鐘茜

微短劇，正從新生的內(nèi)容形式逐漸走向精品化、專業(yè)化。為了更好地促進(jìn)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為大眾持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容，3月31日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司指導(dǎo)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、快手主辦的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會微短劇行業(yè)發(fā)展論壇在成都舉辦。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇出席活動(dòng)并致辭。他表示，網(wǎng)絡(luò)微短劇作為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)，因其體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長短，日益受到觀眾喜愛。視聽平臺、IP內(nèi)容版權(quán)商、影視制作商、MCN機(jī)構(gòu)、廣告商、衍生產(chǎn)品開發(fā)商等紛紛入局微短劇，共建網(wǎng)絡(luò)微短劇新賽道，共謀網(wǎng)絡(luò)視聽文藝新未來。重點(diǎn)視聽平臺紛紛啟動(dòng)微短劇“扶持計(jì)劃”，已然成為聚合各方創(chuàng)作力量的“蓄水池”和行業(yè)人才培養(yǎng)的“孵化器”。

馮勝勇指出，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司堅(jiān)持與全行業(yè)一道，一方面對新業(yè)態(tài)及時(shí)加強(qiáng)規(guī)范管理，引導(dǎo)各大視聽平臺優(yōu)化完善網(wǎng)絡(luò)微短劇精品扶持計(jì)劃。如快手“星芒短劇計(jì)劃”、騰訊視頻“十分劇場”、芒果TV“大芒劇場”、優(yōu)酷“扶搖計(jì)劃”、抖音“新番計(jì)劃”等，推出了《胡同兒》《仁心》《虛顏》《大媽的世界》《開挖掘機(jī)怎么啦》等一批品質(zhì)上佳的作品，受到了觀眾的廣泛好評。另一方面，對發(fā)展中出現(xiàn)的問題予以堅(jiān)決整治，如以“小程序”等技術(shù)手段逃避監(jiān)管，傳播違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇等情況，實(shí)施專項(xiàng)治理，有力遏制了微短劇野蠻生長的態(tài)勢，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)。

馮勝勇強(qiáng)調(diào)，微短劇的發(fā)展需各方合力推動(dòng)。微短劇蓬勃發(fā)展，佳作涌現(xiàn)，是各級管理部門、監(jiān)管部門、播出平臺、制作機(jī)構(gòu)和有關(guān)部門共同努力的結(jié)果。

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年。在如何推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展方面，馮勝勇提出三點(diǎn)建議：

第一，“微”而不弱，以“小切口”講好中國故事“大主題”。

要深刻把握網(wǎng)絡(luò)微短劇具有的意識形態(tài)和文化產(chǎn)品雙重屬性，在服務(wù)黨和國家新時(shí)代發(fā)展大勢中謀篇布局，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向和審美趣向，以不斷增強(qiáng)人民群眾精神力量為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播快、流量大等優(yōu)勢，做大做強(qiáng)正面宣傳，持續(xù)鞏固壯大主流輿論，充分展現(xiàn)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽蓬勃發(fā)展的精神面貌。

第二，“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國人民“新群像”。

內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，是網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作的定律。網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作要堅(jiān)持以質(zhì)取勝，要聚焦黨和國家事業(yè)發(fā)展的需要，著眼于人民群眾更高標(biāo)準(zhǔn)的精神文化需求，從中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題、捕捉創(chuàng)新靈感。要讓人民群眾成為作品的主角，觀照現(xiàn)實(shí)，描繪鮮活豐富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、文化性上下功夫，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，拓寬創(chuàng)作視野，豐富故事內(nèi)容，著力打造精品力作。

第三，“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

網(wǎng)絡(luò)微短劇要遵循與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度管理的原則，切實(shí)落實(shí)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》的要求，嚴(yán)格履行主體責(zé)任，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容審核把關(guān)，落實(shí)規(guī)劃報(bào)備、成片報(bào)審、上線管理、應(yīng)急管控等規(guī)定。

馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)司將不斷健全事前事中事后全周期管理機(jī)制，加強(qiáng)對節(jié)目規(guī)劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)、審核等各環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和把關(guān)，獎(jiǎng)優(yōu)懲劣、激濁揚(yáng)清，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播秩序持續(xù)規(guī)范、內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)步提升。

本場微短劇行業(yè)發(fā)展論壇主題為“共建新賽道，共創(chuàng)新未來”，來自地方政府及業(yè)內(nèi)的多方代表聚焦微短劇內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)模式、市場潛力等議題，以主旨演講、圓桌論壇的形式展開深入交流，為微短劇持續(xù)發(fā)展聚勢賦能、建言獻(xiàn)策。

內(nèi)外并舉? 微短劇精品化創(chuàng)作新思路

短視頻直播行業(yè)的發(fā)展，一方面提高了網(wǎng)絡(luò)公共文化服務(wù)供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出了微短劇這樣的新業(yè)態(tài)、新模式，迸發(fā)出巨大的經(jīng)濟(jì)潛能與社會價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年末，入選快手星芒短劇的劇集總播放量超500億，年播放量破億的短劇超100部?？焓指笨偛谩⒖焓謯蕵窐I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋表示，“快手作為短視頻直播行業(yè)的開創(chuàng)者，一直致力于讓視頻的表達(dá)方式被更多人接受和喜愛，也一直秉承‘大眾的娛樂’理念，致力于打造一個(gè)大眾化、普惠的娛樂平臺，通過激發(fā)社會文化活力，做好人民大眾的娛樂。”

她還提到，“微短劇想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需在故事質(zhì)感與藝術(shù)內(nèi)涵上下更多功夫，才能為獲得良好口碑與豐厚回報(bào)打下基礎(chǔ)，這有賴于大家通力協(xié)作?！标愡嘎?，今年下半年，快手計(jì)劃結(jié)合“第四屆金劇獎(jiǎng)”再舉辦一場微短劇行業(yè)盛會，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供展示舞臺。

除了平臺賦能，微短劇作為新興內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開主管部門與地方政府的支持。杭州市臨平區(qū)委常委、宣傳部長沈威分享了當(dāng)?shù)卣苿?dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的探索與實(shí)踐，他表示，“網(wǎng)絡(luò)視聽特別是微短劇已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的主渠道之一。在此基礎(chǔ)上，臨平區(qū)也將健全體制機(jī)制，打造一個(gè)最懂微短劇的政府。要將微短劇產(chǎn)業(yè)建設(shè)與地方發(fā)展深度融合、協(xié)同增效?！闭劶巴苿?dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的思路時(shí)，沈威將其概括為“寫、拍、播、評、投”五位一體，地方政府要在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、企業(yè)扶持、資源對接等方面積極發(fā)揮推動(dòng)引領(lǐng)作用。

政策引導(dǎo)、政府扶持為微短劇提供了更廣闊的發(fā)展空間，其持久生命力源于創(chuàng)作者對內(nèi)容品質(zhì)的持續(xù)追求。與長視頻相比，微短劇在有限時(shí)間內(nèi)要兼具快速的情節(jié)遞進(jìn)和飽滿的情緒爆發(fā)，這些都對精品化創(chuàng)作提出了更高要求。

微短劇資深專家、快手娛樂劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻深入剖析了當(dāng)前微短劇的發(fā)展態(tài)勢，在他看來，“微短劇正在幫助整個(gè)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行一次創(chuàng)作的變革，并在自我進(jìn)化中加速內(nèi)容題材多樣化發(fā)展?！闭劶翱焓侄虅〉膭?chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，于軻將其總結(jié)為三個(gè)方向，分別是“以人為本”“注重內(nèi)容”“健康持續(xù)”。面對當(dāng)前創(chuàng)作的同質(zhì)化現(xiàn)象，于軻呼吁大家要共同維護(hù)新內(nèi)容的新秩序“守住底線、不碰紅線、勇拼上線”。

