全媒體時代廣播電視臺編輯工作技巧

在全媒體時代下，廣播電視臺編輯面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，因此他們要順應(yīng)時代的發(fā)展需求，化被動為主動，熟悉各類平臺的傳播要求和特點，主動提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)，樹立數(shù)字化思維，以提高輿論把控和引導(dǎo)能力。本文介紹了全媒體時代對廣播電視臺編輯帶來的影響，總結(jié)了全媒體時代下廣播電視臺編輯面臨的困境，并從提升綜合素養(yǎng)、實現(xiàn)人機協(xié)同、發(fā)揮團隊力量等方面總結(jié)了全媒體時代廣播電視臺編輯的工作技巧。

1 全媒體時代對廣播電視臺編輯帶來的影響

進入全媒體時代之后，影像、畫面等內(nèi)容成為了傳播主流，使受眾從以往新聞的“觀望者”成為了“見證者”。全媒體的本質(zhì)就是多媒體、多渠道之間的融合。傳統(tǒng)的廣播電視臺工作一直以編輯為主導(dǎo)，步入了全媒體時代，編輯的地位與作用越發(fā)突顯。全媒體傳播需要綜合應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)和通信技術(shù)，為了滿足全媒體時代的內(nèi)容生產(chǎn)要求，編輯的工作方式也開始從單一化朝著多元化方向發(fā)展[1]，具體表現(xiàn)在幾個方面：一是編輯的類型發(fā)生了變化，要求編輯朝著策劃型、導(dǎo)演型的方向發(fā)展。根據(jù)不同內(nèi)容的傳播特點，可劃分為網(wǎng)絡(luò)編輯、視頻編輯、微信編輯等。二是對編輯能力要求更高。在以往的廣播電視新聞傳播過程中，編輯的主要任務(wù)就是把握好文字內(nèi)容，鮮少考慮其他內(nèi)容，而在步入全媒體時代之后，編輯被要求具備良好的創(chuàng)造性思維，能夠參與到策劃設(shè)計、推廣運營以及多渠道傳播中。三是需具有熱點把握能力。在全媒體時代下，信息更新速度更快，作為廣播電視臺編輯，需要具備良好的新聞判斷力，能夠滿足受眾獲取最新信息的要求。

2 全媒體時代下廣播電視臺編輯面臨的困境

全媒體時代下的新業(yè)態(tài)、新技術(shù)改變了傳統(tǒng)的傳播方式，傳播平臺也不限于廣播電視媒體，傳播終端也從以往的單一型向著多終端進行交叉融合，并且媒介格局和傳播方式也發(fā)生了深刻變化。自媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體盡管其號召力和影響力較大，但是在人才、制度、管理、話語表達上還存在不足之處，這也使得廣播電視臺編輯在工作上面臨著諸多困境。

2.1 平臺困境

當(dāng)前，各個廣播電視媒體為了提高傳播效果，會同時在多個平臺分發(fā)內(nèi)容，但不同平臺適用的傳播策略不同，不能簡單將同一內(nèi)容照搬到各個平臺，部分編輯的思維沒有發(fā)生變化，缺乏用戶思維，依然在采用傳統(tǒng)的采編和運營方式。單向的信息傳播模式不僅不利于塑造媒體平臺的正面形象，也給受眾留下了刻板、嚴肅的印象，并且當(dāng)前各個媒體的規(guī)則更新速度較快，部分編輯對平臺規(guī)則的認知不足，這也容易影響傳播質(zhì)量。

2.2 表達困境

新時期廣播電視臺編輯必須主動研究不同媒體平臺的表達規(guī)律和特征，堅持以受眾為中心，但不少編輯都面臨著表達困境，導(dǎo)致廣播電視媒體的全媒體傳播出現(xiàn)問題。一方面，發(fā)布的內(nèi)容較多但整體質(zhì)量不高。不少媒體發(fā)布的內(nèi)容缺乏新意、觀點模糊、質(zhì)量不佳，反而造成了口碑下滑和用戶流失。另一方面就是表達方式不夠規(guī)范。在全媒體時代，為了爭奪受眾、贏得受眾注意力，少數(shù)編輯陷入了娛樂化思維中。全媒體時代下的信息傳播需要從平民化視角出發(fā)，但是這并不等同于滿足受眾的獵奇心理，過度娛樂化盡管一時半會兒能引起受眾的注意，但是也與廣播電視媒體的主流形象背道而馳，如果任其發(fā)展，將會影響媒體的信譽度。

