田雪蓮

【摘要】融媒體對(duì)新聞節(jié)目的影響較大，主要表現(xiàn)在節(jié)目更貼近民生、傳播方式更為多樣、這加劇了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。融媒體在做好電視新聞節(jié)目策劃工作的作用比較突出，比如整合各類資源、保持傳統(tǒng)媒體的影響力、提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。為此，融媒體背景下電視新聞節(jié)目策劃工作開展過(guò)程中，策劃人員可從引入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新策劃理念、優(yōu)化策劃內(nèi)容、打造有特色的品牌欄目、有效整合節(jié)目資源等方面著手，提高電視新聞節(jié)目策劃效率，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的良性發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞節(jié)目；策劃

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.048

融媒體時(shí)代，各類新技術(shù)快速發(fā)展，改變了我國(guó)的新聞傳播主體與傳播方式，媒體融合的過(guò)程中沖擊了我國(guó)傳統(tǒng)傳播體系與格局。因此，必須對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革與創(chuàng)新，這是其可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，需要電視新聞編輯立足融媒體時(shí)代對(duì)自身價(jià)值進(jìn)行正確評(píng)價(jià)，選擇科學(xué)合理的方法對(duì)新聞傳播的效果進(jìn)行更好地呈現(xiàn)，將單一的新媒體渠道向其他平臺(tái)逐步發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)各種傳播媒介，全面了解各類傳播媒介，對(duì)受眾的喜好與審美進(jìn)行了解，調(diào)整節(jié)目策劃工作，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1. 融媒體對(duì)新聞節(jié)目的影響

1.1 節(jié)目更貼近民生

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)落后的廣播電視新聞節(jié)目灌輸理念發(fā)生較大的改變，需要策劃人員不斷增強(qiáng)自身服務(wù)意識(shí)，善于抓住熱點(diǎn)，重點(diǎn)解決難題，即使受眾需求比較多元也能滿足其需求。對(duì)百姓身邊的大事進(jìn)行全面的挖掘，讓民生日常問題得到解決，讓急難愁盼事得到解決。從節(jié)目選材方面的內(nèi)容來(lái)看，真人真事較多，且新聞報(bào)道和人們的生活更為貼近，這也是觀眾認(rèn)可的主要原因，也可增強(qiáng)新聞媒體的宣傳使命與社會(huì)責(zé)任感。

1.2 傳播方式更為多樣

傳統(tǒng)媒體時(shí)代下無(wú)論新聞節(jié)目的傳播途徑還是渠道都比較單一。而新媒體時(shí)代快速發(fā)展，受眾基本上不會(huì)受到時(shí)間與空間方面的限制，可以基于自身需要選擇不同的方式、渠道與途徑，獲取到的新聞信息更多。當(dāng)今，融媒體時(shí)代下將內(nèi)容、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等工作相結(jié)合，打造了融媒體中心，讓新聞信息可以通過(guò)多種渠道傳播，確?？梢栽谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)傳播新聞信息。同時(shí)，融媒體時(shí)代下拓寬了線上直播的渠道，確?？梢栽谛屡f媒體同時(shí)傳播新聞信息。

1.3 加劇媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前，廣電行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中新聞節(jié)目存在嚴(yán)重同質(zhì)化的問題，城市電臺(tái)除了面對(duì)同城其他媒體之外，還要面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，增加了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，無(wú)疑也給傳播媒體策劃人員制作與傳播新聞節(jié)目提出了較大的挑戰(zhàn)，無(wú)疑給制作與播出傳統(tǒng)媒體節(jié)目帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，但是給其帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇較多，也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)更多機(jī)遇。為了更好地應(yīng)對(duì)行業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要策劃人員結(jié)合媒體特點(diǎn)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)更好地對(duì)采編傳統(tǒng)新聞媒體、策劃與制作進(jìn)行創(chuàng)新，這是時(shí)代發(fā)展的必然。

2. 融媒體在做好電視新聞節(jié)目策劃工作的作用

融媒體對(duì)做好電視新聞節(jié)目策劃工作具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義，具體可以表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.1 整合各類資源

