北京拓普世紀(jì)信息咨詢有限公司

2022年，中國電影市場經(jīng)歷了影史以來的至暗時刻。內(nèi)地電影市場總票房300.67億元（包含二級市場票房），同比下降36.4%，較2021年大幅減少171.9億元。全球票房貢獻(xiàn)比例縮水至17.3%，創(chuàng)近8年歷史新低。在全國各地疫情升級、影院大面積暫停背景下，放映場次繼2020年后再次出現(xiàn)歷史性負(fù)增長，同比下降17.5%。頭部內(nèi)容供應(yīng)嚴(yán)重不足，觀影人次同比下降39.0%。全年三分之一時間處于極寒單日，日大盤票房低于2000萬元的天數(shù)高達(dá)104天。

影片表現(xiàn)方面，疫情頻發(fā)加劇片方頻繁改檔、撤檔，市場供片嚴(yán)重不足。2022年上映新片325部，較去年減少222部。其中，過億元新片40部，較2021年的58部減少18部。單片方面，頭部影片體量回落明顯，相比2021年3部票房40億元+的超S級影片， 2022年僅《長津湖之水門橋》1部；中高體量新片斷層嚴(yán)重，特別是票房2-5億元新片僅7部，同比減少11部。進(jìn)口片日漸式微，多部進(jìn)口大片的上映盡管被寄予救市厚望，但最終票房均未達(dá)預(yù)期。

電影宣發(fā)方面，市場對檔期依賴性進(jìn)一步增強，非檔期票房同比下滑56.0%。宣發(fā)窗口期大幅縮短， 2022年票房5000萬元以上的影片中，有36.3%的影片映前2周極限定檔。在特殊環(huán)境下，“以映代宣”“映后宣發(fā)”等營銷模式成為短期內(nèi)營銷新常態(tài)。

影院建設(shè)經(jīng)營方面，影院新建明顯放緩， 2022年新建影院805家，同比下降27. 1%。影院經(jīng)營方面，受疫情影響，全國41. 5%的影院暫停長達(dá)3個月以上，全年因影院暫停造成的票房損失達(dá)27. 6%，特別是3-4月、10-12月是全國影院暫停高峰期。

院線影投方面，頭部院線中，中影數(shù)字票房排名同比提升2位，橫店院線、幸福藍(lán)海各提升1位；頭部影投中，橫店院線、上海星軼、幸福藍(lán)海票房排名同比各上升1位。

特殊廳表現(xiàn)方面， 2022年特殊廳票房56. 4億元，同比下降38. 6%，較全國大盤而言，損失更為嚴(yán)重。其中巨幕廳、音效廳票房同比下滑比例相對更高。

2022年對中國電影人來說是極其艱難的一年，但我們相信市場已越過了最低谷。接下來，隨著全國防疫政策的放開，熱門影片陸續(xù)定檔，中國電影即將迎來全產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

1.大盤概況

2022年大盤票房下滑近四成，急需破局重生： 2022年內(nèi)地電影總票房300. 67億元（包含二級市場票房），同比2021年下降36. 38%；觀影人次7. 12億人，同比下降39. 00%；放映場次1. 02億場，同比下降6. 99%。疫情和內(nèi)容短缺的雙重壓力是大盤下滑嚴(yán)重的主要原因：一方面，全國疫情升級加劇影院經(jīng)營困境， 2022年有43. 6%的影院暫停3個月以上；另一方面，內(nèi)容供給嚴(yán)重不足， 2022年上映新片325部，較2021年減少222部。

大盤票房回落至2014年前水平： 2022年全年院線票房299. 25億元，較2021年縮水171. 1億元，回落至2014年前水平；大盤票房同比下降36. 4%，除2020年外，創(chuàng)近10年同比跌幅之最。

全球市占率嚴(yán)重下滑，僅貢獻(xiàn)17. 3%： 2022年中國內(nèi)地票房45億美元，貢獻(xiàn)全球票房17. 3%，較2021年的34. 2%出現(xiàn)明顯回落，為近8年最低。

2.終端場次

疫情驅(qū)動影院精細(xì)化運營意識提升，高效場場次和票房份額雙升： 2022年高效場排片占比48. 1%，票房貢獻(xiàn)50. 3%。疫情嚴(yán)控政策指引下，影院大幅壓縮低效場排映，降本增效。

