許梓言

進(jìn)入二季度，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)回暖明顯，競(jìng)爭(zhēng)加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，二季度約有40檔節(jié)目上線，涵蓋音樂(lè)、舞蹈、情感觀察、人文等題材，既有綜N代，也有新節(jié)目，整體呈現(xiàn)重點(diǎn)項(xiàng)目聚集，多賽道布局的特點(diǎn)。

具體來(lái)看，二季度各平臺(tái)均有1—2檔重點(diǎn)音樂(lè)綜藝上線，其中，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的綜N代占據(jù)C位，往季節(jié)目的良好表現(xiàn)，也讓新一季節(jié)目未播先火，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)白熱化趨勢(shì)。此外，多個(gè)平臺(tái)都將目光投向“露營(yíng)”主題，同題競(jìng)爭(zhēng)壓力較大。與此同時(shí)，各平臺(tái)也在積極研發(fā)新節(jié)目，其中既有與傳統(tǒng)品類(lèi)交叉的節(jié)目，也有心理、生存競(jìng)技、獵頭職場(chǎng)、潮流藝術(shù)等垂類(lèi)賽道的項(xiàng)目。

綜N代主導(dǎo) 音樂(lè)綜藝巔峰對(duì)決

音樂(lè)綜藝一直是綜藝內(nèi)容中備受關(guān)注的賽道。剛剛過(guò)去的2022年，《聲生不息·港樂(lè)季》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》等音樂(lè)綜藝不斷革新亮相，讓觀眾看到了這類(lèi)綜藝頑強(qiáng)的生命力。

二季度，幾乎每個(gè)平臺(tái)都有1—2檔重點(diǎn)音樂(lè)節(jié)目上線。如愛(ài)奇藝的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《樂(lè)隊(duì)的夏天3》，優(yōu)酷的《劇好聽(tīng)的歌》，騰訊視頻的《野生潮音》《舞臺(tái)2023》，芒果TV的《聲生不息·寶島季》《乘風(fēng)2023》，抖音也于近期上線了高校音樂(lè)綜藝《百川高校聲》。縱觀上述音樂(lè)綜藝，綜N代占據(jù)半壁江山，新綜里也不乏S級(jí)項(xiàng)目。

2022年4月，隨著音樂(lè)交流節(jié)目《聲生不息·港樂(lè)季》播出，熒屏掀起了“港風(fēng)”音樂(lè)潮。2023年3月16日上線的《聲生不息·寶島季》，以臺(tái)灣地區(qū)的時(shí)代金曲為載體，構(gòu)建兩岸音樂(lè)文化交流橋梁。截至發(fā)稿，節(jié)目播放量已超10億。此外，芒果TV爆款綜藝《乘風(fēng)破浪》更名為《乘風(fēng)2023》，也將于二季度播出，節(jié)目繼續(xù)聚焦30+女性，呈現(xiàn)一場(chǎng)突破自我的破繭之旅。

酷云互動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，去年暑期檔，《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》以18.57%的全端播放市占率奪冠?！吨袊?guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》將于二季度回歸，集結(jié)華語(yǔ)樂(lè)壇知名說(shuō)唱歌手，激發(fā)選手創(chuàng)作潛能，打造個(gè)性化說(shuō)唱舞臺(tái)，力求為華語(yǔ)樂(lè)壇再添濃墨重彩一筆。

2019年6月，《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季開(kāi)播，讓“潛伏”多年的樂(lè)隊(duì)，通過(guò)綜藝形式和樂(lè)迷產(chǎn)生廣泛互聯(lián)。新褲子、刺猬、重塑雕像的權(quán)利、五條人等樂(lè)隊(duì)隨著兩季節(jié)目的播出相繼出圈，為大眾所熟知。第三季，節(jié)目將繼續(xù)集結(jié)不同風(fēng)格的樂(lè)隊(duì)，通過(guò)不同主題單元的內(nèi)容設(shè)計(jì)及音樂(lè)表演，選出HOT5樂(lè)隊(duì)。