融媒體時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中必然朝著新舊媒體融合與并進(jìn)發(fā)展，這就意味著行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)必然朝著各類資源有效與合理整合，對(duì)媒體之間在新聞傳播方面的融合與合作起到了促進(jìn)作用。融媒體快速發(fā)展的今天，為整合各類資源提供了更多可能，取得良好的收視效果。當(dāng)前，市場(chǎng)逐步變得多元化，便于傳統(tǒng)媒體從多個(gè)渠道獲取信息、線索與節(jié)目策劃，掌握更多有價(jià)值的信息，為其傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)，讓其在電視節(jié)目制作編輯、采訪拍攝與策劃等工作方面的價(jià)值更為突出，對(duì)資源進(jìn)行整合，為優(yōu)化新聞節(jié)目起到促進(jìn)作用。

2.2 保持傳統(tǒng)媒體的影響力

就當(dāng)前的現(xiàn)狀進(jìn)行分析可知，為了對(duì)新媒體的沖擊進(jìn)行應(yīng)對(duì)，傳統(tǒng)媒體很有必要對(duì)新聞節(jié)目的表達(dá)方法與表現(xiàn)力進(jìn)行拓展，確?？梢蕴岣呤鼙妼?duì)傳統(tǒng)新聞媒體節(jié)目的重視，始終保持社會(huì)上傳統(tǒng)媒體的影響力。融媒體時(shí)代下人們觀念的改變較大，對(duì)信息選擇意識(shí)與價(jià)值判斷意識(shí)進(jìn)行優(yōu)化，這表明傳統(tǒng)媒體必須在新聞報(bào)道中掌握較多的新聞信息，讓其更具權(quán)威性與影響力，對(duì)傳統(tǒng)媒體的良性發(fā)展具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

2.3 提高新聞節(jié)目的質(zhì)量

廣播電視新聞節(jié)目的價(jià)值信息相當(dāng)豐富，為了確保節(jié)目?jī)?nèi)涵更為豐富，更貼近民眾的生活，提供多樣化的信息，確?？梢詽M足多樣化的受眾需求。融媒體發(fā)展速度較快，讓電視新聞節(jié)目獲取信息的方法發(fā)生改變，傳統(tǒng)的途徑發(fā)生了較大的變化。同時(shí)，為了有效規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化問題導(dǎo)致受眾的關(guān)注度被分散，策劃人員需要將自身特色融入到節(jié)目制作與策劃工作中，以本土特點(diǎn)為基礎(chǔ)，讓固定思維模式逐步被打破，全面發(fā)揮社會(huì)稀缺資源的價(jià)值，融入社會(huì)熱點(diǎn)，全面挖掘信息的價(jià)值，構(gòu)建多層次的信息，對(duì)信息加工處理模式進(jìn)行優(yōu)化，保證新聞節(jié)目的整體質(zhì)量。

3. 融媒體背景下電視新聞節(jié)目的策劃策略

3.1 引入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新策劃理念

新聞節(jié)目策劃工作的過(guò)程中離不開先進(jìn)的策劃理念，策劃人員定位與把控時(shí)可從宏觀角度定位受眾、節(jié)目發(fā)展與節(jié)目的內(nèi)容定位，以節(jié)目前期宏觀政策為基礎(chǔ)，對(duì)節(jié)目的總體基調(diào)進(jìn)行把控，對(duì)節(jié)目的總體基調(diào)進(jìn)行奠定，為后期發(fā)展提供解決策略。一方面，節(jié)目定位。電視新聞節(jié)目定位的過(guò)程中應(yīng)以劃分標(biāo)準(zhǔn)的不同制定節(jié)目表現(xiàn)形式，如新聞聯(lián)播、新聞直播間。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞可以快速地發(fā)布、制作的周期較短，但是網(wǎng)絡(luò)新聞更多發(fā)揮了便捷收視場(chǎng)景的作用占據(jù)收視場(chǎng)景。而日播新聞與民生新聞缺乏時(shí)效性，因而其在發(fā)展的過(guò)程中逐步被新聞客戶端與社交平臺(tái)取代。這需要新聞節(jié)目編輯明確節(jié)目定位，對(duì)自身在節(jié)目中的位置進(jìn)行明確，讓新聞節(jié)目更為準(zhǔn)確地定位。比如，《今日說(shuō)法》這些新聞節(jié)目通過(guò)打造品牌明確節(jié)目定位。融媒體時(shí)代下同樣需要基于受眾定位與節(jié)目品格，發(fā)揮互動(dòng)發(fā)展與臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的策略，基于平臺(tái)特質(zhì)推出節(jié)目。比如，《焦點(diǎn)訪談》是人們比較熟悉的新媒體新聞節(jié)目，該節(jié)目不斷提高對(duì)新聞品質(zhì)的追求，為其發(fā)展起到了促進(jìn)作用。另一方面，主持人定位。電視節(jié)目的主持人整體上給人一種嚴(yán)肅冷靜感，這容易讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的距離感，還讓年輕受眾的審美需求被忽略；還有部分播音主持人照本宣科，無(wú)法順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播。但是，也有一些新聞訪談?lì)惞?jié)目不同于傳統(tǒng)的主流媒體，比如《圓桌派》這一節(jié)目主要通過(guò)和主持人互動(dòng)開展節(jié)目，這就意味著定位新聞節(jié)目主持人很有必要基于節(jié)目類型對(duì)個(gè)人形象進(jìn)行定位，統(tǒng)一主持風(fēng)格與電視新聞，獲得更多受眾的歡迎。

