丁漢青 朱婧

【內(nèi)容摘要】互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)打破了“工具論”媒介觀的桎梏，為包括媒介經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的新聞傳播研究注入了新的活力。本文認(rèn)為，2022年市場(chǎng)、企業(yè)與社會(huì)三大范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究成果頗豐，其中市場(chǎng)范式下的研究成果集中在市場(chǎng)機(jī)制、編輯部生產(chǎn)場(chǎng)域、新聞從業(yè)者身份認(rèn)同、用戶媒介使用及媒介融合等領(lǐng)域；企業(yè)范式研究則關(guān)注企業(yè)績(jī)效、競(jìng)爭(zhēng)力、組織等問題；社會(huì)范式研究多采用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角，分析勞動(dòng)控制、剝削、異化、抵抗與權(quán)力等。可以預(yù)見，以新興技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施的“社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—技術(shù)”系統(tǒng)將不斷激發(fā)研究者的好奇心，并推動(dòng)著媒介經(jīng)濟(jì)研究日漸繁盛。

【關(guān)鍵詞】媒介經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)范式；企業(yè)范式；社會(huì)范式

日新月異的互聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙甚至量子力學(xué)等不斷挑戰(zhàn)基于實(shí)體性或功能性視角的媒介觀，使得原先像空氣一樣重要但隱而不見的“技術(shù)”越來(lái)越鮮明地顯影在研究者的意識(shí)中，推動(dòng)著媒介研究者們重思何謂媒介、重新定位研究的范式與方法，以實(shí)現(xiàn)從“信息—傳播效率”視域向“媒介—技術(shù)”視域的轉(zhuǎn)型。隸屬于媒介研究的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)亦不例外。早在2018年，皮卡德在展望媒介經(jīng)濟(jì)研究的未來(lái)時(shí)就指出，“時(shí)至今日，媒介經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)基本問題就是研究者如何定義媒介。多年來(lái)，媒介被理解為內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容，但是平臺(tái)、社交媒介和其他居間者和分銷商已攪亂了這種分類。在何為媒介上達(dá)成共識(shí)對(duì)于詳細(xì)描畫這個(gè)研究領(lǐng)域很有必要?！雹?/p>

學(xué)者們?cè)谥厮济浇闀r(shí)，繞不開的一位學(xué)者是麥克盧漢。在已挖掘出麥克盧漢思想中的身體—媒介/技術(shù)維度②之后，學(xué)者們又于2022年解讀出“媒介是人的延伸意味著媒介與人體的一體化”③“媒介/技術(shù)如何重塑作為一臺(tái)‘心理裝置是麥克盧漢根本的問題意識(shí)”④等含義，突顯出麥克盧漢媒介觀中模糊“人”與“技術(shù)”邊界的面向，更好地呼應(yīng)了當(dāng)下人工智能、元宇宙等人類實(shí)踐。重思何謂媒介時(shí)對(duì)“技術(shù)”的觀照，亦向?qū)W者們打開了更廣闊的STS知識(shí)域，促使人們突破狹隘的“技術(shù)—社會(huì)”二元論，用更豐富的理論資源，解釋媒介演進(jìn)的邏輯、機(jī)制與未來(lái)可能⑤或人工智能主播的技術(shù)路徑與演化邏輯。⑥

2022年，中國(guó)學(xué)者有關(guān)何謂媒介的思考在原“意義空間”⑦與“受眾媒介觀”⑧的基礎(chǔ)上，又作出了新的闡釋：“內(nèi)容與物質(zhì)通過‘界面緊密糾纏共生，共同構(gòu)成理解媒介不可少的二向性?！雹岽岁U釋將“萬(wàn)物皆媒”的“泛媒介觀”往傳播學(xué)氣質(zhì)上收了收，實(shí)現(xiàn)了從“只見‘鮮肉不見‘竊賊”——“不見‘鮮肉只見‘竊賊”——“既見‘鮮肉又見‘竊賊”的認(rèn)識(shí)論轉(zhuǎn)變。

在2022年重思何謂媒介的語(yǔ)景下，市場(chǎng)范式、企業(yè)范式與社會(huì)范式的媒介經(jīng)濟(jì)研究均涌現(xiàn)出一批成果。

一、市場(chǎng)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究

市場(chǎng)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)為關(guān)鍵視角，以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等為學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，重點(diǎn)分析行業(yè)市場(chǎng)。主要議題包括生產(chǎn)什么信息產(chǎn)品、如何生產(chǎn)、為誰(shuí)生產(chǎn)等。⑩在此范式下，2022年的主要研究議題如下：

