毛睿 王成凱

摘 要：當(dāng)前，我國農(nóng)村經(jīng)濟水平呈現(xiàn)新的發(fā)展態(tài)勢，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”全面開始，為進一步實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，如何利用好數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展契機實現(xiàn)農(nóng)民生活水平質(zhì)的飛躍成為亟待研究的重大課題。本文在實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，簡述了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)當(dāng)前我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，并提出了針對性的優(yōu)化對策，希望可以結(jié)合實際為鄉(xiāng)村振興提供切實可行的參考價值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟；農(nóng)村經(jīng)濟；鄉(xiāng)村振興

本文索引：毛睿，王成凱.<變量 2>[J].中國商論，2023（09）：-049.

中圖分類號：F323 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）05（a）--03

2018年12月，中央經(jīng)濟工作會議首次提出“新基建”的概念，也就是“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的簡稱，意味著我國數(shù)字化建設(shè)的全面開始，特別是2019年爆發(fā)的新冠疫情為各行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型按下了加快鍵。對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展來說，也是一次重大的發(fā)展機遇，由數(shù)字經(jīng)濟與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合催生出的新型業(yè)態(tài)不斷為農(nóng)村經(jīng)濟提供新的發(fā)展空間。本文分析了數(shù)字經(jīng)濟對當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響及發(fā)展中存在的問題，并針對性地提出了相應(yīng)對策，積極響應(yīng)黨的十九大號召，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，切實促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

1 數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村“新基建”取得階段性成效

本文通過調(diào)研可知，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展政策中，對農(nóng)村“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”均有較大的支持力度，隨著宏觀經(jīng)濟社會環(huán)境的變化，各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府逐漸意識到發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的重要性。由于各級政府政策的支持，鄉(xiāng)政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的共同努力，我國農(nóng)村地區(qū)的“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”均取得了階段性的成效，其中互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率更是達到了基本全覆蓋的水平。手機的普及使農(nóng)民逐漸認識到數(shù)字技術(shù)在生活中帶來的方方面面的改善和影響，農(nóng)民自身素質(zhì)也在不斷提高。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達2.84億，占到中國全體網(wǎng)民的近三成，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6％，較2020年底提高1.7個百分點，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較2020年底降低0.2個百分點。由此可見，農(nóng)村“新基建”取得的階段性成效，進一步促進農(nóng)民數(shù)字意識的崛起和發(fā)展，為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)物流發(fā)展迅速

農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)村數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展有著重要的支撐作用，對調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)增收、農(nóng)產(chǎn)品銷售等均有重要意義。《中國電子商務(wù)報告（2021）》顯示，2021年我國電子商務(wù)交易額達到42.3萬億元，同比增長19.6%，其中商品類交易額31.3萬億元；農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到2.05萬億元，同比增長11.3%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到4221億元，同比增長2.8%。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品銷售很大程度上依托各大電子商務(wù)平臺，如淘寶、京東、拼多多等大型電子商務(wù)平臺均和當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商戶開展了長期合作，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的有效渠道，使新鮮的農(nóng)產(chǎn)品直接和網(wǎng)絡(luò)客戶進行連接，通過直播帶貨、新零售等新興的電子商務(wù)銷售渠道，不斷刺激著當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶發(fā)家致富的神經(jīng)，不斷開發(fā)出新的電子商務(wù)銷售模式，成為農(nóng)村經(jīng)濟增長的新型動力。

不僅如此，農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展還進一步刺激了農(nóng)村物流的迅猛發(fā)展。當(dāng)前，主要的電子商務(wù)平臺均已啟動農(nóng)村物流業(yè)務(wù)。例如，拼多多在農(nóng)村電子商務(wù)物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中構(gòu)建了農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)——輕倉儲的有限探索，解決了我國農(nóng)產(chǎn)品物流鏈冗長、多中環(huán)節(jié)、首尾低收入的問題。數(shù)據(jù)顯示，到2021年拼多多在線農(nóng)產(chǎn)品營業(yè)額成為電子商務(wù)中最大的農(nóng)產(chǎn)品平臺。京東物流作為世界上唯一擁有中小型、大部分、冷鏈、B2B、跨境和眾包（Dada）六大物流網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，經(jīng)過十多年的努力，已經(jīng)建立了一套完整的物流基礎(chǔ)設(shè)施。在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，由京東物流打造的城鄉(xiāng)雙向物流通道已基本打通，基本能夠保證農(nóng)產(chǎn)品的效率和質(zhì)量。同時，京東物流的自營冷鏈較為突出，適合新鮮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)。例如，洪湖地區(qū)多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)銷的蓮藕加工食品，如腌制藕帶、藕粉等都和京東冷鏈物流形成了長期合作。

