傳承發(fā)展創(chuàng)造新文化文化類節(jié)目共鳴共情

杜邁南

6月2日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席文化傳承發(fā)展座談會并發(fā)表重要講話。他強調，在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明，是我們在新時代新的文化使命。要堅定文化自信、擔當使命、奮發(fā)有為，共同努力創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現(xiàn)代文明。習近平總書記的重要講話為“擔負新的文化使命指明了前進方向”。

近期，《中國書法大會》《斯文江南2》《還有詩和遠方·非遺篇》《我在島嶼讀書2》《戲宇宙2》等多檔文化類節(jié)目熱播，聚焦書法、非遺、詩詞、閱讀、戲曲等多元領域，彰顯了中國文化的豐富內涵。

文化類節(jié)目受眾面廣、影響力大、傳播效果好，能夠引發(fā)共鳴共情，是推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要形式之一。近年來，深耕于中華文明的文化類節(jié)目為我國熒屏帶來一股股清流。博大精深的中國文化在視聽藝術的包裝下，展現(xiàn)了獨有的韻味和魅力。縱觀2023年各大平臺待播綜藝片單，文化類節(jié)目占據相當比例。這些節(jié)目題材形式多樣，不斷探尋中國文化傳承發(fā)展的新路徑。

文化類節(jié)目閃耀大小屏

6月2日，《中國書法大會》開播，該節(jié)目是中央廣播電視總臺繼《中國詩詞大會》《中國成語大會》《中國漢語聽寫大會》《中國地名大會》《中國國寶大會》《中國考古大會》后，又一文化節(jié)目力作。此外，央視還將陸續(xù)推出《國家舞臺》《戲聲戲韻》《舞語者》等新節(jié)目。經典文化節(jié)目IP方面，央視除了在播的《經典詠流傳·正青春》，《詩畫中國》《國家寶藏》《一饌千年》《藝覽“吾”遺》等均將推出新一季。

省級衛(wèi)視方面，文化類節(jié)目創(chuàng)作力度也在不斷加強。湖南衛(wèi)視&芒果TV下半年計劃推出關注歷史文化街區(qū)的紀實綜藝《城市中的桃花源》，文化漫談類節(jié)目《白駒過隙與君逢》等；探索“新世代、新國貨”的《好樣的！國貨》，于6月25日播出。

東方衛(wèi)視以組合拳的形式推出文化系列節(jié)目。經典文本圍讀節(jié)目《斯文江南2》正在熱播，本季拓展全新“大江南”文化版圖，立足江南輻射中華，致敬中國文化先賢。此外，大型考古題材文化項目《何以中國》、前沿科學思想秀《未來中國2》也在待播行列。

北京衛(wèi)視繼續(xù)深耕品牌文化節(jié)目?！恫┪镳^之城》中華文明探源季開播在即，本季將探秘12處中國歷史文化遺跡和博物館，展示“中華文明探源工程”研究成果。下半年，《最美中國戲》《京城十二時辰》《最美中軸線》均有新一季亮相，《故宮，有禮了》《食養(yǎng)中國》等文化新綜也計劃與觀眾見面。

浙江衛(wèi)視、Z視介客戶端攜手開拓文化節(jié)目賽道?！稇騽≈袊摹穭倓偸展?，節(jié)目聚焦優(yōu)秀傳統(tǒng)戲劇經典作品，帶領觀眾感悟戲劇文化中蘊含的中國精神。該節(jié)目是浙江衛(wèi)視繼以“書法”“宋畫”為創(chuàng)意核心《妙墨中國心》《丹青中國心》之后打造的第三檔“中國心”系列節(jié)目。正在熱播的《還有詩和遠方·非遺篇》展現(xiàn)非遺在新時代下的嶄新生命力。此外，《童游博物館》《神奇的縣》等創(chuàng)新文化類節(jié)目此前也出現(xiàn)在浙江衛(wèi)視2023年的待播綜藝片單上。

江蘇衛(wèi)視的外景紀實類讀書節(jié)目《我在島嶼讀書2》剛剛開播，節(jié)目邀請余華、蘇童等嘉賓前往東澳島的“島嶼書屋”，帶領觀眾感受閱讀的魅力；由國家廣播電視總局指導，中共江蘇省委宣傳部、江蘇省廣播電視局、江蘇省廣播電視總臺制作的《中國智慧中國行》于6月18日開播，節(jié)目從“天下為公”等10個古語切入，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯中國智慧獨有的生命力與實踐力；文化類深度訪談節(jié)目《似是故人來》有望于7月迎來第三季。

