融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型途徑

【摘要】融媒體時代下，各種新興媒體的大量涌現(xiàn)使受眾接收信息的方式和習慣發(fā)生了改變，導致傳統(tǒng)媒體的信息展現(xiàn)方式、信息傳播時效等方面已不能更好地滿足受眾多樣化的需求。所以，傳統(tǒng)媒體需充分結合融媒體時代特點，不斷增強自身原有問題的優(yōu)化創(chuàng)新。本文結合融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展的有效途徑，以供參考。

【關鍵詞】融媒體；傳統(tǒng)媒體；轉型策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.030

隨著科技的進步，信息技術的快速發(fā)展，我國的媒體發(fā)展趨勢發(fā)生了很大的變化，新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊。如何把傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效地融合和發(fā)展是當前需要深入研究的課題。當前我國頒布實施的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》明確提出，要把握方向，探討思路，使傳統(tǒng)媒體和新媒體更好地形成“融媒體”發(fā)展，逐漸建立新型的傳播體系，也為“融媒體”以后的發(fā)展確定了方向。

1. 融媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

1.1 融媒體的特性

對于傳統(tǒng)媒體，微博、微信公眾號以及QQ等融媒體給其帶來較大的挑戰(zhàn)，主要的原因是新媒體具有一定的實時性。同時，由于微博、微信公眾號的受眾群體較為龐大，新鮮的新聞最先出現(xiàn)在微博與微信公眾號中。微博的誕生可以讓每一位博主都成為新聞事件的傳播者，并在短時間內(nèi)將圖片和文字資料整理出來，并分享給其他受眾，從而提高了融媒體的實時性，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。

1.2 傳統(tǒng)媒體的廣告市場逐漸縮小

對于大部分傳統(tǒng)媒體來說，在其營業(yè)收入中，廣告收入占據(jù)了較大比例。在融媒體快速發(fā)展的背景下，越來越多的公眾把獲取信息以及消磨時間的場所由報紙、雜志轉移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，且融媒體為廣告商提供適用性更好、更靈活的排版方式，可以提高廣告的生動性，增強廣告的個性化。因此，傳統(tǒng)媒體的廣告市場所占份額不斷縮小，廣告營業(yè)收入不斷減少。

1.3 傳統(tǒng)媒體與融媒體的整合

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)建設水平的不斷提高，網(wǎng)絡信息技術不斷發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)的互動性優(yōu)勢也在不斷增強，對傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊。另外，在技術方面，新媒體不僅占有獨特的優(yōu)勢，同時其信息傳播方式和傳播理念也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，突破發(fā)展瓶頸，首先就要學習融媒體中先進的技術和信息傳播方式，并逐漸向新媒體靠攏，以此來充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，穩(wěn)固市場地位。

2. 融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的轉變

2.1 傳播方式的轉變

在過去，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是依靠單一的方式進行傳播，例如：電視臺主要依靠電視進行傳播，報社主要依靠報刊。這種單一的傳播方式，大大限制了傳統(tǒng)媒體的影響力。隨著時代的變革和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體開始重視數(shù)字化發(fā)展，將更多的內(nèi)容通過網(wǎng)絡進行傳播，這也使得其傳播方式也發(fā)生了巨大的改變?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡的優(yōu)勢，開展融媒體建設，這樣傳統(tǒng)媒體就可以通過多種渠道、多種方式進行新聞信息的傳播，從而使新聞信息在短時間內(nèi)完成在融媒體平臺內(nèi)部的傳播，提升信息傳播速度和效率。

2.2 服務理念的轉變

在過去，傳統(tǒng)媒體過度關注收視率，這也決定了其經(jīng)濟收益。對于用戶而言，其只能被動接受傳統(tǒng)媒體播放的內(nèi)容?，F(xiàn)階段，用戶可以對自己感興趣的新聞進行重點關注，這就大大提升了用戶的選擇權，使用戶能夠根據(jù)自己的興趣進行內(nèi)容選擇。因此，對于傳統(tǒng)媒體而言，就需要改變過去的服務理念，提升用戶的使用體驗，從而提升用戶黏性，增強傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響力。

