對話中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛：觀眾重拾煙火氣 收視需求脫虛向?qū)?/h1>
2023-06-28 16:04:42馮剛
綜藝報 2023年11期
馮剛
編者按：
在“提質(zhì)增效”戰(zhàn)略驅(qū)動下，2023年上半年，劇集市場內(nèi)容精品化趨勢凸顯。主旋律劇持續(xù)發(fā)力，科幻劇強(qiáng)勢崛起，田園劇聯(lián)動文旅，為劇集產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了創(chuàng)新路徑……
下半年即將開啟，聚焦主題主線，各平臺、制作公司傾力打造反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作。值此年中之際，《綜藝報》邀請電視臺、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、制作方代表，總結(jié)上半年成績，展望下半年趨勢，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
《綜藝報》：今年上半年國內(nèi)劇集市場有哪些新趨勢？
尤小剛：總體發(fā)展趨勢就是一切都在變。尤其疫情后，受電視臺和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺自身調(diào)整等因素影響，劇集市場原有機(jī)制基本不再生效。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，目前觀眾可通過電視、OTT、IPTV、手機(jī)、PC等多個端口觀看劇集，傳統(tǒng)廣電平臺受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺同樣面臨付費(fèi)會員天花板的限制，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)視聽平臺高度融合的全媒體傳播體系是未來建設(shè)重點(diǎn)。受眾群體方面，曾經(jīng)喜愛仙俠劇、甜寵劇的觀眾逐漸成熟，年輕人開始重拾煙火氣，轉(zhuǎn)向能夠引發(fā)自身共鳴的現(xiàn)實題材內(nèi)容。這也為中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新契機(jī)。
《綜藝報》：如何看待上半年科幻、懸疑和掃黑題材爆款涌現(xiàn)？
尤小剛：科幻劇《三體》的火熱體現(xiàn)了中國電視劇制作水平的提升，《狂飆》《漫長的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)掃黑和懸疑題材劇熱播，是觀眾喜愛現(xiàn)實主義作品的表現(xiàn)。如前幾年的《人世間》《山海情》，更早的《父母愛情》等作品，都是接地氣、對人物命運(yùn)和時代發(fā)展刻畫得比較扎實的作品。這些作品受到全國觀眾，包括年輕觀眾的關(guān)注，意味著行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)氣的改變，過去單純依靠拼湊橋段的所謂類型化作品勢必會被觀眾所拋棄，只有從生活出發(fā)，掌握大量生活素材，融入創(chuàng)作者體驗和理解的作品才能夠贏得關(guān)注。
《綜藝報》：劇集投資方的關(guān)注點(diǎn)是否有變化？
尤小剛：市場在變、觀眾在變、會員在變，資方也需要調(diào)整投資戰(zhàn)略。譬如，四大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺目前實行的是中心購買制，以自制劇為主，以此滿足付費(fèi)會員需求，但這種方式已經(jīng)觸及會員增量天花板。中國有世界上最大的故事消費(fèi)群體，只要有好故事，有通暢的傳播渠道，就可以吸引觀眾。
此外，簡單粗暴的唯流量論，強(qiáng)勢捧明星、捧導(dǎo)演，同樣會引發(fā)觀眾不滿。如今，這一風(fēng)氣正在消散，合理的價格機(jī)制、合理的利潤收入、合理的創(chuàng)作導(dǎo)向，以及合理的消費(fèi)觀念逐漸形成，最終構(gòu)建起良好的發(fā)展循環(huán)。
《綜藝報》：如何推動微短劇精品化發(fā)展？
尤小剛：由于體量限制，微短劇無法像長劇集那樣承載較大信息量，藝術(shù)水準(zhǔn)仍待提高。但在快節(jié)奏的當(dāng)下，微短劇有著很大的觀眾基礎(chǔ)。對于微短劇這類新生劇集樣態(tài)，創(chuàng)作者需要找到它的創(chuàng)作規(guī)律，可以邀請優(yōu)秀影視制作方加入，提升作品質(zhì)量，推動微短劇精品化創(chuàng)作。
《綜藝報》：劇集創(chuàng)作有哪些新動向？
