意識。根據(jù)他們的特點，開云集團(tuán)將持續(xù)提升產(chǎn)品的個性化和創(chuàng)新力。”

為迎合年輕一代所需，開云眼鏡不斷豐富品牌矩陣，從色彩、材質(zhì)與結(jié)構(gòu)等多個層面推陳出新，滿足年輕消費者對于百變風(fēng)格的需求。如Balenciaga傳承品牌廓形與深具建筑感的兩大特點，令眼鏡具有高定風(fēng)采；Saint Laurent光學(xué)膠囊系列將摩登優(yōu)雅與為亞洲輪廓專研的設(shè)計理念結(jié)合，重新定義光學(xué)眼鏡；萬寶龍眼鏡則在秉承優(yōu)雅典范的同時，以精細(xì)工藝與尖端技術(shù)擁抱當(dāng)代都市青年。

中國眼鏡市場正趨向“更年輕化”，對此不少國際品牌都有切身感受。“新消費態(tài)勢下，各類消費群體不斷涌現(xiàn)，個性化、多樣化的細(xì)分市場發(fā)展迅速，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費力。”意大利Marcolin集團(tuán)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，在商業(yè)布局及產(chǎn)品推新上，Marcolin積極順應(yīng)中國消費的變化趨勢，旗下品牌分別圍繞運動人士、現(xiàn)代女性、商務(wù)男士、青少年等群體的場景化消費訴求，推出了更具年輕化設(shè)計和亞洲元素靈感的作品。

Saint Laurent

Balenciaga

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深化品牌共建

基于中國消費水平的提高和城市新消費人群的興盛，近年來國際品牌授權(quán)業(yè)務(wù)在國內(nèi)發(fā)展迅速。然而，如今的消費者不再滿足于傳統(tǒng)的消費方式和消費供給，他們希望得到產(chǎn)品質(zhì)量與體驗上的更多提升。上海忠銘商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王愛民表示：“我們希望能為當(dāng)代消費者帶來更新潮、更能產(chǎn)生共鳴的價值觀，隨著市場的變化調(diào)整品牌戰(zhàn)略，突破思維桎梏，與消費者一起成長。”

為了給消費者帶來更多驚艷的體驗，滿足其追求顏值、個性、有趣的需求，提升品牌調(diào)性，許多國際品牌在產(chǎn)品設(shè)計上加大投入，將目光轉(zhuǎn)向更高層次的藝術(shù)跨界。Ray-Ban攜手上海90后涂鴉藝術(shù)家Morecrew，通過趣味創(chuàng)意詮釋中國傳統(tǒng)文化，打造雷朋兔年藝術(shù)家合作款眼鏡；Oaklay聯(lián)合日本時裝設(shè)計師藤原浩，以“精致的極簡設(shè)計”為理念，推出Oakley Frogskinzs眼鏡系列。

Trussardi

Hickmann

Jo & Margot

通過品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名等方式，國際品牌能夠快速打開市場格局、流量及商業(yè)價值，從而有效提升產(chǎn)品競爭力，同時彰顯產(chǎn)品的個性、情感和價值觀，取得與消費者深層次的情感鏈接。

流量加持，全渠道融合創(chuàng)新

隨著中國消費需求更加多元化，除了推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品外，國際品牌也在不斷探索與消費者建立情感聯(lián)系的新方式。對此，許多國際品牌采用“社交為先”，加入電商、娛樂、游戲等元素，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌和消費者的互動，為品牌的長期增長奠定了堅實基礎(chǔ)。

JILLSTUART

LANVIN

2020年3月至今，Chlo、Louis Vuitton、Prada等品牌相繼在小紅書、天貓、微博等平臺開啟直播；2021年以來，Celine、Dior、Fendi、Max Mara、Tiffany & Co.已入駐京東開設(shè)精品店；Cartier、Chanel、Valentino等多個國際品牌投放了微信朋友圈廣告，消費者可以通過鏈接直接到線上平臺進(jìn)行購買；節(jié)日期間，Burberry、MCM、Loewe推出領(lǐng)取微信紅包封面、限時小程序、趣味小游戲等多個活動。同時，國際品牌還利用平臺數(shù)字化技術(shù)，為線上旗艦店配備AR試戴、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務(wù)等，以更親民、更新潮的方式與線上消費者溝通。

潮流風(fēng)向

根據(jù)PORTS寶姿中國區(qū)眼鏡設(shè)計師Wong介紹，明快色彩、輕盈質(zhì)感以及廓形風(fēng)格，正通過極富觀賞性、趣味性的設(shè)計語言描繪出2023年最新眼鏡流行趨勢靈感。從目前發(fā)布的新品來看，復(fù)古未來風(fēng)潮依舊具有強(qiáng)勁的延續(xù)性，魅力貓眼、潮流窄框、超寬鏡腿成為各大品牌主打的眼鏡款式。Loewe本季將糖果亮色和個性貓眼融入2023眼鏡新品，詮釋酷感美學(xué)；LAVIN、Calvin Klein Jeans全新系列以獨特的形狀和夢幻的結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)嶄新的未來主義愿景。

PORTS

Max Mara

Chloe

除了鏡面造型不斷創(chuàng)新外，在維持品牌特性的基礎(chǔ)上，設(shè)計師天馬行空的想象力在鏡架設(shè)計與元素應(yīng)用方面都有著更為豐富的表現(xiàn)。夏蒙眼鏡Linsart系列產(chǎn)品冠以“音樂的術(shù)語”，鏡腿設(shè)計靈感來源于琴弦，以妙不可言的線條，滿足配戴者對美麗的遐想；Max Mara太陽鏡新品汲取家具配件中的設(shè)計元素，肆意渲染女性的優(yōu)雅氣質(zhì)；源自珠寶腕表的靈感書寫了CHOPARD蕭邦眼鏡系列的華麗篇章，新品持續(xù)演繹奢華美學(xué)的風(fēng)格，向無與倫比的自然之美致敬；JILLSTUART、Zegna、Longchamp將全新極具辨識度的Logo飾于鏡腿上，彰顯品牌精致高雅的調(diào)性。

CHOPARD

Zegna

值得一提的是，眾多國際品牌開始將“可持續(xù)”納入品牌核心價值和長期戰(zhàn)略規(guī)劃： Marchon邁創(chuàng)旗下多款新品皆采用環(huán)?？沙掷m(xù)材質(zhì)打造；Chlo眼鏡秉持對環(huán)境責(zé)任的承諾，全新推出由ReAce板材制成的Gayia系列；Safilo集團(tuán)致力于開發(fā)、采用可回收與生物材料，并且堅定地認(rèn)為“可持續(xù)性”仍然是一種趨勢。

DE RIGO德禮高集團(tuán)

Marchon邁創(chuàng)集團(tuán)