2.3 產(chǎn)品意識的提升

在過去，作為媒體其主要任務就是制作播出內(nèi)容，內(nèi)容一旦播出，對于傳統(tǒng)媒體而言，其任務也就完成了，缺乏足夠的品牌意識，無法有效地吸引觀眾的注意力。但是隨著傳統(tǒng)媒體的轉型，其必須改變過去那種內(nèi)容制作模式，及時聽取用戶的反饋，對用戶的需求進行有效的分析，從而提升用戶的滿意度，吸引更多的用戶，進而提升傳統(tǒng)媒體的品牌價值。

2.4 運營思維的轉變

在過去，傳統(tǒng)媒體依托自身強勢的地位，缺乏對用戶體驗的重視，這就使得用戶對傳統(tǒng)媒體缺乏認同感，大大損傷了傳統(tǒng)媒體在用戶心目中的地位。在新時代，傳統(tǒng)媒體必須改變這種運營思維，依托自身的內(nèi)容優(yōu)勢，建立以用戶體驗為核心的運營理念，從而使傳統(tǒng)媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代獲得更大的進步。

3. 融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉型策略

3.1 強化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)轉型升級的目標，能跟上媒體融合發(fā)展步伐，除了要強化對自身的轉變之外，也要客觀看待新媒體，了解新媒體的優(yōu)勢和作用，并結合當前現(xiàn)狀，深入探尋具有一定可行性的融合對策，從管理機制層面著手，對融合發(fā)展機制進行科學構建。比如：將新媒體平臺作為融合載體，適當?shù)倪M行拓展，預留出有紙質媒體文本傳播特點的區(qū)域，實現(xiàn)二者的高效融合。同時，強化對網(wǎng)絡等先進方式進行利用，并借助微博、微信等相關媒體，深入探尋熱點新聞線索，加強與受眾的互動，對相應的網(wǎng)絡平臺加以構建，與用戶進行積極的引導和溝通，讓其主動參與其中，能夠對某一事件發(fā)表自己的見解和評論。并且，對資源進行科學整合，深入對信息傳播渠道的拓展，將電視以及網(wǎng)絡等傳播渠道銜接起來，構建新的新聞傳播流程，提升二者融合有效性，保證傳統(tǒng)媒體逐步朝著新媒體平臺拓展，從而讓信息高效傳播，為傳統(tǒng)媒體的多元化發(fā)展奠定堅實基礎。

3.2 強化用戶體驗感

與融媒體相比，傳統(tǒng)媒體在對新聞信息發(fā)布和傳播期間，應用的模式不夠多元化，單一性特點顯著，長時間處于媒體向受眾傳播信息，對于此傳播手段來說，很大程度上削弱了受眾媒介的體驗感。但在新時代背景下，人們在對信息獲取期間，可選擇的渠道增多，滿足了人們對信息的實際需求，所以受眾越來越喜歡新媒體。若改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體應該圍繞媒體融合，利用先進的技術手段和設備，強化對用戶的體驗和反饋的收集，對云技術高效運用，精準地對數(shù)據(jù)進行分析，并結合用戶的喜好和需求，有針對性地對自身存在的不足進行糾正。同時，在實際發(fā)展期間，還要積極改進各種技術，及時對客戶端進行更新和升級，通過用戶的反饋，有側重點地優(yōu)化缺陷，確保能為用戶提供更加優(yōu)質的服務，并在不斷革新中對自身影響力加以增強，切實達到轉型的目標。此外，傳統(tǒng)媒體在實際的轉型過程中，還要著力對新聞消息采集和撰寫能力進行提高，準確地篩選和加工海量信息，科學地整理，并通過人工智能等手段，將信息之間存在的聯(lián)系找出來，有效分析，深入探索，保證能獲得更為真實可靠的信息資源，促進用戶體驗感的增強。

3.3 加強理念的融合，將凝聚發(fā)展作為首要共識

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的發(fā)展，融媒體的出現(xiàn)和發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒介的市場份額和受眾規(guī)模不斷縮小，傳統(tǒng)媒介的市場份額不斷下降，新媒體的競爭能力也在不斷增強。在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體應加速轉型，加速融入新媒體，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和展示手段，緊跟時代發(fā)展的腳步，把改革開放和市場經(jīng)濟發(fā)展的大局作為服務對象，把傳媒融合發(fā)展作為自身在社會主義核心價值觀中的重要體現(xiàn)，為全社會的發(fā)展提供強有力的輿論保障，為社會主義經(jīng)濟建設作出自身的貢獻。

