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      為新春添喜 為發(fā)展謳歌

      2023-06-07 00:19:51王魯銓
      媒體融合新觀察 2023年1期
      關鍵詞:新春選題策劃

      摘要

      從2011年開始,“新春走基層”活動就成為全國新聞單位年初的一項主要采訪活動。同題報道年年有,如何不落俗套,真正觸摸到發(fā)展的脈搏,呈現(xiàn)出別樣的新意,成為貴州各家媒體共同面對的難題。本文以貴州省2023年“新春走基層”活動為例,探析重要同題報道如何走出新路。

      關鍵詞

      新春走基層 報道 策劃

      作者信息

      王魯銓,貴州日報報刊社主任記者。

      近年來,全國各級新聞單位對“新春走基層”的采訪報道高度重視,不但組成專門的蹲點調(diào)研隊伍分赴各地,拿出重要版面、黃金時段、重點欄目進行推薦,而且還在如何“走”、如何“新”上不斷發(fā)力,努力走出別樣新路。

      一、認真組織、用心策劃,為時代發(fā)聲

      “新春走基層”活動在前幾年主要側重于“走”,這些來自基層一線的報道,也不乏讓人眼前一亮,但是從活動整體來看,報道的主題顯得散亂、內(nèi)容繁雜無序,且仿佛多為記者帶著大家去熱熱鬧鬧地逛了一趟鄉(xiāng)村。

      基層年年走,今年新春新在哪?如何突破原有的思維定式,讓這一活動走出新意、走出特點,成為近年來各級宣傳主管部門、媒體和記者們關注的重點。

      2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年,是實施“十四五”規(guī)劃承前啟后的關鍵之年。早在“新春走基層”活動開始之前,貴州省委宣傳部就以通知的形式,給省內(nèi)各新聞單位明確了今年活動的宣傳重點和報道安排,并要求各新聞單位要緊密結合“深入學習貫徹黨的二十大精神”“新時代新征程新偉業(yè)”等主題宣傳安排,全面反映全省各地統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展取得的積極成效,生動展示全省人民群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象,齊心協(xié)力營造喜慶安康、昂揚向上的節(jié)日氛圍。

      貴州日報報刊社、貴州廣播電視臺和多彩貴州網(wǎng)等新聞單位圍繞各地學習貫徹黨的二十大精神進展成效、各地經(jīng)濟社會發(fā)展成就、各地春節(jié)文化習俗等內(nèi)容進行精心選題策劃,組織編輯記者深入基層一線采訪報道。以貴州日報報刊社為例,組織了以各市州記者站采編力量為主的“新春走基層”采訪報道隊伍,確保對全省各地的采訪報道“全覆蓋”。此外,利用“季策劃、月策劃、周策劃、日策劃、時策劃、緊急策劃”6個層面的選題策劃會優(yōu)勢,在線索摸底的基礎上做了細致規(guī)劃,跳出原有新春走基層關注的今年生活有哪些變化、年夜飯都準備了些啥、春節(jié)有哪些民俗文化活動等窠臼,將報道方向圍繞“全省各地統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展的成效”“春節(jié)的喜人景象”“民生服務保障”等主題開展選題策劃,《貴州日報》《當代貴州》以及天眼新聞客戶端、當代先鋒網(wǎng)選題策劃同步進行、同步部署,在確保選題有指向、有重點的同時,確保選題也更加精準,避免選題雜亂、報道無序,集中力量體現(xiàn)地域特色,為時代發(fā)聲。在“新春走基層”專欄,推出了“鄉(xiāng)村振興一線見聞”“看年俗·鬧新春”等子專欄,這些欄目的稿件通過反映全省各地推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織全面振興的進展成效,生動展現(xiàn)全省各族群眾幸福的小康生活和充滿親情、喜慶熱烈的故事,全方位、多層次呈現(xiàn)出貴州高質量發(fā)展的無限生機和活力。

      二、深入一線、暖心表達,為新春添喜

      2023年的“新春走基層”活動從1月6日(臘月十五)至2月5日(正月十五),共30天時間,貴州各新聞單位、網(wǎng)站在重要版面、重要時段、網(wǎng)站首頁、客戶端首屏等統(tǒng)一開設“新春走基層”專欄。其中,《貴州日報》每天刊發(fā)2篇以上報道,貴州廣播電視臺“新聞聯(lián)播”“綜合廣播”“百姓關注”等欄目每天保證2條以上重點報道,天眼新聞客戶端、動靜新聞客戶端也實現(xiàn)了報道泉涌。僅天眼新聞客戶端30天時間就刊發(fā)圖文、視頻、評論等稿件1900多條。

      “新春走基層”欄目推出的第一天,各家新聞單位都在專欄上配發(fā)了“開欄的話”,《貴州日報》在欄目中直抒胸臆,“記錄一個個發(fā)生在我們身邊的動人故事,全面反映全省各地深入學習貫徹黨的二十大精神、統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展取得的積極成效,生動展示全省人民群眾歡樂祥和過春節(jié)的喜人景象”。貴州廣播電視臺“貴州新聞聯(lián)播”欄目也明確了專欄稿件的指向,“觀察基層一線的新氣象、新風貌、新變化,記錄這個春天里在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中,可貴的堅守和付出、收獲和期盼”。不難看出新聞單位共同把目光聚焦基層的同時,捕捉的是富有春天氣息的發(fā)展和變化,用從一線抓到的貼近百姓、貼近生活的生動故事,敘寫貴州現(xiàn)代化建設的新篇章。

