【摘 要】國產(chǎn)古裝劇承載了華夏歷史記憶，是海外輸出的主要影視題材。而劇名更是折射古裝劇氣質(zhì)及內(nèi)涵的門面。本文通過對近五年430項(xiàng)古裝劇名稱的梳理分析，發(fā)現(xiàn)：近五年古裝劇名稱仍存在強(qiáng)調(diào)宮斗權(quán)謀、審美媚俗低俗、同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象；與廣電頭條2019年發(fā)布的“去宮斗權(quán)謀”、“正能量”、“去歧義”三條風(fēng)向及相關(guān)規(guī)約不符。同時，社會競爭現(xiàn)象的投射、部分不良亞文化文學(xué)的影響、政策的施行誤差是影響上述問題的因素。為了更好地發(fā)揮古裝劇名稱的正向作用，應(yīng)避免劇名強(qiáng)調(diào)宮斗權(quán)謀、負(fù)能量、媚俗低智元素；警惕古裝劇名稱只顧過審而從趨附市場演變?yōu)橼叡芗t線，從同質(zhì)化走向另一類同質(zhì)化。政府與觀眾應(yīng)共同監(jiān)督古裝劇命名，使古裝劇名稱承載更為豐厚的歷史文化與中國形象。

【關(guān)鍵詞】古裝劇名稱；語言調(diào)查；語言治理

【中圖分類號】J905 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）02

引言

《國務(wù)院關(guān)于落實(shí)<政府工作報(bào)告>重點(diǎn)工作分工的意見》指出要：“培育和踐行社會主義核心價(jià)值觀，深化群眾性精神文明創(chuàng)建。繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會科學(xué)和檔案等事業(yè)?！泵Q作為觀眾對廣播影視的“第一印象”，凝練了影視劇的氣質(zhì)與主題，更在文化交流的過程中工作表現(xiàn)了古代中國的氣質(zhì)。目前，我國影視劇已出口到全球200多個國家和地區(qū)。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，目前古裝劇仍是東盟10國傳播中主要的中國影視題材；而古裝劇名稱充當(dāng)著重要的外宣形象載體。因此，本文以近五年的古裝劇名稱為考察對象，采用定量定性結(jié)合的方法總結(jié)出古裝劇名稱的特點(diǎn)，在相關(guān)導(dǎo)向的指引下對古裝劇名稱所存在的問題進(jìn)行反思，倡導(dǎo)政府與觀眾合力監(jiān)督古裝劇命名，使古裝劇名稱發(fā)揮正向引導(dǎo)及宣傳作用。

一、調(diào)查設(shè)計(jì)

本文以騰訊視頻、芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷四大視頻平臺為語料庫，將時間限定在2017—2021年，針對古裝劇分別進(jìn)行檢索（不含花絮及剪輯片段），最終在優(yōu)酷平臺檢索到243項(xiàng)結(jié)果、愛奇藝平臺檢索到140項(xiàng)結(jié)果、在芒果TV檢索到73項(xiàng)結(jié)果、在騰訊視頻檢索到29項(xiàng)結(jié)果，經(jīng)篩除重復(fù)項(xiàng)后，一共得到了430項(xiàng)古裝劇名稱，并對這430項(xiàng)名稱進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析，以深入考察當(dāng)下古裝劇名稱的特點(diǎn)。

本次調(diào)查覆蓋了古裝劇的言情、宮廷、穿越、武俠、仙俠、喜劇、奇幻、民間、歷史、懸疑等多個子類型，調(diào)查范圍含括了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV四大視頻平臺在2017—2021年間的所有古裝劇名稱；并從語音、語法、詞匯特征三個維度進(jìn)行歸類整理，樣本情況真實(shí)可靠，具有較強(qiáng)的可分析性。

二、近五年古裝劇名稱考察與分析

（一）近五年古裝劇名稱的語言學(xué)特點(diǎn)

