深度融合 有機融合 互動融合

王靜 蔣海軍

摘要

津云是全國首家省級全媒體融合平臺，近年來推出了不少融合報道的佳篇力作，先后獲得了中國新聞獎融合報道類別的若干獎項。新媒體技術和新聞資源基于津云“中央廚房”平臺的深度融合驅動了優(yōu)秀融合報道的產出，提高了新型主流媒體新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。津云優(yōu)秀融合報道在內容呈現(xiàn)方面顯示出與新媒體技術的有機融合，在內容傳播環(huán)節(jié)顯示出與用戶的互動融合。

關鍵詞

津云融合報道 深度融合 有機融合 互動融合

作者信息

王靜，天津大學人文藝術學院講師、博士；蔣海軍，貴州日報報刊社副研究員、博士。

基金項目

本文為國家社科基金項目“移動傳播時代我國中央級黨報內容生產轉型研究”（項目編號：20XBW003）的研究成果。

2022年11月，第32屆中國新聞獎評選結果揭曉，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會報送、津云客戶端刊播的H5動態(tài)紀實長圖《稻子熟了》獲得融合報道獎項二等獎。2018年中國新聞獎首次出現(xiàn)媒體融合獎項，榮譽制度的獎項增設既是對媒體融合深入發(fā)展、融合報道迅速發(fā)展的積極響應，也是對融合報道業(yè)務實踐的引導和示范。而且評獎本身不是目的，中國新聞獎審核和評選實踐作為新聞宣傳活動的指揮棒，是黨和國家的媒介治理意識在榮譽場域中的制度性嵌入。[1]

津云“中央廚房”集納了天津主流媒體如天津日報、今晚報和天津廣播電視臺的優(yōu)質資源特別是優(yōu)質新聞資源，實現(xiàn)了報網聲屏端的融合創(chuàng)新，推出了不少融合報道的佳篇力作。2018年刊播的7件融合報道稿件單篇傳播量過千萬，其中反映獲得習近平總書記回信的南開大學八學子成長故事的短視頻《如斯青春》和反映扶貧干部利用互聯(lián)網幫助偏遠山村脫貧事跡的短視頻《臊子書記》兩個作品，傳播量累計均超過一億次。[2]《臊子書記》獲得了2019年中國新聞獎融合報道短視頻新聞一等獎，之后的《無膽英雄張伯禮》《科學的中醫(yī)藥》和MR訪談《云小朵“碳”尋記》相繼獲得不同年份的中國新聞獎融合報道獎項。新媒體技術和新聞資源基于津云“中央廚房”平臺的深度融合驅動了優(yōu)秀融合報道的產出，提高了津云作為新型主流媒體的社會影響力。津云優(yōu)秀融合報道在內容呈現(xiàn)方面顯示出與新媒體技術的有機融合，在內容傳播環(huán)節(jié)顯示出與用戶的互動融合。

一、平臺深度融合

（一）津云“中央廚房”：超越物理相加，實現(xiàn)“化學反應”

融合媒體的進程已經從第一階段的相加淺融，發(fā)展到第二階段的相融深融，最終達到全通全融。傳統(tǒng)主流媒體的融合之路走過了早期主要表現(xiàn)為內容搬運的簡單“互聯(lián)網+”階段，如今走到了報網聲屏端融合平臺的建設運營階段，建設“中央廚房”成為融合媒體的標配工程。津云“中央廚房”于2017年3月上線運行，是全國首家省級融媒平臺。津云“中央廚房”充分運用大數(shù)據(jù)、云計算和人工智能等先進技術，開發(fā)了津云客戶端，搭建了“中央廚房”業(yè)務管理和決策指揮兩大技術平臺，打通了天津各主流媒體之間的數(shù)據(jù)接口，實現(xiàn)了各媒體之間以及與“中央廚房”的數(shù)據(jù)資源互聯(lián)互通。[3]“中央廚房”的建成在硬件設施層面解決了融合報道“有沒有”的技術可能性問題，而融合報道“好不好”及其輿論影響力“強不強”則取決于超越技術融合的人員、新聞資源和內容生產業(yè)務流程能否實現(xiàn)基于技術平臺的深度融合。