（一）市場(chǎng)機(jī)制研究

市場(chǎng)是資源配置的重要方式。鄧向陽(yáng)等分析了資本和勞動(dòng)力兩大要素配置與媒體供給質(zhì)量間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)“資本要素和勞動(dòng)力要素向媒體內(nèi)容制作傾斜配置有利于提升媒體供給質(zhì)量，且媒體從業(yè)人員滿意度起中介作用”。昝廷全等從信息傳播角度理解市場(chǎng)，認(rèn)為“市場(chǎng)是一個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)。價(jià)格形成的信息傳播機(jī)制的核心就是信息自組織，其前提就是不同市場(chǎng)主體之間的相互關(guān)聯(lián)和信息交流”“通過信息自組織所形成的市場(chǎng)價(jià)格是一個(gè)新的信息通道，相當(dāng)于意義的自創(chuàng)生?！崩桌倩谑袌?chǎng)均衡角度的研究提示了互聯(lián)網(wǎng)廣告流量欺詐現(xiàn)象的產(chǎn)生機(jī)制：“相較于流量需求方相關(guān)的內(nèi)生變量（起始數(shù)量與增長(zhǎng)閾值），市場(chǎng)環(huán)境相關(guān)的外生變量（收入—成本—凈收益與欺詐者占比）對(duì)市場(chǎng)均衡狀態(tài)的影響更顯著；‘高利誘惑與‘欺詐容忍度在對(duì)市場(chǎng)均衡狀態(tài)的影響上勢(shì)均力敵?！贬槍?duì)市場(chǎng)機(jī)制所造成的市場(chǎng)失靈，薛可等“從技術(shù)治理、行業(yè)治理、合規(guī)治理三個(gè)維度，挖掘影響推薦算法社會(huì)責(zé)任的關(guān)鍵指標(biāo)，構(gòu)建了以價(jià)值引領(lǐng)為優(yōu)化導(dǎo)向、以社會(huì)責(zé)任為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的三層級(jí)指標(biāo)體系”；包國(guó)強(qiáng)等則歸納出政策方針、平臺(tái)經(jīng)營(yíng)、用戶態(tài)度與技術(shù)應(yīng)用四大治理驅(qū)動(dòng)要素，揭示現(xiàn)階段平臺(tái)治理存在的盲點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)。除此之外，許加彪等則將“情感”視為一種“稀缺資源”，分析了“情感生產(chǎn)”在有效提升B站的商業(yè)價(jià)值和運(yùn)營(yíng)收益上的價(jià)值訴求。

（二）編輯部生產(chǎn)場(chǎng)域研究

數(shù)字媒介給新聞編輯室內(nèi)的生產(chǎn)實(shí)踐注入了新的活力。即使是在遠(yuǎn)程報(bào)道中，“新聞室中仍保有活躍的在場(chǎng)文化”。王敏考察數(shù)字編輯室日?；?dòng)的微觀情境后發(fā)現(xiàn)，“編輯室控制更多是在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中實(shí)施，并在互動(dòng)中不斷協(xié)商和改變，組織結(jié)構(gòu)與個(gè)體能動(dòng)性之間的張力因而更為凸顯?！绷硪豁?xiàng)針對(duì)通勤情境的研究則印證了此張力的存在：一方面“移動(dòng)化的新聞工作帶來(lái)了高效率，卻使得個(gè)人面臨主體失序的風(fēng)險(xiǎn)”；另一方面，“新聞?dòng)浾咭餐高^其游擊戰(zhàn)術(shù)，呈現(xiàn)出抗?fàn)幉呗孕碌淖灾骺臻g”。還有研究者分析了新聞編輯室內(nèi)“計(jì)流量制”績(jī)效考核機(jī)制并反思該機(jī)制對(duì)“專業(yè)價(jià)值理念”的壓制。