3.運營數(shù)據(jù)分析

觀影人次下滑嚴(yán)重： 2022年觀影人次7. 12億，同比去年下降39. 8%；場均人次及上座率逐年走低： 2022年場均人次7. 0人，上座率5. 6%，均不足5年前的一半。

2月、12月平均票價創(chuàng)新高： 2022年平均票價42. 1元，較去年增長1. 8元。其中2月受春節(jié)、12月受《阿凡達(dá)2》帶動，月平均票價創(chuàng)歷史同期新高；三線及以下與二線票價差距逐年收窄：三線及以下票價已逼近二線。

4.影院收益

場均收益下降超兩成： 2022年場均收益292. 8元，同比下降23. 4%；單影院日均收益跌破萬元：盡管迫于營收壓力，影院票價逐年增長，但大盤人次下滑、排映場次銳減帶來的影院經(jīng)營困局未能得以彌補， 2022年單影院日均收益僅0. 83萬元，僅為2019年疫情前的一半。

5.影片國別

國產(chǎn)片數(shù)量同比下滑嚴(yán)重，進(jìn)口片引進(jìn)仍不足： 2022年上映國產(chǎn)片272部，較去年大幅減少208部；進(jìn)口片自疫情以來持續(xù)引進(jìn)不足， 2022年上映分賬片19部，買斷片34部。

中國故事力量崛起，進(jìn)口片日漸式微： 2022年國產(chǎn)片票房252. 5億元，占全年總票房的84. 4%（含二級市場及影展的國產(chǎn)片票房為255. 11億元）。進(jìn)口片票房貢獻(xiàn)僅15. 15%，相較于2019年疫情前的37. 4%有嚴(yán)重下滑。在數(shù)量同比跌幅小于國產(chǎn)片的情況下，進(jìn)口片票房同比跌幅遠(yuǎn)超國產(chǎn)片。

美國引進(jìn)片數(shù)量同比增長三成，但票房表現(xiàn)欠佳： 2022年以好萊塢影片為主的美國片上映25部，較去年增加6部，但票房產(chǎn)出同比下降30. 6%，其中票房5億元以上影片僅《侏羅紀(jì)世界3》《阿凡達(dá)：水之道》2部；頭部日本片票房縮水明顯： 2022年票房過億日本片僅《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》《航海王：紅發(fā)歌姬》2部，且票房體量較去年有明顯縮水。

6.影片類型

喜劇、戰(zhàn)爭片票房優(yōu)勢明顯： 2022年喜劇片《獨行月球》《這個殺手不太冷靜》、戰(zhàn)爭片《長津湖之水門橋》《萬里歸途》等對市場大盤貢獻(xiàn)顯著；劇情片數(shù)量及票房均大幅縮減：票房10億元以上劇情片僅《人生大事》《奇跡·笨小孩》2部；動畫、科幻票房貢獻(xiàn)略有提升，動作片市場占有率進(jìn)一步壓縮。

7.影片體量

熱門影片數(shù)量銳減： 2022年過億元新片40部，較2021年的58部減少18部；中高體量影片斷層嚴(yán)重：除20億元以上票房體量影片延續(xù)2021年的3部以外，其余各中高體量影片數(shù)量均有不同程度銳減。特別是票房2-5億元新片僅7部，較2021年大幅減少11部，票房份額僅占全年大盤的8. 9%，創(chuàng)下近5年份額新低。

8.影片票房

市場集中度進(jìn)一步攀升：排名前10影片票房占比60. 7%，比例創(chuàng)歷史新高；頭部影片體量回落明顯：相比2021年3部40億元+的超S級影片， 2022年僅1部。

1.檔期票房

市場對檔期依賴性進(jìn)一步增強： 2022年檔期累計票房208. 0億元，較2021年的262. 8億元下降20. 8%；非檔期累計票房91. 2億元，較2021年的207. 6億元下降56. 0%；長假檔期中，春節(jié)檔市場表現(xiàn)相對較好，五一、國慶檔表現(xiàn)欠佳。

2.月度票房

3-5、9-12月票房創(chuàng)近9年當(dāng)月票房新低： 2022年覆蓋春節(jié)檔的2月及受《獨行月球》《人生大事》等強片加持的7-8月票房表現(xiàn)相對較好，其余各月票房均處歷史較低水平。特別是3-5、9-12月，受全國疫情升級、強片匱乏的雙重影響，創(chuàng)下近9年當(dāng)月票房新低。