好的融合報道產出的前置條件是建立與融媒體內容生產規(guī)律相匹配的運行管理體制，而且這種運行融合不能是“想融而融不了”的物理相加或者“口融而心不融”的淺表融合，應該是“融為一體、合而為一”的“化學”融合和深度融合。2018年11月成立的天津海河傳媒中心經過內部結構調整進一步推動了天津全市媒體資源的實質性整合。在領導架構方面“合六為一”，撤銷天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺、天津廣電傳媒集團4個正局級和中國技術市場報社、天津報業(yè)印務中心2個副局級機構，整合為一套班子、一個法人、一個行政指揮系統(tǒng)、一個宣傳策劃中心。在采編力量整合方面，將原“兩報一臺”所屬新媒體采編人員、平臺、項目等資源整建制劃入以北方網為基礎的津云新媒體集團。[4]與此同時，津云新媒體與傳統(tǒng)主流媒體雙向奔赴、共同進行策采編發(fā)的業(yè)務對接。津云與天津日報的對接主要集中在時政要聞的權威發(fā)布和及時發(fā)布。與電視臺的對接主要圍繞視頻素材采集和成品生成展開，包括策劃選題、現(xiàn)場采訪的新媒體技術支持以及適合題材的網絡直播。與廣播電臺對接搭建音頻社區(qū)以滿足粉絲互動需求。[5]在內容生產供給側方面，優(yōu)質新聞資源和內容生產資源全部整合到津云“中央廚房”，打破本位主義，告別各自為政，合而共用“一朵云”。在內容發(fā)布出口端，在一次采集、多種生成，打通報網聲屏端介質界限的融合傳播總框架下實行網絡為主、移動優(yōu)先和津云首發(fā)。

“中央廚房”本質上是一個融合報網聲屏端的多媒體新聞編輯部和內容生產場域，新聞資源和內容生產要素基于“中央廚房”形成有序流動和有機融合。事實采訪和素材采集形成的前端數(shù)據(jù)基于平臺開放共享，支撐不同技術介質的媒體的后期編輯制作和內容生成，支持發(fā)布端的多媒體多樣態(tài)發(fā)布，通過融合媒體協(xié)同生產模式來提高新聞生產效率和降低內容制作運營成本。當然這需要新聞及內容生產團隊自身打破原有媒體和欄目之間的歸屬界限，從之前的專注各自不同領域轉變?yōu)槿诿襟w內容的協(xié)同生產，接受中央廚房的統(tǒng)一調度和指揮，更好地配置適宜不同內容的傳播方式以及更靈活地滿足受眾的多元需求和特定偏好。[6]

（二）策采編發(fā)：超越線性模式，運用多線程協(xié)同生產模式

傳統(tǒng)報紙新聞業(yè)務長時間穩(wěn)定為以文字記錄事實和表達意見為主的采寫編評四大基本項目，廣播電視發(fā)展出文字構思立意基礎上運用聲音和畫面“說話”的攝錄制播業(yè)務流程。包括在媒體競爭中日益得到重視的選題策劃環(huán)節(jié)在內，傳統(tǒng)新聞媒體核心業(yè)務流程均為線性模式，即：前一個環(huán)節(jié)完成之后進入下一個環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)之間存在明確的先后串聯(lián)順序。津云融合報道在實踐中探索運用新型的多線程協(xié)同生產模式，即：在長流程作業(yè)過程中現(xiàn)場采訪、編輯制作以及交互功能設計開發(fā)、新媒體技術合成在統(tǒng)一調度下多線程分模塊并聯(lián)工作。第32屆中國新聞獎融合報道獲獎作品《稻子熟了》便是多線程互動生產模式驅動下的代表作品。