（三）新聞從業(yè)者身份認(rèn)同研究

新技術(shù)一方面帶來(lái)媒介生產(chǎn)實(shí)踐的轉(zhuǎn)型，另一方面亦沖擊著新聞從業(yè)者的職業(yè)認(rèn)同。針對(duì)離職者的研究發(fā)現(xiàn)，“媒體人的離職行動(dòng)邏輯充分反映出他們?cè)谛侣剤?chǎng)域內(nèi)資本轉(zhuǎn)換的行動(dòng)策略”，他們構(gòu)建身份認(rèn)同的方式包括“在更直接的社會(huì)互動(dòng)中尋求認(rèn)同，在‘正式與‘非正式的身份轉(zhuǎn)換中尋求認(rèn)同，在基于反思基礎(chǔ)上的身份調(diào)試中尋求認(rèn)同”。針對(duì)中國(guó)國(guó)際記者的研究發(fā)現(xiàn)，“目擊新聞現(xiàn)場(chǎng)、提供深度解釋和影響公眾認(rèn)知是國(guó)際新聞?dòng)浾呗殬I(yè)認(rèn)同中三項(xiàng)最重要的主題，也是國(guó)際新聞從業(yè)者確立自身職業(yè)文化權(quán)威的主要方式。”

（四）用戶的媒介使用研究

在數(shù)字媒介已成社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)基礎(chǔ)設(shè)施的當(dāng)下，獲得數(shù)字技術(shù)賦權(quán)的消費(fèi)者在媒介建構(gòu)中的作用突顯，受到研究者的關(guān)注。媒介使用研究重點(diǎn)集中在用戶的媒介使用動(dòng)機(jī)、體驗(yàn)、行為及個(gè)人影響上。

——用戶動(dòng)機(jī)研究。新媒介技術(shù)模糊了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的界限，促成了基于意義的新型生產(chǎn)方式——大眾生產(chǎn)。大眾生產(chǎn)參與者的動(dòng)機(jī)成為研究者關(guān)注的焦點(diǎn)。郭新茹、康璐瑋發(fā)現(xiàn)：“滿足自身身份認(rèn)同及自我實(shí)現(xiàn)需求的生產(chǎn)沖動(dòng)、隱性知識(shí)生產(chǎn)中的社會(huì)感染性驅(qū)動(dòng)、知識(shí)明晰性生產(chǎn)的創(chuàng)作熱情激生、內(nèi)容生產(chǎn)傳播的強(qiáng)社交性訴求是（短視頻平臺(tái)用戶）生產(chǎn)的原動(dòng)力。”丁漢青等則從禮物經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，認(rèn)為UP主與粉絲借助“饋贈(zèng)—接受—回禮”互動(dòng)鏈來(lái)建立與維系關(guān)系。此互動(dòng)鏈得以展開的基礎(chǔ)為“互惠”，得以鞏固的“黏合劑”是“信用”，得以維系的關(guān)鍵在于“回禮期望滿足值”。

——用戶體驗(yàn)研究。李唯嘉等基于所構(gòu)建的用戶VR新聞使用體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段用戶對(duì)VR新聞的使用體驗(yàn)更偏向技術(shù)性。

——用戶行為研究。曹璞等從時(shí)間社會(huì)學(xué)的角度，考察時(shí)間管理App如何在“疫情時(shí)間”背景下被用來(lái)應(yīng)對(duì)彈性化的時(shí)間以及使用者由此面臨的時(shí)間管理困境。研究發(fā)現(xiàn)：“從歷時(shí)性的動(dòng)態(tài)視角來(lái)看，時(shí)間管理App所設(shè)定的技術(shù)意識(shí)形態(tài)并不會(huì)被全盤接受，使用者能夠通過功能‘瘦身、有限‘?dāng)噙B、數(shù)據(jù)‘罷演，甚至退出‘序時(shí)化時(shí)間來(lái)對(duì)量化自我技術(shù)加以馴化?！?/p>

——個(gè)人影響研究。宣長(zhǎng)春等的研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體使用時(shí)間和作為消極生活態(tài)度指標(biāo)的孤獨(dú)感之間呈正“U”形曲線關(guān)系，且年齡具有調(diào)節(jié)作用；與之相反，社交媒體使用時(shí)間和作為積極生活態(tài)度指標(biāo)的可感生活質(zhì)量之間則呈倒“U”形曲線關(guān)系，且年齡具有調(diào)節(jié)作用。高藝等則以交友類App為例，探究付費(fèi)會(huì)員制如何塑造交友用戶的差異化使用體驗(yàn)，進(jìn)而形成基于“可見性”的差異化監(jiān)視等級(jí)。

（五）媒介融合研究

媒介融合可以視作技術(shù)融合所帶來(lái)的生產(chǎn)關(guān)系調(diào)整。張彩霞等在分析傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)媒體間雙向融合與生產(chǎn)關(guān)系重構(gòu)的基礎(chǔ)上，探討了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的反向融合邏輯。喻國(guó)明等以聽覺障礙在AI技術(shù)的框架內(nèi)的解決方案為例，探討了未來(lái)傳媒發(fā)展的“聚合”邏輯。