      《貴州日報》記者蹲點調(diào)研,捕捉了這個春天里貴州各地在“奮力實施主戰(zhàn)略實現(xiàn)主定位”的賽場上你追我趕、不懈前進的故事,記錄新時代貴州農(nóng)村農(nóng)民的新生活。推出的報道《藥農(nóng)盤點賬單:種太子參有奔頭》,通過太子參種植戶盤點一年來的收益,不僅盤出了種植戶們一路走來的滿滿幸福,更盤出了太子參產(chǎn)業(yè)的光明前景?!兑蝗~茶“出圈”記》通過厚實的數(shù)據(jù),以及對農(nóng)戶、企業(yè)、主管部門的調(diào)研,深入探訪了湄潭縣大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)背后的綠色GDP脈動?!丁百F州司法碳匯第一股”林農(nóng)喜獲首次分紅》則從一場分紅儀式的小故事,反映出貴州近年來在推進生態(tài)文明建設中的不斷創(chuàng)新和探索,為守護這片綠水青山做出的不懈努力。

      貴州廣播電視臺利用音視頻帶給讀者直觀畫面感的優(yōu)勢,將這個春天里各行各業(yè)工作者為保障百姓健康、生產(chǎn)安全、萬家平安,堅守基層一線的動人故事呈現(xiàn)給讀者。推出的報道《堅守救治第一線 “春暖花開”會有時》通過記者在基層醫(yī)院的蹲點采訪,反映了貴州始終把群眾利益放在第一位,不斷優(yōu)化調(diào)整疫情防控舉措解決群眾就醫(yī)用藥和特殊人群保障等涉疫熱點難點問題?!洞笊嚼锏蔫F路“幸福公交”》講述了開行在貴州大山間的“綠皮火車”幫助山鄉(xiāng)群眾走出大山、走向美麗生活的幸福故事?!蹲o航春運的“夜行人”》抓住春運話題,用鏡頭語言為我們講述了一群在背后默默守護漂泊游子歸鄉(xiāng)路的鐵路人。

      多彩貴州網(wǎng)則發(fā)揮自身網(wǎng)絡傳播優(yōu)勢,利用圖文、音視頻方式將城鄉(xiāng)新春的變化和故事呈現(xiàn)給受眾?!缎履晷聣粝?!沿河紅旗社區(qū)新市民的幸福愿景》,來自銅仁市沿河土家族自治縣祐溪街道紅旗社區(qū)的田茂宣一句感慨:“一家人終于有了自己的‘家”。道出了搬遷戶不僅有了房子安了家,還擁有了上樓回家、下樓就業(yè)、出門上學的新生活。

      三、創(chuàng)新表達、立體呈現(xiàn),為發(fā)展謳歌

      新聞不“打烊”。傳統(tǒng)的理解是報紙不休刊,電視不停播,隨著以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為主要特征的媒體融合發(fā)展不斷深入,為不“打烊”的新聞提供了新天地,打開了新的窗口,不僅能有更多的表達方式,還能實現(xiàn)全方位、立體化的傳播,增強新聞報道的吸引力、感染力、傳播力。

      2023年“新春走基層”活動中,各家新聞單位紛紛立足“一次采集、多種生成、多元傳播”,實現(xiàn)了全媒體報道、全景式呈現(xiàn),讓受眾在有趣無意間跟隨記者的筆觸、鏡頭去感受這個春天里貴州別樣的生機與活力。

      內(nèi)容上,策劃先行,線上線下協(xié)作,關注時代發(fā)展、讀者關切。從近幾年“新春走基層”活動的報道不難發(fā)現(xiàn),各家新聞單位對于內(nèi)容的捕捉和制作越來越重視,內(nèi)容為王除在傳統(tǒng)媒體上得到深刻體現(xiàn)外,端、網(wǎng)、微、號等新媒體平臺也在根據(jù)自身的特點和需求,進行自選和再創(chuàng)作,讓讀者有更多獲取信息渠道的同時,也能全方位的了解有關報道事件。貴州日報報刊社在選題策劃階段,就把報、刊、端、網(wǎng)的選題策劃同步進行,確保重要選題全平臺覆蓋,同時也能讓端、網(wǎng)提前介入選題策劃階段,確保記者深入一線時能高效精準地采訪報道。在春節(jié)期間,“新春走基層”活動雖然都是緊扣“歡度春節(jié)”“曬曬身邊的年味”的主題開展,《貴州日報》從看年俗、鬧新春的視角出發(fā),圍繞“回娘家”“品美食”“舞龍燈”“接財神”“備春耕”等貴州春節(jié)年俗展現(xiàn)各族群眾歡樂喜慶過佳節(jié)的新時代新氣象。天眼新聞客戶端更偏重于春節(jié)生活趣味場景,比如,《大年初一摸魚、撈蝦、捉鴨子年味濃濃》《抓雞、挑扁接力、插秧苗……鄉(xiāng)村女子趣味運動會嗨翻天》等報道圍繞春節(jié)闔家團圓、熱熱鬧鬧的氛圍,反映鄉(xiāng)村新生活新風尚。微博稿件《春節(jié)假日期間,貴州60家重點景區(qū)接待游客近300萬人次》《貴州部分景區(qū)精彩活動一覽》等則從服務群眾的視角,讓受眾對景區(qū)春節(jié)旅游情況一目了然。多彩貴州網(wǎng)在“新春走基層”活動中策劃“新回鄉(xiāng)偶書”選題,《家鄉(xiāng)之變,藏在回鄉(xiāng)人的笑臉里》《畫家鄉(xiāng)新貌,展時代之變》等稿件通過記者春節(jié)回鄉(xiāng)所見、返鄉(xiāng)市民回鄉(xiāng)所感,帶領受眾領略煙火如常的生活里那些不經(jīng)意的變化。

