新聞傳播媒介的改變對(duì)新聞傳播效益的影響

陳文靜

【摘要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大眾文化娛樂生活發(fā)生了巨大改變，各類新型新聞傳播媒介應(yīng)運(yùn)而生，而新媒體與傳統(tǒng)媒體相比其信息傳播速度快，呈現(xiàn)碎片化閱讀，能滿足快節(jié)奏生活下大眾信息獲取需求。但是由于新媒體的特殊性，在傳播過程中容易出現(xiàn)真假難辨的情況，大眾無法準(zhǔn)確判斷各類信息的真實(shí)性，這對(duì)于新聞傳播效應(yīng)極為不利，會(huì)影響新聞傳播價(jià)值，因此相關(guān)工作人員需要進(jìn)行系統(tǒng)研究，了解新時(shí)代下新聞傳播媒介改變特性，掌握新媒體發(fā)展趨勢，進(jìn)而分析新媒體對(duì)于新聞傳播效益的影響，做好優(yōu)化與創(chuàng)新，提高新聞質(zhì)量，加大輿論把控力度，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定與和諧發(fā)展。基于此，本文以新時(shí)代下新聞傳播媒介為例，全面闡述了新媒體對(duì)于新聞傳播效益的影響，并制定了相應(yīng)的解決措施，其目的是提高新聞傳播廣度以及深度，充分發(fā)揮新聞價(jià)值的導(dǎo)向作用。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播媒介；新聞傳播效益；影響

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.029

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，自媒體技術(shù)得到了大幅度提升，自媒體技術(shù)改變了傳統(tǒng)新聞傳播媒介，各類網(wǎng)絡(luò)信息傳播終端逐漸替代了傳統(tǒng)新聞媒介地位，互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的開放性，信息傳播更加便捷方便，并且其內(nèi)容短小精悍，可以滿足大眾日常需求，加上新媒體平臺(tái)的特殊性。大眾不僅是新聞接受者，更是新聞發(fā)布者以及傳播者，尤其是社會(huì)熱點(diǎn)問題，大眾可以根據(jù)自身實(shí)際情況發(fā)表自身言論，進(jìn)行新聞傳播。而這也就意味著新聞傳播效應(yīng)發(fā)生了巨大改變，因此相關(guān)人員要想提高自身核心競爭力就需要順勢而為，以時(shí)代發(fā)展為背景，了解新時(shí)代下新聞傳播媒介特性，掌握其影響范圍，進(jìn)而提高新聞傳播效應(yīng)。

1. 新聞傳播媒介概述

隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)得到了大幅度提升，各類新聞傳播方式發(fā)生了巨大改變，如數(shù)字化報(bào)紙、智能化電視等，編輯人在開展新聞編輯與傳播時(shí)可以利用各類信息技術(shù)工具開展實(shí)時(shí)傳播，做好資源收集與整合，因此我國新聞傳播媒介平臺(tái)以及形式也逐漸多元化和多樣性，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播具有較大的沖擊力。雖然新媒體能突破傳統(tǒng)新聞傳播過程中的問題，避免新聞在傳播過程中受到時(shí)間、版面以及區(qū)域限制，能整合各類資源，如政治、新聞、經(jīng)濟(jì)等，擴(kuò)大新聞傳播范圍。但是由于新媒體的信息傳播較快，并且大眾角色發(fā)生了巨大改變，各類信息較為多元化，大眾在接受信息時(shí)容易受到虛假信息影響，導(dǎo)致大眾人生觀以及價(jià)值觀發(fā)生改變，因此相關(guān)人員需要做好把控，了解新媒體傳播特點(diǎn)，做好輿論導(dǎo)向，進(jìn)而提高新聞廣度與價(jià)值，充分發(fā)揮新聞的作用和優(yōu)勢。除此之外，新聞傳播媒介發(fā)生改變以后能大幅度提高大眾新聞參與度，加強(qiáng)編輯人員與大眾溝通力度，所以編輯人員開展新聞編輯時(shí)需要基于大眾實(shí)際需求做好內(nèi)容定制，進(jìn)而提高新聞傳播效應(yīng)，讓新聞能符合大眾實(shí)際需求。