此外，新媒介技術(shù)促成了一些新的產(chǎn)品形態(tài)，如具有時(shí)空疊加性、時(shí)空流動(dòng)性、時(shí)空壓縮性、時(shí)空再造性的人工智能廣告以及三維形式的新聞產(chǎn)品——新聞樹產(chǎn)品等。

二、企業(yè)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究

企業(yè)范式以管理經(jīng)濟(jì)學(xué)為關(guān)鍵視角，以管理學(xué)、組織理論、競(jìng)爭(zhēng)力理論、創(chuàng)新理論、利基理論等為學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，重點(diǎn)分析公司決策及決策依據(jù)。

企業(yè)決策以績(jī)效為導(dǎo)向，因此，企業(yè)績(jī)效的影響因素是研究者關(guān)注的話題。盛虎等在討論不同并購(gòu)項(xiàng)目的績(jī)效差異時(shí)發(fā)現(xiàn)：“傳統(tǒng)新聞出版企業(yè)對(duì)內(nèi)容制作、集成與傳播等產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)的穩(wěn)健控股型并購(gòu)績(jī)效較好，而對(duì)衍生環(huán)節(jié)應(yīng)采用謹(jǐn)慎探索型并購(gòu)；新媒體企業(yè)則可以對(duì)衍生環(huán)節(jié)選擇低持股、高溢價(jià)的自由成長(zhǎng)型并購(gòu)?！睏類偟妊芯總髅缴鲜泄靖吖軋F(tuán)隊(duì)異質(zhì)性與企業(yè)績(jī)效間的關(guān)系后發(fā)現(xiàn)：“針對(duì)傳媒上市公司，高管團(tuán)隊(duì)任期異質(zhì)性對(duì)企業(yè)短期有負(fù)面影響，并且內(nèi)部控制質(zhì)量在任期異質(zhì)性與企業(yè)短期績(jī)效負(fù)面關(guān)系中起削弱調(diào)節(jié)作用；高管團(tuán)隊(duì)性別異質(zhì)性對(duì)企業(yè)短期、長(zhǎng)期績(jī)效均有正向影響；高管團(tuán)隊(duì)年齡異質(zhì)性、學(xué)歷異質(zhì)性與企業(yè)績(jī)效間無(wú)相關(guān)關(guān)系?！蓖跄粮然诋愘|(zhì)性合作關(guān)系的視角，構(gòu)建了電影合拍方知識(shí)溢出效應(yīng)的研究模型，發(fā)現(xiàn)“合拍雙方的知識(shí)勢(shì)差與合作深度有助于提升合拍方對(duì)內(nèi)地團(tuán)隊(duì)的知識(shí)溢出，而文化差異則沒有顯著影響。 同時(shí)，合拍方的知識(shí)溢出對(duì)內(nèi)地團(tuán)隊(duì)的績(jī)效改進(jìn)具有重要的促進(jìn)作用”。

從競(jìng)爭(zhēng)角度看，朱春陽(yáng)、馬海嬌構(gòu)建起包括人才要素、居民消費(fèi)能力、企業(yè)并購(gòu)交易、產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入壁壘、配額扶持政策等在內(nèi)的中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素指標(biāo)體系。解學(xué)芳、陳天宇則揭示出我國(guó)電影企業(yè)全球化發(fā)展的整體圖景。

從組織角度看，張寅從組織社會(huì)學(xué)的理論框架出發(fā)，詳細(xì)考察并審視了某媒體機(jī)構(gòu)的融合式新聞生產(chǎn)活動(dòng)，認(rèn)為“新聞業(yè)選擇一種順從的方式來(lái)回應(yīng)行業(yè)內(nèi)外對(duì)融合式新聞生產(chǎn)的‘訴求”。

從行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)角度看，吳文汐等探討了平臺(tái)、公會(huì)和主播三個(gè)主體在直播運(yùn)營(yíng)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)中的角色分工及其在協(xié)作中存在的沖突矛盾。

三、社會(huì)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究

社會(huì)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為關(guān)鍵視角，以制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播研究、媒體研究、文化研究、全球化研究為學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，關(guān)注社會(huì)需要什么信息產(chǎn)品議題，分析重點(diǎn)為社會(huì)影響力問題。

