紙面聯(lián)結(jié)指尖 聚力破層出圈

龐博 李中迪

摘要

融媒體時代，貴州日報當代融媒體集團與時俱進，成立貴州融媒體云上編輯部，聯(lián)動貴州96家縣級融媒體中心，實現(xiàn)內(nèi)容、平臺、隊伍的“共建、共享、共融、共贏”。本文以貴州融媒體云上編輯部的紙面陣地——《貴州日報》天眼新聞版“云上編輯部”欄目為例，試論如何運用黨報平臺，實現(xiàn)省級黨媒與縣級融媒體中心縱向融合，聚力破層出圈，共同推動主流媒體內(nèi)容建設能力與新聞輿論“四力”的提升。

關(guān)鍵詞

省級黨媒 縣級融媒體中心 互聯(lián)互通 內(nèi)容升級

作者信息

龐博，李中迪，貴州日報報刊社主任記者。

引言

為積極推進縣級融媒體中心（以下簡稱縣融）建設縱深發(fā)展，2020年7月，貴州日報當代融媒體集團旗下天眼新聞客戶端聯(lián)合貴州省內(nèi)8家區(qū)縣級融媒體中心，發(fā)起成立了貴州省首個融媒體云上編輯部，當年11月完成全省96家縣區(qū)級融媒體中心入駐。云上編輯部采用新聞眾籌的方式，成員單位可隨時發(fā)起聯(lián)動策劃，調(diào)度內(nèi)部資源，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道的“共建、共享、共融、共贏”。

為更好推進融合探索，2020年9月，《貴州日報》天眼新聞版開設“云上編輯部”欄目，將縣融生產(chǎn)的內(nèi)容導入紙面，不斷推進省級黨媒與縣融內(nèi)容互聯(lián)互通的探索，構(gòu)建多層級媒體資源共建共享。

一、天眼新聞版基本構(gòu)成

（一）版面設置

《貴州日報》天眼新聞版作為貴州日報報刊社探索端報融合的陣地之一，開設于2020年5月18日，為常設版面。天眼新聞版以文字新聞為主，設置頭條、大圖、看點、客戶端、今日推薦5個固定欄目，每日刊登圖文稿件10至11篇。

2020年9月，天眼新聞版增設固定欄目“云上編輯部”，專門刊發(fā)來自貴州96家縣級融媒體中心的新聞產(chǎn)品。隨著共享渠道的逐步完善，天眼新聞版對縣融稿件的采用逐步擴展至版面所有欄目。

截至2022年12月，共有1836篇縣融稿件在天眼新聞版得到呈現(xiàn)，占該版總刊發(fā)稿件數(shù)的65%，實現(xiàn)了全省縣融稿件全覆蓋。

（二）版面內(nèi)容

主流宣傳要善于講好故事。在報道內(nèi)容上，《貴州日報》天眼新聞版以刊發(fā)基層一線鮮活新聞為主，注重稿件的故事性，要求見人見物見事。

以2020年10月至12月為例，天眼新聞版共刊發(fā)197篇縣融稿件。其中，以村、村集體合作社進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展為報道對象的稿件占比最高，為39%；其次以致富帶頭人為報道對象的新聞占比34%；講述易地扶貧搬遷群眾新生活、干部幫扶故事的稿件分別占比8%、4%；關(guān)于政府部門、社會企業(yè)的稿件均占6%，其他題材占比3%。從中可以看出，天眼新聞版報道議題多以“小切口”反映脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等“大主題”，這樣的版面定位為縣融稿件的導入提供了基礎(chǔ)。