《稻子熟了》是一篇典型人物融合報道，回溯了共和國勛章獲得者、“雜交水稻之父”袁隆平院士半個世紀以來從事雜交水稻研究的艱苦歷程，記錄了他為保障中國糧食安全和解決世界糧食問題所作的卓越貢獻。作為地方媒體的津云并沒有把選題局限在天津本地的人和事，而且這一選題經過高水平的策劃組織最終迸發(fā)出超越地方范圍的傳播力和影響力。2021年5月22日袁隆平院士去世，6月初津云即派出多路攝制組分頭奔赴湖南、新疆和山東等地相關單位以及天津雜交粳稻研究機構進行實地采訪拍攝。與此同時，作品H5創(chuàng)意架構、文案表述搭建、圖片資料收集整理、手繪版畫風格選定和繪制完善、交互功能設計以及圖片懶加載技術開發(fā)等作業(yè)在周密的策劃統(tǒng)籌下多線程分模塊并行開展。主創(chuàng)團隊打破以往傳統(tǒng)媒體中“策采編發(fā)”線性模式，嘗試運用一種“分組互動創(chuàng)作模式”，前方拍攝團隊、后方制作團隊和技術保障團隊多線同時作戰(zhàn)，信息互為補充，在不斷協(xié)調互動中完成創(chuàng)作。[7]主創(chuàng)團隊最終選用袁隆平院士曾經深情朗誦過的，他寫給媽媽的一封信——《稻子熟了，媽媽我想您了》片段作為報道題目，精心選定在9月23日第四個中國農民豐收節(jié)在津云客戶端首發(fā)上線。中國記協(xié)官網資料顯示，截至9月26日12時，《稻子熟了》已經得到學習強國、新華社和央視新聞等700多家新聞媒體融合平臺和今日頭條、騰訊等主要商業(yè)平臺轉載，上線三天全網累計總瀏覽量迅疾超過千萬，取得了良好的社會反響。新型主流媒體的優(yōu)秀融合報道發(fā)揮了應有的議程設置和輿論引導作用。

二、內容與技術的有機融合

中國新聞獎鼓勵融合報道“內容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術應用創(chuàng)新”，要求融合報道“即時性強、交互性強、共享性強，技術應用效果好，傳播綜合效果好”。融合報道不同于傳統(tǒng)報道最為顯著的地方在于內容呈現(xiàn)方式的融合創(chuàng)新，創(chuàng)意動畫、互動海報、動態(tài)長圖、H5創(chuàng)作和虛擬現(xiàn)實等新媒體技術的運用使得內容傳播更加適應當前網絡為主、移動優(yōu)先的媒介接觸現(xiàn)實以及未來發(fā)展態(tài)勢。社會公眾追求新聞信息的便捷獲取，也喜愛表達新穎有“網感”的內容，不過新聞之真、內容之新、傳播之快和情理之深等基本需求也仍然存在并保持穩(wěn)定。融合報道需要平衡好受眾在內容需求上的這種變與不變，尋找到內容及其呈現(xiàn)方式互相匹配的路徑和有機融合的方案。經過幾年摸索，融合新聞報道逐步走出了表達形式花哨、敘事說理不充分的炫技階段，技術與內容之間漸趨平衡。主流媒體形成了以新技術應用來支撐敘事方式創(chuàng)新的新常態(tài)，對內容技術與敘事技巧的綜合運用能力提升。[8]

融合報道內容呈現(xiàn)方式的技術形式復雜多樣，不一而足。其中大部分技術形式的作業(yè)流程較長，特別是后期制作和技術合成的周期比較長，這決定了長流程長周期的融合報道并不具備突發(fā)事件或者新聞時效要求特別高的內容題材的處理優(yōu)勢。一般來說，融合報道長于高質量內容的精耕細作，長于專題報道和創(chuàng)意報道而不是動態(tài)消息傳遞，當然這并不意味著融合報道放棄新聞時效或者不需要新聞由頭?！兜咀邮炝恕分塾诨厮菰∑皆菏侩s交水稻研究的全過程，而不是他年老去世的單一事件，但是這樣的事件觸發(fā)并牽動著社會的共同關注，也使回溯一生的選題立意自然而感人?！峨訒洝吩诿撠毠缘膰覒?zhàn)略背景下回溯一位扶貧干部自2015年以來三年間平凡又扎實的工作成績，以小見大，入情入理地傳播主流價值。

