張勇
有部喜劇電影叫《求求你,表揚我》,那時候,表揚是奢侈品,人們求之不得;現(xiàn)在好像變了,變成“求求你,罵我吧”,找罵的人越來越多了。
罵聲越多,收視越火,這似乎成了翻拍劇的一個定律。某電視劇中的濟公形象幾乎成了“現(xiàn)代人”,一會兒對著方丈大呼“靈隱寺應(yīng)該賣賣門票掙點外快,就像上海辦個博覽會”;一會兒又對白兔精深情地說“不要迷戀哥,哥只是個寂寞的傳說”;而那句“神馬都是浮云”簡直成了濟公的口頭禪。此劇一播出,就引來罵聲一片。面對罵聲,編劇樂呵呵地回應(yīng):“我覺得還不夠雷啊。如果我選擇說教的方式,那就沒人看我的劇了?!?/p>
有些人認為,能被很多人罵,也是一種價值。越多的人罵你,也許你的某種價值就會被放大。眼下不少電視劇多是以主動“找罵”進行“炫丑式營銷”。一位業(yè)內(nèi)人士坦言:“就算觀眾不罵,劇組也會雇用‘網(wǎng)絡(luò)水軍’,主動找罵。電視劇要迅速獲得關(guān)注,不要鮮花寧挨板磚,這是最好的一條捷徑。”在罵與被罵中,一部分人成了名人,有了名,就容易套利。一部分觀罵的人也從中獲得了快感,打發(fā)了無聊時光。無論是罵人的,還是被罵的,都極大地吸引了大眾的眼球,提升了自己的知名度,甚至擁有了一大批粉絲,這樣利益就來了。某專車軟件那組石破天驚的“打黑車”廣告發(fā)出之后,不出意料被罵得很慘,連累幾個明星和微博意見領(lǐng)袖的名聲也受到損傷。然而雨過天還未晴,有“高人”對著眾人作清醒狀:“罵爽了是吧,你罵爽了,人家賺翻了,你以為你把人家打趴下了,其實你們都是人家的棋子?!庇形恼路Q:“據(jù)悉某專車軟件此次事件獲得超過五百萬單日下載量,相關(guān)策劃人員每人獎勵一輛二十萬以上的汽車五年使用權(quán)?!睂@些數(shù)據(jù)的真實性,已有人提出質(zhì)疑,但文章的核心意思很明白:“不要根據(jù)個人的好惡去評價商業(yè)模式?!蔽襾矸g一下:找罵是一種商業(yè)模式,鋪天蓋地的罵聲是成功的標志,罵聲如潮好過沒人搭理?!霸搅R越火”似乎已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)時代成功的捷徑。
其實,“找罵”的實質(zhì)是吸引眼球,或者叫注意力經(jīng)濟。這并非現(xiàn)代人的發(fā)明創(chuàng)造。姜太公在七十歲時,去渭水河邊用直鉤釣魚。大家都笑話他,紛紛回家轉(zhuǎn)告親戚朋友,一傳十,十傳百,最終傳到了姬昌耳朵里。姬昌是個有好奇心的領(lǐng)導(dǎo),也跑到渭水河邊看熱鬧,姜子牙趁機向他推銷自己,遂成了周朝八百年最成功的職業(yè)經(jīng)理人。這事告訴我們,不是所有的“炒作行為”都會帶來負面效應(yīng),有時候,當你也找罵時,反而會引起特別多的關(guān)注,帶來更多機會。
贏取商機的關(guān)鍵點是贏得注意力,通俗地說就是看有多高的回頭率。美人靠美贏取注意力,丑人也可以靠丑放手一搏?!安慌聸]優(yōu)點,就怕沒特點;不怕沒人緣,就怕沒人氣。”這“特點”說穿了就是標簽,這“人氣”說穿了就是標簽吸引力的大小。時下有人呼喚“體面”,有人卻在問:“體面多少錢一斤,能當飯吃嗎?”現(xiàn)實如此,不能只怪受眾太好欺負。堅決地用腳投票吧,在朋友圈做出的誓言,不要輕易被幾張優(yōu)惠券收買。沒有肌肉的善良等同于懦弱。不過,讓“找罵營銷學(xué)”失去生存空間,需要每個消費者的自覺。社會需要的是真善美,而不是一味地審丑。審美都有疲勞,何況審丑?別等審丑疲勞時,幡然醒悟,卻發(fā)現(xiàn)美已經(jīng)消失得無影無蹤了。
【原載《幸福·悅讀》】
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