張波 任睿睿

摘要

近年來各大中央級媒體紛紛參與建設(shè)縣級融媒體中心，成為助推縣級融媒體中心融合發(fā)展的又一重要力量。最頂層的中央級媒體和最基層的縣級媒體互相碰撞，會擦出怎樣的火花？本文以新華社定點(diǎn)幫扶貴州省石阡縣融媒體中心建設(shè)個案為例，采用場地援建、平臺助搭、內(nèi)容共創(chuàng)和人才幫培四大措施展開幫扶，加之“一把手”重視、基層自我進(jìn)取、各方組織配合和幫扶機(jī)制暢通這幾大要點(diǎn)。央媒幫扶下的“石阡樣本”為全國縣級融媒體中心發(fā)展提供了一定啟示。

關(guān)鍵詞

縣級融媒體 定點(diǎn)幫扶 新華社

作者信息

張波，貴州大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院副教授，博士；任睿睿，貴州大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院學(xué)生。

基金項目

本文系貴州省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目“貴州縣級融媒體中心‘四力提升對策研究”（19GZQN17）、貴州大學(xué)人文社會科學(xué)研究青年課題“網(wǎng)絡(luò)地域歧視現(xiàn)象的傳播機(jī)制及協(xié)同治理研究”階段性成果。

有研究者總結(jié)出縣級融媒體發(fā)展的四大模式，即獨(dú)立發(fā)展式、借力發(fā)展式、跨區(qū)域同級合作式和全鏈條產(chǎn)業(yè)經(jīng)營式。[1]也有研究者將這四大模式進(jìn)一步提煉為“單兵擴(kuò)散”與“云端共聯(lián)”兩種模式。[2]這兩種模式的背后主導(dǎo)力量是不一樣的。“單兵擴(kuò)散”是一種縣級宣傳部門或媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的“縣級探索”模式，而“云端共聯(lián)”是一種由省級單位主導(dǎo)、以全省融媒體集群帶動縣級融媒體發(fā)展的“全省部署”模式。[3]本文以新華社幫扶貴州省石阡縣融媒體中心的一系列實(shí)踐為例，就“央媒幫扶”模式做出初步探索。

一、新華社幫扶石阡縣融媒體中心的具體措施

在媒體融合戰(zhàn)略不斷下沉的過程中，石阡縣融媒體中心緊跟縣級融媒體中心發(fā)展的步伐，離不開新華社的全過程參與和全鏈條幫扶。新華社幫扶石阡縣融媒體中心的基本做法，具體有以下幾個方面：

（一）場地援建

機(jī)構(gòu)融合是實(shí)現(xiàn)媒體融合的基本前提，而機(jī)構(gòu)融合需要場地的支撐，“傳統(tǒng)新聞室的空間特征是固化的，不同部分之間在技術(shù)、業(yè)務(wù)等方面存在明顯的物理空間區(qū)隔”，而媒體融合要求“新聞室內(nèi)部空間形態(tài)趨于開放與統(tǒng)一”，因為這是“業(yè)務(wù)統(tǒng)一、管理統(tǒng)一的重要前提”。[4]2018年以來，新華社精銳團(tuán)隊進(jìn)駐石阡幫助建設(shè)融媒體中心。首先加強(qiáng)頂層設(shè)計，為石阡量身定制《縣級融媒體中心建設(shè)方案》，明確融媒體中心的建設(shè)目標(biāo)，即按“節(jié)儉、先進(jìn)、適用”的原則整合縣內(nèi)廣播、電視、報紙、微信、網(wǎng)站等各平臺，構(gòu)建“一體策劃、一次采集、多種生成、多端傳播”融合發(fā)展體系，并探索“新聞+政務(wù)+電商+服務(wù)”運(yùn)行模式，形成立體化、廣覆蓋、強(qiáng)效果的傳播格局。其次是加大資金扶持，先后投入資金108萬余元，為石阡縣融媒體中心建設(shè)融媒體指揮中心、指揮大屏、多功能演播會談室等，并配置4G背包、手機(jī)、電腦、云臺等多媒體采編設(shè)備。還捐贈若干專業(yè)硬件設(shè)備，如多媒體顯示屏、筆記本電腦、相機(jī)、書籍等新聞專業(yè)設(shè)施設(shè)備，對融媒體中心的建設(shè)工作進(jìn)行指導(dǎo)。