此外，優(yōu)酷和騰訊視頻的兩檔新節(jié)目——《劇好聽(tīng)的歌》《野生潮音》，分別聚焦影視劇OST（原聲帶）和電音，鎖定影視劇迷及Z世代受眾。

同題競(jìng)爭(zhēng) 露營(yíng)成焦點(diǎn)

露營(yíng)是這兩年蓬勃發(fā)展的新潮流，根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，去年五一假期，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%。

馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》人群畫(huà)像顯示，90后、00后的年輕游客與80后親子游已成為露營(yíng)圈的兩大主力軍，兩者分別占比44%、43%，一線與新一線城市的客群占比74%。這些人群為露營(yíng)綜藝的潛在受眾，也為該類(lèi)節(jié)目誕生爆款提供了基礎(chǔ)。

延續(xù)去年露營(yíng)節(jié)目熱度，今年二季度，各平臺(tái)持續(xù)深耕露營(yíng)綜藝，如愛(ài)奇藝的《一起露營(yíng)吧2》，優(yōu)酷的《帳篷營(yíng)業(yè)中》，騰訊視頻的《如約而至的露營(yíng)》等。優(yōu)酷的《是好朋友的周末啊》、芒果TV的《鮮生廚房》等節(jié)目中也有露營(yíng)元素展現(xiàn)。

兼具旅行綜藝、慢綜藝、治愈類(lèi)綜藝等屬性的露營(yíng)綜藝自推出起就受到觀眾喜愛(ài)。去年《一起露營(yíng)吧》《花兒與少年·露營(yíng)季》等節(jié)目均收獲了不錯(cuò)成績(jī)。不過(guò)，同題競(jìng)爭(zhēng)壓力下，如何尋求差異化，也成為今年此類(lèi)節(jié)目創(chuàng)作者面臨的一大考驗(yàn)。

從《一起露營(yíng)吧2》公布的相關(guān)信息來(lái)看，相較上季，節(jié)目整體概念進(jìn)行了全新調(diào)整，將以探險(xiǎn)為主題，增加更多有趣環(huán)節(jié)?！度缂s而至的露營(yíng)》融合美食與美景，嘉賓將帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)不同的潮流營(yíng)地活動(dòng)。

深耕女性賽道 “她綜藝”風(fēng)頭正盛

根據(jù)藝恩2022年年末發(fā)布的《女性綜藝數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，女性用戶(hù)在綜藝節(jié)目的收視群體中占比56%，這一比重在“女性向”綜藝節(jié)目中最高可達(dá)87%，“她綜藝”的受眾市場(chǎng)十分穩(wěn)定。龐大的女性用戶(hù)群體是“她綜藝”火爆的基礎(chǔ)要素，同時(shí)是女性自我意識(shí)覺(jué)醒的重要表征。

近幾年，“她綜藝”呈霸屏態(tài)勢(shì)。從已公布的二季度網(wǎng)綜片單來(lái)看，女性題材綜藝及以女性視角為主的綜藝數(shù)量不少。包括愛(ài)奇藝的女性戶(hù)外游戲真人秀《漂亮的戰(zhàn)斗》《花花嘻游記》，優(yōu)酷的女子齊舞舞社競(jìng)技真人秀《了不起！舞社2》，芒果TV的女性推理節(jié)目《女子推理社》，以及以女性視角為主的戀愛(ài)綜藝等。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，戀愛(ài)綜藝占據(jù)數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，二季度有6檔戀愛(ài)網(wǎng)綜待播。包括《喜歡你我也是4》（愛(ài)奇藝）、《怦然心動(dòng)20歲3》（優(yōu)酷）、《好友好有愛(ài)》《幸福三重奏4》（騰訊視頻），以及《90婚介所3》《帶朋友戀愛(ài)特快》（B站）等。激烈競(jìng)爭(zhēng)下，各平臺(tái)也形成了差異化打法。比如，《怦然心動(dòng)20歲3》聚焦20+年齡群體，通過(guò)10位素人嘉賓的互動(dòng)，呈現(xiàn)20+青年群體的相處之道和愛(ài)情觀；《幸福三重奏4》聚焦30+人群，以愛(ài)情、婚姻為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)三對(duì)處于不同婚姻階段的明星夫妻生活的記錄，探討家庭、婚戀、生活等話題；《90婚介所3》鎖定90后群體，呈現(xiàn)現(xiàn)代年輕人不同的愛(ài)情觀、人生觀；《帶朋友戀愛(ài)特快》結(jié)合旅行與戀愛(ài)元素，開(kāi)啟火車(chē)戀愛(ài)之旅。