在整合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體始終堅持以“整合”為核心的思想，在具體工作中，成立了一個強有力的“媒體融合團隊”，以引領整體工作的科學化進程。加強工作中的探究能力，不僅要挖掘技術，還要建立一個有遠見眼光的先進觀念，以促進傳媒的全面變革。在具體的工作過程中，必須堅持公平、公正、開放、合作、共贏的發(fā)展理念，深入推進傳統(tǒng)媒體的體制改革，強化網(wǎng)絡思維的培育和運用，為社會提供多元化的資訊，以滿足大眾的需要，創(chuàng)造出立體化、多元化的媒介形態(tài)。同時，它還從根本上促進了新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，保證了新媒體的發(fā)展成果能夠帶來應有的社會和經(jīng)濟利益。

3.4 加強技術的融合，提高信息傳播形式的創(chuàng)新力

科技是人類社會發(fā)展的第一生產(chǎn)力，隨著社會的發(fā)展，出現(xiàn)了大量的新型媒體，它們以全新的表現(xiàn)方式，在社會生活中形成了一種新型的媒體。目前的傳媒融合和傳統(tǒng)媒體的策略轉換，實質上是利用新技術的力量，使資訊的內(nèi)容在不斷融合、協(xié)調的過程中得到有效的整合。融媒體的建設和發(fā)展離不開新技術的支撐。推進傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉變，要堅持“三統(tǒng)一”，即“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進”。以傳統(tǒng)媒介和新興媒介的互動地位為依托，以數(shù)字和網(wǎng)絡化的結合為基礎，對現(xiàn)有技術進行細致、系統(tǒng)的研究，并將其視為傳統(tǒng)媒介的戰(zhàn)略性轉變。通過整合現(xiàn)有的資源，提高資源配置比例，優(yōu)化深度服務，使融媒體與傳統(tǒng)媒介的融合必將收到顯著的成效。

3.5 加強新技術運用，提高媒體整體活力

21世紀是一個新的科技時代，現(xiàn)在最流行的就是大數(shù)據(jù)和云計算，它們?yōu)槿祟惖陌l(fā)展提供了極大的動力，為人類的生存和發(fā)展作出了巨大的貢獻。傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，需要新技術的支撐，更好地挖掘和分析社會有價值的信息，是傳媒融合的關鍵。在推行新聞產(chǎn)品時，應學習如何把新聞進行包裝，讓它更受大眾的重視，在有條件的時候，應為大眾的參與提供方便，從而為媒介的整合發(fā)展提供技術支撐，同時也為多元化的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，媒介的融合，我們需要考慮如何利用互聯(lián)網(wǎng)，讓自己的生活變得更加美好，未來的社會是一個高速的網(wǎng)絡時代，隨著科技的發(fā)展，個人的移動將會向服務型和環(huán)境型的方向發(fā)展，這將是一種全新的服務體系，也正是基于這樣的原因，媒介要真正地改變，就必須加強與移動互聯(lián)網(wǎng)的合作，在互聯(lián)網(wǎng)建設上加大投資力度，大力發(fā)展手機和客戶端等新媒體，并將其與新媒體的全面結合發(fā)展，建立全方位的新聞社交管理系統(tǒng)，推動傳統(tǒng)媒體的全面升級，引領媒體行業(yè)的發(fā)展進步。

3.6 實現(xiàn)技術升級改造，有效彌補技術短板

在融媒體環(huán)境下，深入且有效的推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與創(chuàng)新，積極實現(xiàn)廣泛意義上的媒介融合，應該充分全面進行技術升級改造，切實有效的彌補自身的技術缺陷以及技術短板。對于傳統(tǒng)媒體而言，技術的科學應用，是實現(xiàn)自身轉型發(fā)展的必然基礎，也是實現(xiàn)自身長效發(fā)展的關鍵立足點。為此，傳統(tǒng)媒體應該審時度勢，充分全面地進行必要性的技術升級改造。同新媒體平臺相比，傳統(tǒng)媒體具有非常強的內(nèi)容資源優(yōu)勢，同時也具備較強的人才儲備。但正因為技術層面的不足以及缺陷，使得它們的發(fā)展明顯滯后于時代。為有效解決這一發(fā)展不足以及缺陷，傳統(tǒng)媒體應該審時度勢，積極引入全新的技術體系，積極搭建信息化傳播平臺，打造全方位、信息化、技術化的媒體板塊。

