2023美國NAMM樂器展見聞及引發(fā)的思考

熊立群

“THE NAMM SHOW”美國樂器展自1901年開始舉辦，是目前全球規(guī)模較大、歷史悠久的年度音樂產業(yè)盛會之一。

2023年美國阿納海姆國際樂器、舞臺燈光及音響展覽會（THE NAMM SHOW 2023）于美國當地時間4月13～15日在加利福尼亞州的阿納海姆國際會展中心舉辦。作為行業(yè)內國際程度、專業(yè)水平較高的展覽會之一，本屆展會為期三天，共吸引來自120個國家和地區(qū)的1115家企業(yè)參展，到場觀眾超50000人，展會面積達50000平方米，展出的樂器有大型樂器、小型樂器、電子樂器、音響設備、舞臺顯示設備、燈光設備、樂器配件與樂器用家具、音樂出版品與專業(yè)刊物等。

筆者是第一次參加這個歷史悠久的樂器展。通過曾多次參加過NAMM展會的國內展商的口中了解到，這次美國的NAMM展會比以往的規(guī)模要小了很多，燈光音響展覽的面積也不比以往大。以前中國展商的展位大多在地下展廳，而這次展位被安排在第一層，且都在比較好的位置。

2023年美國NAMM樂器展，是國內參展商在疫情防控政策調整后第一次出國參展。本次展會，國內有100家樂器企業(yè)參展。值得一提的是，來自貴州正安吉他產業(yè)園的38家企業(yè)此次在貴州省商務廳及貴州正安經濟開發(fā)區(qū)管理委員會的組織下“組團出海”，進軍美國樂器展?！敖M團出海”有利于展示產業(yè)園的整體形象和競爭力，把完整產業(yè)鏈展現(xiàn)給國際客戶。

本屆NAMM展會，一樓總共分ABCD四個館。展會期間，中國駐美國洛杉磯總領事館領事劉非、副領事崔屹東蒞臨展會現(xiàn)場，了解2023年美國樂器展中國企業(yè)的參展情況。來自中國、南美、歐洲、北美等國家和地區(qū)的業(yè)內人士齊聚一堂。Yamaha、Martin、Harman、Taylor、Fender&Audio、Pioneer DJ、Hal Leonard、EASTMAN、SHURE、JBL等知名國際公司在場展示了最新的產品與最前沿的技術。

深圳戴樂體感科技公司本次帶來智能速彈吉他等新產品進行展示。據悉，這家新興企業(yè)約八成產品銷往國際市場。三年疫情，想必和其他以外銷為主的企業(yè)一樣，樂器市場的蕭條也必然會影響到企業(yè)的生存與發(fā)展。

追求自然本真的“不完美”樂器

在觀展中，筆者看到有的外國展商展示的電吉他和面板并不是中規(guī)中矩的完美光潔，有的地方特意帶著原木枯朽的部分，有的吉他面板上面還鑲嵌著許多蟑螂、蜈蚣之類的昆蟲作為一種獨特的裝飾，很另類甚至生猛。還有用鐵絲圍出的吉他造型，非常的簡潔，甚至看上去很簡陋，但木吉他所具有的部件它一個不少。凡此種種，表明外國制作師的設計理念、創(chuàng)意與眾不同，大膽開放，時尚前衛(wèi)。這種標新立異的設計思維形成了獨特的審美，即張揚個性，不雷同于他人。這些樂器既是樂器，同時也是一件具有收藏價值的藝術品。

鮮見國內大品牌展商參展

本次美國NAMM樂器展，幾乎看不到國內的鋼琴廠家參展，也少有民樂廠家參展。在筆者徜徉在展館的時候，忽然聽到二胡的聲音在展區(qū)回蕩，當筆者走到近前，看到一個熟悉的身影在國內一家展商的展位里試奏一把參展的電二胡，原來是中國樂器協(xié)會副理事長、著名音樂人卞留念也來觀展。當他看到國內一個展商展示的電二胡后，便情不自禁演奏起來。經了解，這把電二胡是采集了原生二胡的音色，所以音色還原度較高。多年來卞留念始終致力于二胡電聲化的研發(fā)和推廣。他對這個廠家的電二胡給予了肯定，同時也對這種電二胡的聲音及色彩的搭配提出了可進一步改進、優(yōu)化的建議。該公司的負責人表示，他對未來的國際市場充滿了信心。

通過幾天的觀察，筆者發(fā)現(xiàn)國內許多知名廠家和大的品牌沒有來參展，可能由于疫情剛剛過后，認為樂器市場還沒得到很好的恢復，對于這個展會存有一種不確定性的認知。隨著疫情結束百廢待興，樂器市場逐漸回暖，相信國內展商會踴躍參加今后的國際樂器展。

未來傳統(tǒng)鋼琴或將面臨挑戰(zhàn)

展會上我看到有許多國外品牌的數碼鋼琴展示?，F(xiàn)在的數碼鋼琴科技含量不斷提升，已經不是傳統(tǒng)意義上的數碼鋼琴，帶擊弦機數碼鋼琴鍵盤和帶斷聯(lián)鍵盤的數碼鋼琴的出現(xiàn)，使得數碼鋼琴鍵盤的手感、觸感越來越接近傳統(tǒng)鋼琴的手感和觸感，代表了一種時代的進步。目前，數碼鋼琴能夠真實模擬傳統(tǒng)機械鋼琴，加上體積小不占過大空間、便于移動、終生無需調律及價格優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)鋼琴將不得不面臨壓力和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代科學技術的飛速發(fā)展，任何奇跡都會發(fā)生。許多我們連想也不敢想的事情都出現(xiàn)在了我們的生活中。未來，傳統(tǒng)鋼琴或許真的會被先進的數碼鋼琴取代？