（二）平臺助搭

技術(shù)是媒體融合的重要驅(qū)動力，新華社還依托自身媒體融合技術(shù)研發(fā)實(shí)踐的最新成果，幫助打造石阡縣專屬融媒體平臺。第一，新華社通過分享現(xiàn)場云平臺、打造今石阡APP助力實(shí)現(xiàn)采編播一體化。現(xiàn)場云是由新華社自主研發(fā)設(shè)計的傳播平臺，可做到采編人員即拍即采即傳、簽發(fā)人員即收即審即發(fā)，被譽(yù)為“國社神器”，新華社還將現(xiàn)場云配備給各個扶貧工作隊，幫助實(shí)現(xiàn)新聞移動化全流程在線生產(chǎn)。同時聚集全縣各級各部門140余個現(xiàn)場云用戶，把原來分散在各個部門、崗位上的人員聚合起來，實(shí)現(xiàn)了對縣內(nèi)重大會議和活動的電視直播、網(wǎng)絡(luò)直播和現(xiàn)場圖文推送。今石阡則是新華社免費(fèi)為石阡縣融媒體中心專門打造的APP，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞記者兼職新聞編輯，在新聞現(xiàn)場利用今石阡APP采集短視頻、圖片，并現(xiàn)場進(jìn)行文字編輯后上傳，由融媒體指揮部即時審核發(fā)布。借助現(xiàn)場云平臺和今石阡APP，石阡縣融媒體中心加快了新聞傳播速度，節(jié)約了大量時間、人力和物力成本。第二，新華社通過優(yōu)化石阡縣融媒體中心今石阡APP技術(shù)，推動公共服務(wù)便捷化。在整合縣政府及各部門政務(wù)信息、縣域生活服務(wù)信息、區(qū)域電商平臺等部門部分職能的基礎(chǔ)上，利用今石阡APP客戶端平臺，幫助石阡縣融媒體中心在新媒體上拓展服務(wù)功能，增設(shè)政務(wù)發(fā)布、電商交易、信息查詢、生活繳費(fèi)等37項民生服務(wù)板塊，及時發(fā)布天氣預(yù)報、道路通行、就業(yè)招聘、尋人啟事等信息，為全縣人民提供了更多更方便快捷的服務(wù)，有效助力縣域基層治理。第三，新華社將石阡縣融媒體中心平臺接入新華睿思系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)輿情管理標(biāo)準(zhǔn)化。新華睿思系統(tǒng)的引入為石阡縣融媒體中心應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)突發(fā)公共事件、全面掌握社情民意提供了科技手段，有效維護(hù)了意識形態(tài)領(lǐng)域安全。

（三）內(nèi)容共創(chuàng)

新聞生產(chǎn)是縣級融媒體中心的核心任務(wù)，“對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的”[5]，要想更好地引導(dǎo)群眾和服務(wù)群眾，都離不開優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。為了生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新華社幫助石阡縣融媒體中心搭建起“內(nèi)容素材供給-內(nèi)容選題策劃-內(nèi)容渠道傳播”的幫扶工作體系。在內(nèi)容素材供給方面，向石阡縣開放了縣級融媒體供稿專線，石阡縣融媒體中心可免費(fèi)使用新華社的稿庫并向用戶進(jìn)行推送，豐富了石阡縣融媒體中心的信息源和素材庫。在內(nèi)容選題策劃方面，立足于石阡縣內(nèi)資源，共同參與新聞策劃，推出高質(zhì)量的新聞作品。例如2022年5月，新華社與石阡融媒體中心共同策劃石阡縣的宣傳作品《這就是石阡！》，宣傳推介石阡的文化與旅游資源；2022年“八一”建軍節(jié)來臨之際，又共同推出作品《困牛山上的決絕，告訴了我們一個道理！》，充分挖掘展示石阡縣紅色文化資源。在內(nèi)容渠道傳播方面，新華社依托現(xiàn)有平臺，一方面通過轉(zhuǎn)載石阡縣融媒體中心的報道，增加曝光度，先后播發(fā)《收獲，在希望的田野上——寫在2021年中國農(nóng)民豐收節(jié)》《“飛閱”貴州石阡樓上古寨500年古韻猶存》《石阡小辣椒撐起大產(chǎn)業(yè)》等涉及石阡文字、圖片、視頻、全媒體等多種類型的新聞報道180余篇，讓石阡好故事、好聲音傳遞得更寬更遠(yuǎn)。另一方面，新華社將今石阡客戶端二維碼、網(wǎng)址鏈接嵌入新華社客戶端、現(xiàn)場云等平臺，擴(kuò)大了對石阡縣融媒體中心相關(guān)新聞報道的傳播效果。