河南衛(wèi)視繼續(xù)推進“中國節(jié)日”系列節(jié)目創(chuàng)作，于端午節(jié)推出《2023端午奇妙游》。此外，“中國發(fā)明”系列節(jié)目、“中國家宴”系列節(jié)目，以及《中國功夫》《中國好藝術》等系列文化節(jié)目均在待播行列。

河北衛(wèi)視正在播出的綜藝人文類節(jié)目《妙不可言》，聚焦人文和科技領域的奇妙之事，以公益競答形式，傳承弘揚中華優(yōu)秀文化。山東衛(wèi)視的大型戲曲創(chuàng)演節(jié)目《戲宇宙2》、黃河文化溯源節(jié)目《館長來了》、戲曲傳承主題小屏微綜藝《臺柱子》等均在熱播中。

文化節(jié)目亦是網絡視聽平臺創(chuàng)作重點。2023年，優(yōu)酷的文化類節(jié)目有20余部，近日，《鏘鏘行天下3》以豆瓣評分9.4分圓滿收官。下半年，優(yōu)酷將陸續(xù)上線《不要回答2》《圓桌派7》等文化類節(jié)目，還將推出“文化年番”節(jié)目（每周播出，持續(xù)一年）。愛奇藝將推出人文探索演繹節(jié)目《登場了！北京中軸線》，節(jié)目從“中國美、中國音、中國味、中國魂”四個視角切入，開啟中軸時空旅行。騰訊視頻即將上線新中式少年青春成長秀《少年行》。B站下半年將推出《但是還有書籍》第三季。

垂直化、多元化趨勢

從各大平臺今年陸續(xù)“上新”的節(jié)目，以及待播綜藝片單可以看出，文化類節(jié)目創(chuàng)作呈現(xiàn)垂直化和多元化趨勢。

福建師范大學傳播學院副教授爾雅表示，早期的文化類節(jié)目以漢字讀寫、謎語成語競猜、詩詞歌賦比賽為主，主要是向觀眾提供通識性文化知識；現(xiàn)在的文化類節(jié)目多聚焦于具有較強專業(yè)性的文化內容，如典籍字畫、文物考古、傳統(tǒng)曲藝、手工技藝、禮儀冠服等。

與此同時，文化類節(jié)目的形式也愈發(fā)多樣，如訪談、朗誦、情景劇、文藝表演、游戲、競技、戶外旅行等。在媒介融合和科技助力下，文化類節(jié)目更趨年輕化。例如，河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列節(jié)目將敘事性的穿越劇和展示性的文藝表演相結合，穿插漫畫、游戲、說唱等元素。此外，越來越多的文化類節(jié)目開始運用虛擬現(xiàn)實（VR）、擴展現(xiàn)實（XR）、裸眼3D、全息掃描等前沿技術，打造全新視聽效果，使傳統(tǒng)文化變得可視、可聽，甚至可感可觸。

《經典詠流傳·正青春》制作人田梅表示，社會進步和人民對精神文化需求的增長，推動了文化類節(jié)目創(chuàng)作的垂直化和多元化。一方面，綜藝節(jié)目數(shù)量激增，市場競爭日趨激烈，許多創(chuàng)作團隊深耕垂直細分領域以尋求新突破；另一方面，互聯(lián)網時代的觀眾不再被動接收信息，而是根據個人喜好主動搜索和選擇觀看內容，這要求創(chuàng)作團隊在策劃之初就要明確目標受眾，有針對性地制作節(jié)目。

央視網文體教育事業(yè)群創(chuàng)新文化工作室負責人、《跟著李白看中國》總負責人黎薇薇表示，當下文化類節(jié)目創(chuàng)新的主要方向是獨特視角和小眾主題，在細分領域形成獨特競爭優(yōu)勢，以實現(xiàn)更精準的目標受眾覆蓋。央視網閱讀頻道推出的大型文旅尋訪節(jié)目《跟著李白看中國》，以李白知名詩歌為引，追尋李白當年的足跡，通過實地探訪，還原李白詩詞背后的故事?！熬_定位目標受眾，提供他們感興趣的獨特內容，可以更有效地吸引觀眾，從而推動文化類節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>

