叫響文產(chǎn)賦能“河南模式”

河文

3月3日至3月5日，為期3天、涉及8場主題活動的河南省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興大會，于焦作市修武縣成功舉辦。國內(nèi)頂尖鄉(xiāng)村研究學(xué)者、文旅行業(yè)主管政府領(lǐng)導(dǎo)、河南省首批文產(chǎn)特派員、產(chǎn)業(yè)代表等數(shù)百人共聚一堂，探討文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的解決方案，推動開創(chuàng)新時代文旅高質(zhì)量發(fā)展帶動鄉(xiāng)村共同富裕的新格局。這不僅是“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度在河南落地生根7個月來的成果展示，亦是中原首個最具規(guī)模的鄉(xiāng)創(chuàng)生態(tài)成果展示與高峰對話，更是吹響了打造文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興“河南模式”的集結(jié)號、沖鋒號。

政商學(xué)數(shù)百人齊聚，

共商文化產(chǎn)業(yè)如何賦能鄉(xiāng)村振興

本次大會由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)，河南省文化和旅游廳、焦作市人民政府、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、中國文化傳媒集團(tuán)、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意專業(yè)委員會主辦，焦作市文化廣電和旅游局、中共修武縣委、修武縣人民政府、清芬創(chuàng)新（北京）文化科技有限公司承辦，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院、中國旅游協(xié)會親子游與青少年營地分會協(xié)辦。黨的二十大報告強(qiáng)調(diào)，“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力實施和持久成效，離不開文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動，它促進(jìn)了人才匯聚、產(chǎn)業(yè)升級、文化繁榮、生態(tài)蝶變和組織優(yōu)化，是鄉(xiāng)村最終實現(xiàn)“家家有余糧，村村皆共富”的軸心齒輪。

在3月4日舉辦的河南省文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興大會上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，進(jìn)一步扎實推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作，“要充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)的綜合帶動作用，切實調(diào)動起農(nóng)民的積極性、主動性、創(chuàng)造性，促進(jìn)農(nóng)民增收致富；要充分拓展鄉(xiāng)村文旅消費新空間，打造新型文旅業(yè)態(tài)，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加速農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化；要深入挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值，增強(qiáng)鄉(xiāng)村審美韻味，豐富農(nóng)民精神文化生活，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，推動建設(shè)宜居、宜業(yè)、宜游和美鄉(xiāng)村”。實際上，作為文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的先行嘗試，經(jīng)過深度調(diào)研籌備，河南省于2022年7月率先啟動了“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度試點工作，選定光山縣、修武縣、欒川縣、濟(jì)源市作為首批試點。為此，河南省文化和旅游廳聯(lián)合清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院，成立了省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心統(tǒng)籌試點工作。因為能為當(dāng)?shù)匾牒团囵B(yǎng)優(yōu)秀人才、激活鄉(xiāng)村文化和閑置資產(chǎn)、打造鄉(xiāng)村品牌乃至實現(xiàn)在地產(chǎn)業(yè)升級，“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度被寄予厚望。繆沐陽認(rèn)為，河南“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度試點工作，推動了當(dāng)?shù)靥厣穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外，河南省文化和旅游廳還在同步推進(jìn)研學(xué)旅行、康養(yǎng)旅游、非遺點亮、民宿助力、交旅融合等重點工程，深入踐行文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃。廳長黃東升在致辭中表示，此次大會“為我省學(xué)習(xí)前沿理論的他山之石，明確努力方向提供了難得的機(jī)遇”。河南“將以此次會議為契機(jī)，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略為牽引，以構(gòu)建河南省鄉(xiāng)創(chuàng)生態(tài)圈為目標(biāo)，全面鋪開‘文化產(chǎn)業(yè)特派員制度，與其他重點工程一體推進(jìn)，努力走出一條鄉(xiāng)村文化振興新路徑”。

鄉(xiāng)創(chuàng)人論道，

“文產(chǎn)特派員”制度不是簡單招商引資

那么，應(yīng)該如何實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興？如何傳承文脈、留住鄉(xiāng)愁？大會上，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長胡鈺強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村工作最重要的是提升鄉(xiāng)村的人文價值，從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村的發(fā)展新動能。在新一輪鄉(xiāng)村的振興階段，文化產(chǎn)業(yè)是“在鄉(xiāng)村全面振興中的帶動性要素，要發(fā)揮的是引領(lǐng)性作用”。他對《意見》提出的“文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動”原則闡釋道。