（四）人才幫培

人才是實(shí)現(xiàn)媒體融合的關(guān)鍵因素?？h級融媒體中心建成后，如何增強(qiáng)原創(chuàng)融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)能力與傳播能力，培養(yǎng)縣域采編人員的新媒體理念、互聯(lián)網(wǎng)思維，是縣級融媒體中心最關(guān)注的問題。[6]對此，新華社一方面接收石阡縣融媒體中心的記者到新華社進(jìn)行全媒體思維培訓(xùn)。2021年10月至2022年6月，新華社貴州分社接收了石阡縣融媒體中心分期分批派出的8名一線采編播人員進(jìn)行全脫產(chǎn)上掛學(xué)習(xí)，每批次學(xué)習(xí)時間為2個月，學(xué)習(xí)內(nèi)容涉及新聞策劃、采寫、攝影、攝像、后期編輯剪輯、新媒體運(yùn)營等方面。另一方面，新華社多次組織人員為石阡新聞工作者培訓(xùn)新聞采編業(yè)務(wù)，幫助培養(yǎng)全媒體人才，促進(jìn)新聞采編人員素質(zhì)能力提升。比如2020年10月19日，由新華社主辦的助力石阡脫貧攻堅“新聞宣傳”專題培訓(xùn)班開班，內(nèi)容涉及新聞策劃及輿情監(jiān)測、攝影基礎(chǔ)知識、作品點(diǎn)評、技術(shù)實(shí)現(xiàn)與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用、短視頻策劃與拍攝、融媒體后臺應(yīng)用、無人機(jī)基本原理及操作等實(shí)用課程。除了這種集中培訓(xùn)模式，更值得一提的是新華社的現(xiàn)場教學(xué)模式，新華社記者在進(jìn)行新聞采編時，會與石阡縣融媒體中心的記者一同行動，在新聞現(xiàn)場進(jìn)行拍攝、采訪、寫稿等方面的教學(xué)。通過“請出來”上掛學(xué)習(xí)和“走進(jìn)去”專題培訓(xùn)及現(xiàn)場教學(xué)，新華社有效地提升了石阡本地采編隊伍的業(yè)務(wù)水平。

二、新華社幫扶石阡縣融媒體中心的成效解讀

新華社定向幫扶五年以來，石阡縣融媒體中心獲得了一系列榮譽(yù)和成績。2019年5月，榮獲新華社“現(xiàn)場云優(yōu)秀融合獎”，是貴州省唯一獲獎單位；2020年2月，被評為貴州省縣級融媒體中心互聯(lián)網(wǎng)新聞信息許可工作表現(xiàn)突出單位；2021年9月榮獲新華社“生態(tài)文明宣傳獎”，其媒體融合改革案例獲省、市優(yōu)秀改革案例，在全省、全市進(jìn)行推廣；2022年以來，石阡縣融媒體中心在央視刊播新聞4條（次）、貴州衛(wèi)視刊播新聞37條（次）、貴州廣播電視臺其他頻道刊播新聞78條（次）、銅仁廣播電視臺電視類刊播新聞178條（次）、銅仁廣播電視臺廣播類刊播新聞103條（次），此外在各級報刊、網(wǎng)站、公眾平臺刊登新聞稿件1200多條（次）。