1.國產(chǎn)古裝劇名稱音節(jié)數(shù)量多

語音作為劇名的形式，具有“先聲奪人”的效果，而不同的音節(jié)長度不僅在聽覺上具有差異，更會在視覺上給人不同的體驗(yàn)。一方面，音節(jié)短意味著劇名整體而言較為簡潔，觀眾視覺上可接受程度高；另一方面也可能無法承載古裝劇的基本信息。而音節(jié)長，尤其是七音節(jié)、八音節(jié)甚至以上的音節(jié)數(shù)量，則能帶來視覺上的沖擊力，在短時間內(nèi)吸引觀眾注意力，然而這種印象卻可能較為模糊，過長的音節(jié)數(shù)量會給觀眾的記憶帶來負(fù)擔(dān)。

由表1可知，六音節(jié)以上的古裝劇名稱最多，占比31.18%，如《明月曾照江東寒》《許純純的茶花運(yùn)》；四音節(jié)、五音節(jié)以上的較多，分別為29.79%、17.78%，如《三千鴉殺》《一紙寄風(fēng)月》；六音節(jié)和雙音節(jié)的古裝劇名稱較少，分別為4.62%、3.46%，如《尋找前世之旅》《琉璃》?？梢钥闯觯迥陙砹艄?jié)以上的古裝劇名稱成為了劇名的主要形式，這類古裝劇名稱雖視覺體量大且能承載更多信息，但也為記憶增添了負(fù)擔(dān)，使許多觀眾只能記得零碎化的“劇名元素”；同時，大量的古裝劇名稱趨于多音節(jié)，反而從視覺效果上給觀眾留下千篇一律的整體印象，給觀眾留下同質(zhì)化印象，如《瀟灑佳人淡淡妝》《清風(fēng)朗月花正開》《等到煙暖雨收》等。

2.偏正結(jié)構(gòu)是古裝劇名稱主要形式

從語法視角考察，由表1可知，在近五年古裝劇名稱中，偏正結(jié)構(gòu)的古裝劇名稱占比54%，數(shù)量達(dá)232項(xiàng)。而人們對同一事物的焦點(diǎn)不同，語義認(rèn)知也會隨之改變。由于偏正結(jié)構(gòu)由“修飾語+中心語”組成，相較其他語法結(jié)構(gòu)更易凸顯焦點(diǎn)，因此也更易于觀眾把握古裝劇名稱想要表達(dá)的核心要素，有利于觀眾選擇與自身觀劇偏好相匹配的古裝劇，從而達(dá)到滿意的觀劇體驗(yàn)。

3.皇室貴族、王宮將相稱謂詞較多

詞匯在語言三要素中最能靈活地反映社會及觀眾心理的動態(tài)變化。在近五年來的古裝劇劇名中，歷史詞的比重?zé)o出其右，占比46.3%，總數(shù)量為199項(xiàng)。在含歷史詞的名稱中，體現(xiàn)嚴(yán)密等級秩序的古代稱謂詞為主要形式，其中皇室貴族、王宮將相一類的稱謂詞有73個，在歷史詞匯構(gòu)成中占比最高，約為36.7%。如《半妖皇帝》《乞丐王妃》《雙世寵妃》等。其中，與“妃嬪”相關(guān)的稱謂是主要形式，共有36項(xiàng)，這可能是由于古裝劇的受眾定位多為女性群體，“妃嬪”相關(guān)稱謂一方面意味著封建時代女性婚嫁意義上的“成功”，另一方面又為廣大女性觀眾提供了能代入自身的體驗(yàn)機(jī)會，更易喚起其共鳴，共感劇中人物的遭遇。

（二）近五年古裝劇名稱所存在的問題

根據(jù)2019年廣電頭條發(fā)布的“去宮斗權(quán)謀”、“正能量”、“去歧義”三條風(fēng)向及2016年國家廣播電影電視總局所發(fā)布的《電視劇內(nèi)容管理規(guī)定》，古裝劇從劇名形式到內(nèi)容上均應(yīng)符合社會主義核心價(jià)值觀，符合社會公序良俗。而當(dāng)前的古裝劇名稱實(shí)際上仍存在宮斗化、權(quán)謀化及媚俗低俗化、同質(zhì)化等問題。

