主旋律“狂飆” 科幻劇崛起 2023年1—5月劇集市場網(wǎng)絡傳播格局解析

王瑞香 李梁

2023年上半年劇集市場提質減量效果顯著，多題材類型精品劇火爆出圈，唱響時代主旋律，傳播向上向善正能量，贏得市場與美譽。

《狂飆》《去有風的地方》《三體》分別位列首播上星劇融合傳播指數(shù)TOP3。其中，《狂飆》媒體曝光度、網(wǎng)民評議度、短視頻熱度均位列分維度榜單第一；《去有風的地方》影視IP與文旅“雙向奔赴”，探索文旅融合創(chuàng)作新路徑；《三體》打開國產(chǎn)硬科幻劇集大門，帶動科幻劇集創(chuàng)作熱潮。

主旋律劇開局“狂飆”

多類型題材展現(xiàn)時代精神

2023年上半年，主旋律劇緊貼社會熱點，探索全新表達，高品質內(nèi)容獲得觀眾贊譽。開年，以掃黑除惡為主題的劇集《狂飆》融合傳播指數(shù)一路走高，熱度、美譽度、影響力均表現(xiàn)亮眼，成為上半年現(xiàn)象級作品；《許你萬家燈火》聚焦中國核電工業(yè)發(fā)展，傳遞“青年向上，國家向前”精神內(nèi)涵；革命歷史劇《戰(zhàn)火中的青春》將鏡頭對準戰(zhàn)火中的年輕知識分子，全景式呈現(xiàn)西南聯(lián)大從南遷至北歸8年辦學的風雨歷程，劇中塑造的自強不息、堅定科學救國信念的熱血青年群像，收獲觀眾肯定，劇集美譽度99.19。

《狂飆》之后，刑偵題材迎來小高潮。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，懸疑刑偵劇《他是誰》、檢察刑偵劇《公訴》均位列2023年1—5月首播上星劇融合傳播指數(shù)TOP10；反腐題材劇《風雨送春歸》、緝毒刑偵劇《臥底警花》獲得多圈層用戶關注。

此外，援藏題材劇《雪蓮花盛開的地方》、反映新疆人民生活變遷的年代劇《庫爾班大叔和他的子孫們》視頻點擊量均突破1億次，其中《雪蓮花盛開的地方》咪咕視頻點擊量超6.8億次。

這些主旋律劇從時代之變、中國之進、人民之呼中提煉主題，抒寫中國人民奮斗之志、創(chuàng)造之力、發(fā)展之果，展現(xiàn)了微觀個體與偉大時代的雙向奔赴，全方位呈現(xiàn)新時代的精神氣象。

都市劇主打“成長”“治愈”

科幻題材引領市場新高度

2022年1—5月，21部都市題材劇登陸大屏，在熱播TV首播劇中占比42.8%。這些劇集高度貼合現(xiàn)實，多元解析情感、職場、女性、家庭、成長等話題，在內(nèi)容呈現(xiàn)上更加注重“情感共鳴”和“對接社會情緒”，在引發(fā)觀眾共情的同時，傳遞溫暖向上正能量。

如湖南衛(wèi)視《去有風的地方》憑借獨特的田園質感，治愈系慢內(nèi)容突出重圍，舒緩卻不松散的節(jié)奏，平凡瑣碎卻直抵人心的煙火氣，滿足了觀眾對田園生活的向往之情。該劇1—5月芒果TV及咪咕視頻總點擊量94.6億次，位居1—5月首播上星劇融合傳播指數(shù)第二位?！稅矍槎选啡诤象w育與情感兩大元素，探討 “30+” 都市女性成長話題，收獲廣泛好評。此外，《向風而行》《女士的品格》《歸路》等多部都市情感劇分別從不同題材維度展開故事，帶給觀眾情感慰藉和美好追劇體驗。

科幻題材劇《三體》火爆熒屏，播出期間相關話題頻登熱搜，位居1—5月首播上星劇融合傳播指數(shù)第三位。對小說的高度還原，對細節(jié)的準確把控，對晦澀科幻理念的生動詮釋，讓該劇迅速破圈傳播?！帮B內(nèi)取景”成為觀眾盛贊劇中科幻場景的熱詞?！度w》的成功也引發(fā)了科幻劇集創(chuàng)作熱潮，《球狀閃電》《火星孤兒》等一批科幻劇蓄勢待發(fā)。

中醫(yī)傳承題材劇《后浪》聚焦中醫(yī)行業(yè)，講述中醫(yī)藥大學教授任新正對不同職業(yè)背景、不同個性的學生因材施教，培育中醫(yī)藥文化“后浪”的故事，青春化敘事吸引年輕觀眾關注。美蘭德用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，該劇熱播期間熱議用戶群體中，34歲以下用戶占比超83.46%，引發(fā)年輕群體對中醫(yī)藥文化的積極關注與討論。

上星劇傳播聲量大

純網(wǎng)劇更易引發(fā)熱議

2023上半年劇集市場內(nèi)容品質與用戶口碑不斷提升。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年1月—5月劇集市場熱播首播劇151部，其中熱播TV首播劇48部，熱播純網(wǎng)首播劇103部，較2022年同期基本持平，值得關注是，2023年熱播首播劇平均口碑美譽度85.13%，較2022年同期增長1.45個百分點，劇集市場用戶口碑提升明顯。