圍繞從“提升鄉(xiāng)村人文價值”到“增強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展新動能”的轉(zhuǎn)化過程，胡鈺提出了三個核心關(guān)鍵詞——老文脈、新人脈、新動能。“每個鄉(xiāng)村都有自己的文脈?！彼f，通過鄉(xiāng)創(chuàng)工作重新發(fā)現(xiàn)中國鄉(xiāng)村人文資源，激活鄉(xiāng)村的文化，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村的獨特魅力，才能吸引更多的人進(jìn)入鄉(xiāng)村。而“新人脈”就是“農(nóng)民主體、多方參與”原則的實際呈現(xiàn)——幫助原鄉(xiāng)人找回自豪感，促使返鄉(xiāng)人投資家鄉(xiāng)的發(fā)展，吸引新鄉(xiāng)人投身鄉(xiāng)村的振興。而人才、產(chǎn)業(yè)、金融、土地等各方面的政策支持，則是鄉(xiāng)村增強(qiáng)新動能的保障。這就不得不提到在河南落地試點的“文產(chǎn)特派員”制度。大會上，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)創(chuàng)專委會秘書長、河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心主任殷秩松分享了制度試點中的思考，“‘文產(chǎn)特派員制度是整個鄉(xiāng)創(chuàng)實踐中核心的以人才戰(zhàn)略為主線的制度創(chuàng)新”，是一種政府為主導(dǎo)，農(nóng)民為主體，社會力量為主力，有像河南省鄉(xiāng)創(chuàng)賦能中心這樣的中間社會組織支持，用政策保護(hù)“熱愛”，將自上而下的引導(dǎo)扶持與自下而上的自然生長兩相融合的鄉(xiāng)創(chuàng)實踐。

殷秩松認(rèn)為，在制度實踐中需要有所甄別：第一，“文產(chǎn)特派員”制度不是稱號，不是簡單的“申報+資助”，而應(yīng)該是全套的制度體系創(chuàng)新和服務(wù)體系保障；第二，沒有中間社會組織這個服務(wù)機(jī)構(gòu)的“文產(chǎn)特派員”制度難以成功；第三，“文產(chǎn)特派員”制度不是簡單招商引資，也不能簡單地把招商引資來的企業(yè)家認(rèn)定為“文產(chǎn)特派員”?！拔漠a(chǎn)特派員”除了盤活資源、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，還需要“參與到鄉(xiāng)村的文化發(fā)展、文化建設(shè)、文化引領(lǐng)當(dāng)中，參與到新老農(nóng)人的社區(qū)營造當(dāng)中”。這項制度的終極目標(biāo)是要建立一個新時代新農(nóng)村的新的社會治理體系，根本性解決城鄉(xiāng)融合問題。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意專業(yè)委員會會長向勇進(jìn)一步談及鄉(xiāng)村振興中的社會組織與動員問題時指出，在政府主導(dǎo)的“公共型”和市場主體主導(dǎo)的“商業(yè)型”鄉(xiāng)建之間，存在著數(shù)量眾多的以社會組織為主體的“公益+商業(yè)”型鄉(xiāng)創(chuàng)實踐。他認(rèn)為，社會組織在其中承擔(dān)著助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才培育、文化建設(shè)和社會治理的重要責(zé)任，需要通過文遺鄉(xiāng)建、文教鄉(xiāng)建、藝術(shù)鄉(xiāng)建和文創(chuàng)鄉(xiāng)建等四方面工作，起到對鄉(xiāng)村文化資源和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展承前啟后的作用。

“文產(chǎn)特派員”，

共立鄉(xiāng)創(chuàng)鄉(xiāng)建的河南樣本

“文產(chǎn)特派員”是河南鄉(xiāng)村振興大戲的主角，更是此次大會的高光嘉賓。大會將河南省首批“文產(chǎn)特派員”聚集在一起座談，這些鄉(xiāng)村的首席運營官們分享了各自在特派項目上的計劃和進(jìn)展，交流探討鄉(xiāng)創(chuàng)實踐中的難點和亮點，共同總結(jié)可供復(fù)制的經(jīng)驗。參加此次大會的盛巧榮是光山縣第一批“文產(chǎn)特派員”。去年10月與光山縣完成簽約后，他在佛教天臺宗始祖庭凈居寺附近的潘洼村，啟動了“茶與瓷”藝術(shù)主題民宿“凈居茶隱”的基建工作。今年初夏，由他打造的集燒窯、茶道、美學(xué)體驗、民俗體驗、生態(tài)露營等多種業(yè)態(tài)元素于一體的鄉(xiāng)村綜合體將會開啟運營。這個生活美學(xué)空間預(yù)計將會帶動當(dāng)?shù)卮迩f人均年營收增長2.5萬元，增加至少40人就業(yè)，并為當(dāng)?shù)貛砻磕昙s10萬人次客流和千萬元級營收。中國年輕設(shè)計師創(chuàng)業(yè)大賽創(chuàng)始人李文爽，計劃通過專項賽事撬動設(shè)計力量和產(chǎn)業(yè)資源，搭建本地企業(yè)與原創(chuàng)設(shè)計師群體、市場渠道之間的橋梁，幫助光山羽絨產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。于去年11月11日啟動的中國（光山）羽絨服及制品設(shè)計大賽共吸引113名選手、339個設(shè)計師作品。伴隨大賽衍生出的設(shè)計師候鳥工作站還將落地光山縣南王崗村的“數(shù)字游民基地”，吸附人才和項目在光山落地生根，繼而推動光山羽絨產(chǎn)業(yè)品牌化提升。