2.3 人才困境

全媒體運營需要大量的優(yōu)質(zhì)復(fù)合型人才，對于人才的專業(yè)能力、政治素養(yǎng)、協(xié)調(diào)能力等都提出了較高要求。就目前來看，廣播電視媒體編輯隊伍中缺乏新鮮血液，編輯人才的培養(yǎng)速度也比較落后，不少編輯是身兼數(shù)職，需要同時負責(zé)編輯、寫作、策劃、視頻剪輯等多項任務(wù)，工作比較吃力，有時無法兼顧多個平臺，容易出現(xiàn)錯誤[2]。另外，編輯也存在“本領(lǐng)恐慌”的問題，本領(lǐng)恐慌就是對自身的任務(wù)和工作認知不夠清晰，面對外部環(huán)境變化產(chǎn)生的憂患意識和危機感。全媒體時代的信息傳播模式與以往有了顯著差別，編輯的本領(lǐng)恐慌也成為普遍存在的問題，具體表現(xiàn)為知識老化和知識透支，難以保質(zhì)保量地完成編輯工作。

3 全媒體時代廣播電視臺編輯的工作技巧

3.1 提升綜合素養(yǎng)，實現(xiàn)人機協(xié)同

3.1.1 順應(yīng)技術(shù)發(fā)展

從全媒體時代的發(fā)展來看，算法原理、媒介融合等都對新聞編輯領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大影響，特別是算法。利用算法技術(shù)能夠收集用戶的各類習(xí)慣，建立起個人與群體信息模型，對其進行智能化分析和匹配，從而推進個性化的內(nèi)容。作為廣播電視臺編輯，要積極適應(yīng)算法時代帶來的技術(shù)挑戰(zhàn)，能夠根據(jù)各平臺的特征做到“對癥下藥”。廣播電視媒體則需要建立成熟的分發(fā)機制，在每個平臺中設(shè)置“把關(guān)人”崗位，模擬“中央廚房”的內(nèi)容生產(chǎn)方式，主動順應(yīng)技術(shù)時代的變遷。

3.1.2 細化編輯內(nèi)容

算法分發(fā)技術(shù)改變了傳統(tǒng)的編輯篩選方式，在傳統(tǒng)時代下是“人找信息”，全媒體時代下成為了“信息找人”，這對于編輯也有了更為細致的要求。算法時代下，標題更加重要，標題會決定受眾的觀看興趣，算法技術(shù)能夠通過識別標題，將其推送至相關(guān)的受眾，因此，全媒體時代下的標題需要體現(xiàn)出內(nèi)容的中心思想，還要彰顯出與目標群體之間的相關(guān)性。廣播電視媒體與新媒體的共同點就是必須從事實出發(fā)，編輯要發(fā)揮出自身的主導(dǎo)地位，嚴格把好新聞的內(nèi)容關(guān)，做好輿情調(diào)研工作，主動傾聽受眾需求，增加與受眾之間的互動。

3.2 發(fā)揮團隊力量，實現(xiàn)專業(yè)運營

3.2.1 提高編輯媒介素養(yǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展以及技術(shù)的有力支撐使得新媒體表現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。作為廣播電視臺編輯，需要主動關(guān)注新時代受眾的需求，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展步伐，了解全媒體時代的信息傳播要求，主動涉獵相關(guān)的內(nèi)容，提高媒介素養(yǎng)，在生產(chǎn)內(nèi)容的過程中把握好方向，選擇好切入點，利用科學(xué)的敘事方法來提高內(nèi)容的影響力。

3.2.2 組建專業(yè)團隊

在全媒體時代下，盡管有算法技術(shù)和人工智能輔助編輯工作，但是廣播電視媒體的全媒體運營依然需要大量人力的支持。當(dāng)前廣播電視媒體的團隊建設(shè)上存在諸多問題，如缺乏技術(shù)人才、有編制的采編人員數(shù)量較少、只能通過數(shù)據(jù)整合來發(fā)布信息、團隊穩(wěn)定性不高、人員流動嚴重等等，這就給編輯工作帶來諸多挑戰(zhàn)。因此，廣播電視媒體需要積極組建專業(yè)化的編輯團隊，這可以采用兩種模式，一是在廣播電視媒體內(nèi)部設(shè)立獨立部門，負責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)和把關(guān)。二是實施半外包模式，將輔助生產(chǎn)的工作交由外部運營公司，廣播電視媒體依然具有把關(guān)權(quán)。目前，這兩種模式還都處于運行階段，需要進一步檢驗，可以肯定的是，無論采用什么模式，都需要組建一支專業(yè)化的編輯團隊，以此來提高運營水平[3]。

3.3 明確把關(guān)視角，提高把關(guān)效率

3.3.1 科學(xué)界定把關(guān)權(quán)限

作為主流媒體，廣播電視媒體中的各類信息內(nèi)容都要做到謹慎發(fā)布，要求編輯全面考慮諸多方面的內(nèi)容：一是要把好政治關(guān)。全媒體時代下的編輯需要具備良好的導(dǎo)向觀察力和政治嗅覺，能夠嚴格把握稿件的素材來源，進行認真審核，及時發(fā)現(xiàn)其中的潛在問題，把好內(nèi)容的質(zhì)量關(guān)。二是把好事實關(guān)。編輯需要樹立實事求是的思想觀念，認真對待每篇稿件，恪盡職守，不以個人意志為轉(zhuǎn)移，確保傳播的信息都是真實、可信的。三是把好知識關(guān)。全媒體時代下的廣播電視臺編輯不僅要積極學(xué)習(xí)相關(guān)的專業(yè)知識，還要主動涉獵關(guān)于歷史人文、自然學(xué)科、社會學(xué)等方面的新知識、新動態(tài)。編輯還要時刻關(guān)注受眾動態(tài)，了解不同類型受眾群體的需求，以廣博的知識面、扎實的專業(yè)知識來提高報道的權(quán)威性。

