【摘要】隨著科技信息的進(jìn)步，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互競爭、相互融合，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目面臨著觀眾流失、收視率下降等困境，電視直播節(jié)目具有時(shí)效性強(qiáng)、現(xiàn)場感強(qiáng)等優(yōu)勢，能夠快速滿足受眾的多元化信息需求，填補(bǔ)其信息空白，越來越多地出現(xiàn)在電視熒屏之上。與網(wǎng)絡(luò)直播相比，電視直播節(jié)目雖然存在明顯不足，但卻可以立足內(nèi)容優(yōu)勢，不斷借力新技術(shù)，豐富和創(chuàng)新直播手段，實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】新媒體語境；電視新聞直播；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.024

近兩年，網(wǎng)絡(luò)直播成為我國最流行的自媒體方式之一，各種網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目和直播APP發(fā)展迅速，用全民直播來形容一點(diǎn)也不為過，究其爆火的原因，直播門檻低是重要原因，技術(shù)要求不高。在直播盛行的大背景下，電視媒體也在日常節(jié)目中加入了更多的“直播元素”，更多的直播節(jié)目出現(xiàn)在電視熒屏上。以安徽廣播電視臺(tái)公共頻道為例，2010年開始，公共頻道提出“快頻道”理念，致力打造安徽第一直播平臺(tái)。從這一年開始，頻道逐漸加大直播節(jié)目的力度，做了很多非常態(tài)直播節(jié)目，如《高架時(shí)代》《徽藏盛典》《鑒寶江東行》《抗洪第一線》《高考日》《3.15公共行動(dòng)》《省人大問政》《新徽商 新絲路》《飛越新安江》等。實(shí)踐也證明，觀眾對這些直播青睞有加，每一檔直播節(jié)目都取得了非常好的收視率，實(shí)現(xiàn)了傳播效益和社會(huì)效益的雙贏。筆者作為新聞直播現(xiàn)場導(dǎo)播，這些直播鍛煉了自己現(xiàn)場隨機(jī)應(yīng)變的能力，也對這種非常態(tài)直播工作有了自己的心得體會(huì)。我認(rèn)為：一方面，電視新聞直播節(jié)目一定要立足傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的內(nèi)容優(yōu)勢，以“內(nèi)容為王”的理念打造精品節(jié)目，提高節(jié)目的權(quán)威性與可視性；另一方面，電視新聞直播節(jié)目必須要善于與新媒體技術(shù)即信息技術(shù)結(jié)合，不斷豐富傳播手段和傳播形式，這樣才能賦予電視新聞直播新的內(nèi)涵。只有實(shí)現(xiàn)了揚(yáng)長避短，才能打通傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的“任督二脈”，讓電視新聞直播能夠更好地滿足受眾的信息需求，有效提升傳播力和影響力。

1. 新媒體時(shí)代電視新聞直播面臨的發(fā)展瓶頸

網(wǎng)絡(luò)直播的興起有其深層次的原因，從大眾傳播學(xué)角度和受眾心理學(xué)角度來說，首先，網(wǎng)絡(luò)直播可以滿足用戶的求知需求，讓人們通過觀看直播來了解和學(xué)習(xí)到自己希望獲得的知識(shí)和內(nèi)容，其次，網(wǎng)絡(luò)直播可以滿足用戶與他人交流的需求，在交流過程中實(shí)現(xiàn)信息的交換與更新；再次，網(wǎng)絡(luò)直播可以滿足公眾人際關(guān)系的需求，通過與他人的交流，使之找到群體的歸屬感，擴(kuò)大自己的朋友圈；最后，網(wǎng)絡(luò)直播可以為普通大眾快速低門檻找到自我確認(rèn)和展示的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，獲得他人認(rèn)同。以上種種，使得網(wǎng)絡(luò)直播成為一種國民級(jí)應(yīng)用，在這樣的大環(huán)境下，電視直播節(jié)目也被越來越多地應(yīng)用于實(shí)際工作之中，成為電視新聞節(jié)目的重要組成部分。但是由于傳播的媒介不同，在“大屏”端的電視新聞直播節(jié)目與在“小屏”端的網(wǎng)絡(luò)新聞直播相比，面臨著以下發(fā)展瓶頸。

1.1 時(shí)效性不夠強(qiáng)，時(shí)長受限制

直播的最大優(yōu)勢就是時(shí)效性強(qiáng)，可以快速的組織開展。雖然電視新聞直播節(jié)目與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，時(shí)效性大大提高，但是依然不是“想開就開”，一檔電視直播節(jié)目要在電視頻道上播出，其播出時(shí)段、播出內(nèi)容等也是需要提前申請和審批的，這一流程不可能省略，做不到即時(shí)開啟直播，而且受到節(jié)目播出時(shí)間影響，一檔電視直播節(jié)目的時(shí)長也是有限的，一般不會(huì)超過2小時(shí)。