熱播首播上星劇品質升級，吸引多平臺、多圈層用戶深度探討；頭部純網(wǎng)劇更易引發(fā)網(wǎng)絡社交平臺熱議。從整體體量和傳播聲量來看，2023上半年熱播劇集共151部，其中首播上星劇數(shù)量占比為31.8%，純網(wǎng)劇數(shù)量占比68.2%。從傳播聲量上來看，首播上星劇以約三成的體量吸引了網(wǎng)媒和微信平臺77.3%的深度探討和分析；純網(wǎng)劇以近七成的體量匯聚微博等社交平臺53.1%的熱議。純網(wǎng)劇頭部效應更為明顯，如愛奇藝《浮圖緣》、優(yōu)酷《長月燼明》兩部熱播劇的微博提及量為1億次，占據(jù)熱播純網(wǎng)劇市場累計微博提及量的近50%。

從平臺來看，中央廣播電視總臺精品佳作不斷，湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視創(chuàng)新題材劇吸睛。1—5月，總臺熱播劇集22部，題材類型涉及掃黑、諜戰(zhàn)、科幻、都市愛情等，極大拓寬了劇集市場題材內(nèi)容的寬度，夯實“大劇看總臺”的金字招牌，其中CCTV-8電視劇頻道熱播劇如《狂飆》《三體》題材創(chuàng)新、看點頻出，CCTV-1綜合頻道黃金劇場《人生之路》《向風而行》以奮斗和勵志為關鍵詞，持續(xù)輸出正能量。

湖南衛(wèi)視1—5月熱播劇集數(shù)量為8部，以《去有風的地方》《女士的品格》《歸路》為代表的都市愛情劇收獲觀眾肯定。北京衛(wèi)視諜戰(zhàn)劇表現(xiàn)亮點，成功帶動觀眾追劇熱情；江蘇衛(wèi)視以古裝仙俠和革命歷史劇獲得市場高聲量；東方衛(wèi)視的中醫(yī)、都市情感劇，引發(fā)全網(wǎng)討論。

視頻平臺方面，1—5月，愛奇藝獨播劇共32部，數(shù)量排名第一，優(yōu)酷獨播劇共29部，騰訊視頻獨播劇共16部。騰訊視頻獨播劇占據(jù)2023年1—5月純網(wǎng)劇融合傳播指數(shù)TOP10中的6席，涵蓋了現(xiàn)實主義、古裝愛情、都市愛情、懸疑探案等多種題材，仙俠劇《重紫》位居第二。

優(yōu)酷在古裝題材方面表現(xiàn)強勁，其中古裝仙俠劇《長月燼明》官方微博短視頻播放量5.1億次，抖音點贊量近1億次，位居2023年1—5月純網(wǎng)劇融合傳播指數(shù)首位。愛奇藝在保持精品網(wǎng)絡劇集輸出的同時，多部劇集同步上星播出，如《狂飆》《人生之路》等。1—5月芒果TV獨播劇集7部，季風劇場穩(wěn)定輸出，表現(xiàn)最佳為《無眠之境》《與卿書》。

平臺持續(xù)發(fā)力

微短劇發(fā)展勢頭強勁

美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，長視頻平臺在微短劇方面持續(xù)發(fā)力，1—5月長視頻平臺共推出微短劇245部，較2022年同期增長81%。其中優(yōu)酷、騰訊視頻分別以56%、33%的高占比引領頭部市場。題材方面，愛情題材最為吸睛，古裝、奇幻、懸疑、家庭、武俠等題材收獲不同圈層觀眾喜愛。

騰訊視頻“十分劇場”以多元類型與年輕態(tài)表達，精準激活用戶觀看意愿，占據(jù)1—5月長視頻平臺熱播微短劇融合傳播指數(shù)TOP10中的9席。騰訊視頻推出的民國微短劇《招惹》、甜寵微短劇《傾世小狂醫(yī)》、少年熱血微短劇《開局一座山》分別位列榜單TOP3，呈現(xiàn)多元化、品質化創(chuàng)作特色。

優(yōu)酷微短劇以數(shù)量拉動用戶注意力，甜寵愛情類型頗受歡迎。其中《步步為陷》《瞧！你這小脾氣》《替嫁新娘》等熱播微短劇，憑借高顏值男女主和甜蜜劇情收獲不同圈層觀眾喜愛，躋身優(yōu)酷微短劇融合傳播指數(shù)榜單TOP3。

微短劇精品化發(fā)展，適應當代年輕人的生活節(jié)奏，對Z世代具有強吸引力。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2023年1—5月網(wǎng)絡微短劇融合傳播指數(shù)TOP20中， Z世代占比超50%的微短劇共15部，超60%的微短劇共6部。騰訊視頻《下一站你的世界》熱議用戶畫像中，Z世代熱議用戶占73.9%；《傾世小狂醫(yī)》熱議用戶畫像中，Z世代熱議用戶占70.2%。

（作者分別系北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司高級市場經(jīng)理、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司研究員 ）