1.名稱存在宮斗化、權(quán)謀化趨向

古裝劇作為承載我國歷史且大量出口的影視題材，本應(yīng)是以視聽覺效果呈現(xiàn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的絕佳形式，一直到2019年，宮斗題材都在整體古裝劇市場中獨(dú)占鰲頭。2019年7月，國家廣播電視總局局長聶辰席在《聶辰席到電視劇司開展“不忘初心、牢記使命”主題調(diào)研》中將“宮斗劇”列為問題題材，指出應(yīng)對古裝劇保持高壓。而在總局電視劇司8月的相關(guān)報(bào)道中，“宮斗劇”則被列為了不良創(chuàng)作傾向之一。但據(jù)本文語料顯示，2019年后仍有部分古裝劇名稱強(qiáng)調(diào)權(quán)謀、宮斗化，如《鳳弈》《權(quán)寵刁妃》《醫(yī)妃權(quán)傾天下》，劇名與社會主義核心價(jià)值觀及主流價(jià)值取向嚴(yán)重不符。

2.名稱傳播低俗、媚俗、庸俗審美

與此同時，還有部分古裝劇名稱在審美上體現(xiàn)出不良亞文化的影響，這類名稱不僅在次題材上高度相似，集中分布在言情題材方面，且伴隨著低俗、媚俗、庸俗等傾向。如《馴服那個桀驁王爺》《妖孽王爺霸道妻》《艷骨》《這個王爺我要退貨》《絕世：病嬌公子愛上我》等，這類劇名多局囿于女主與高富帥男主之間的情愛之事，而并不表現(xiàn)該劇的其他深層內(nèi)在要素，顯得從劇名到劇情都異常淺薄單一，也容易誤導(dǎo)部分青少年的婚戀觀。

3.名稱同質(zhì)化現(xiàn)象異常突出

整體來看，近五年的古裝劇名稱雖然命名方式較為多樣，總體卻都呈現(xiàn)“網(wǎng)感”或“文藝范”兩種趨向。古裝劇劇名作為一部劇的“點(diǎn)睛之筆”，其模版化的命名方式無法真誠地向觀眾傳遞相關(guān)信息與劇情內(nèi)涵。如《一紙寄風(fēng)月》《雁歸西窗月》等都是文藝古風(fēng)體，除了氛圍相像，意象的使用甚至都高度統(tǒng)一?！洞筇茦s耀》《大清神捕》《大宋宮詞》都是“大+朝代+XX”的結(jié)構(gòu)。有的古裝劇經(jīng)過翻拍，名字與之前并無區(qū)別。而這樣的保守模式雖然安全，卻難以打造影視劇的立體度與辨識度，使觀眾審美疲勞。

（三）近五年古裝劇名稱問題的成因分析

為了對近五年古裝劇名稱的認(rèn)知更加全面，本文將從觀眾心理、劇本內(nèi)容來源、政策導(dǎo)向等方面具體分析近五年古裝劇名稱的成因。

1.觀眾心理——職場競爭現(xiàn)象在宮斗劇中的投射與移情

而隨著廣電總局的禁播與人民日報(bào)等官媒的批評，近幾年的宮斗劇在立意上已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向女性解放和女性奮斗，結(jié)合當(dāng)今社會中職場競爭、個人奮斗等等特定背景，隱含宮斗、權(quán)謀感的劇名如《鳳弈》《醫(yī)妃權(quán)傾天下》可能會讓部分觀眾產(chǎn)生心靈共鳴。從而共情主人公遭遇。然而在封建時代的背景下，女性要獲得晉升，在心計(jì)、權(quán)術(shù)等等基礎(chǔ)條件的加持下，仍無法擺脫依附男權(quán)的命運(yùn)，隱含宮斗文化的劇名也難以完全擺脫“雌競”的意味，仍容易對觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)而傳播不良價(jià)值觀念。