作為省級黨報的組成部分，做好主題宣傳是職責與使命所在。

以天眼新聞版2020年10月至12月和2021年10月至12月刊發(fā)的縣融報道為分析對象，從中選取圍繞當年中心工作的271篇報道為樣本進行統(tǒng)計。其中，2020年是脫貧攻堅決勝之年，反映貴州各地基礎(chǔ)設施建設、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、易地扶貧搬遷，向絕對貧困發(fā)起總攻的稿件在天眼新聞版中占比較大。2021年，貴州從以脫貧攻堅統(tǒng)攬經(jīng)濟社會發(fā)展全局轉(zhuǎn)向以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，天眼新聞版的報道議題中新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、旅游產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容有大幅增加。同時，隨著“十四五”期間我國三農(nóng)工作的重心轉(zhuǎn)向全面實施鄉(xiāng)村振興、數(shù)字鄉(xiāng)村建設，版面中關(guān)于鄉(xiāng)風建設、大數(shù)據(jù)社會治理等方面的縣融稿件比例明顯上升，易地扶貧搬遷報道主題全面轉(zhuǎn)向就業(yè)、醫(yī)療等后續(xù)扶持，教育、住房、飲水安全等民生保障報道也不再僅著重于設施建設，而是廣泛報道各地對民生保障均等化、精細化的提升，突出反映人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。

二、天眼新聞版與縣融互聯(lián)互通機制的構(gòu)建

云上編輯部欄目開設以來，天眼新聞版通過三次升級，搭建起與貴州各地縣融的有效互通渠道，切實發(fā)揮“云編輯”的平臺作用。

第一階段：建立溝通渠道，解決稿件來源問題。在籌劃設立云上編輯部欄目之初，天眼新聞版編輯團隊通過微信、電話等方式逐一與縣融相關(guān)負責人進行溝通、傳達用稿需求、掌握縣融主要發(fā)稿渠道。此階段，天眼新聞版編輯團隊將主要精力放在熟悉各縣融產(chǎn)品風格、大力嘗試端報內(nèi)容的轉(zhuǎn)化上。編輯團隊還與各縣融確定1至2名投稿人，由投稿人負責將其所在縣融的優(yōu)秀產(chǎn)品向天眼新聞版推送。

第二階段，擴大供稿渠道，提升稿件質(zhì)量。隨著縣融稿件在省級黨媒上的曝光度的不斷提高，云上編輯部欄目的知名度也不斷提升，越來越多的縣融記者主動加入到投稿人隊伍中，報道覆蓋面逐步擴大。隨著稿源的多元化，天眼新聞版編輯團隊進一步發(fā)揮“選組編”能動性，對常規(guī)化新聞稿件進行亮點提煉、對同題新聞稿件進行整合、對網(wǎng)端新聞進行“二次創(chuàng)作”，增加縣融稿件的厚度與深度，豐富版面表達。

第三階段，以策劃驅(qū)動縣融進行內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)共享共贏。通過云上編輯部，天眼新聞版每周向縣融輸送1至2個選題協(xié)同生產(chǎn)，并從選題方向、執(zhí)行角度、成稿效果等方面跟進把關(guān)。

在該模式驅(qū)動下，縣融稿件在天眼新聞版、天眼新聞客戶端重要位置呈現(xiàn)的機會不斷提升，進一步提升了縣融記者的創(chuàng)作積極性。這些內(nèi)容也以不同形式回流至各縣融新聞發(fā)布平臺，實現(xiàn)省級黨媒與縣融的協(xié)同生產(chǎn)，新聞產(chǎn)品的共享共融。

三、指尖紙面相融，推動內(nèi)容提質(zhì)

融媒體環(huán)境下，媒體之間進行跨平臺合作，共同提升傳播力與影響力已成為推動媒體融合縱深發(fā)展的重要手段。但在實際分發(fā)過程中，不同平臺在選題、呈現(xiàn)等方面均有所不同，因此，為將融合理念變?yōu)槌B(tài)化操作，天眼新聞版從多方面進行了實踐探索。

（一）主題引領(lǐng) 小故事大策劃

縣級融媒體具有貼近基層、貼近群眾的天然優(yōu)勢。[1]生產(chǎn)的內(nèi)容鮮活生動、形式豐富，具有地方特色，但也存在報道區(qū)域相對單一、同時段同題材集中扎堆、日?；瘓蟮磊呁葐栴}。要謀求突破，不僅要“抓小”也要“見大”，在深挖細微有料鮮活素材的同時，還要聚焦重大主題、充實議題設置、發(fā)力“重大時刻”。