2. 新聞傳播媒介的改變對(duì)于新聞傳播所帶來的影響

2.1 積極影響

2.1.1 新聞傳播門檻降低

如今我國已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播媒介發(fā)生了巨大改變，大眾作為新聞接受者也是制造者，大眾在日常生產(chǎn)生活過程中可以利用各類移動(dòng)終端完成信息收集與發(fā)布，并且其社會(huì)影響力較強(qiáng)，而對(duì)于普通大眾而言可以通過不同方式參與新聞傳播工作中，如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，這也就意味著大眾新聞話語權(quán)逐漸上升，大眾能充分參與到新聞發(fā)酵過程中，具有較強(qiáng)的體驗(yàn)感，能提高大眾新聞參與力度，并且大眾在參與新聞傳播過程中還可以通過潛移默化的方式影響各類事件發(fā)展動(dòng)態(tài)。

2.1.2 新聞發(fā)布更具有及時(shí)性

及時(shí)性是新聞實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)，而這也就意味著新聞事件的價(jià)值發(fā)生了巨大改變，工作人員需要對(duì)其問題引起重視，在以往新聞編輯過程中主要是通過人工方式采集各類信息，通過采訪當(dāng)事人獲取到信息資源，編輯人員會(huì)根據(jù)其信息資源做好整合編輯，再由專人審核發(fā)送新聞，雖然這種方式能夠在一定程度上保證新聞內(nèi)容權(quán)威性，但是會(huì)影響新聞及時(shí)性，降低新聞傳播的價(jià)值，并且還會(huì)加大新聞編輯工作難度和壓力，降低工作質(zhì)量，同時(shí)這種方式還會(huì)導(dǎo)致編輯人員無法了解大眾實(shí)際需求，其新聞內(nèi)容處于被動(dòng)狀態(tài)，大幅度降低新聞傳播工作時(shí)效性，無法體現(xiàn)新聞內(nèi)容的作用與優(yōu)勢。而如今隨著時(shí)代發(fā)展，大眾可以利用智能手機(jī)發(fā)布各類新聞資訊，新聞傳播媒介發(fā)生了巨大改變，這也就意味著傳統(tǒng)新聞編輯方式已經(jīng)無法滿足大眾需求，編輯人員開展新聞編輯時(shí)要提高新聞傳播的及時(shí)性，加強(qiáng)與群眾溝通力度，做好創(chuàng)新與改革，從宏觀角度上而言，這無疑是為傳統(tǒng)新聞傳播轉(zhuǎn)型展開了全新局面，讓編輯人員能從全新的角度開展編輯作業(yè)，進(jìn)而獲得大眾信任。

2.1.3 滿足不同人群閱讀需求

在傳統(tǒng)新聞傳播過程中其新聞共享交流仍處于較為初級(jí)狀態(tài)，公眾獲取信息以后只能通過傳統(tǒng)方式進(jìn)行分享，如面對(duì)面交流、電話、書信，其過程較為繁瑣，并且會(huì)降低新聞傳播效率，加上不同人群喜好都具有一定差異，因此在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中大眾沒有選擇權(quán)，無法根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)內(nèi)容開展閱讀，會(huì)降低新聞質(zhì)量與效率。而如今我國新聞傳播媒介發(fā)生了巨大改變，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有分析功能，可以根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)分析出用戶所喜好信息，并且能大幅度提高大眾新聞選擇權(quán)，大眾可以通過各種方式參與新聞傳播，如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，尋找志同道合的伙伴開展討論交流，發(fā)表自身想法，大幅度提高新聞傳播率，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性服務(wù)，提高新聞傳播價(jià)值。