      制作上,一次采集、多次生成,主題更立體,讓受眾也能“走”進基層。新媒體傳播平臺和技術的提升,不僅讓即時傳播、同步更新成為可能,也為制作新穎的融媒體產(chǎn)品,讓受眾“走”進基層提供了可能。今年的賀歲檔佳片不斷,疫情之后的群眾消費需求不斷攀升,多重利好下票房不斷攀升。貴州電視臺記者敏銳地捕捉到這一熱點,并結合其中幾部影片后期渲染工作由貴州企業(yè)參與的線索,推出報道《67億票房中的貴州算力》,不僅有線上線下的采訪,還有電影畫面的使用。這樣的新聞產(chǎn)品既讓受眾讀來輕松有趣,也能更簡單易懂地了解貴州的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和東數(shù)西算的意義。

      傳播上,全媒體矩陣上陣,用傳播的熱度爭奪輿論戰(zhàn)場主動權。春節(jié)期間,通過“新春走基層”活動的開展,各新聞單位假日里采編力量有保障,采訪報道的主題更加明確,全媒體矩陣的共同上陣,主流媒體的輿論引導不缺位,讓傳播的覆蓋面、影響力飛速提升。疫情過后,貴州春節(jié)市場繁榮消費旺盛,《貴州日報》抓住熱點推出《電影市場迎來強勁復蘇》稿件;天眼新聞客戶端也在報紙刊發(fā)之后,緊跟腳步推出圖文報道《春節(jié)檔全省觀影人次逾160萬 ?電影市場迎來強勁復蘇》;《貴州日報》的官方微博在“2023新春走基層看貴州”話題下轉發(fā)稿件,并配上賀歲檔電影的海報、照片等元素,這樣的多平臺推送讓新聞熱度不斷,也為春節(jié)市場強信心、促消費打了一針強心劑。

      四、錘煉“四力”、磨礪隊伍,為融合筑基

      好的新聞作品不是等來的,是“跑”出來,是從基層火熱的生產(chǎn)生活場景中捕捉出來的,特別是在深入推進媒體融合發(fā)展的當下,對于新聞作品的采編發(fā)提出了更高的要求,不僅要求好讀好看,還要易讀易看、有趣有意。從另一個方面來看,這也是要求新聞采編人員在實踐中不斷地錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”,保持“走”的熱情,鍛煉出一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛,勤于思考,不斷推陳出新?!靶麓鹤呋鶎印被顒訉⒛抗鈱驶鶎樱N近實際、貼近生活、貼近群眾,推動報道內(nèi)容豐富鮮活,報道形式不斷創(chuàng)新,正是各家新聞單位推動采編人員踐行“四力”的好契機,為媒體融合不斷向深入推進奠定基礎。

      在2023年“新春走基層”活動中,貴州各新聞單位、網(wǎng)站把活動的選題策劃、人員安排、融媒體產(chǎn)品制作和刊發(fā)等作為重要工作進行安排部署,把活動的開展作為錘煉采編人員“四力”的有效途徑,非常值得肯定。

      結 語

      “新春走基層”活動不是簡單的一“走”了之,更不是熱鬧的“走”馬觀花,而是“走”前有策劃、“走”時有思考、“走”后有制作的一場凝聚新聞單位團隊智慧的比拼。因此,“新春走基層”成為了新聞戰(zhàn)線“走轉改”的有力舉措,也是錘煉“四力”的有效途徑,對各家新聞單位在媒體深度融合中不斷提升內(nèi)容捕捉、產(chǎn)品制作、創(chuàng)新傳播上起到積極的促進作用,更能帶領廣大的受眾去觸摸新時代發(fā)展的脈搏。

      參考文獻:

      [1]費偉偉.人民日報記者說:典型人物采訪與寫作[M].北京:人民日報出版社,2020.

      [2]鄒漢青.與時代足音同頻共振[J].新聞前哨,2022(10):6-7.

      [3]姜遠海,陳力峰.節(jié)假日報道增強傳播力的探索[J].新聞戰(zhàn)線,2022(05):103-105.

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