2020年是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年，做好輿論宣傳是各級主流媒體的責任。天眼新聞版在2020年向縣融輸送“豐收后的小心愿”“山貨向南飛”“向幸福邁進”“‘奔小康的攻略本”“了不起的‘小事”等25個選題，組織了72篇稿件，把跑山雞賣到國外的養(yǎng)殖戶、通過藤編技藝帶動一條街致富的手藝人等冒著熱氣的基層故事被挖掘出來，不僅折射出群眾的獲得感，也反映了貴州在脫貧攻堅戰(zhàn)場上的巨大成就。

主流媒體找準主題宣傳、社會需求和熱點議程的契合點，貼近民生“蹭”熱點，有助于實現(xiàn)產(chǎn)品“破繭”出圈。

2020年國慶假期期間，電影《我和我的家鄉(xiāng)》熱映，其中的《天上掉下個UFO》單元取景自貴州省黔南州三都自治縣都江鎮(zhèn)月亮村的蓋賴傳統(tǒng)村。天眼新聞版編輯緊抓熱點，推出了“我和我的家鄉(xiāng)·黔鄉(xiāng)故事”主題策劃，協(xié)同三都自治縣融媒體中心，對蓋賴村進行采訪，通過村民講述電影拍攝背后的故事、電影熱映給山村帶來的改變，呈現(xiàn)貴州鄉(xiāng)村的新面貌，取得了很好的宣傳效果。

在主動策劃、精品選題理念之下，截至2022年3月，天眼新聞版共向融媒輸送策劃154期，依托主題策劃驅(qū)動，實現(xiàn)了省級黨報與縣融在內(nèi)容生產(chǎn)上的深度協(xié)同，為實現(xiàn)1+1>2的傳播效果帶來更多可能。

（二）放大優(yōu)勢 立體表達

有了縣融源源不斷的內(nèi)容供給，眾多鮮活的一線報道讓天眼新聞版充滿泥土的芳香。另一方面，新媒體平臺的信息通過報紙再度呈現(xiàn)，是對新聞本身傳播力的放大、對影響力的提升、對權(quán)威性的肯定。[2]當指端稿件進入紙面，如何盡量放大比較優(yōu)勢，需要編輯多用巧思、多借巧勁，從內(nèi)容、形式多方面進行提煉深化，實現(xiàn)立體表達、深度表達。

4月正值春播春耕的繁忙季節(jié)，2021年4月2日的天眼新聞版頭條《從會種田到“慧”種田》選取了3條縣融稿件《科技進大棚 良種播新綠》《農(nóng)機地里跑 數(shù)據(jù)掌中握》《巧育“金苗苗” 點燃“金”希望》進行組合，從規(guī)范化育苗、高科技播種、大數(shù)據(jù)田間管理三個角度，分別就高海拔蔬菜種植基地、科技育苗工廠、現(xiàn)代化果蔬大棚三個場景，為讀者呈現(xiàn)貴州各地因地制宜發(fā)展現(xiàn)代山地高效農(nóng)業(yè)的新圖景。

除對同一主題稿件進行歸并組合外，天眼新聞版也大力創(chuàng)新形式，在表達語態(tài)和呈現(xiàn)形態(tài)上尋找切入點，力求讓用戶和讀者耳目一新，增強傳播力。

2021年1月29日的天眼新聞版頭條《紅與綠的對話》便是借“巧勁”做文章的例子。該頭條由兩條縣融稿件組成，一條講述了遵義市新蒲新區(qū)大力發(fā)展辣椒深加工，成為網(wǎng)紅辣椒醬主要生產(chǎn)地的故事；一條展現(xiàn)了畢節(jié)市威寧自治縣以高山冷涼蔬菜作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶動全縣增收的成績。紅色辣椒和綠色蔬菜都是基層一線調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、走出發(fā)展新路的典型。天眼新聞編輯從顏色對比中抓住亮點，以“紅綠對話”的擬人化形式進行內(nèi)容編輯與版面設計，用活潑、生動的表達將常規(guī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展報道做出新意。