2.內(nèi)容角度——部分不良網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響

受“網(wǎng)劇熱潮”的影響，當(dāng)前古裝劇劇本多由網(wǎng)絡(luò)小說改編而來。這類古裝劇名稱提供了超越現(xiàn)實(shí)的幻想之地，滿足大量年輕女性群體的情感、精神需求，并產(chǎn)生了一批固定的“影視粉”，這實(shí)際上就形成了一批以古裝劇為核心的網(wǎng)絡(luò)社群，觀眾在社群中獲取一種審美與情感的認(rèn)同，并在影視上寄托自己的美好愿景，因此也更愿意支持此類風(fēng)格的影視劇、偏好此類古裝劇名稱。因此，部分不良亞文化影響下的網(wǎng)文小說風(fēng)格如“嬌妻文學(xué)風(fēng)”“疼痛文學(xué)風(fēng)”“霸總風(fēng)”便延續(xù)到了劇名之中，如《王爺?shù)膵蓪櫷蹂贰赌魏伪菹孪矚g我等》《紅顏殤》等，這類劇名并不在意其“媚俗”“低俗”的審美取向，而是注重于氛圍的打造，劇名的性質(zhì)與廣告相近，目的只在于吸引固定的受眾。

3.政策角度——政策文件實(shí)施過程中的偏差

同時，古裝劇作為近幾年輸出的重要影視題材，其命名受到國家相關(guān)政策文件的指引。然而，近五年的古裝劇名稱在落實(shí)相關(guān)政策的過程中，卻產(chǎn)生了偏離本意的誤差。據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，到了2019年，僅當(dāng)年的1—4月就已經(jīng)出現(xiàn)了30余部改名的電視劇。根據(jù)具體變更情況，廣電頭條總結(jié)出與古裝劇相關(guān)的三大更名方向，即“古裝劇去宮斗化、去權(quán)謀化”和“劇名體現(xiàn)正能量”。

這些政策方向本意是想引導(dǎo)古裝劇注重對歷史文化的描寫，改變過去古裝劇側(cè)重斗爭的局面。然而部分古裝劇命名者以省時省力為目的，一味趨避政策紅線，索性開發(fā)出一套安全的命名模式，造成劇名結(jié)構(gòu)、風(fēng)格、意象使用高度相似，如《明月曾照江東寒》《那江煙花那江雨》《那片星空那片?！?。劇名則從“趨附市場”演變?yōu)椤耙?guī)避紅線”，從一類同質(zhì)化走向了另一類同質(zhì)化。

三、結(jié)語

本文通過對2017—2021年的430個古裝劇名稱的定量定性分析，總結(jié)出當(dāng)下古裝劇名稱具備“音節(jié)數(shù)量多”“偏正結(jié)構(gòu)為主要形式”“偏好使用皇室貴族、王宮將相稱謂詞”“文言虛詞及標(biāo)題詞較多“四條顯著特點(diǎn)，同時仍存在“宮斗權(quán)謀化”“媚俗低俗審美”“同質(zhì)化”等問題，并認(rèn)為“職場競爭現(xiàn)象的投射與移情”“部分不良網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響”“政策文件實(shí)施過程中的偏差”是其以上問題的影響因素，在古裝劇仍是海外出口重要題材和國內(nèi)熱播劇目的背景下，政府與觀眾應(yīng)共同監(jiān)督古裝劇命名，使古裝劇名稱發(fā)揮正向引導(dǎo)作用，承載更加真實(shí)豐厚的中國歷史文化。

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作者簡介：蔣悅（1999—），女，漢族，重慶大足人，碩士研究生，西華大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院中國語言文學(xué)專業(yè)，研究方向?yàn)樯鐣Z言學(xué)。