戴勇

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”。文化是旅游的靈魂，旅游因?yàn)槲幕x能而豐富了內(nèi)涵、提升了品位；旅游是文化的載體，文化因?yàn)槁糜螏?dòng)而增添了活力、釋放了魅力。

鹽城市大豐區(qū)具有獨(dú)特的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)。文學(xué)巨匠施耐庵在這里揮毫寫下《水滸傳》；民族實(shí)業(yè)家張謇率領(lǐng)10萬(wàn)啟海移民在大豐廢灶興墾；大豐是紅色革命根據(jù)地，黃橋戰(zhàn)役后八路軍新四軍在此勝利會(huì)師；大豐擁有1000多平方公里灘涂、近5000平方公里海域，建有麋鹿、珍禽兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。近年來(lái)，大豐立足自身稟賦，搶抓機(jī)遇，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)多彩濕地、珍稀麋鹿、九曲龍灣、萬(wàn)畝花海等生態(tài)景觀與古鹽運(yùn)等文化傳承交相輝映、珠聯(lián)璧合，加速文化和旅游深度融合，打響“多彩濕地·花里大豐”文旅品牌，建成國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)6個(gè)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1個(gè)、省級(jí)旅游度假區(qū)2個(gè)，被評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范城市、國(guó)家全域旅游示范區(qū)。2023年“五一”假期累計(jì)接待游客95.1萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)137.8%。

生態(tài)打底，爭(zhēng)當(dāng)文旅融合示范標(biāo)桿

習(xí)近平總書記指出，“濕地貴在原生態(tài)，原生態(tài)是旅游的資本，發(fā)展旅游不能犧牲生態(tài)環(huán)境”。綠水青山就是金山銀山。作為世界自然遺產(chǎn)——中國(guó)黃（渤）海候鳥棲息地（第一期）的核心區(qū)，大豐堅(jiān)持以保護(hù)為前提，全力呵護(hù)獨(dú)特生態(tài)資源，深入探索可持續(xù)發(fā)展路徑，科學(xué)合理開發(fā)旅游產(chǎn)品，更加注重生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化，推動(dòng)黃海濕地成為“共建共享、永續(xù)利用”的和諧遺產(chǎn)地，入選長(zhǎng)江主題國(guó)家級(jí)旅游線路。立體呈現(xiàn)生態(tài)美景。圍繞“世界遺產(chǎn)地·大豐野鹿蕩”“世界暗夜保護(hù)地”品牌，以旅游1號(hào)公路為主線，以中華麋鹿園為中軸，布局麋鹿博物館、麋鹿自然營(yíng)地、日出海灣、千百渡驛站等，讓游客賞日出日落、聽潮起潮落、尋麋鹿蹤跡、觀暗夜星空。大豐野鹿蕩被世界自然保護(hù)聯(lián)盟列為世界重要暗夜星空保護(hù)地，成為全球稀缺的“星海潮汐·野奢度假”旅游目的地。廣泛普及生態(tài)文明。通過觀察、研學(xué)、科普、講解、DIY等形式，大力發(fā)展研學(xué)游、科普游，逐步完善世遺小鎮(zhèn)、幸福公社、訪客中心等功能配套。結(jié)合“世界野生動(dòng)植物日”“國(guó)際生物多樣性日”，開展“關(guān)注旗艦物種保護(hù)、推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)”“黃海濕地凈灘行”等主題活動(dòng)，收到良好社會(huì)反響。充分彰顯生態(tài)魅力。借助新聞媒介，擴(kuò)大宣傳展示渠道。央視《新聞聯(lián)播》關(guān)注大豐野鹿蕩生態(tài)科普游，央視《遠(yuǎn)方的家》《大美中國(guó)·候鳥北歸》聚焦大豐野鹿蕩生態(tài)美景，新華社客戶端以《中外攝影師天光云影力現(xiàn)“生態(tài)大豐”魅力》為題，全面展現(xiàn)大豐黃海灘涂原生態(tài)秀美風(fēng)光。

以花為媒，延伸文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈條

文旅產(chǎn)業(yè)集多種要素于一體，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)，帶動(dòng)作用大。大豐以郁金香等為突破口，全面啟動(dòng)“花里大豐”建設(shè)，成功打造“中國(guó)郁金香第一花海”——荷蘭花海，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品更新和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，植入文化元素，豐富游客體驗(yàn)，破解“花開客來(lái)、花謝客去”難題，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)從“季節(jié)性”向“全年候”轉(zhuǎn)變。以愛為名。圍繞“以情傳花、以花生愛、以愛鑄魂”主題，發(fā)展演藝、婚慶等“新花樣”。與王潮歌導(dǎo)演合作推出沉浸式演藝項(xiàng)目《只有愛·戲劇幻城》，打造江蘇文旅新標(biāo)桿，被評(píng)為“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地“十佳夜演”。充分挖掘愛情文化，高標(biāo)準(zhǔn)建成華東地區(qū)最大的婚紗影視基地，每年約有1.2萬(wàn)對(duì)新人在此拍攝婚紗照。以節(jié)促游。精心組織郁金香文化節(jié)、“愛上夜花?！?、百合花文化節(jié)等特色活動(dòng)，同步推出花車大巡游、演藝嘉年華、美食節(jié)等配套活動(dòng)，唱響旅游節(jié)慶活動(dòng)“四季歌”。江蘇省文旅消費(fèi)推廣季、江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)在大豐成功舉辦，有力提升“賞花+”的獨(dú)特魅力。以鏈聚勢(shì)。以“賞花游”為契機(jī)，精準(zhǔn)把握游客生活休閑與文化追求，拉長(zhǎng)花卉培育、康養(yǎng)、度假等產(chǎn)業(yè)鏈，吸引游客慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)，讓旅游經(jīng)濟(jì)釋放美麗效應(yīng)。