此外，友情、親子等綜藝也是吸引女性受眾的重要賽道。如《是好朋友的周末啊》（優(yōu)酷）、《我的小尾巴3》（愛(ài)奇藝）、《童話之星守村》（騰訊視頻）等。

多賽道布局 中小體量綜藝創(chuàng)新試水

除上述類(lèi)別，二季度各平臺(tái)在推理、喜劇、文化等領(lǐng)域也均有布局。

推理綜藝方面，愛(ài)奇藝的《萌探探探案3》主打“推理+解壓”，優(yōu)酷的《驚嘆俱樂(lè)部》和《偵探有喜了》聚焦“推理+喜劇”，芒果TV的《女子推理社》強(qiáng)調(diào)“推理+女性”。

喜劇方面，去年愛(ài)奇藝的《一年一度喜劇大賽2》取得不俗成績(jī)，《一年一度喜劇大賽3》有望在三季度上線；優(yōu)酷與德云社聯(lián)合推出的《抖包袱大會(huì)》于3月22日播出，節(jié)目召集相聲界的“潛力股”，每期節(jié)目中，青年相聲演員依次登臺(tái)表演相聲作品，獲得相聲編劇團(tuán)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾認(rèn)可度80%以上的作品將完整播出，認(rèn)可度低于80%則需繼續(xù)打磨作品，參與下次展演；騰訊視頻與笑果文化聯(lián)手推出全新喜劇綜藝《喜劇大會(huì)》，將展現(xiàn)獨(dú)幕劇、即興喜劇、音樂(lè)、漫才、素描喜劇等多個(gè)喜劇品類(lèi)。

文化賽道，近期官宣的《登場(chǎng)了！北京中軸線》定檔4月23日在愛(ài)奇藝、咪咕雙平臺(tái)播出。節(jié)目共8期，以四大感官“視、味、觸、聽(tīng)”為新的打開(kāi)方式，以穿梭時(shí)空探尋為核心創(chuàng)意，讓觀眾在穿越中感受中軸故事，在探索中揭秘時(shí)代傳奇。此外，還有優(yōu)酷的城市紀(jì)實(shí)探索節(jié)目《奇妙之城2》、文化體驗(yàn)旅行脫口秀《鏘鏘行天下3》，芒果TV的歷史文化街區(qū)紀(jì)實(shí)真人秀《城市中的桃花源》，B站的《非正式會(huì)談8》，騰訊視頻探索傳統(tǒng)文化與流行文化結(jié)合的沉浸式舞臺(tái)演出節(jié)目《在下鮮衣少年》等。

此外，二季度還有一批中小體量的新節(jié)目上線，如社交心理博弈真人秀《超有趣人類(lèi)大會(huì)》（愛(ài)奇藝），創(chuàng)業(yè)主題的《我有一家店》（騰訊視頻），生存競(jìng)技主題的《我可以》（騰訊視頻），Z世代審美主題的《荒島上的藝術(shù)家》（B站）等。一些垂類(lèi)綜N代，如《初入職場(chǎng)的我們3》《寵物醫(yī)院4》《屋檐之下2》等，也在上季基礎(chǔ)上進(jìn)行了輕量創(chuàng)新，有望為網(wǎng)綜市場(chǎng)帶來(lái)新驚喜。