3.2 優(yōu)化策劃內(nèi)容

為了對(duì)策劃內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，可從幾個(gè)方面著手：第一，選題策劃。策劃電視新聞節(jié)目時(shí)工作人員應(yīng)完成選題策劃，其中選題策劃是最主要的判斷依據(jù)。新聞素材的價(jià)值在一定程度上與五要素有關(guān)，但是我國(guó)新聞網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者的綜合素質(zhì)不高，甚至存在部分業(yè)余工作者為了吸引受眾眼球蔓延了不良的風(fēng)氣，標(biāo)題黨的問題比較常見。需要電視新聞節(jié)目策劃人員結(jié)合我國(guó)相關(guān)政策，以量化的社會(huì)價(jià)值觀對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，以人民群眾的利益與新聞?wù)嫦酁榍疤嵬诰蛐侣勈录澈蟮纳鐣?huì)問題，避免為了迎合受眾讓電視新聞策劃成娛樂節(jié)目。這一點(diǎn)筆者所在的《兵團(tuán)新聞聯(lián)播》欄目就做得很好，欄目主創(chuàng)人員進(jìn)行選題策劃，牢牢把握正確方向。第二，內(nèi)容策劃。策劃電視新聞節(jié)目是對(duì)于內(nèi)容的策劃應(yīng)以新聞原則為基本指導(dǎo)，全面發(fā)揮價(jià)值導(dǎo)向的作用。比如《東方大頭條》合理利用了大數(shù)據(jù)技術(shù)分析了受眾的興趣愛好，通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建，以新聞熱度為基礎(chǔ)，對(duì)新聞內(nèi)容與選題進(jìn)行選擇，發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用和受眾加強(qiáng)互動(dòng)，讓我國(guó)電視新聞節(jié)目的策劃工作引入更多新鮮的血液。此外，政論節(jié)目同樣要加大改革力度，比如《開講啦》這一節(jié)目，重視網(wǎng)友的參與，通過(guò)全民參與互動(dòng)，設(shè)置了反饋環(huán)節(jié)，打造公平、公開與公正的節(jié)目討論機(jī)制。第三，轉(zhuǎn)變傳播方式。融媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)變了電視新聞客戶端的模式，從單一建設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布平臺(tái)，加快新聞與傳播融合的速度，打造現(xiàn)代化服務(wù)平臺(tái)，將生產(chǎn)與傳播相融合，為新型服務(wù)平臺(tái)的打造起到促進(jìn)作用。同時(shí)，在此時(shí)代下電視新聞節(jié)目傳播方式發(fā)生較大的改變，比如微博、抖音與微信等多個(gè)平臺(tái)的傳播渠道。比如，《晚間新聞》這一節(jié)目立足受眾平臺(tái)的不同采取差異化的處理措施。部分社交平臺(tái)發(fā)布的互動(dòng)化內(nèi)容，便于受眾參與新聞事件的討論，對(duì)新聞節(jié)目僵化問題起到有效的規(guī)避作用，改變了節(jié)目主導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)。第四，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。開展電視新聞節(jié)目策劃工作時(shí)要想提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，很有必要提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體行業(yè)快速發(fā)展的今天涌現(xiàn)了新的信息傳播方式，傳播了大量低質(zhì)量的新聞信息，不利于營(yíng)造良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。電視臺(tái)要想在融媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展，必須采取多種措施提升自身競(jìng)爭(zhēng)能力，保障電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，讓傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容枯燥與信息量少的局面得到改變，讓更多新聞的內(nèi)容得到挖掘，但是注意不可盲目照搬，否則就會(huì)讓新聞節(jié)目的表達(dá)效果受到影響。