2022年社會(huì)范式下的傳媒經(jīng)濟(jì)研究大量集中于政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。此領(lǐng)域研究受斯麥茲等加拿大學(xué)者影響較深，常使用斯麥茲“受眾商品論”作為分析框架。陸茸、葛浩陽(yáng)對(duì)此展開反思，認(rèn)為斯麥茲等學(xué)者沒有把握好馬克思?xì)v史唯物主義的方法論，提倡研究應(yīng)回歸到馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論與方法中去。

在更廣闊的馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視野下，勞動(dòng)與控制、剝削與反抗、異化與權(quán)力等成為研究者所倚重的概念定位器。不過與大眾媒介時(shí)代相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的研究者闡釋上述概念的主要場(chǎng)域已由工廠轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。諷刺的是，“平臺(tái)”這一概念所凸顯的“中立性、公平性、公共性的公權(quán)力屬性”，實(shí)際上已遮蔽了“蘊(yùn)含其中的商業(yè)性、私利性、壟斷性的私權(quán)力屬性”。語(yǔ)言作為一種媒介，已中介了人與平臺(tái)技術(shù)間的關(guān)系。

（一）勞動(dòng)控制

任桐、姚建華基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視角的研究發(fā)現(xiàn)，電競(jìng)主播的勞動(dòng)過程“受制于游戲?qū)趾途W(wǎng)絡(luò)直播的雙重‘?dāng)?shù)據(jù)邏輯”“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中的‘?dāng)?shù)據(jù)邏輯是一種具有高度嚴(yán)密性、隱蔽性和欺騙性的勞動(dòng)控制方式，它加劇了平臺(tái)與數(shù)據(jù)勞動(dòng)者之間權(quán)力關(guān)系的不對(duì)等。”吳鼎銘等則從時(shí)間角度，研究互聯(lián)網(wǎng)公司的數(shù)字資本邏輯與勞動(dòng)控制模式：“首先，互聯(lián)網(wǎng)公司通過新鮮刺激的信息洪流和迎合人類本能的游戲互動(dòng)，爭(zhēng)奪、占有與測(cè)量網(wǎng)民的媒介時(shí)間，從而將網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為商業(yè)時(shí)間的生產(chǎn)者與貢獻(xiàn)者，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字資本增值; 其次，在算法和監(jiān)視技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)公司賦予時(shí)間以支配性力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字勞工‘不在場(chǎng)的精準(zhǔn)控制，由此提升數(shù)字勞動(dòng)的工作規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)與密度。”余沐芩等則以流量為研究切口，分析了數(shù)字時(shí)代新聞從業(yè)者的勞動(dòng)控制與自主性。

（二）“剝削”

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的“剝削”既存在于游戲行業(yè)，又存在于新聞等行業(yè)。從游戲行業(yè)看，“移動(dòng)游戲陪練面臨著平臺(tái)的剝削，包括平臺(tái)隱性時(shí)間控制下的形式吸納、平臺(tái)規(guī)訓(xùn)下的實(shí)質(zhì)吸納和平臺(tái)壟斷邏輯下的抽成剝削。”從新聞等行業(yè)看，“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)自由撰稿人的同意制造與勞動(dòng)控制”，促使“非正式工作的自由撰稿人在缺乏基本勞動(dòng)保障權(quán)利的前提下仍然努力工作”。

（三）異化

媒介技術(shù)在與人及社會(huì)互動(dòng)的過程中，會(huì)溢出人類對(duì)技術(shù)原初的想象，帶來(lái)一些出人意料的消極影響，異化便是其中之一。段鵬等的研究發(fā)現(xiàn)，“源于自由時(shí)間的‘刷屏又反向?qū)е铝诵蓍e的異化，且這一慣習(xí)擴(kuò)大了意識(shí)的虛擬沉浸性與身體物理性之間的鴻溝，使人的身體實(shí)踐與知覺運(yùn)轉(zhuǎn)出現(xiàn)分化?！毖嗟莱傻鹊难芯堪l(fā)現(xiàn)，“移動(dòng)游戲陪練面臨勞動(dòng)過程異化、勞動(dòng)者自我景觀異化和勞動(dòng)產(chǎn)品反噬性異化。”

（四）抵抗

媒介技術(shù)與用戶之間保持著強(qiáng)大的張力。在技術(shù)控制、異化、馴化人類的同時(shí)，亦會(huì)遭到抵抗。平臺(tái)用戶的抵抗包括“以數(shù)據(jù)歸類與數(shù)據(jù)干預(yù)為代表的獲得式抵抗戰(zhàn)術(shù)或以數(shù)據(jù)隱藏和數(shù)據(jù)阻斷為代表的防御式抵抗戰(zhàn)術(shù)”，“逃離、重組、嵌入與反噬等一系列‘底層運(yùn)作”，以及“斷鏈接、建私域和聚言論等”。