尤小剛：電視劇創(chuàng)作有一定時間周期，下半年播出的劇集嚴(yán)格來說在去年就已經(jīng)制作好了，市場需要什么樣的題材和內(nèi)容，也不可能一揮而就。但總體來看，觀眾的收視需求更加務(wù)實、接地氣，能夠引發(fā)共鳴的故事將會持續(xù)受到關(guān)注。創(chuàng)作者要注重這一趨勢，主動提升創(chuàng)作能力，從觀眾需求出發(fā)展開創(chuàng)作。
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下半年即將開啟，聚焦主題主線，各平臺、制作公司傾力打造反映時代新氣象、謳歌人民新創(chuàng)造的精品力作。值此年中之際，《綜藝報》邀請電視臺、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、制作方代表，總結(jié)上半年成績，展望下半年趨勢，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。
《綜藝報》：今年上半年國內(nèi)劇集市場有哪些新趨勢？
尤小剛：總體發(fā)展趨勢就是一切都在變。尤其疫情后，受電視臺和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺自身調(diào)整等因素影響，劇集市場原有機(jī)制基本不再生效。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，目前觀眾可通過電視、OTT、IPTV、手機(jī)、PC等多個端口觀看劇集，傳統(tǒng)廣電平臺受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的同時，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺同樣面臨付費(fèi)會員天花板的限制，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)視聽平臺高度融合的全媒體傳播體系是未來建設(shè)重點(diǎn)。受眾群體方面，曾經(jīng)喜愛仙俠劇、甜寵劇的觀眾逐漸成熟，年輕人開始重拾煙火氣，轉(zhuǎn)向能夠引發(fā)自身共鳴的現(xiàn)實題材內(nèi)容。這也為中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展提供了新契機(jī)。
《綜藝報》：如何看待上半年科幻、懸疑和掃黑題材爆款涌現(xiàn)？
尤小剛：科幻劇《三體》的火熱體現(xiàn)了中國電視劇制作水平的提升，《狂飆》《漫長的季節(jié)》等優(yōu)質(zhì)掃黑和懸疑題材劇熱播，是觀眾喜愛現(xiàn)實主義作品的表現(xiàn)。如前幾年的《人世間》《山海情》，更早的《父母愛情》等作品，都是接地氣、對人物命運(yùn)和時代發(fā)展刻畫得比較扎實的作品。這些作品受到全國觀眾，包括年輕觀眾的關(guān)注，意味著行業(yè)的創(chuàng)作風(fēng)氣的改變，過去單純依靠拼湊橋段的所謂類型化作品勢必會被觀眾所拋棄，只有從生活出發(fā)，掌握大量生活素材，融入創(chuàng)作者體驗和理解的作品才能夠贏得關(guān)注。
《綜藝報》：劇集投資方的關(guān)注點(diǎn)是否有變化？
尤小剛：市場在變、觀眾在變、會員在變，資方也需要調(diào)整投資戰(zhàn)略。譬如，四大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺目前實行的是中心購買制，以自制劇為主，以此滿足付費(fèi)會員需求，但這種方式已經(jīng)觸及會員增量天花板。中國有世界上最大的故事消費(fèi)群體，只要有好故事，有通暢的傳播渠道，就可以吸引觀眾。
此外，簡單粗暴的唯流量論，強(qiáng)勢捧明星、捧導(dǎo)演，同樣會引發(fā)觀眾不滿。如今，這一風(fēng)氣正在消散，合理的價格機(jī)制、合理的利潤收入、合理的創(chuàng)作導(dǎo)向，以及合理的消費(fèi)觀念逐漸形成，最終構(gòu)建起良好的發(fā)展循環(huán)。
《綜藝報》：如何推動微短劇精品化發(fā)展？
尤小剛：由于體量限制，微短劇無法像長劇集那樣承載較大信息量，藝術(shù)水準(zhǔn)仍待提高。但在快節(jié)奏的當(dāng)下，微短劇有著很大的觀眾基礎(chǔ)。對于微短劇這類新生劇集樣態(tài)，創(chuàng)作者需要找到它的創(chuàng)作規(guī)律，可以邀請優(yōu)秀影視制作方加入，提升作品質(zhì)量，推動微短劇精品化創(chuàng)作。
《綜藝報》：劇集創(chuàng)作有哪些新動向？
尤小剛：電視劇創(chuàng)作有一定時間周期，下半年播出的劇集嚴(yán)格來說在去年就已經(jīng)制作好了，市場需要什么樣的題材和內(nèi)容，也不可能一揮而就。但總體來看，觀眾的收視需求更加務(wù)實、接地氣，能夠引發(fā)共鳴的故事將會持續(xù)受到關(guān)注。創(chuàng)作者要注重這一趨勢，主動提升創(chuàng)作能力，從觀眾需求出發(fā)展開創(chuàng)作。
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