在本次展會上，國外展商展示的樂器主要以吉他、電子琴、電鋼琴、電吉他配件和吉他效果器為主。筆者還看到了國外幾家制造設備的公司，其中有非常精細的激光雕刻機，還有包括制作吉他的智能化設備，非常先進。

音樂成為生活的剛需

國外樂器的民眾參與度很高。在展館外的一個廣場上，有參展的樂器廠家組織觀眾每人發(fā)一個鼓，在一個人的指揮下，人們很有節(jié)奏地敲擊著手中的鼓，現(xiàn)場互動的氣氛十分活躍。這種形式似乎在國內樂器展上也見過，當然也是一個外國展商組織的。可能這種方式也是展商推銷他們樂器產品的一種手段。但不得不說，在美國，樂器的人均保有量還是比較高的，可能不一定都擁有高端的樂器，除了提琴、管樂器外，吉他的普及量也很高，就是好像人人都是吉他手，隨便一個人都能夠彈一手很好的吉他。在國外發(fā)達國家，小型的非洲鼓、康佳鼓也都很普及。他們似乎真正實現(xiàn)了“讓樂器成為每一個家庭的標配，讓音樂成為人們生活的剛需”。

這次在NAMM展會上還看到一些外國改良的吉他，其中有兩個琴頸兩個指板的吉他，可以演奏低音，彌補了吉他低音的不足?？磥砀牧紭菲魇菄鴥韧庖魳啡硕紭酚谧龅氖虑?。

通過觀展引發(fā)的思考

1．瀏覽整個展館，看不到過度裝飾的展位，一律都是鋼管支架和黑布簾搭配，格外簡潔樸素。主辦方還為展商提供了可以租借的可折疊桌子，折疊桌子設計的巧妙，四條折疊的桌腿打開后也不占很大的面積，折疊收起后就是一個薄薄的盒子，拎起來就走，很是輕巧便捷；運輸和碼放起來都很方便。筆者認為，國內的主辦方和相關機構也應該借鑒他們的經驗，為國內展商提供更便捷的服務。

2．關于展位的布置，通過比較感觸頗深。我們國內的展覽裝修與NAMM相比甚是奢華。展位裝飾使用了大量的木材，展覽一結束就毀了，即浪費了資源，也不環(huán)保。更有甚者，國內一些有實力的大的參展商在展位的裝潢布置上相互攀比，而美國展會的展臺基本上都使用的是金屬結構材料，展會結束之后通過拆卸可以重復使用。人家講究的實用性，并不是講究排場，符合環(huán)保要求。我們國內的展商是否應該借鑒和學習一下他們的先進理念呢？

3．攜高端樂器進軍國際市場。美國NAMM展會，是樂器展最知名的國際展會品牌。筆者認為，它代表著一種樂器的層次。NAMM展會上的樂器展商的層次和水準是很高的，由此才會吸引國際頂級的藝術家云集到這個展會。展會上，很多著名的演奏家都在現(xiàn)場進行表演。展會第一天，現(xiàn)場人流如織，與國內展會有很多相同的地方是，展位前展商自己或聘請的專業(yè)演奏人士在賣力的演奏著樂器以吸引觀眾駐足?，F(xiàn)場也有很多別開生面的表演及彈奏演唱，給樂器展增添了更多的音樂氛圍。筆者還見到了平日在小視頻中見到的美國達人秀節(jié)目中的一位彈奏吉他的小伙子，他在現(xiàn)場用他高超的吉他彈奏技巧，右手魔幻般地在琴箱上和指板上翻飛，隨著節(jié)奏或擊打或彈奏，吸引了很多觀眾駐足觀看、拍攝。

4．三年疫情，國際形勢風云變幻，經濟形勢不容樂觀，使得這屆展會規(guī)模小于疫情之前。但管中窺豹，筆者仍能發(fā)現(xiàn)我國一些樂器制造領域與發(fā)達國家之間的差距還很大。縱觀國內一些提琴、吉他等西洋樂器，似乎都處在中低端的層次。他們可能覺得還有市場，作為國際貿易還有生存的空間，但從長遠的眼光來看，廠家用這種檔次的樂器來進軍國外的市場，今后會困難重重。小富即安的理念不可取。要在國外樂器市場分得一杯羹，還要努力經營自己的品牌，不斷打造樂器品質和創(chuàng)新的樂器，才能夠吸引人們的眼球，獲得較好的展示效果，從而贏得市場的青睞。

5．美國NAMM樂器展，對參展采購商和參展樂器的品牌及質量很重視，采購商當然要選性價比較高的樂器來下單，若是覺得很一般的、沒有亮點、沒有創(chuàng)意的樂器，采購商也就如走馬觀花似的忽略它的存在。筆者認為，國內某些樂器產品的附加值比較低。設計理念超前，品質和科技含量俱高的樂器，才是國內廠家應追求的目標，這也是大勢所趨；低端的樂器產品，在未來的市場將面臨較大的生存危機。

透過美國NAMM樂器展這個平臺，樂器人可以深入了解國際樂器市場信息，加大新產品的研發(fā)和推廣，不斷縮小國內樂器與國外樂器之間的差距。