由于時(shí)間短、節(jié)奏快、劇情直擊觀眾內(nèi)心，微短劇常常被稱作“下飯劇”。芒果TV大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人陳亞飛認(rèn)為，微短劇也要有自己的“使命感”，還可以有更多想象空間?！笆紫?，突破單部微短劇的局限性，構(gòu)建IP宇宙，讓微短劇內(nèi)容擁有更多打開方式；其次，突破題材舒適圈，創(chuàng)新多元題材，尤其是加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，堅(jiān)持‘人民江山，念茲在茲’的文藝創(chuàng)作理念，向用戶與社會傳播美好，傳遞正向的情緒價(jià)值。”

“在內(nèi)容精品化已成為行業(yè)共識的當(dāng)下，微短劇不僅要潛心打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要持續(xù)突破創(chuàng)新，積極鏈接新的產(chǎn)業(yè)要素，打破內(nèi)容與形式的邊界，為用戶帶來更為極致的體驗(yàn)，成為影視工業(yè)化加速發(fā)展的新引擎?！彬v訊視頻微短劇工作室負(fù)責(zé)人曹睿在演講中提到，“讓內(nèi)容創(chuàng)造美好，要對好內(nèi)容充滿敬畏心，對行業(yè)未來發(fā)展堅(jiān)定信心。”

隨著越多越多的人入局，微短劇的市場競爭也呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢，如何突出重圍？優(yōu)酷PGC長劇及短劇負(fù)責(zé)人劉華博認(rèn)為，“微短劇的精品化，打造標(biāo)桿項(xiàng)目，已成為所有內(nèi)容創(chuàng)作者的共識?！睂?nèi)通過微短劇鏈接更多年輕創(chuàng)作新力量的同時(shí)，優(yōu)酷還在微短劇“出?！狈矫孀龀龇e極嘗試，以微短劇為載體，傳播中國傳統(tǒng)文化，讓全球都愛“中國故事”。

良性循環(huán)? 讓好內(nèi)容成為好生意

正如于軻所說，“平臺的助力讓好內(nèi)容轉(zhuǎn)化成好商業(yè)這件事，變得更加正循環(huán)、可持續(xù)”，在講好故事的基礎(chǔ)上，微短劇也正在與各種營銷形式相融合，走出了獨(dú)特且多維的商業(yè)路徑，成為品牌營銷的內(nèi)容沃土。

在奧美北京總裁陳蓉看來，品牌方的加入，讓微短劇生態(tài)形成了商業(yè)閉環(huán)。從商業(yè)化形式來看，在品牌植入的基礎(chǔ)上，如今定制短劇日益增多。針對品牌“短”營銷的痛點(diǎn)，陳蓉從品牌方與微短劇方給出了對應(yīng)的解決方案，場景化植入、利用品牌自有生態(tài)打造微短劇爆款、明晰人群拓新策略、打造圍繞微短劇的多元衍生品，讓成功的微短劇品牌營銷也可以量化。

無論是傳統(tǒng)的分賬模式、品牌植入，還是定制化微短劇，良性商業(yè)閉環(huán)的起點(diǎn)與核心都是內(nèi)容。關(guān)于如何持續(xù)打造爆款微短劇，十二升肖傳媒內(nèi)容總負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、制片人陸添在論壇現(xiàn)場分享了自己的方法論。首先基于達(dá)人賬號去創(chuàng)作內(nèi)容更容易引爆，以快手上播放量破3億的微短劇《胡同兒》為例，男主羽錚本就是個(gè)北京小伙兒，其快手賬號也一直以傳播正能量為主，以他為原型進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，講述老北京胡同里的家長里短與婚姻成長故事，能從更深層次引發(fā)觀眾共鳴，也讓其快手賬號快速漲粉130萬。

其次在微短劇的題材選擇上，陸添表示，“每年的爆款風(fēng)向標(biāo)不同，我和團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會關(guān)注快手上的熱議內(nèi)容，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，目前個(gè)人比較看好青春類及家庭類題材。”在陸添看來，劇情簡潔明了、題材廣泛、受眾多元、視角獨(dú)特、控制成本、營銷便捷共同構(gòu)成了一部兼具流量與口碑的微短劇作品。