3.單日票房

全年三分之一時間陷入極寒單日： 2022年日票房2000萬元以下大盤天數(shù)高達(dá)104天，市場長期陷入冷淡期；峰值穩(wěn)定、谷值更低，表明只要有熱門影片觀眾觀影需求仍在： 2022年單日最高大盤14. 5億元，較近年發(fā)揮平穩(wěn)；最低大盤531萬元，谷值下降顯著；這表明觀眾的觀影熱情仍在，市場冷淡主要由缺乏熱門影片導(dǎo)致。

宣發(fā)窗口期大幅縮短： 2022年票房5000萬元以上的影片中，有36. 3%的影片映前2周定檔，比例遠(yuǎn)超2021年的14. 4%；特殊環(huán)境催生新型營銷模式：隨著宣發(fā)窗口期縮短，如《獨行月球》《哥，你好》等通過點映“以映代宣”、《明日戰(zhàn)記》《神探大戰(zhàn)》通過映后撬動粉絲及自來水自發(fā)為影片宣傳的新型營銷模式成為短期內(nèi)電影宣發(fā)新常態(tài)。

4.影片口碑

中高口碑影片數(shù)量明顯減少： 2022年美譽度8. 0-8. 4分的影片22部，較2021年減少17部；觀眾對影片評分包容度提升、市場類型豐富度欠佳、疫情等因素導(dǎo)致高口碑影片票房體量回落明顯： 2022年美譽度8. 5分以上影片片均票房4. 9億元，較近兩年有明顯下降。一方面，觀眾對影片口碑打分的包容度有所提升；另一方面，市場影片類型豐富度欠佳及疫情等因素亦是高口碑影片票房回落的原因之一。

1.影院建設(shè)

影院新建明顯放緩：受全國疫情升級、市場疲軟等因素影響， 2022年新建影院805家，較2021年下滑27. 1%；除1月（春節(jié)期間）外，各月新建數(shù)量均遠(yuǎn)低2021年同期。

新建銀幕數(shù)同比下降近三成： 2022年新建銀幕數(shù)量4695塊，較2021年減少30. 6%，數(shù)量僅為2019年疫情前的一半。銀幕規(guī)模方面， 4-7塊銀幕數(shù)影院新建數(shù)量最高。

票倉方面，三線、二線城市新建影院數(shù)最多，分別為342家、183家。

省份方面，四川、浙江、廣東、江蘇均保持相對較高的影院新建增速，但廣東、江蘇等地影院新建較2021年有明顯放緩。

除北京紅鯉魚外，頭部院線新建影院數(shù)量較2021年均有所減少。其中，萬達(dá)院線2022年新建影院84家，新建數(shù)居院線首位。

影投方面，萬達(dá)電影、橫店院線新建影院數(shù)量最多，但萬達(dá)電影同比去年有明顯放緩。

2.影院經(jīng)營

影院經(jīng)營受疫情影響明顯升級： 2022年暫停3個月以上的影院比例高達(dá)41. 5%，比例遠(yuǎn)超2021年的12. 7%。影院關(guān)停導(dǎo)致的票房損失高至27. 6%；頭部影院中北京占6席： CINESKY新天影院大幅晉升11位至2022年亞軍。

全國影院暫停高峰期主要集中在3-4月、10-12月： 2022年3月起全國迎來疫情反撲，特別是進(jìn)入4月全國暫停1周以上的影院比例增至71. 1%，達(dá)到上半年峰值；下半年自9月起疫情再次反復(fù)，影院關(guān)停比例逐月提高。

3.重點院線

頭部院線票房排名較去年相對穩(wěn)定：中影數(shù)字票房排名較2021年上升2位至2022年第2，橫店院線、幸福藍(lán)海各上升1位，分別至第6、7位；頭部院線中，上海聯(lián)和、中影數(shù)字影院暫停比例相對最高： 2022年上海聯(lián)和、中影數(shù)字暫停3個月以上的影院比例分別為51. 9%、49. 1%。

4.重點影投

頭部影投票房排名小幅變動：橫店院線、上海星軼、幸福藍(lán)海票房排名較2021年各上升1位；頭部影投中，大地院線影院暫停比例最高： 2022年大地院線暫停3個月以上的影院比例為55. 5%。

1.票倉區(qū)域

各票倉票房同比下滑均超三成，一線城市票房下滑比例最高：一線城市因人口密集度大等因素，疫情防控等級相對更高， 2022年全年暫停3個月以上的影院比例高至50. 1%，票房同比跌幅43. 3%。