文脈煥新，迸發(fā)文旅融合生機(jī)活力

在探索文化與旅游融合路徑的過程中，大豐注重創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)、切入點(diǎn)，用好用活古鹽運(yùn)、施耐庵、會(huì)師紅等文化資源，將更加優(yōu)質(zhì)、更富特色的文化內(nèi)容注入旅游產(chǎn)業(yè)，通過景區(qū)串點(diǎn)連線，打造串場(chǎng)河文化旅游帶，推動(dòng)文化景點(diǎn)有“顏值”、文旅市場(chǎng)有“增值”。挖掘文化底蘊(yùn)。圍繞草堰作為海鹽生產(chǎn)集散中心的歷史，以錢氏卷瓦樓、丁溪古街道、古鹽運(yùn)碼頭遺跡等文物古跡保護(hù)為重點(diǎn)，建設(shè)草堰古鹽運(yùn)集散地保護(hù)區(qū)。圍繞施耐庵故里，建設(shè)中華水滸園，構(gòu)筑花家垛施耐庵文化核心區(qū)、施家垛水滸文化體驗(yàn)區(qū)及白駒古鎮(zhèn)民俗文化體驗(yàn)區(qū)。圍繞弘揚(yáng)和傳承“鐵軍精神”，建設(shè)八路軍新四軍會(huì)師紀(jì)念地，打造傳承紅色基因和開展革命傳統(tǒng)教育的重要紅色文化陣地。創(chuàng)作文化精品。以新四軍、會(huì)師等紅色文化以及麋鹿、濕地等為創(chuàng)作源泉，編排少兒舞蹈《你們告訴我》，獲第十五屆江蘇省“五星工程獎(jiǎng)”。以“賞梅勝地”梅花灣為題材，創(chuàng)編男女聲小組唱《梅花灣》，被評(píng)選為省“五星工程獎(jiǎng)”網(wǎng)絡(luò)人氣作品。豐富文化供給。提升新豐劇院和大戲臺(tái)、荷蘭花海演藝中心、恒北梨園戲臺(tái)內(nèi)涵，打造本土戲劇人才的孵化器和以演藝為核心的文化消費(fèi)打卡地。

因村制宜，繪好文旅融合秀麗圖景

鄉(xiāng)村是文旅融合的大舞臺(tái)、重頭戲、綜合體。大豐將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，融入美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)土文化培育、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，打造以田園風(fēng)光、農(nóng)事體驗(yàn)、四季采摘、民俗風(fēng)情和農(nóng)家樂等為主題的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)3.6萬(wàn)多人，獲評(píng)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，躋身全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展實(shí)力50強(qiáng)，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村增美、農(nóng)民增收注入更強(qiáng)動(dòng)能。注重特色引領(lǐng)。堅(jiān)持一村一策、一村一品，有序開發(fā)鄉(xiāng)村文旅資源，精心設(shè)計(jì)鄉(xiāng)村·田園之旅線路，串聯(lián)各鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，讓游客“看得見煙火、留得住鄉(xiāng)愁”。恒北村做大“梨柿產(chǎn)業(yè)+非遺文創(chuàng)+溫泉度假+本場(chǎng)味道”，展現(xiàn)水繪梨園、粉墻黛瓦、恒北原鄉(xiāng)、夢(mèng)里老家。強(qiáng)化品牌創(chuàng)建。堅(jiān)持將品牌創(chuàng)建作為推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的重要舉措，加快培育精品景區(qū)和旅游點(diǎn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)提升、服務(wù)優(yōu)化、差異發(fā)展。創(chuàng)成中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范園區(qū)等國(guó)家級(jí)品牌15個(gè)，江蘇省休閑農(nóng)業(yè)精品村、江蘇省主題創(chuàng)意農(nóng)園等省級(jí)品牌21個(gè)，休閑農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量全省最多。促進(jìn)富民增收。優(yōu)選大豐瓷刻、麥稈畫、小海香肚、翔鴻松花蛋等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一推廣銷售。做好“土”“特”“產(chǎn)”文章，推動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，補(bǔ)齊“后備箱”產(chǎn)業(yè)鏈，讓游客玩得開心盡興，買到滿意的旅游特色產(chǎn)品，也進(jìn)一步拓展群眾增收渠道。

（作者系中共鹽城市大豐區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)）

責(zé)任編輯：陳偉齡