3.3 打造有特色的品牌欄目

為了打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，融媒體背景下必須提高電視新聞節(jié)目的傳播力度，確保受眾和媒介接觸時(shí)容易構(gòu)成固定思維，獲得更多受眾的認(rèn)可，提高新聞傳播效果，提升電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)電視新聞節(jié)目而言，必須提高對(duì)打造品牌的重視，突出當(dāng)?shù)靥厣k好人民喜愛的特色節(jié)目，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，獲得更多受眾關(guān)注。當(dāng)前，新聞節(jié)目具有嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，在此背景下傳統(tǒng)媒體生存與突圍離不開品牌的打造。因此，策劃人員應(yīng)明確品牌的打造是循序漸進(jìn)的，必須突破與創(chuàng)新，尤其要在新媒體合力沖擊下豐富品牌欄目?jī)?nèi)容，提高受眾對(duì)品牌欄目的新鮮感與喜愛度，讓傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與影響力不斷提升。

3.4 有效整合節(jié)目資源

融媒體背景下推動(dòng)了新興科技的發(fā)展，拓寬了新聞傳播途徑，加快了新聞傳播的速度，電視新聞節(jié)目需要思考如何提高同一時(shí)間段播出節(jié)目的收視率，保證傳播的效率。電視新聞節(jié)目組可以對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行規(guī)整與應(yīng)用，從多個(gè)角度優(yōu)化與改良。①?gòu)?qiáng)化互動(dòng)，提高用戶的參與感。為此，電視新聞節(jié)目策劃工作人員應(yīng)改革節(jié)目播出的方法，對(duì)電視節(jié)目與受眾進(jìn)行記錄，讓其雙向連接，通過(guò)彈幕評(píng)論或者熱線電話的撥打讓更多觀眾主動(dòng)加入新聞節(jié)目，對(duì)節(jié)目主持人與觀眾互動(dòng)進(jìn)行加強(qiáng)，吸引更多觀眾。②延伸深度，讓新聞的價(jià)值觀逐步升華。我國(guó)以文化強(qiáng)國(guó)為主要戰(zhàn)略，新聞節(jié)目開展旨在提高人們的認(rèn)知能力，給人們獲取新聞信息提供更多便利，讓其對(duì)新聞產(chǎn)生更多個(gè)性化的看法與觀點(diǎn)。也正是因?yàn)槿藗兦逦囟x優(yōu)質(zhì)的新聞，想要傾聽更多見解，因此還必須在融媒體背景下策劃人員應(yīng)分析與研究電視新聞，讓稿件更為深化，選擇有深度且有意義的內(nèi)容。此外，策劃人員可以推薦多種類型的電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的洞察力，給人們傳遞更多事件背后的故事，全面挖掘節(jié)目的新聞價(jià)值，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的新聞讓電視節(jié)目的知名度不斷提高。③突出亮點(diǎn)，吸引受眾。亮點(diǎn)新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，且廣泛有影響力，這就要求電視新聞節(jié)目策劃人員創(chuàng)新版面，通過(guò)精練的解釋讓受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看興趣，不斷提高節(jié)目整體收視率。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體背景下給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)較大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，且還需要和新媒體平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。為了提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，要基于融媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目的制作、策劃與播出進(jìn)行更新，這也是時(shí)代發(fā)展的必然。因此，在此背景下策劃人員要引入“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新策劃理念、優(yōu)化策劃內(nèi)容、打造有特色的品牌欄目、有效整合節(jié)目資源，從多個(gè)不同角度優(yōu)化新聞節(jié)目，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展增添更多活力。

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