依托于高效且科學化的技術創(chuàng)新和必要的技術載體，能夠實現(xiàn)快速且高效化的內(nèi)容傳輸，同時也能夠更加契合受眾信息獲取的現(xiàn)實需求。比如傳統(tǒng)的平面媒體可以積極構建網(wǎng)絡平臺，利用網(wǎng)絡平臺將優(yōu)質的信息內(nèi)容推送給更加廣泛的受眾，同時借助于網(wǎng)絡平臺來有效彌補傳統(tǒng)階段受眾互動不足的現(xiàn)實問題，更加精準且全面地滿足受眾的實際需求。

3.7 突出用戶體驗，實現(xiàn)即時信息推送

在融媒體環(huán)境下，用戶的主體性地位得到了充分全面的彰顯。傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的過程中，若仍然停留于傳統(tǒng)的發(fā)展模式中，以固有的信息傳播姿態(tài)，讓受眾被動性地接收信息，勢必會造成受眾的嚴重分流。為此，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體應該在發(fā)展過程中，充分且高效地突出用戶體驗，同時實現(xiàn)即時信息的推送，甚至主動融合不同用戶的差異化訴求，實現(xiàn)個性化信息的推送。一方面，傳統(tǒng)媒體在快速發(fā)展的過程中，要始終立足于受眾的實際需求，將受眾置于中心位置，以受眾的實際體驗等來作為傳播報道的主要出發(fā)點，只有這樣才能夠有效維系穩(wěn)定的受眾群體。另一方面，在信息推送的過程中，傳統(tǒng)媒體應該改變被動等待的理念，主動出擊、精準出擊，利用各類網(wǎng)絡平臺以及社交平臺等，全方位實現(xiàn)信息即時性地推送與傳播。特別是要結合受眾個性化的需求來實現(xiàn)定點傳播、主動推送。

3.8 利用短視頻技術，打造品牌優(yōu)勢

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體若想實現(xiàn)快速化的轉型，有必要借助于當前最流行的社交方式。當前階段，抖音短視頻技術已經(jīng)成了很多年輕受眾的新寵。它改變了過去的信息傳播方式，以短視頻來作為媒介渠道，實現(xiàn)了信息傳播的裂變。傳統(tǒng)媒體在轉型發(fā)展過程中，同樣可以借助于短視頻技術，通過注冊抖音賬號等來實現(xiàn)信息內(nèi)容的多元化傳播。比如傳統(tǒng)媒體可以將新聞節(jié)目中最為精華的部分制作成短視頻，以此來作為自身的強板來吸引人們的關注。此外，融媒體時代，傳統(tǒng)媒體同樣應該發(fā)揮好自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，尤其是要打造品牌化的節(jié)目或者板塊，充分整合自身的優(yōu)勢資源以及高素質的媒體隊伍，進一步推動自身的長效持續(xù)發(fā)展。

4. 結束語

融媒體時代的來臨，更加倡導傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，這既符合群眾的發(fā)展要求，也體現(xiàn)了科學技術的發(fā)展方向。傳統(tǒng)媒體和新媒體一定要通過精準定位，滿足受眾信息需求，還要完善自身的體制管理，完善媒體融合規(guī)范。在合作交流中，促進媒體活躍、充分挖掘受眾數(shù)據(jù)。除此之外，要加強創(chuàng)新，開展多元經(jīng)營方式，培養(yǎng)優(yōu)秀的高素質人才，實現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。二者的有機融合不僅可以優(yōu)勢互補，也符合媒體文化未來的發(fā)展趨勢，既可以推進我國文化的創(chuàng)和發(fā)展，又可以為經(jīng)濟社會的進步提供基本的導向和動力。

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作者簡介：安志濤，新疆烏魯木齊市，編輯，研究方向：媒體管理，編輯、主持人.