微短劇最早誕生于快手等短視頻平臺，隨著其日漸成熟，如今MCN機(jī)構(gòu)也成為微短劇行業(yè)的一股重要力量。關(guān)于為什么要選擇微短劇作為公司的業(yè)務(wù)增量，青島古麥嘉禾科技有限公司內(nèi)容合伙人、微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李慶玲表示，“好內(nèi)容一定是門好生意，借助快手微短劇的勢能，我們得以接到更多的品牌定制商單，在劇集以外，我們的達(dá)人也因?yàn)槲⒍虅～@得了更高的影響力?？梢哉f，微短劇正在讓內(nèi)容變現(xiàn)這件事情變得更容易?！?/p>

回歸理性? 多方合力講好微短劇中國故事

國家廣播電視總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)顯示，2022年上半年，取得備案號的微短劇2859部，總集數(shù)69234集，同比增長618%。微短劇供給側(cè)井噴式增長的背后，是越多越多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺入局并加碼。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，于軻、陳亞飛、曹睿、劉華博從平臺方視角出發(fā)，圍繞“微短劇內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)展趨勢”展開討論，為微短劇的創(chuàng)作者及準(zhǔn)備入局的從業(yè)者帶來新啟發(fā)。

當(dāng)下，微短劇行業(yè)的快速增長帶來了大量生產(chǎn)力的涌入，其中泥沙俱下，也存在一些流量泡沫。于軻認(rèn)為，平臺要在創(chuàng)作上加以鼓勵(lì)與引導(dǎo)，創(chuàng)作者要有用戶思維，同時(shí)要勇于“半步創(chuàng)新”，方能搶占領(lǐng)先優(yōu)勢。陳亞飛與曹睿則同時(shí)強(qiáng)調(diào)了行業(yè)要回歸理性，要更注重以內(nèi)容故事為核心。關(guān)于微短劇的創(chuàng)作前景，劉華博表示，“目前微短劇仍是茁壯成長階段，還有很多題材并未在短劇賽道上得到釋放，期待更多題材在這個(gè)賽道上開花結(jié)果?！?/p>

微短劇既能滿足觀眾即時(shí)內(nèi)容需求，又能兼顧IP內(nèi)容延展，吸引了很多長視頻從業(yè)者入局。從創(chuàng)作層面來看，兩種文藝形式如何彼此借鑒、融合發(fā)展？在“微短劇與長劇創(chuàng)作對談”圓桌論壇上，編劇、導(dǎo)演、長信傳媒集團(tuán)董事長郭靖宇，奇樹有魚創(chuàng)始人、CEO董冠杰，恒星引力傳媒創(chuàng)始人、CEO王一栩與導(dǎo)演、仟億影視創(chuàng)始人周瀟，導(dǎo)演張之微發(fā)表了各自觀點(diǎn)。

郭靖宇表示，長信傳媒過去也做過一些微短劇，但更主要的目的是為長劇集制作宣傳片，隨著受眾觀看習(xí)慣改變，未來長信傳媒也會在微短劇領(lǐng)域加大投入。他認(rèn)為，對入局微短劇的長視頻創(chuàng)作者來說，要抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度，而非降維打擊的姿態(tài)。這一點(diǎn)董冠杰與王一栩也表示認(rèn)同，王一栩表示，未來恒星引力如果入局微短劇，也一定會先和現(xiàn)有微短劇行業(yè)里的優(yōu)秀導(dǎo)演合作，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，相互學(xué)習(xí)。圓桌上，周瀟、張之微也分享了自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，他們均提到，微短劇是一條卷故事不卷制作的賽道，創(chuàng)作者應(yīng)該在故事和人物關(guān)系、畫面呈現(xiàn)氛圍等方面下功夫。

與會者認(rèn)為，激活微短劇的創(chuàng)作動(dòng)能，一方面要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，持續(xù)打造接地氣、有格調(diào)、人民群眾喜愛的優(yōu)秀作品，另一方面要不斷探索自制、定制、版權(quán)、分賬等創(chuàng)新運(yùn)營方式，實(shí)現(xiàn)從好內(nèi)容到好生意的良性循環(huán)。