而網(wǎng)絡(luò)新聞直播的時(shí)效性則強(qiáng)上很多。由于網(wǎng)絡(luò)直播是在互聯(lián)網(wǎng)端進(jìn)行，通過抖音、頭條、百度等各種新聞客戶端的APP，隨時(shí)隨地都可以開啟直播，審核門檻較低，且直播不受時(shí)長限制，可以長時(shí)間地進(jìn)行。

1.2 人員要求高、過程較為復(fù)雜

與網(wǎng)絡(luò)新聞直播相比，電視新聞直播對于直播人員、硬件要求較高，過程也更為復(fù)雜。電視新聞直播一般都是一個(gè)五到十人的團(tuán)隊(duì)，一些大型直播的人員配備更多，團(tuán)隊(duì)人員包括主持人、出鏡記者、攝像、導(dǎo)播、音視頻操作人員、技術(shù)保障人員等等，對這些人的業(yè)務(wù)水平、語言表達(dá)和視頻拍攝等方面都有較高的要求；在設(shè)備上，電視新聞節(jié)目直播除了攝像機(jī)、還需要直播車、切換臺(tái)、5G或4G背包等配套設(shè)備；在直播流程中，電視新聞直播即使是在一些重大突發(fā)性事件的報(bào)道中，也需要經(jīng)過嚴(yán)格的事前策劃、組織籌備、事中審核等流程，并加上大量的前期踩點(diǎn)、信號(hào)測試等準(zhǔn)備工作，更為繁瑣復(fù)雜。

與之相比，網(wǎng)絡(luò)新聞直播的要求更低，人員上，人人都可以成為網(wǎng)絡(luò)主播，他們可以從平民化的視角，對經(jīng)歷或目睹的新聞事件進(jìn)行觀察和解讀，甚至一個(gè)人單兵作戰(zhàn)也能完成；硬件上，網(wǎng)絡(luò)直播只需要一部智能手機(jī)、一臺(tái)電腦和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)就能實(shí)現(xiàn)；在流程上，網(wǎng)絡(luò)直播無須走太多的審批流程，可以快速進(jìn)入直播狀態(tài)中。

1.3 貼近性和互動(dòng)性不夠強(qiáng)

與輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)直播相比，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，在直播方面依然做得較為中規(guī)中矩，特別是新聞直播中，由于其肩負(fù)正確引導(dǎo)社會(huì)輿論和傳播社會(huì)主流價(jià)值觀的制約，所以需要遵循更嚴(yán)格的宣傳紀(jì)律和傳播要求。這樣一來，很多時(shí)候，電視新聞直播在貼近性和互動(dòng)性上有所欠缺，不夠突出。

2. 電視新聞直播要立足自身優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王

與網(wǎng)絡(luò)直播相比，電視新聞直播存在自身的缺陷和不足，但電視新聞直播依然有著自己無與倫比的優(yōu)勢：“有大事，看電視直播”，依然是中國公眾在遇到重大突發(fā)性事件后的第一反應(yīng)，權(quán)威性、公信力及強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力是電視新聞直播最大的優(yōu)勢，這是新媒體時(shí)代電視新聞直播必須牢牢守住的優(yōu)勢。

2.1 善于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公信力優(yōu)勢

電視媒體歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，其在觀眾心目中的權(quán)威性和公信力毋庸置疑。電視新聞直播必須守住宣傳陣地，善于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和公信力優(yōu)勢，在一些重大新聞事件中，用好、用對直播手段，充分調(diào)度、合理配置強(qiáng)大的新聞資源，加強(qiáng)與權(quán)威政府部門及相關(guān)單位的通力合作，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，解答社會(huì)各界關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，這樣才能快速消除人們內(nèi)心的不確定性，傳遞正確而全面地信息，營造良好的輿論氛圍。

2.2 充分發(fā)揮強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢

與新媒體的“草根直播隊(duì)伍”相比，電視媒體的直播團(tuán)隊(duì)更加專業(yè)，他們的策劃能力、現(xiàn)場調(diào)度能力和制作水平都更為突出，具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢。以安徽廣播電視臺(tái)公共頻道為例，我們的直播團(tuán)隊(duì)就是相當(dāng)強(qiáng)大的，其在日常工作中都經(jīng)過嚴(yán)格的專業(yè)培訓(xùn)，不管是在前期策劃還是后期執(zhí)行上，能力都非常突出，一旦遇到直播任務(wù)，能夠快速地組織和投入足夠的人力、物力和時(shí)間精力，確保整個(gè)新聞節(jié)目的深度和廣度。