3.3.2 善用技術(shù)提高工作效率

在全媒體時代下，各類社交媒體網(wǎng)站、短視頻平臺、直播軟件、兩微一端等都為內(nèi)容生產(chǎn)提供了新渠道，加之算法、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）等技術(shù)的成熟應(yīng)用，為廣播電視臺編輯工作提供了諸多便利，但單憑編輯一人之力很難做好這項工作。編輯必須掌握各類新技術(shù)，樹立數(shù)字化思維，以技術(shù)來提高水平和素養(yǎng)，把握好工作的話語權(quán)，利用各類技術(shù)手段簡化編輯把關(guān)流程，縮短把關(guān)時間，有效提高工作效率[4]。

3.3.3 提高信息收集與整合能力

全媒體帶來了多類型的信息傳播和交流新模式，編輯也面對著海量信息，這從客觀上要求編輯必須具備過硬的整合和優(yōu)化能力，能夠從海量信息中尋找出符合主題的內(nèi)容。比如，在出現(xiàn)突發(fā)事件后，往往是自媒體首先發(fā)布信息，這要求編輯能夠判斷出信息的可靠性與真實性。在日常工作中，編輯還需要積極利用社交媒體與受眾之間進行交流和互動，通過“在線調(diào)查”“回答受眾問題”“發(fā)起話題討論”等方式與受眾溝通，了解其意見和需求，與受眾建立起良好的互動關(guān)系。通過這一方式還可以準確把握好受眾的需求變化，優(yōu)化報道內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，從而為受眾提供更具影響力和報道價值的內(nèi)容。

3.4 樹立主動意識，堅持輿論引導(dǎo)

3.4.1 變被動為主動

在全媒體時代下，空間、時間、數(shù)量的變化意味著秩序價值觀發(fā)生了全新變化，信息流也迅速增加，對于編輯的能力提出了更高要求，全媒體時代的信息傳播應(yīng)當(dāng)以準確性和真實性為前提。廣播電視臺編輯不能忽視自己的責(zé)任所在，要在把握內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上提高反應(yīng)速度，編輯要具備主動意識，以務(wù)實、積極的態(tài)度對待輿情變化，加強與公眾輿論之間的溝通，實現(xiàn)精準的信息導(dǎo)流和高效的影響覆蓋[5]。

3.4.2 做好輿情監(jiān)測

全媒體時代下的信息實現(xiàn)了爆炸性輸出，受眾能夠便利地接觸到各種媒介。在這一背景下，良好的輿論氛圍和傳播秩序顯得尤為重要，廣播電視臺編輯理應(yīng)肩負起這一重任，加強對輿情的監(jiān)測，及早進行預(yù)警。編輯需要具備應(yīng)對輿論突變的能力，努力做好輿論監(jiān)測工作，使得輿論監(jiān)測能夠制度化、常態(tài)化，與受眾之間保持密切聯(lián)系，提高輿情處理速度。

4 結(jié)語

在全媒體時代下，媒介融合的層次和格局在不斷發(fā)生著變化。得益于算法分發(fā)、人工智能等技術(shù)的推廣，媒體融合朝著新的方向發(fā)展，這要求廣播電視臺編輯主動創(chuàng)新工作形式，樹立數(shù)字化思維，加強內(nèi)容創(chuàng)新，熟悉各類媒體平臺的特點和要求，積極提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)?？梢灶A(yù)見的是，廣播電視臺編輯的工作環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，在未來還會持續(xù)變化，只有積極創(chuàng)新和主動學(xué)習(xí)，做到與時俱進，才能夠使自身保持競爭力。

引用

[1] 王賽.淺談全媒體時代編輯的角色重塑和能力提升[J].新聞世界，2022（1）：23-26.

[2] 魏子媛.論全媒體時代編輯能力的重要性[J].傳播力研究，2022，6（27）：122-124.

[3] 范俊強.淺析全媒體時代編輯的全新要求與困境應(yīng)對[J].今傳媒（學(xué)術(shù)版），2019（10）：127-128.

[4] 向鈞.堅守與奮進：全媒體時代編輯工作的“不變與求變”[J].出版參考，2017（6）：52-53.

[5] 趙麗麗.全媒體時代編輯綜合素質(zhì)提升策略探討[J].中國報業(yè)，2017（5）：76-77.

作者簡介：范磊（1994—），男，山東臨沂人，本科，二級播音員，就職于蘭山區(qū)融媒體中心。