（一）高層重視，提供推力

國家在“脫貧攻堅”領(lǐng)域的意志與新華社高層領(lǐng)導(dǎo)對“定向幫扶”的重視是石阡縣融媒體中心實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的第一動力。2015年以來，新華社歷任社長都曾親自赴石阡縣融媒體中心進(jìn)行工作指導(dǎo)，并于2018年把石阡縣融媒體中心建設(shè)納入全社“宣傳扶貧”重點(diǎn)項目。幫扶石阡縣融媒體中心作為“一把手”工程，新華社的人員幫扶、資金投入、經(jīng)驗傳授和各方面的資源導(dǎo)入為石阡縣融媒體中心的發(fā)展提供了巨大推力。

（二）主動進(jìn)取，自我發(fā)力

盡管有外力推動，但絕非意味著“等靠要”，也需要自主探索和積極行動。石阡縣屬于國內(nèi)較早嘗試媒體融合的地區(qū)，2015年就將縣內(nèi)對外宣傳中心、石阡報社、縣廣播電視臺合并，組建了石阡縣新聞傳媒中心。2019年石阡縣融媒體中心正式掛牌成立后，融合發(fā)展思路更加明確。在長期的工作當(dāng)中，石阡縣融媒體中心總結(jié)了“自我施壓多發(fā)稿”“組織搭臺幫發(fā)稿”“人脈維護(hù)推發(fā)稿”和“協(xié)助上媒爭發(fā)稿”的四大外宣經(jīng)驗，傳播力和影響力逐步提升，這種自我進(jìn)取意識為其發(fā)展提供了內(nèi)生動力。

（三）各方配合，減輕阻力

縣級融媒體中心建設(shè)需要站在縣域治理的高度，配置各種資源才能更好地發(fā)展。2018年10月，石阡縣成立了以縣委書記、縣長為雙組長的融媒體中心建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，高位推動中心建設(shè)工作。為了解決融媒體運(yùn)營中的人才缺失問題，石阡縣政府2022年又從縣屬各部門統(tǒng)籌了5個事業(yè)編名額給石阡縣融媒體中心用于招聘。此外，縣級各部門牽頭的眾多議事組織里，石阡縣融媒體中心都是成員單位，方便了其開展宣傳業(yè)務(wù)工作，還有各種縣域公共服務(wù)項目在今石阡APP上的配置，也離不開各個單位的支持配合，石阡縣融媒體中心的發(fā)展之路才能走得更遠(yuǎn)。

（四）幫扶機(jī)制，形成合力

新華社幫扶石阡縣融媒體中心從平臺建設(shè)到日常運(yùn)營，從新聞采編到內(nèi)容傳播，從技術(shù)輸出到人才培養(yǎng)，幫扶項目都有體現(xiàn)。為了保證幫扶效果，新華社與石阡縣融媒體中心還建立了制度化的溝通機(jī)制，如每年年初，新華社駐石阡縣扶貧工作隊會和石阡縣融媒體中心溝通對接當(dāng)年幫扶的具體內(nèi)容并在后續(xù)工作中加以執(zhí)行；此外新華社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常來石阡調(diào)研指導(dǎo)工作，推動解決石阡縣融媒體中心運(yùn)營中的各種實(shí)際困難。幫扶機(jī)制的理順，為石阡縣融媒體中心發(fā)展注入了生機(jī)與活力，而石阡縣融媒體中心的發(fā)展則譜寫了一曲央地媒體攜手同行的奮進(jìn)之歌。

結(jié) 語

在媒體深度融合的趨勢下，新華社幫扶石阡縣融媒體中心的融合發(fā)展之路，從建設(shè)到運(yùn)營，全鏈條賦能，為縣級媒體融合實(shí)踐提供了“石阡樣本”，給全國其它縣級融媒體中心的發(fā)展路徑提供了寶貴啟示。

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