以安徽廣播電視臺(tái)公共頻道組織的“問政”系列直播為例，2011年10月21日，頻道首次對“省人大問政水利”會(huì)議現(xiàn)場進(jìn)行直播，在之后的兩三年里，先后對省人大“問政農(nóng)業(yè)”“問政食品安全”“問政飲用水安全”“問政義務(wù)教育”等會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場直播，這已經(jīng)成為該頻道的一檔極有辨識(shí)度和知名度的品牌直播節(jié)目。首先，這一系列會(huì)議直播，政治性強(qiáng)，直播中要求盡量不要出差錯(cuò)，對我們的直播團(tuán)隊(duì)提出了很高的要求；其次，如何讓會(huì)議直播更有深度和厚度，能夠抓住普通公眾心目中關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，及時(shí)地用直播畫面來進(jìn)行答疑解惑，提高節(jié)目深度和厚度，這也對團(tuán)隊(duì)的新聞敏感性及專業(yè)素養(yǎng)提出了極高要求；最后，如何讓會(huì)議直播跳脫出傳統(tǒng)會(huì)議枯燥乏味的局限，避免鏡頭語言的單調(diào)，這就需要直播參與者在技術(shù)上和形式上進(jìn)行優(yōu)化。導(dǎo)播充分發(fā)揮現(xiàn)場調(diào)度能力，運(yùn)用會(huì)場有限的空間，發(fā)掘可視性強(qiáng)又有沖擊力的畫面，以求帶給觀眾莊嚴(yán)肅穆的感覺。2012年，《問政水利電視直播》榮獲第十五屆安徽人大新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)、獲22屆全國人大新聞獎(jiǎng)現(xiàn)場直播二等獎(jiǎng)，這也是對直播團(tuán)隊(duì)最好的褒獎(jiǎng)。

3. 融合創(chuàng)新，豐富直播手段

現(xiàn)如今是一個(gè)信息過載的時(shí)代，一方面人們對于資訊量的需求越來越大，越來越多，海量化的信息可以快速地滿足公眾的信息需求；另一方面，新媒體時(shí)代的信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，人們置于信息海洋之上，看到的總是一些大同小異的新聞報(bào)道，似乎找不到可以填補(bǔ)“信息饑渴”的淡水，滿足不了自身的多元化信息需求。這樣的情況同樣出現(xiàn)在直播之上，不管是電視新聞直播，還是網(wǎng)絡(luò)直播，似乎也都是一些常規(guī)性的直播方式，難以充分滿足受眾需求。如何破局？只有實(shí)現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新，豐富直播手段，網(wǎng)絡(luò)與新媒體在深層次和多維度實(shí)現(xiàn)交融式共進(jìn)發(fā)展，才能通過技術(shù)的融合促進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視新聞直播的突破。

3.1 傳播手段的融合

如何讓更多的人能夠觀看電視新聞直播？提高節(jié)目的覆蓋率和到達(dá)率，這是讓電視直播取得更大傳播力和影響力的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)大眾傳播與新媒體傳播這兩種傳播手段的融合，是必由之路。如果僅僅依靠電視端，讓觀眾在固定的時(shí)間段收看電視節(jié)目，這顯然是不現(xiàn)實(shí)的。畢竟對于工作生活節(jié)奏不斷加快的現(xiàn)代人來說，移動(dòng)端的碎片化信息傳播模式，才更符合他們的信息消費(fèi)習(xí)慣。因此，電視新聞直播必須要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視+網(wǎng)絡(luò)的同步直播，特別是在移動(dòng)端的內(nèi)容呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對于重大新聞事件，傳統(tǒng)媒體策劃、制作，最后通過電視端和新媒體端全網(wǎng)多渠道分發(fā)，這樣才能覆蓋更多的目標(biāo)人群，使得傳播效果呈現(xiàn)幾何式增加。

電視新聞直播節(jié)目的多渠道立體化內(nèi)容分發(fā)，通過技術(shù)手段是比較容易實(shí)現(xiàn)的，要擴(kuò)大直播的傳播力，增強(qiáng)有效的受眾到達(dá)率和宣傳效果，還需要探索傳統(tǒng)媒體與新媒體更深層次的融合，將更多的網(wǎng)絡(luò)直播特性與優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化到電視直播之中。新媒體元素的注入，更加符合當(dāng)前受眾的閱讀習(xí)慣，能夠迅速激發(fā)他們的關(guān)注熱點(diǎn)，有效地提升了電視新聞直播的傳播力。

3.2 內(nèi)容創(chuàng)新

平臺(tái)的融合只是電視新聞直播提升影響力的前提，內(nèi)容的創(chuàng)新同樣是關(guān)鍵，畢竟一檔直播節(jié)目即使形式再花哨，真正吸引人的還是直播的內(nèi)容好不好，是否對受眾有吸引力。因此，電視新聞直播在內(nèi)容呈現(xiàn)上也需要借鑒網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢，使之更加符合新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律。