從選題類型與新媒體技術形式的適配關系看，這兩則融合報道均以較長周期運用較為恰當?shù)男旅襟w技術制作打磨回溯評述式的長程選題而非動態(tài)性的事件選題。從內容基本架構看，這兩則融合報道中新媒體技術的運用與主題表達關系緊密?！峨訒洝烦晒λ茉炝朔鲐毟刹空鎸嵷S滿、感人至深的形象。片中3D模型搭建、MG動畫等新媒體技術的運用不是為了融合創(chuàng)新的錦上添花，而是敘事說理不可或缺的有機組成部分，借此交代了采訪記錄時無法再現(xiàn)的時空現(xiàn)場和事件經過，增強了短視頻的趣味性和情緒感染力?！兜咀邮炝恕窋z制組采訪了十幾位袁隆平院士的同行、同事和學生，還有部分耐鹽堿水稻的種植者、受益者，取得了大量第一手素材，但是無法記錄還原袁隆平院士半個世紀以來工作中的一些重要節(jié)點和生活中的個別有趣場景。前方采訪無法做到的這部分工作恰好是后方團隊開始工作的地方，類似袁隆平院士逛夜市的細節(jié)，業(yè)余時間打排球扣球的舒展動作，還有他看電視新聞時“我以前是熱愛共產黨，現(xiàn)在是崇拜共產黨”的感慨，均由手繪版畫來完成?！兜咀邮炝恕焚|樸如泥土的版畫風格、象征著稻子熟了的金色主色調，選擇稻田里的蟲鳴蛙鳴和袁隆平院士喜愛的歌曲《我的祖國》作為自動加載播放的背景音響和音樂，全篇各種新媒體表意元素均與主體人物的特點緊密關聯(lián)，并與圖文視頻等協(xié)同表意，藝術化地刻畫了袁隆平院士精神生活豐富、物質生活簡樸的可愛形象，作品內容實質與新媒體技術應用實現(xiàn)了有機融合。

三、內容與用戶的互動融合

融媒體具有傳統(tǒng)母媒體的公信力基礎、政策資源優(yōu)勢和歷史品牌價值，特別是具有包括原創(chuàng)內容、深度內容和評論性內容在內的高質量內容生產能力，這些方面與新媒體相比形成了相對優(yōu)勢。但是在內容價值的發(fā)現(xiàn)、挖掘和利用方面，新媒體積累的實踐經驗則更為豐富，而且也正是在對內容價值的整合和衍生開發(fā)的過程中找到用戶、連結用戶并實現(xiàn)與用戶互動融合，進而搭建用戶社區(qū)，實現(xiàn)用戶價值的進一步增值。傳統(tǒng)媒體的內容生產在采寫編評攝錄制播的業(yè)務流程之后即基本完結，受眾反饋雖然理論上存在但是實際上非常微弱。從獨白到對話，融合報道的上線推送意味著與用戶互動進程的開始，現(xiàn)階段主要形成兩個向度上的用戶互動融合，分別為線上互動體驗和線下互動聚合。

以采用H5底層技術構架的《稻子熟了》為例，用戶瀏覽過程中對交互功能的不同應用會形成不同版本的融合報道作品，轉發(fā)功能的設置則可以借由用戶延長作品傳播鏈。手機端橫屏瀏覽時，用戶可以選擇自動播放或者自主滑動播放，伴隨著與敘事進度合拍的背景音響和音樂，手繪長卷徐徐加載。行文各處設置多個短視頻按鈕，用戶可以選擇是否打開觀看。如果沒有加載短視頻，版畫圖文可以獨立成文并完整表意；如果加載短視頻，用戶則會獲得對袁隆平院士工作和生活的更多了解。行文結尾處描寫了袁隆平院士彌留之際，他的親友學生圍著他唱他喜歡的愛國歌曲的送別場面，情感真摯力量飽滿，用戶沉浸其中往往不覺動容以至于潸然淚下。作品最后一幀畫面生成一幅包含作品二維碼的轉發(fā)海報，還有“慶豐收、感黨恩”的封底點題之筆。

圍繞《臊子書記》的采編創(chuàng)作，津云新媒體借勢開展了一系列線下活動與用戶互動，使臊子書記的扶貧事跡和村民的脫貧奮斗精神在社會上得到更多關注和支持。在天津第七屆融媒體粉絲狂歡節(jié)上，津云舉辦“情暖大寨 津云在行動”活動，邀請臊子書記本人和大寨村村民到現(xiàn)場推介當?shù)靥厣r產品特別是沙灣臊子。天津海河傳媒中心的優(yōu)秀主播在津云客戶端同步開設直播，多個融媒體工作室各展才藝，合力推介沙灣臊子，現(xiàn)場選購臊子的市民絡繹不絕，直播間也有不少人下單掃貨。粉絲狂歡節(jié)舉辦的三天時間里，該活動的直播、報道稿件多達105篇，全網總點擊量突破4300萬，展現(xiàn)出融合報道出色的新聞輿論傳播力和引導力。[9]

參考文獻：

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[8]宋建武等.媒體深度融合背景下專業(yè)內容生產的創(chuàng)新趨向[J].新聞與寫作，2021（12）：85-91.

[9]劉雁軍等.以小見大，做好短視頻時代的主流價值傳播[J].新聞與寫作，2019（12）：82-85.