2.重點省份

頭部省份票房排名同比略有更迭：湖北、安徽票房排名較2021年各上升2位至第7、8位，山東、北京各上升1位至第5、6位；頭部省份中，上海、河南受疫情影響最為嚴(yán)重：上海、河南票房排名分別下降5、1位。

3.重點城市

頭部城市票房排名小幅更迭：北京票房排名較2021年上升1位至第1，廣州票房排名上升1位至第3；頭部城市中，上海、蘇州、武漢影院受疫情影響相對最為嚴(yán)重。

一月： 2022年元旦檔票房10. 21億元，成中國影史第三

2022元旦檔總票房10. 07億，觀影人次2429. 9萬人，放映場次133. 9萬場，成中國影史元旦檔票房第三，創(chuàng)下檔期場次新紀(jì)錄。

二月：春節(jié)7天總票房達(dá)60億元，票房跌幅僅2成

2022年春節(jié)檔共斬獲了60. 3億元票房，同比減少了23. 1%，這主要是由于觀影人群的減少造成的；春節(jié)檔大盤人次為1. 14億，同比減少了28. 8%；春節(jié)檔平均票價連年走高，今年達(dá)到了52. 8元，同比增長了8. 0%，高票價也導(dǎo)致了部分觀眾的流失。春節(jié)檔新片中，《長津湖之水門橋》憑借前作的帶動，斬獲冠軍，票房成績位于首位。

五月：電影版權(quán)保護(hù)工作取得新進(jìn)展

國務(wù)院新聞辦就《中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與營商環(huán)境新進(jìn)展報告（2021）》有關(guān)情況舉行發(fā)布會。中宣部版權(quán)管理局局長王志成表示，中央領(lǐng)導(dǎo)高度重視院線電影版權(quán)保護(hù)工作。2021年以來，國家版權(quán)局會同國家電影局、公安部、文旅部連續(xù)兩年開展打擊院線電影盜錄傳播集中行動，重點打擊春節(jié)檔院線電影盜錄傳播違法行為，推動各網(wǎng)絡(luò)平臺刪除涉院線電影侵權(quán)鏈接近4萬條，查辦涉院線電影侵權(quán)重點案件51件，有效遏制了院線電影盜錄傳播勢頭。

六月： 2022年金雞電影創(chuàng)投大會開啟

七月：財政部下達(dá)3. 55億元電影專項資金補助

財政部官網(wǎng)發(fā)布了《關(guān)于下達(dá)2022年國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金補助地方資金預(yù)算的通知》，披露2022年國家電影事業(yè)發(fā)展專項補助資金預(yù)算金額為35500萬元。其中，已經(jīng)下達(dá)補助金額為32704萬元，此次下達(dá)補助金額為2796萬元。在接受補助資金的全國31個省市中，江蘇、廣東位居前三，分別獲得2767萬元、2547萬元、2275萬元補助。直轄市中，北京、上海、天津、重慶，分別獲得718萬元、893萬元、384萬元、673萬元補助。

八月： 2022年暑期檔總票房91. 35億元，創(chuàng)疫情后新高

十月： 2022國慶檔總票房14. 9億元，近8年新低

2022年國慶檔內(nèi)地電影總票房14. 9億元，同比下降66. 1%，創(chuàng)近8年新低。觀影人次3590萬人，同比下降61. 7%；放映場次269. 3萬場，同比上升9. 85%。假期疫情擴散、爆款內(nèi)容匱乏、影片類型同質(zhì)化是市場大盤疲軟的重要原因。

十一月：第35屆中國電影金雞獎在廈揭曉

本屆金雞獎共揭曉20個獎項。備受關(guān)注的最佳故事片獎花落《長津湖》，評委會特別獎授予影片《我和我的父輩》；陳凱歌、徐克、林超賢憑借《長津湖》共同摘得最佳導(dǎo)演獎，劉江江憑借《人生大事》問鼎最佳導(dǎo)演處女作獎；朱一龍、奚美娟分別獲得最佳男女主角，辛柏青、齊溪分獲最佳男女配角；最佳編劇獎頒給《愛情神話》編劇邵藝輝。

十二月：第四屆海南島國際電影節(jié)于2022年12月18日至25日在海南三亞舉辦。

注：本報告票房數(shù)據(jù)來源均為拓普電影睿庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間截至2022年12月31日。