一方面，節(jié)目的總體框架要大膽創(chuàng)新，以可看性和受眾體驗(yàn)為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。常規(guī)的電視新聞直播結(jié)構(gòu)是相對固定的，以演播室訪談+現(xiàn)場采訪+短片穿插播出為例，其中演播室訪談和現(xiàn)場采訪占據(jù)的比例較大，風(fēng)格四平八穩(wěn)，事前策劃多，臨場發(fā)揮少。這樣的節(jié)目形式中規(guī)中矩，不易出彩，而在新媒體語境下，如果一直沿用這樣的電視新聞直播方式，就無法滿足求新求變的受眾需求。電視新聞直播節(jié)目應(yīng)該對節(jié)目總體框架進(jìn)行大膽創(chuàng)新，在堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向前提下，加大現(xiàn)場采訪和視頻短片的占比，有效提高節(jié)目的可看性；增加不同形式的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將更多的話語權(quán)交到公眾手上，讓他們可以暢所欲言，讓氛圍更加活躍；直播中的板塊設(shè)計(jì)要更加短小精悍，節(jié)奏輕快，這樣才能符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾碎片化的閱讀習(xí)慣。

另一方面，電視直播中，主持人和記者作用重大，他們的語態(tài)也要進(jìn)行改變和創(chuàng)新，融合更多互聯(lián)網(wǎng)因素?！坝^眾想看什么，我們播什么”，這是主持人和記者在直播過程中需要時(shí)刻思索的問題，他們必須要更接地氣，視角更平民化，時(shí)刻從受眾心理出發(fā)來思考和建設(shè)自己的直播模式，這樣才能做到娓娓道來，言之有物。比如說現(xiàn)在非常流行的VLOG主播方式，就是讓記者用手機(jī)自拍的方式進(jìn)入直播現(xiàn)場，讓受眾了解記者在新聞現(xiàn)場的切身感受，跟隨記者的步伐一步步地探索新聞現(xiàn)場，探知現(xiàn)場故事，這種“體驗(yàn)式”的直播方式能夠給人更加真切的身臨其境之感，起到更好的傳播效果。再比如說，在直播過程中，時(shí)常設(shè)懸念，講故事，也是直播主持人和記者必須掌握的技能。由于受眾對于信息耐受程度的不斷下降，他們必須要學(xué)會(huì)在一場直播過程中，不斷加入能夠快速引起受眾注意力和收看興趣的元素，也就是我們常說的“收看興奮點(diǎn)”，以前我們說這個(gè)時(shí)間是三到五分鐘，但是在短視頻盛行的當(dāng)下，這個(gè)時(shí)間還要縮短，如果三十秒或者一分鐘，觀眾在直播中看不到什么新鮮的，可能就會(huì)失去觀看興趣。這對于直播主持人和記者是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。

4. 運(yùn)用新技術(shù)，消弭電視直播與網(wǎng)絡(luò)直播的鴻溝

工欲善其事，必先利其器。電視新聞直播的創(chuàng)新，離不開技術(shù)的革新。從以往的衛(wèi)星直播車、微博傳送，到3G和4G直播，再到現(xiàn)在5G時(shí)代，一臺(tái)智能手機(jī)也可以輕松實(shí)現(xiàn)直播，電視新聞直播的門檻越來越低，時(shí)效性也越來越強(qiáng)，借助于新技術(shù)，電視新聞直播與網(wǎng)絡(luò)直播之間的鴻溝也在消弭，除此之外，VR直播、AR直播，諸多新技術(shù)的加入，也為傳統(tǒng)的電視新聞直播注入了更多的新鮮元素。相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視新聞直播也面臨著更加廣闊的發(fā)展前景。而作為電視人要做的，就是保持高度的敏感性和終身學(xué)習(xí)的習(xí)慣，能夠關(guān)注到這些技術(shù)，學(xué)習(xí)這些技術(shù)并積極地將之運(yùn)用到直播中，這樣才能更好地促進(jìn)電視新聞直播朝更高更遠(yuǎn)的地方前進(jìn)。

5. 結(jié)束語

在新媒體語境下，電視新聞媒體一定要善于把握風(fēng)口浪尖，積極地走好融合發(fā)展之路。電視新聞直播作為一種能夠更好地彰顯電視特性的節(jié)目形式，只有立足自身優(yōu)勢，融合更多互聯(lián)網(wǎng)因素，才能揚(yáng)長避短，實(shí)現(xiàn)自身的突破與發(fā)展，為電視媒體贏得激烈的市場競爭注入更多的動(dòng)力。

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作者簡介：鄭宇丹，黑龍江齊齊哈爾人，畢業(yè)于哈爾濱師范大學(xué)，公共頻道運(yùn)營中心，編輯，研究方向：電視新聞采訪統(tǒng)籌.