2.1.4 有效提高新聞效益

新聞與體育節(jié)目相比具有較大的特殊性，新聞主要是以大眾所關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容為主進(jìn)行資源整合，如國家事件、社會(huì)民生的，并且還會(huì)根據(jù)社會(huì)需求播放特產(chǎn)廣告節(jié)目，比如海南省、海南省的新聞平臺(tái)會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)方式現(xiàn)在重點(diǎn)是海南特產(chǎn)，而其目的是能促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，形成特色品牌，提高電子商務(wù)競爭力，因此在我國新聞傳播媒介發(fā)生改變背景下，新聞所賦予延伸價(jià)值得到了大幅度提高，編輯人員根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域的實(shí)際情況制作相應(yīng)特色品牌，可以有效提高當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，獲取更多傳播效益。

2.2. 不利影響

2.2.1 內(nèi)容真假難辨

隨著我國新聞傳播媒介的改變，大眾是新聞接受者也是新聞制造者，大眾能隨時(shí)隨地通過智能移動(dòng)終端發(fā)布相應(yīng)文章，而由于大眾缺乏新聞判斷能力，因此在發(fā)布過程中容易出現(xiàn)各類虛假新聞，而隨著虛假新聞增加，大眾會(huì)逐漸失去新聞判斷力，這對(duì)于我國媒體行業(yè)發(fā)展極為不利，而導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是由于自媒體平臺(tái)特色，雖然自媒體平臺(tái)具有較強(qiáng)的開放性，大眾能通過相應(yīng)的平臺(tái)發(fā)布各類新聞，但是自媒體平臺(tái)不會(huì)審核新聞，而這樣就會(huì)導(dǎo)致信息來源不明，缺乏真實(shí)性，甚至不法分子會(huì)利用這一特性故意發(fā)布虛假信息，從而獲取到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，雖然在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代架構(gòu)類自媒體平臺(tái)發(fā)展速度較快，能大幅度提高信息傳播率，但是容易出現(xiàn)各類不良信息，大眾會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生歧義，各類新聞事件在發(fā)酵過程中會(huì)很容易向著不可控方向發(fā)展，導(dǎo)致不良的社會(huì)輿論現(xiàn)狀，甚至?xí)绊懙绞录鹘堑陌踩侣剛鞑r(jià)值發(fā)生扭曲。

2.2.2 娛樂性過強(qiáng)

由于新媒體的用戶是普通大眾，而普通大眾缺乏專業(yè)新聞素養(yǎng)，因此大部分人群在瀏覽新聞時(shí)都會(huì)根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)文章進(jìn)行閱讀，如社會(huì)熱點(diǎn)、娛樂新聞等，而這些文章傳播的目的是通過好玩、有趣的時(shí)間吸引大眾，提高用戶黏性。但是由于新聞具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此在實(shí)際傳播過程中新聞的權(quán)威性是無法與新媒體娛樂性相契合，會(huì)大幅度降低新聞價(jià)值，會(huì)影響新聞質(zhì)量，加上大部分新聞傳播媒介最初定位也是以娛樂性為主，例如新浪微博，其定位是休閑生活服務(wù)信息交流分享平臺(tái)。而之所以如今新浪微博具有新聞傳播功能，只是因?yàn)樵谛旅襟w背景下傳統(tǒng)媒體開展轉(zhuǎn)型工作選擇全新傳播渠道，而這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞傳播過于娛樂性，缺乏新聞?wù)嬲齼r(jià)值。