自“文化產(chǎn)業(yè)特派員”制度試點工作在河南啟動以來，人才、資源、項目、資金等也隨之不斷進(jìn)入河南縣域鄉(xiāng)村，文產(chǎn)特派員的鏈接作用和運營能力逐漸顯現(xiàn)。他們帶動文化下鄉(xiāng)、資本下鄉(xiāng)、產(chǎn)業(yè)下鄉(xiāng)，與在地政府協(xié)同合作，活化村內(nèi)閑置資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化，煥發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生動力。

八大主題活動，

共探疫情后鄉(xiāng)村振興的未來走向

在主論壇和首批“文產(chǎn)特派員”座談會之外，大會還設(shè)置了多場主題沙龍、藝術(shù)共創(chuàng)及觀摩調(diào)研活動，多方位呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實踐過往和未來趨向，可謂大咖云集、干貨滿滿。學(xué)者智囊是鄉(xiāng)村建設(shè)與治理的理論主導(dǎo)者和意見領(lǐng)袖，同時也是深入鄉(xiāng)村的實踐者。本次大會邀請到清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長胡鈺、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇、北京大學(xué)教授吳必虎、中國美術(shù)學(xué)院教授俞堅、四川美術(shù)學(xué)院教授王天祥、重慶大學(xué)文創(chuàng)院執(zhí)行院長王立新等專家，就如何挖掘鄉(xiāng)村文化資源、培育鄉(xiāng)村文化人才、發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)等方向，展開觀點交鋒和方法論輸出，為行業(yè)指點方向。文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)及媒體平臺是鄉(xiāng)村振興大戲中不可或缺的主角。攜程、新浪、騰訊、阿里巴巴等平臺相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，齊聚大會現(xiàn)場分享關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任與鄉(xiāng)村振興的思考與行動，與媒體人展開對談，探討平臺方能為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來的資源加持、技術(shù)賦能和模式共享。鄉(xiāng)村戲劇共創(chuàng)活動則邀請參會嘉賓，觀賞一場由演員和村民、老師、學(xué)生、兒童共創(chuàng)和表演的環(huán)境戲劇。該劇由劉天池表演工坊旗下的“耕種劇場”打造，鮮活呈現(xiàn)藝術(shù)美育介入鄉(xiāng)村發(fā)展的創(chuàng)新樣貌。民宿是鄉(xiāng)村活化閑置資產(chǎn)進(jìn)而創(chuàng)新發(fā)展的重要載體。大會邀請到安哲建筑設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人王求安、佰城鄉(xiāng)創(chuàng)創(chuàng)始人張松江、云上院子創(chuàng)始人彭志華等鄉(xiāng)建和民宿領(lǐng)域大咖，就多元民宿開發(fā)運營模式、河南文旅與民宿發(fā)展之道，展開主題分享和觀點碰撞，在交流疫情放開后鄉(xiāng)村旅游機(jī)遇和未來走向的同時，探討民宿開發(fā)與鄉(xiāng)村之間的關(guān)系建構(gòu)與深度賦能。大會還設(shè)置了由特派團(tuán)隊“北辰青年”主持的青年探訪鄉(xiāng)村主題展示活動，他們在修武招募5位對鄉(xiāng)土生活感興趣的年輕人，發(fā)起“鄉(xiāng)村微紀(jì)錄片”策展行動，文產(chǎn)特派員、北辰青年創(chuàng)始人宋超分享了《青年人對鄉(xiāng)村長期洞察和思考》，展示青年與鄉(xiāng)村連接的可能性，邀請當(dāng)?shù)卮迕褚黄鹩^展，形成一次特別的“鄉(xiāng)村放映會”。全國各界的鄉(xiāng)創(chuàng)人齊聚一堂，數(shù)以萬計的文旅文創(chuàng)從業(yè)者引頸矚目，政產(chǎn)學(xué)研跨業(yè)交流。此次大會是一個號角，多元共享、多方合力，必將闖出文化產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長和文化繁榮的新局面。正如繆沐陽和胡鈺在大會致辭中所說，在焦作市修武縣舉辦這個大會，既是河南省全面開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作的動員部署會，也是河南鄉(xiāng)創(chuàng)的階段性經(jīng)驗交流會和工作現(xiàn)場會，是中國鄉(xiāng)創(chuàng)人的聚會，更是中國鄉(xiāng)創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的盛會。希望通過文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的工作，讓祖國大地上越來越多的鄉(xiāng)村“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁?！?/p>