1.3 區(qū)域差異化顯著

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展整體呈蓬勃發(fā)展之勢，但區(qū)域發(fā)展存在明顯的“馬太效應(yīng)”和“數(shù)字鴻溝”，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平由東部沿海向西部腹地逐級遞減。數(shù)字經(jīng)濟關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)初步成型，各地集聚效應(yīng)和溢出效應(yīng)逐步增強，省域數(shù)字資源要素的流動性大幅提升。廣東、江蘇、北京等地在數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中擁有信息和資源控制優(yōu)勢；河南、陜西和四川的有效規(guī)模和限制度提升較快；而湖北作為中部地區(qū)，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和其他地區(qū)還有一定的差距。

2 數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

2.1 盲目跟風(fēng)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟，特色優(yōu)勢不足

長期以來，我國農(nóng)村地區(qū)受地理交通、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、醫(yī)療教育等方面因素制約，與城市地區(qū)特別是一些大城市發(fā)展差距明顯，即使一些鄉(xiāng)村在某些方面擁有很好的資源稟賦，也很難跨過自身發(fā)展水平的制約，融入市場經(jīng)濟，導(dǎo)致鄉(xiāng)村總體收入水平偏低。在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是有形的資源還是無形的資源，都可以通過數(shù)據(jù)化進入市場交易，幫助鄉(xiāng)村更好地“走出去”，獲得更高的市場回報，這無疑有利于農(nóng)民更好地利用和整合當(dāng)?shù)刭Y源。但是，當(dāng)前一些農(nóng)村地區(qū)受網(wǎng)絡(luò)從眾心理影響，忽視當(dāng)?shù)刈陨淼奶攸c，盲目引進“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，最終由于產(chǎn)品不適應(yīng)、市場需求飽和，難以達到預(yù)期效果，產(chǎn)品特性也逐步消退，消費者的購買欲望會打折，特色產(chǎn)業(yè)最終變得普遍。

2.2 忽視生態(tài)保護，缺乏綠色發(fā)展

雖然我國大力倡導(dǎo)環(huán)境和資源保護作為經(jīng)濟發(fā)展的首要前提，且農(nóng)民由于缺乏“數(shù)字化生產(chǎn)”基礎(chǔ)，目前許多農(nóng)村產(chǎn)業(yè)采取廣泛的生產(chǎn)模式存在生產(chǎn)環(huán)境差，不重視保護農(nóng)村環(huán)境等問題。例如，農(nóng)田大量應(yīng)用不合理、土地硬化破壞現(xiàn)象、忽視廢水的合理排放，造成嚴(yán)重的水污染和廢物污染。數(shù)字化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)正處于研發(fā)實踐的蓬勃發(fā)展階段，但農(nóng)村產(chǎn)業(yè)尚未得到廣泛應(yīng)用。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)物流建設(shè)有待完善

近年來，我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投資較大、效果明顯，但與農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和農(nóng)村現(xiàn)代化的要求差距仍然較大，如果想發(fā)展農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟，就必須打好電商物流基礎(chǔ)。當(dāng)前，我國農(nóng)村電子商務(wù)物流存在的問題如下：一是物流管理觀念落后。傳統(tǒng)觀念對鄉(xiāng)村物流的定位僅是貨運配送，因此許多中小企業(yè)管理人員對鄉(xiāng)村物流的認識有很大偏差。鄉(xiāng)村物流產(chǎn)業(yè)為了自身的發(fā)展，投入較多的精力在積累資本和獲取利潤方面，對鄉(xiāng)村物流管理只停留在淺顯的理論層面，認為主要的鄉(xiāng)村物流工作就是將生產(chǎn)所需的原材料及時從庫房中取出運送到生產(chǎn)需要的部門，不耽誤開展生產(chǎn)活動，及時將商品運送到客戶手中。這種觀念上的差異導(dǎo)致很難體現(xiàn)鄉(xiāng)村物流的作用，不僅沒有促進鄉(xiāng)村物流的發(fā)展，反而成為物流發(fā)展的負擔(dān)。二是覆蓋范圍太窄、施工周期長且成本高。例如，上文提到的京東冷鏈物流雖然和很多當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)均有合作，但并未完全覆蓋洪湖市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)要增加冷鏈物流點就需要投入大量的財力、物力和人力，往往由于預(yù)算過大只能暫緩建設(shè)。三是要解決“最后一公里”的問題。從農(nóng)戶訪談得知，對于農(nóng)民來說，電子商務(wù)平臺的確是理想的銷售渠道，大部分農(nóng)民表示希望通過電子商務(wù)平臺直接銷售自家產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品，但由于物流點較遠，自身沒有農(nóng)產(chǎn)品的保鮮、儲存和運輸技術(shù)，所以可望而不可及。