優(yōu)酷文化頻道總監(jiān)、《鏘鏘行天下》制片人王曉楠認為，讓更多人看到節(jié)目，降低觀看門檻且不影響節(jié)目深度，是文化類節(jié)目創(chuàng)作一大難點。“要解決這一難題，第一步需要找到精準人群，即‘小而垂的目標受眾，之后再尋找可爭取的人群?！贝怪壁厔荼澈蟮牡讓舆壿嫞菍ι鐣亩床?。比如，優(yōu)酷以往的文化類內容并未涉及畢業(yè)歌會，今年計劃做此類節(jié)目，是注意到因為疫情，很多人失去了在大學校園里與同學朝夕相處的機會，難免有所遺憾。

《我在島嶼讀書2》制片人顏小可表示，找到細分方向只是開始，真正吸引觀眾的還是內容本身。無論多么垂直細分，只要做得出色，就能吸引喜歡該領域內容的人群，獲得足夠多的觀眾，從而支撐整個項目?！按诡愇幕?jié)目創(chuàng)作不能只停留在表面，要具備一定的專業(yè)性。首先獲得業(yè)界認可，在口碑效應下實現(xiàn)裂變，引起廣泛關注?！?/p>

年輕人與傳統(tǒng)文化雙向奔赴

優(yōu)酷今年發(fā)布的《2022傳統(tǒng)文化節(jié)目數(shù)據報告》顯示，國風國潮正成為熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節(jié)目擁抱傳統(tǒng)文化。年輕人與傳統(tǒng)文化實現(xiàn)雙向奔赴，90后、00后觀看占比七成。超六成Z世代認為，傳統(tǒng)文化節(jié)目深度創(chuàng)新，場景、劇情設計等具有感染力，傳達了中華傳統(tǒng)文化的思想內涵，是學習了解傳統(tǒng)文化的窗口。

河南衛(wèi)視全媒體一體化運營團隊副總經理 、“中國節(jié)日”系列節(jié)目總導演之一程萬里表示，目前文化類節(jié)目的觀眾主要集中在80后、90后甚至是00后。這些年輕觀眾對傳統(tǒng)文化的喜愛程度超出大家預期，他們不僅喜歡觀看傳統(tǒng)文化節(jié)目，還熱衷于在彈幕和評論區(qū)交流?！癦世代生長在信息豐富、開放多元的時代，他們對于民族文化的認同意識和探索意識較強。文化類節(jié)目可以幫助他們更好地了解傳統(tǒng)文化，增強文化自覺。年輕觀眾的大力支持，也為文化類節(jié)目創(chuàng)新提供了源源不斷的動力?！背倘f里認為，文化類節(jié)目仍有巨大創(chuàng)新空間，如文旅融合、以美育賦能等，都為文化類節(jié)目創(chuàng)作提供了新視角。

年輕觀眾也更加注重傳統(tǒng)文化的多樣性和個性化，這對文化類節(jié)目創(chuàng)作提出了更高要求。“以獨特視角和創(chuàng)新形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，使其更加生動鮮活，符合年輕觀眾的審美需求；以謙遜的態(tài)度引導年輕觀眾，向他們分享傳統(tǒng)文化魅力，激發(fā)他們深入研究，傳承弘揚傳統(tǒng)文化的興趣?！背倘f里介紹，為了更深入地了解年輕觀眾，河南衛(wèi)視在各大平臺設立了粉絲群，定期收集他們對傳統(tǒng)文化的看法及對節(jié)目制作的建議。

田梅表示，文化類節(jié)目在傳承傳統(tǒng)文化方面具有不可替代的作用。這些節(jié)目通過寓教于樂的方式，傳遞文化信息、促進文化交流、引導文化教育，為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入新活力。創(chuàng)作者與時俱進，不斷探索新的表現(xiàn)形式和傳播方式，將現(xiàn)代元素和流行文化融入其中?！霸诮ㄔO數(shù)字中國和推進融合創(chuàng)新的道路上，文化類節(jié)目的生產與傳播需緊密結合，不斷貼近年輕觀眾。這意味著文化類節(jié)目在保持內容質量的同時，還需適應互聯(lián)網時代的傳播方式和傳播規(guī)律，利用互聯(lián)網平臺及工具，更好地將內容呈現(xiàn)給觀眾，提升傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力?！?/p>