2.2.3 負(fù)面事件發(fā)生頻率較高

由于我國新聞媒介的傳播方式發(fā)生了巨大改變，大眾觀看新聞事件時(shí)能及時(shí)表達(dá)自身的想法，而這樣就會(huì)加大事件發(fā)生頻率，如網(wǎng)絡(luò)暴力。網(wǎng)絡(luò)暴力已經(jīng)逐漸成為最近幾年社會(huì)熱點(diǎn)問題，網(wǎng)絡(luò)暴力就是指部分群眾在開展新聞傳播時(shí)不會(huì)去了解事情起因后果，只是通過片面的語句來判斷當(dāng)事人行為價(jià)值，會(huì)按照自身想法與喜好解讀新聞事件，而這種解讀屬于非理性解讀，因此最近幾年我國網(wǎng)絡(luò)暴力事件層出不窮，而網(wǎng)絡(luò)暴力不僅會(huì)影響到社會(huì)和諧發(fā)展，還會(huì)威脅事件主角安全。

3. 新聞傳播媒介的改變下提高新聞傳播效益的有效措施

3.1 做好規(guī)范引導(dǎo)

如今我國新聞傳播媒介發(fā)生了巨大改變，公民作為信息參與者，要想提高新聞傳播效益，就需要做好引導(dǎo)，提高公民媒介傳播素養(yǎng)，國家需要從法律角度入手制定相應(yīng)的法律法規(guī)，做好網(wǎng)絡(luò)管理，建立良好的媒介環(huán)境，還需要做好宣傳，讓大眾了解不良輿論所產(chǎn)生的巨大社會(huì)影響，進(jìn)而約束大眾行為，讓大眾養(yǎng)成良好的媒介素養(yǎng)，而所謂媒介素養(yǎng)是指大眾在面對(duì)不同媒體以及大量信息時(shí)能準(zhǔn)確篩選各類信息，以質(zhì)疑、理解、思辨態(tài)度準(zhǔn)確分辨各類信息的真?zhèn)危u(píng)估新聞價(jià)值，生產(chǎn)出更多具有正能量的新聞，傳播我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大眾需要正確使用傳播資源，充分發(fā)揮媒介資源的作用與優(yōu)勢，完善自身綜合素養(yǎng)，主動(dòng)承擔(dān)新聞發(fā)布責(zé)任以及義務(wù)，進(jìn)而提高自身媒介素養(yǎng)，成為合格的新聞傳播者。

3.2 加強(qiáng)公眾責(zé)任心

網(wǎng)絡(luò)作為虛擬環(huán)境，在以往的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中由于大眾不會(huì)進(jìn)行實(shí)名制，因此大眾發(fā)表言論時(shí)不會(huì)進(jìn)行把關(guān)，缺乏責(zé)任心，會(huì)很容易出現(xiàn)不良輿論，加大網(wǎng)絡(luò)暴力出現(xiàn)情況。雖然新媒體能充分體現(xiàn)大眾的自由發(fā)表權(quán)，但是無論是現(xiàn)實(shí)還是網(wǎng)絡(luò)大眾都需要以法律為范圍，做好言行把關(guān)，進(jìn)而保證自身言行的規(guī)范性和合理性，因此相關(guān)部門要想提高網(wǎng)絡(luò)傳播效益就需要落實(shí)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，讓其網(wǎng)絡(luò)能回歸現(xiàn)實(shí)，讓大眾能對(duì)自身行為負(fù)責(zé)。如今我國網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制已經(jīng)逐漸成熟，這對(duì)于新聞傳播而言是一項(xiàng)重大機(jī)遇，通過實(shí)名的方式能有效凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓新聞內(nèi)容能更加真實(shí)、可靠，實(shí)現(xiàn)高效傳播目標(biāo)，營造良好的輿論氛圍。