2.4 “數(shù)字化人才”供需不匹配

關(guān)于“數(shù)字化人才”的概念，學(xué)術(shù)界尚未有統(tǒng)一的界定，當(dāng)前關(guān)于“數(shù)字化人才”較為大眾的理解是擁有數(shù)據(jù)化思維，能夠?qū)⒋罅繜o序的數(shù)據(jù)通過相關(guān)的處理和轉(zhuǎn)化，結(jié)合特定的行業(yè)背景，形成能夠指導(dǎo)決策信息的相關(guān)人才。顯然，“數(shù)字化人才”和傳統(tǒng)人才不同，“數(shù)字化人才”是在應(yīng)對數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展背景下出現(xiàn)的，能夠幫助組織適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，完成組織整體的數(shù)字化轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，各大企業(yè)對“數(shù)字化人才”的需求量巨大，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展對“數(shù)字化人才”的需求更加緊缺，也更加迫切。當(dāng)前鄉(xiāng)政府對外招商的優(yōu)惠政策中，有專門針對高新技術(shù)人才的引進政策，例如提供住房、優(yōu)厚的補貼等，但即使如此優(yōu)厚的吸引人才政策，也收效甚微。在農(nóng)村數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展中表現(xiàn)出明顯的數(shù)字化人才供需不匹配問題，大多數(shù)企業(yè)都面臨數(shù)字化人才缺口，當(dāng)前的人才資源不足以滿足當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的需求。

3 數(shù)字經(jīng)濟背景下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)化對策

3.1 因地制宜，打造農(nóng)村經(jīng)濟創(chuàng)新特色

不同地區(qū)的農(nóng)村環(huán)境受到自身地理位置和文化環(huán)境因素的影響，形成不同的經(jīng)濟發(fā)展背景，如果一味復(fù)制其他地區(qū)的發(fā)展模式，就會引起適得其反的效果。本文認為，在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟過程中，應(yīng)適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r，充分了解當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，探索當(dāng)?shù)厣a(chǎn)環(huán)境的特點，因地制宜，充分整合當(dāng)?shù)氐奶厣Y源。例如，湖北省的農(nóng)村地區(qū)可以充分利用豐富的湖泊資源，不斷開發(fā)“蓮”的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，并在相關(guān)預(yù)制菜、風(fēng)味食品、保健食品等農(nóng)產(chǎn)品衍生領(lǐng)域積極探索新的突破，結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟特征，利用新媒體渠道，塑造農(nóng)產(chǎn)品核心品牌。

3.2 促進數(shù)字化發(fā)展，保護“綠色鄉(xiāng)村”

促進農(nóng)村經(jīng)濟數(shù)字化發(fā)展，要以保護“綠色鄉(xiāng)村”為目標(biāo)。一是我國要大力宣傳數(shù)字化的理念，使建立資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的新型農(nóng)村意識滲透到農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的具體過程中，使村民真正認識到數(shù)字技術(shù)的推廣可以帶來經(jīng)濟效益的持續(xù)增長，有目的、積極地學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)，開展數(shù)字生產(chǎn)。二是大力支持綠色環(huán)保技術(shù)的引進和應(yīng)用，鼓勵村民采用綠色生產(chǎn)方式。例如，湖北省洪湖市豐口鎮(zhèn)電力集團投資的華電荊州洪湖百萬千瓦新能源基地項目，該項目可達到44兆瓦光伏發(fā)電目標(biāo)，總投資近50億元。項目滿負荷建設(shè)后，年產(chǎn)值130億千瓦時，年產(chǎn)值超過5億元，不僅如此，依托洪湖市的太陽能和土地資源，當(dāng)?shù)剡€進一步推動建設(shè)漁業(yè)和光互補光伏發(fā)電項目，投資2.4億元，年發(fā)電近6000萬千瓦時，年產(chǎn)值超過2400萬元。