《黎平皮林村 創(chuàng)意花海繪春意》是2022年2月16日天眼新聞版所刊發(fā)的一條縣融稿件。稿件原載于縣融微信平臺，原標題為《皮林村1900畝油菜花競相開放》，角度常規(guī)，缺乏新意。如何打破同質(zhì)化，天眼新聞編輯從稿件中提煉出當?shù)卮迕裼貌噬筒嘶ńM成侗族鼓樓圖案這一特點，用詩意標題讓新聞亮眼起來。

突出新聞點，軟化“硬表達”?！短禺a(chǎn)出山 野百合也有“春天”》《“夏”一站 涼爽佛頂山》《朱砂紅帶火“綠色游”》《稻田“趕花”播種豐收夢》等一系列有構(gòu)思、有美感，凝練形象的新聞稿件躍然紙上，讓天眼新聞版更富趣味，也給縣融稿件帶來點睛效果。

（三）破層出圈 放大傳播聲量

經(jīng)過不斷的融合實踐探索，貴州融媒體云上編輯部朋友圈不斷擴大，省級黨報與縣融在內(nèi)容共享機制的建立中實現(xiàn)共同升級，端報有效融合。通過天眼新聞版，縣融的稿件不僅輸送至省級黨報黨端黨網(wǎng)，也通過天眼新聞?chuàng)碛械膹妵枴⑷嗣裉?、百家號、頭條號、抖音號、企鵝號、澎湃號等多平臺實現(xiàn)全網(wǎng)發(fā)布，邁向更加廣泛的跨級傳播。

2021年全國兩會期間，貴州融媒體云上編輯部推出跨省縣融聯(lián)動策劃，聯(lián)合手機江西臺、新福建、新湖南、云報、川觀新聞、青海新聞網(wǎng)、猛犸新聞、長江云、西部網(wǎng)等省級黨媒，以及于都、寧化、南雄、通道、黎平、瀘定、公安等縣融媒體中心，搭建跨省云上編輯部，推出學黨史大型聯(lián)動報道《紅星閃耀奮斗路 縣融聯(lián)動新長征》，以新聞的筆觸，沿著長征足跡回望紅色征途，展現(xiàn)老區(qū)新貌與奮斗成績。

該組報道以“海報+文字+圖片”的融合形式在天眼新聞客戶端及參與聯(lián)動的各家媒體同步推出，迅速形成宣傳攻勢。隨后，報道經(jīng)過二次創(chuàng)作，在天眼新聞版以手繪聯(lián)版的形式呈現(xiàn)，再次得到多家省級媒體的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。傳播平臺的疊加，達到了傳播力、影響力相乘的效果。

把握建黨百年重要節(jié)點，2021年豐收節(jié)前夕，貴州融媒體云上編輯部推出大型聯(lián)動“100個豐收故事”主題策劃，與貴州96家縣級融媒體中心聯(lián)動，以貴州十二大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主線，采訪征集100個圖文并茂的豐收故事，組合出層次豐富、五彩斑斕的豐收畫卷，記錄建黨百年的豐收時刻。該組報道推出后，在天眼新聞客戶端點擊量超過730萬次，并被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學習強國、四川觀察等中央及省級黨媒轉(zhuǎn)載，省級黨媒與縣融實現(xiàn)有效融合、破層出圈，為講好貴州故事擴大聲量。

結(jié) 語

在媒體融合、多級聯(lián)動的傳播格局中，貴州融媒體云上編輯部依托省級黨媒平臺，主動整合區(qū)域資源，搭建合作平臺，探索了一條省級媒體與縣級融媒體中心創(chuàng)意共享、內(nèi)容互融和傳播渠道互通的融合路徑，達到生產(chǎn)效率相乘、傳播效果疊加的目標。不僅助推縣級融媒體中心建設提質(zhì)增優(yōu)，也實現(xiàn)了省級黨媒在媒體融合實踐中提升新聞輿論“四力”，做強扎根基層的“四全”新型主流媒體的有益探索。

參考文獻：

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[2]曉君.“報”與“云”的相遇——寫在甘肅日報“縣融媒集萃”專欄推出之際[N].甘肅日報，2019-11-16（3）.