3.3 建立相應(yīng)機(jī)制

新媒介與傳統(tǒng)媒介相比具有較強(qiáng)的特殊性，如開放性、互動(dòng)性、娛樂性，大眾擁有更多的選擇權(quán)以及言論發(fā)表權(quán)，而為了營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高新聞傳播效益，新聞媒介需要做好優(yōu)化與創(chuàng)新工作，建立相應(yīng)機(jī)制，減少不良信息出現(xiàn)概率，新聞媒介需要根據(jù)自身平臺(tái)特色，建立自我診斷、自我優(yōu)化以及自我糾偏機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)各類不良信息，做好刪除以及糾正，進(jìn)而避免出現(xiàn)錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向，導(dǎo)致不良信息快速發(fā)酵，危及到大眾財(cái)產(chǎn)安全，影響我國社會(huì)穩(wěn)定和諧發(fā)展。媒介可以通過訂閱推送的方式優(yōu)化各類信息，根據(jù)客戶喜好將其信息發(fā)送給相應(yīng)客戶，這樣不僅能提高信息專業(yè)性，還能保證信息傳播的準(zhǔn)確性和有效性，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，減少不良輿論出現(xiàn)概率，為提高新聞傳播效益創(chuàng)造良好的環(huán)境。

3.4 整合各類信息資源

如今大眾獲取信息的途徑逐漸多元化，新聞傳播速度也在逐漸上升，對(duì)于新聞編輯人員而言雖然能保證各類信息資源充足性以及多元化，但是也增加了編輯人員的信息篩選難度，新聞編輯人員需要提高自身信息篩選以及整合能力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展目標(biāo)，讓其信息能更加準(zhǔn)確、可靠，擴(kuò)大信息覆蓋面積。例如，相關(guān)部門可以根據(jù)自身的發(fā)展情況建立新聞采編部門，進(jìn)而掌握社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)考察信息真實(shí)性，做好加工與處理，進(jìn)而在海量的信息中篩選出具有價(jià)值信息開展編輯，提高新聞質(zhì)量。除此以外，編輯人員還需要做好形式優(yōu)化，通過不同途徑傳播新聞內(nèi)容，滿足大眾新聞獲取需求，編輯人員需要做好社會(huì)輿論導(dǎo)向工作，了解大眾所關(guān)心問題，以大眾角度為出發(fā)點(diǎn)深度剖析相應(yīng)新聞事件，進(jìn)而保證其價(jià)值觀與我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀保持一致，發(fā)揮新聞的導(dǎo)向作用，為社會(huì)和諧發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.5 優(yōu)化傳統(tǒng)編輯方式

在我國全面進(jìn)入新媒體背景下，新聞傳播途徑以及平臺(tái)發(fā)生了巨大改變，其途徑較為多元化，編輯人員開展新聞編輯與報(bào)道時(shí)會(huì)通過不同平臺(tái)進(jìn)行傳播，如電視臺(tái)、微博平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等，因此新聞編輯人員需要明確各平臺(tái)作用與優(yōu)勢，掌握各平臺(tái)創(chuàng)作要點(diǎn)，提高自身編輯能力，進(jìn)而保證其內(nèi)容能滿足不同平臺(tái)用戶獲取需求，讓其內(nèi)容能適應(yīng)平臺(tái)傳播特點(diǎn)，發(fā)揮新聞作用與優(yōu)勢，除此以外，編輯人員在制作新聞時(shí)還需要利用信息技術(shù)了解大眾實(shí)際需求，可以通過各平臺(tái)的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行資源搜集與整合，緊跟時(shí)事，進(jìn)而提高新聞時(shí)效性以及真實(shí)性。編輯人員需要定期編輯軟文，可以通過固定周期傳播新聞信息，進(jìn)而保證其信息能滿足大眾獲取習(xí)慣，提高大眾關(guān)注度。

4. 結(jié)束語

在新時(shí)代背景下，新聞傳播媒介發(fā)生了巨大改變，無論其內(nèi)容還是傳播形式都與以往的新聞傳播截然不同，各類真假新聞層出不窮，因此相關(guān)部門需要對(duì)其引起重視，了解新媒體對(duì)于新聞傳播效益積極影響和負(fù)面影響，做好輿論引導(dǎo)，提高內(nèi)容質(zhì)量，發(fā)布更多正能量信息，進(jìn)而提高新聞傳播效益。

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