3.3 進一步完善農(nóng)村電子商務(wù)物流建設(shè)

一是不斷更新農(nóng)村物流管理理念，努力做到每個流程有據(jù)有依、有據(jù)可查，將標(biāo)準(zhǔn)管理體系引入農(nóng)村物流的具體工作中。如果仍然使用老舊的鄉(xiāng)村物流管理方法，尤其是對一些在偏遠地區(qū)的鄉(xiāng)村物流管理體系來說，就會阻礙農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。二是不斷深入偏遠地區(qū)進行物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過建立統(tǒng)一的物流管理制度，將偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)納入統(tǒng)一規(guī)劃的范圍當(dāng)中，擴大物流點的建設(shè)范圍，使每個農(nóng)民都能實實在在地感受到物流的便利。三是真正解決“最后一公里”的問題。不久前，世界第一條智能物流快遞線正式運營，茂名試驗區(qū)村接入項目在廣東省華州市啟動，這是解決農(nóng)村物流“最后一公里”的一個突破。智能物流快遞技術(shù)是指在低空設(shè)置索道、控制穿梭機器人在索道上運輸貨物的新型智能、輕量化、小批量、多批運輸系統(tǒng)。在將智能物流快車道作為一種新的基礎(chǔ)設(shè)施進行推廣后，困擾大多數(shù)農(nóng)民的“最后一公里”問題有望得到改善。

3.4 持續(xù)優(yōu)化“數(shù)字化人才”引進模式

要真正解決“數(shù)字化人才”缺口問題，就需要從宏觀層面統(tǒng)一規(guī)劃，如果只依靠政府提供的物質(zhì)激勵政策吸引人才，就必然達不到人才資源庫的革新目標(biāo)。一是政府部門應(yīng)依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景，在充分鼓勵當(dāng)?shù)仄髽I(yè)吸引人才的基礎(chǔ)上，為企業(yè)吸引人才奠定產(chǎn)業(yè)環(huán)境基礎(chǔ)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度扶持?jǐn)?shù)字化人才的發(fā)展，為企業(yè)引進的數(shù)字化人才提供特殊的綠色通道，為數(shù)字化人才的職業(yè)發(fā)展提供完備的發(fā)展路徑。二是積極開展校企合作，不斷探索與高校的新合作形式，在數(shù)字化人才培養(yǎng)上下足功夫，努力打造數(shù)字化人才供應(yīng)鏈。三是解決當(dāng)前數(shù)字化人才流失問題，農(nóng)村經(jīng)濟想要獲得長足發(fā)展，不僅要招得到人，還要留得住人。當(dāng)前，廣東、江浙地區(qū)數(shù)字化人才呈現(xiàn)集聚效應(yīng)，較落后的農(nóng)村地區(qū)應(yīng)積極學(xué)習(xí)經(jīng)驗，建立數(shù)字化人才保障機制，在未來的發(fā)展中真正實現(xiàn)數(shù)字化人才的合理流動。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興是我國經(jīng)濟發(fā)展的重大課題，而數(shù)字經(jīng)濟背景是在思考如何發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟無法忽視的宏觀環(huán)境。當(dāng)前，我國農(nóng)村經(jīng)濟已迎來全新的發(fā)展機遇，數(shù)字經(jīng)濟的迅猛發(fā)展讓農(nóng)民的生活得到了本質(zhì)上的改變。接下來，如何把握機遇，讓農(nóng)民的生活質(zhì)量得到進一步的提高成為下一階段的重要使命。在農(nóng)村調(diào)研時，隨處可見“建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”的標(biāo)語，數(shù)字經(jīng)濟的不斷發(fā)展不僅在逐漸縮小城鄉(xiāng)差距，還從意識上讓農(nóng)民感受到信息技術(shù)可以致富的原理，我們相信，美麗鄉(xiāng)村插上數(shù)字經(jīng)濟的翅膀，定會實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的騰飛。

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