除此之外，劉金河關(guān)注了“權(quán)力”問題，分析了“臉書和其他行為體之間形成的權(quán)力關(guān)系，揭示了一個(gè)超越傳統(tǒng)政府的平臺(tái)社會(huì)權(quán)力中心正在形成”。

社會(huì)范式下的媒介經(jīng)濟(jì)研究除采用政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角外，制度經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的研究也相對(duì)豐富，譬如方興東等從技術(shù)演進(jìn)大歷程與平臺(tái)治理制度創(chuàng)新視角，分析了守門人范式轉(zhuǎn)變。認(rèn)為，“從新聞傳播的‘守門人到平臺(tái)的‘守門人，本質(zhì)上是人類社會(huì)信息傳播的角色和作用的范式轉(zhuǎn)變。”朱江麗則從實(shí)踐角度為媒體融合研究提供了一個(gè)多重制度邏輯的分析框架，提出中國(guó)媒體融合行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的“散射效應(yīng)”。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒介技術(shù)所構(gòu)建的虛擬空間對(duì)人類的意義日漸凸顯，亦因此成為研究者關(guān)注的焦點(diǎn)。以新技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施的新型“人—技”“社會(huì)—技術(shù)”系統(tǒng)既推動(dòng)著媒介生產(chǎn)實(shí)踐的變革，更推動(dòng)著人類認(rèn)知的更新。

總體來(lái)看，2022年媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)圈為學(xué)科認(rèn)知更新作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。此貢獻(xiàn)較偏重市場(chǎng)范式與社會(huì)范式，企業(yè)范式研究相對(duì)較少，這可能一方面與媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)者較多以新聞傳播學(xué)科為知識(shí)背景有關(guān)，另一方面也與新事物所引發(fā)的敏感與警覺有關(guān)?？梢灶A(yù)見，以新興技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施的“社會(huì)—經(jīng)濟(jì)—技術(shù)”系統(tǒng)將不斷激發(fā)媒介經(jīng)濟(jì)研究者的好奇心，并推動(dòng)著媒介經(jīng)濟(jì)研究日漸繁盛。

注釋：

①Robert G. Picard，The Rise and Expansion of Research in Media Economics，Communication & Society， 2018， 31（4）：113-119.

②劉婷、張卓：《身體—媒介/技術(shù)：麥克盧漢思想被忽視的維度》，《新聞與傳播研究》2018年第5期。

③黃旦：《延伸：麥克盧漢的身體—重新理解媒介》，《新聞?dòng)浾摺?022年第2期。

④吳暢暢：《人人都是一臺(tái)精神機(jī)器：麥克盧漢媒介觀隱藏的線索》，《新聞與傳播研究》 2022年第5期。

⑤喻國(guó)明、丁漢青、劉彧晗：《媒介何往：媒介演進(jìn)的邏輯、機(jī)制與未來(lái)可能—從5G時(shí)代到元宇宙的嬗變》，《新聞大學(xué)》2022年第1期。

⑥周勇、郝君怡：《建構(gòu)與馴化：人工智能主播的技術(shù)路徑與演化邏輯》，《國(guó)際新聞界》2022年第2期。

⑦胡翼青：《顯現(xiàn)的實(shí)體抑或意義的空間：反思傳播學(xué)的媒介觀》，《國(guó)際新聞界》2018年第2期。

⑧喻國(guó)明、曲慧、方可人：《重新理解媒介：以受眾“媒介觀”為中心的范式轉(zhuǎn)換》，《新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)》2021年第2期。

⑨胡翼青、姚文苑：《重新理解媒介：論界面、內(nèi)容、物質(zhì)的三位一體》，《新聞與寫作》2022年第8期。

⑩喻國(guó)明、丁漢青、支庭榮、陳端、曲慧：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程（第二版）》，中國(guó)人民大學(xué)出版社2019年版，第15頁(yè)。

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方興東、鐘祥銘：《“守門人”范式轉(zhuǎn)變與傳播學(xué)轉(zhuǎn)向——基于技術(shù)演進(jìn)歷程與平臺(tái)治理制度創(chuàng)新的視角》，《國(guó)際新聞界》2022年第1期。

朱江麗：《媒體融合行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)的制度邏輯及“散射效應(yīng)”研究》，《新聞大學(xué)》2022年第11期。